□ 蔡偉達

（作者是嘉興日報報業(yè)傳媒集團總編輯）

如何把黨報的功能訴求和按新聞規(guī)律辦事結合起來，把黨報辦出精彩，辦出影響力，使之當之無愧成為區(qū)域性主流媒體，切實加強核心競爭力和市場號召力，在競爭日趨激烈的傳媒市場上奪得主流地位。這是黨報急需解決的問題。

“好看”“有用”應為黨報基本特征

只有當黨報報道的內容與讀者期待高度契合，成為讀者愛看、耐看、必看、有用的紙質媒體，黨報的影響力才會真正油然而生?！昂每础薄坝杏谩睉摮蔀辄h報最基本的品質特征。

以往黨報的致命傷就在“有用”“好看”上不盡人意。高高在上，一般性工作報道多，離大眾的距離遠；淺嘗輒止，流于現象不究內因的走馬觀花式稿子、甚至“寫誰誰看，誰寫誰看”的稿子常常占據版面重要位置；老氣橫秋，動態(tài)事件性新聞、突發(fā)性新聞稀缺，滿足于綜合現有材料做“總結”文章；麻木遲鈍，對民生問題缺乏足夠的敏銳和熱情，百姓意愿在報紙上難以表達；面孔生硬，寫作文風僵硬老套，版面沉悶呆板，失去應有的美感和視覺沖擊效果。

“好看”的幾個著力點

1.以事件新聞破除黨報鮮活不足的“靜態(tài)”。

事件新聞本應是媒體主要報道內容。但長期以來，黨報一定程度偏離了這個主旨。

《嘉興日報》近幾年的新聞改革，最重要的一條就是一直強調事件性新聞為主打產品，比如單獨設立“城事”版，開宗明義以事件性新聞為報道對象。在具體報道過程中一是注意盡最大努力調集版面資源對重大突發(fā)性事件進行全方位報道，二是注意充分挖掘事件新聞中的正面報道價值，避免單純追求熱鬧、刺激的閱讀效果。比如2010年11月18日，嘉興電廠三期碼頭取水口工地發(fā)生水下鋼護筒耐不住水壓突然變形，致使施工工人被困24米深鋼護筒事件，《嘉興日報》連續(xù)3天將文字和圖片置于頭版頭條，但報道過程中始終突出生命至上的人文關懷，突出政府和企業(yè)不惜一切代價營救被困工人的種種努力。再如2010年3月，嘉興秀洲區(qū)洪合鎮(zhèn)老板俞文華在幫鄰居抓小偷過程中被一輛大卡車撞成重傷，原稿只是區(qū)區(qū)幾百字來稿，但我們從中挖掘出見義勇為、義大于利、浙商道德品質等重大主旨，將之擴展成聲勢浩大的連續(xù)報道，得到嘉興市委主要領導的批示和好評。這樣的報道不僅大大改變了黨報的沉悶氣息，也大力弘揚了社會主義核心價值體系，唱響了時代主旋律。

2.以民生新聞彰顯黨報親民愛民的“姿態(tài)”。

《嘉興日報》的民生報道堅持兩個原則：一是具體但不碎片化。民生問題應該是具體的，是老百姓生活中實實在在碰到的難題（當然也可以是喜事、新事），報道一定要深入現場，具體到細節(jié)，但民生報道不能雞飛狗跳、雞零狗碎、雞鳴狗盜，應重點選取具有普遍性、涉及面廣的民生問題做深做透。二是民生問題報道與輿論監(jiān)督相結合。《嘉興日報》的民生監(jiān)督一直保持一定頻率和力度，而一旦抓住一個普遍性的民生問題，連續(xù)性監(jiān)督報道幾乎是常態(tài)，一報到底，力求問題妥善解決。比如2009年8月關于桐鄉(xiāng)“樓薄薄”的系列報道，最后開發(fā)商賠償業(yè)主部分損失。2007年11月關于“一份不到百字的氣象證明收費800元”系列報道，最終促使嘉興乃至全省全免氣象災害資料證明費用的良好效果。

3.以分析性報道凸顯黨報刨根究底看“事態(tài)”。

耐讀是“好看”的重要方面。現在的社會復雜程度遠非計劃經濟時代可比，顯規(guī)則之下各種潛規(guī)則盛行，表象之下各種暗流涌動，今天的讀者尤其是社會中堅分子（這些人恰恰是黨報最應該覆蓋的人群），對熱點事件的真相抱有極大探究熱情，不滿足人云亦云、浮光掠影的報道，而喜歡看到整個事件的前因后果和發(fā)生演變過程，透過現象看到本質。全面、深入的分析性報道成為黨報爭奪高端讀者的利器。

