□ 本刊記者

2011年3月19日，全國十余家省級都市報老總齊聚廣西南寧，共同探討虛假報道的應(yīng)對之道。在這次由廣西日報傳媒集團(tuán)與《中國記者》雜志聯(lián)合主辦、《南國早報》承辦的研討會上，與會都市報老總們以及來自中央媒體駐廣西同行、新聞專業(yè)期刊負(fù)責(zé)人共同分享了與虛假新聞“作戰(zhàn)”的豐富經(jīng)驗。

復(fù)雜環(huán)境下的唯一選擇

廣西日報傳媒集團(tuán)把一年前內(nèi)部出版的小冊子《我們錯了》進(jìn)行了增刪補(bǔ)充，出版了公開發(fā)行的《我們錯了》，這本書是來自采編一線的實踐總結(jié)，是勇于自我解剖、自我批評精神的展現(xiàn)，有著深刻的理論與實踐意義。與會代表對本書給予了高度評價。研討也從書中的一些案例說起。

結(jié)合這些案例，老總們認(rèn)為，首先，當(dāng)前出現(xiàn)的種種虛假報道的重要原因是采編人員能力、經(jīng)驗不足；同時也與整個社會環(huán)境變得更為復(fù)雜有關(guān)。進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)化時代，企業(yè)、公關(guān)公司等等會通過網(wǎng)絡(luò)等多種形式、多類渠道策劃各種新聞，使得真假難辨。最后，人人都是記者的大眾傳播時代，也對媒體公信力提出了嚴(yán)峻考驗。

在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，媒體，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體制造影響力容易，但塑造公信力難。因此，對包括都市類報紙在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體來說，呼喚公信力就成了立身之基、固身之本。在似是而非的信息大潮中，真實而有價值的信息逾加可貴。對都市類媒體來說，追求真實，不僅是職業(yè)道德需要，也是在市場上立足的唯一選擇。

只有“沉”下去，才能“真”起來

在實踐中，不少虛假報道是來自于記者“掛名”的通訊員來稿，記者往往沒有到現(xiàn)場或進(jìn)行有效的核實工作，就直接讓報道走上了版面。因此虛假新聞是記者責(zé)任心極端缺乏的表現(xiàn)。為此，《楚天都市報》啟動了 “記者掛牌進(jìn)社區(qū)”活動，在400多個社區(qū)里掛上記者聯(lián)系牌，讓記者真正沉入生活中去。《錢江晚報》則辦了 “真相”欄目，只追逐已經(jīng)被網(wǎng)絡(luò)傳播后的各類熱點，目的是終結(jié)網(wǎng)絡(luò)傳言、還原事實真相，并通過這一舉措，試圖影響網(wǎng)絡(luò)輿論，堅持正確的輿論導(dǎo)向。

重塑“底線”的若干“軍規(guī)”

與會者認(rèn)為，治理乃至杜絕假新聞，現(xiàn)在只是個開始。正如廣西日報傳媒集團(tuán)社長李啟瑞所說，“治理虛假新聞是一個過程，將要伴隨新聞人一生的職業(yè)生涯?！币虼?，“大張旗鼓地向虛假新聞?wù)f不，是新聞人最基本的職業(yè)底線?！?/p>

都市報的新聞見報快，要完全避免錯誤很困難，但必須要把“糾錯”納入一個自覺規(guī)范的機(jī)制。除此之外，以下幾點或可參考：一、明確主要責(zé)任人在領(lǐng)導(dǎo)，其次才是編輯、記者；二、抓好隊伍建設(shè)基礎(chǔ)性工作，要以團(tuán)隊建設(shè)為核心，塑造一流的采編團(tuán)隊；三、加強(qiáng)執(zhí)行力，提高按程序辦事的能力；四、形成警鐘長鳴的提醒機(jī)制，提高應(yīng)對虛假報道意識。比如堅持差錯登記、公布機(jī)制，借鑒其它行業(yè)的經(jīng)驗，開展“安全生產(chǎn)”（無差錯出版）多少天活動等；五是建章立制，不斷完善基礎(chǔ)性工作，做到安全報道工作全程有保障。