文/童國強

馬克思早在100多年前就深刻地指出：“只有人才給自然界打上自己的印記，因為他們不僅變更了植物和動物的位置，而且也改變了他們所居位地方的面貌、氣候，他們甚至改變了動物和植物本身，使他們活動的結(jié)果和地球的普遍死亡一起消失。”人類實施上述改變的主要方式，就是不斷地消費，而這必然造成并加速資源的枯竭和環(huán)境的惡化。于是，基于生態(tài)環(huán)境日益惡化的壓力和人類自身生存發(fā)展的迫切需要，一種全新的現(xiàn)代消費方式——綠色消費應運而生。

黨的十七大首次把“建設生態(tài)文明”寫入黨的報告，明確指出要基本形成節(jié)約能源資源和保護生態(tài)環(huán)境的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增長方式、消費模式。生態(tài)文明建設是一個復雜的系統(tǒng)工程，涉及人、自然、社會各個要素，人的行為、觀念，自然生態(tài)環(huán)境的科學利用和保護，現(xiàn)行經(jīng)濟核算體系改革及相應的配套制度完善。其中，改變與生態(tài)文明相悖的不可持續(xù)的消費模式，構(gòu)建綠色消費倫理體系并使之深入人心，是建設生態(tài)文明的一個重要命題。

所謂綠色消費，是指以簡樸和健康的生活為目的，在物質(zhì)消費中偏愛“綠色產(chǎn)品”的消費方式。綠色消費要求企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品不能受到污染，而且產(chǎn)品本身也不會污染環(huán)境；要求設計建筑及施工時，要按照生態(tài)平衡的原則，使人類能與環(huán)境和諧相處；要求飲食以健康為原則，不能吃野生動物；要求交通工具使用環(huán)保燃料，同時節(jié)約能源。

綠色消費現(xiàn)在已逐漸為社會所接受，但要使綠色消費成為現(xiàn)代生活的主導消費方式還有一定的差距，需要全社會為之共同努力。作為消費主體的個人、作為消費載體的企業(yè)、作為消費的規(guī)范者和引導者的政府都應該為推廣綠色消費而努力。

——轉(zhuǎn)變消費觀念，加強生態(tài)倫理觀教育。只有使思想觀念“綠色化”了，才可能使消費行為綠色化。具體講，在社會和經(jīng)濟生活中，要確立生態(tài)意識，優(yōu)先考慮生態(tài)環(huán)境。要擯棄功利主義效益發(fā)展觀，創(chuàng)造可持續(xù)發(fā)展觀，建立新的適度消費價值觀。要清醒地認識到物質(zhì)的富足并不代表精神的充實，應提倡一種符合生態(tài)保護和自然保護的生態(tài)倫理原則的生活方式，自覺樹立人與自然界和諧發(fā)展的綠色消費觀。

——發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)，規(guī)范企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營。首先，企業(yè)必須推廣綠色生產(chǎn)。盡可能減少能源和其它自然資源的消耗，使產(chǎn)品在生產(chǎn)和使用的過程中不危害人體健康和生態(tài)環(huán)境。其次，企業(yè)要實施綠色管理。樹立綠色管理新理念；構(gòu)建綠色管理體系，積極推進ISO14000環(huán)境管理新體系；設立專門的綠色管理機構(gòu)，以監(jiān)督和控制企業(yè)綠色管理的實施和發(fā)展。最后，企業(yè)必須開展綠色營銷。

——加強制度建設和立法工作，糾正不當行為。正如經(jīng)濟學里所說，市場這只“看不見的手”在一系列理想假設條件下，可以自動實現(xiàn)資源配置達到帕累托最優(yōu)。但在現(xiàn)實經(jīng)濟生活中，這些假設是難以成立的，市場需要政府的適當干預。首先，政府有必要制定有關產(chǎn)業(yè)的綠色標準，為產(chǎn)品的綠色度度量提供準則；積極推行ISO14000綠色標志認證，提高產(chǎn)品綠色度的透明度；政府對涉及綠色生產(chǎn)模式實施的關鍵性知識創(chuàng)新進行投資。其次，制定和利用必要的政策，鼓勵和扶持綠色消費的發(fā)展。一方面，要運用價格杠桿和產(chǎn)品質(zhì)量管理杠桿，制定合理的價格政策，以補償對環(huán)境的治理費用，對綠色產(chǎn)品實行優(yōu)惠價格，刺激消費者對綠色產(chǎn)品的需求；另一方面，政府要增加財政投入，確保綠色產(chǎn)業(yè)的有序發(fā)展，加大對生態(tài)科技創(chuàng)新的資金投入，還應利用各種政策手段刺激民間綠色投資，在項目審批、市場準入等方面對綠色產(chǎn)業(yè)給予政策傾斜。最后，積極開展綠色消費的立法工作，加強管理體系建設。建立和完善有關消費品生產(chǎn)與銷售的法規(guī)與標準，加強產(chǎn)業(yè)政策，資源利用政策。并注意將各項法律法規(guī)消費政策廣泛協(xié)調(diào)配合起來，使綠色消費的發(fā)展走上法制化軌道。同時，各級工商管理、技術監(jiān)督、衛(wèi)生防疫等部門應協(xié)同作戰(zhàn)，建立有效的監(jiān)管程序，健全對產(chǎn)品的檢驗檢查，保證真正的綠色產(chǎn)品大行其道。