2008年5月24日，《嘉興日報》評論記者工作機制與黨報新聞評論創(chuàng)新研討會在北京舉行。（ 張蔚飛 /攝）

體現《嘉興日報》分析性報道色彩的有“嘉報解讀”“嘉報分析”“嘉報調查”等系列欄目?！凹螆蠼庾x”欄目，及時就與百姓日常生活關系密切的相關政策進行通俗化、形象化解說?！凹螆蠓治觥薄凹螆笳{查”等則努力充當本地新聞事件最全面、最深入、最權威的發(fā)布者。比如針對物聯網熱，長三角各城市中上海、無錫、嘉興更是“三馬爭雄”，借嘉興舉辦“國際物聯網應用成果推介交流會”之際，推出《萬億產業(yè)引出三城爭雄 物聯網戰(zhàn)國時代一觸即發(fā) 嘉興能否雄風再起占鰲頭？》這樣全景式深度報道，充分彰顯黨報的權威性和公信力。

4.以“獨家觀點”的言論表達黨報高屋建瓴的“意態(tài)”。

從信息競爭向觀點競爭已是紙媒發(fā)展演變的重要特征。不過今天黨報的新聞評論要倡導兩個基本東西，一是追求鮮亮的“獨家觀點”，二是倡導個性化寫作，追求個人風格。

《嘉興日報》主要從體制機制創(chuàng)新入手，積極探索評論記者工作機制，創(chuàng)新黨報新聞評論寫作方式和文風。其特點一是題材的本土化，緊扣嘉興經濟社會發(fā)展中的熱點事件展開評論，觸摸社會的痛處和癢處，引發(fā)讀者關注。二是評論員記者化，倡導“第一時間發(fā)布新聞，第一時間發(fā)表評論”，強調評論寫作以采訪為基礎，評論記者自己尋找評論題材，深入采訪、調研、了解情況，務使評論言之有物，言之有理，增強針對性、思想性、啟迪性和輿論引導力，力避大話、套話、空話。由于接近性和材料掌握得相對全面，像《當增長的手心碰到民生的手背》《樓市戲稱中包含多少形同虛設的監(jiān)管》《查處違規(guī)謹防誤傷百姓》這樣的評論文章，很能打動讀者的心，即使帶有批評色彩，也能讓對方心服口服。

《嘉興日報》每天的半個評論版頗具特色。就全國發(fā)生的熱點新聞事件展開評論，既帶出熱點新聞事件，又通過評論表達對事件的看法。為防止刊發(fā)“滿天飛”的稿件，在大幅度提高稿酬前提下，對來稿做出“省內獨家、全國首發(fā)”的硬性約束，由于稿件的獨家性，《嘉興日報》評論版閱讀率和稿件轉載率一直居高不下。

5.以切實有用的財經報道體現黨報服務大眾的“常態(tài)”

財經報道應該是黨報的重頭戲。以往財經報道的缺陷一是有些報道的內容過于行業(yè)化，行外人興趣不大；二是報道手法較呆板，習慣于堆砌數據，至于數據變化的背后意味著什么，隱藏著什么，則語焉不詳或者無所觸及，很枯燥。創(chuàng)新黨報財經報道，一是如何把一些“小眾”的、專門領域的財經話題轉化為大眾化話題，吸引更多讀者關注；二是轉變報道方式和語言，使專業(yè)性強的財經報道變得易讀悅讀。

《嘉興日報》的創(chuàng)新路子有兩條，一是財經報道人格化，財富現象故事化。財經報道以經濟活動中的人，創(chuàng)業(yè)者、公司企業(yè)為報道重點，通過對個人創(chuàng)業(yè)歷程和公司動向以及創(chuàng)富過程中的興衰沉浮，勾勒出財經領域的變化和發(fā)展成就，做到“見事見物又見人”。從而使財經報道跌宕起伏，引人入勝，比如 “對話禾商”“星耀南湖”等欄目，就是從報道對象創(chuàng)業(yè)理念的轉變，創(chuàng)業(yè)經歷的浮沉來折射改革開放30多年來波瀾壯闊的經濟發(fā)展歷程，凸顯黨報宏觀把握大局的“高端”素質。二是轉變單純工作性報道和成就性報道的習慣，提高報道題材與百姓的關聯度，從百姓切身感受和角度去分析、考察財經領域新變化。比如“消費觀察”就很受普通讀者歡迎。

6.以人文副刊和市井故事傳遞黨報溫情脈脈的“世態(tài)”。

溫情和人文慰藉在生存競爭激烈的當今時代是人們渴望的精神撫慰。滄海桑田的市井故事，閑適幽默的隨筆小品，寬松的文化名流訪談，探古尋幽的地理發(fā)現，都能達到“好看”的目標?！都闻d日報》歷來主張黨報在嚴肅和深度之外，為報紙增添應有的溫情，溫暖人心，滋潤情感。比如在新聞板塊特別設立“嘉興故事”欄目，將筆觸對準普通老百姓悲歡離合，故事引發(fā)的復雜人生況味，很能吸引和打動讀者。

人文副刊“江南周末”是體現《嘉興日報》人文色彩的主要載體?！都闻d日報》一直將副刊視為“立體化辦報”的主要手段之一，每周8個版的“江南周末”以人文和時尚取勝，充當讀者“心靈驛站”。這里有易中天、孔慶東、葛劍雄、于丹、易憲容等文化名流訪談錄，有“人文地理”“南湖”這種雅致的隨筆小品園地，有“三楊專欄”這種任意指點世事的“麻辣燙”雜文陣地，還有很潮很酷極富青春氣息的“網情”版面。

7.以“視覺優(yōu)先”全面刷新黨報的“美態(tài)”。

黨報作為紙質讀物，在視覺效果上應該強調一些基本要求，比如版面清朗疏通，便于閱讀；色塊協調，圖文并茂，快樂閱讀；圖片別出心裁，情趣盎然，帶來趣味性閱讀。

《嘉興日報》強調“視覺優(yōu)先”，并落實到體制機制創(chuàng)新。成立集團層面統一的視覺中心，把整個集團的圖片采集、編輯、制作和美術設計等跟版面版式相關的業(yè)務機構組合成一個部門，從而形成從好照片的產生到以好照片為核心的視覺表達為一條龍的生產線。視覺總監(jiān)對每個版面的圖片負挑選、分配和決定取舍之責，值班領導只負政治把關之責，備用圖片只有在可能存在政治隱患的前提下才能撤換，以最大限度保證視覺總監(jiān)的專業(yè)眼光和判斷。

這種獨立運作機制，改變了以往報紙“配圖”的操作習慣，攝影記者單獨負責圖片新聞題材的捕捉，視覺中心決定攝影記者圖片的使用與否，這種“內行領導內行”的專業(yè)性色彩，極大激發(fā)了攝影記者的工作熱情，視覺中心成立5年來，在各類新聞評獎中屢有斬獲，并成功獲得中國新聞獎的殊榮。

如何做到“有用”

報紙的“有用”是一個多層次概念。即使同一個讀者，對不同板塊、不同欄目的期待其實大不相同，因此，“有用”在報紙上必然是一種立體化、多層次的表現。

1.獲得最直接的幫助。

《嘉興日報》對群眾投訴和求助非常重視，特別設立“黨報熱線”版面，每天一整版，堅持不沖版原則，著重報道讀者反映強烈的急事、難事。比如2009年，嘉興繁華商業(yè)區(qū)中山路一幢14層大樓樓頂層出現違章搭建的“空中樓閣”，周邊住戶意見非常大，但囿于各種因素，執(zhí)法多次受阻，經“黨報熱線”多日連續(xù)報道，引發(fā)強烈社會譴責，最終在市、區(qū)兩級城市管理行政執(zhí)法部門聯手下被徹底拆除。因此傾聽群眾呼聲，心系百姓疾苦，介入社會熱點，助推部門工作，促使問題妥善解決，這是黨報發(fā)揮政治優(yōu)勢，獲得群眾認可的重要途徑。

2.獲得公共信息和資訊服務。

提供具體的公共信息服務是增強黨報“有用”的重要方面。比如黨委和政府很多政策的出臺往往倚重黨報，黨報可以利用這種優(yōu)勢做進一步政策解讀，以利于受眾全方位理解黨委和政府的決策。另外，各種實用信息的及時發(fā)布也是媒體重要功能，如氣象、交通、物價、考試等方面的變動信息。

資訊和一般信息不同的地方，就是其受眾目標性相對集中。通過精當的經濟報道提供獨家商業(yè)資訊，是實現黨報“有用”功能的重要渠道。比如深入中外經貿、機電、汽車、輕工、紡織服裝、金屬、化工、醫(yī)藥、農業(yè)、能源、建工建材、家用電器、糧油食品、房地產、金融等多種行業(yè)，及時報道該行業(yè)企業(yè)亟待關注的政策法規(guī)、產品開發(fā)、產供銷動態(tài)等，提供各種具實用價值的中宏觀和微觀商業(yè)信息，助期望在市場中合理投資以及快速增長的企業(yè)和資本一臂之力，這樣的經濟報道無疑非?！坝杏谩?。我們始終把“提高黨報的實用價值”擺在首位。

3.獲得思想啟迪和情感愉悅。

一份稱得上主流媒體的報紙，必定是能影響受眾的思想情感、引導社會輿情的媒體，除了告知新聞事實本身，更重要的是提供新聞事實背后的各種因果關系，以及對新聞事實的價值判斷。同時，一份受到讀者喜愛的報紙，又具備溫暖人心的力量，在感情上能打動人。與老百姓喜怒哀樂緊密相連，給報紙增添“軟”性情感內涵，給人以身心愉悅的享受，這也是報紙“有用”的重要組成部分。