◎唐源濤 李迎濤 陳書華

（唐源濤：湖北日報傳媒集團總編輯；李迎濤、陳書華：湖北日報傳媒集團）

2009年10月9日，胡錦濤總書記在世界媒體峰會上講話時指出，媒體要“創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新方法、創(chuàng)新手段”，增強親和力、吸引力和感染力?！拔鍌€創(chuàng)新”是黨報改進創(chuàng)新的重要指導(dǎo)思想。

事實上，黨報從來就沒有停止過創(chuàng)新的腳步。尤其是從20世紀(jì)90年代我國市場經(jīng)濟體制確立以來，省級黨報面臨發(fā)行和廣告雙重下滑的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，又先后經(jīng)歷了都市類媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體異軍突起的兩波沖擊，使得黨報創(chuàng)新蘊含著深刻的社會背景和職業(yè)沖動，體現(xiàn)出報人與時俱進的新聞追求。

掌握主動，引導(dǎo)輿論，是黨報發(fā)揮報紙功能的神圣責(zé)任。在新的歷史條件下，黨報只有主動適應(yīng)國內(nèi)外形勢的新變化，主動順應(yīng)社會發(fā)展的新格局，主動回應(yīng)人民群眾的新期待，以改革創(chuàng)新精神做好各項工作，才能不斷為黨報發(fā)展注入新的生機與活力，進一步提高黨報的輿論引導(dǎo)能力。

近年來，湖北日報將創(chuàng)新的沖動化作營造主流輿論、影響主流人群的主動追求，明確定位，差異競爭，鞏固擴大黨報輿論陣地，作了一些有益的探索。

一、不斷改版，讓創(chuàng)新成為自覺行為

與時俱進，求新求變，是黨報應(yīng)有的品質(zhì)。

在市場化報紙走向繁榮的形勢下，黨報的生存環(huán)境發(fā)生了很大的變化，黨報自身的不足也顯露出來。根據(jù)我們的問卷調(diào)查，當(dāng)前，讀者反映黨報可讀性不夠強，一般性工作報道多；編輯部內(nèi)部反映稿件總體質(zhì)量不高，平庸、空洞的報道較多等問題。讀者的鞭策，新聞從業(yè)人員體現(xiàn)出強烈的改革意愿和迫切要求，是我們改進創(chuàng)新的強大動力源泉。正視問題，直面困難，是黨報從業(yè)人員應(yīng)有的品質(zhì)。

面對嚴(yán)峻競爭形勢，在新一輪的報業(yè)競爭中，中央黨報和各地的黨報無不高舉改革創(chuàng)新大旗，適應(yīng)輿論導(dǎo)向以及市場生存發(fā)展的需要，鞏固黨報在輿論陣地中的主導(dǎo)地位。

改版，就是黨報從業(yè)人員奮起而為的主動創(chuàng)新行為。

2006年，湖北日報實施了創(chuàng)刊以來最大規(guī)模、最強力度的改版，提出了“責(zé)任造就公信力”的全新辦報理念，從內(nèi)容到形式都給人耳目一新之感。

2008年和2009年，《湖北日報》堅持不斷改進。改進著眼于調(diào)動新聞工作者踐行“三貼近”的積極性，不斷尋求改進、創(chuàng)新、培育黨報的核心競爭力，提高公信力和影響力。

2010年，湖北日報全面總結(jié)2006年改版以來的經(jīng)驗，借鑒當(dāng)今以人民日報為代表的黨報改進創(chuàng)新的經(jīng)驗，經(jīng)過編輯部全體人員的充分討論和醞釀，再次進行了較大強度的改版。

湖北日報2010年改擴版的著力點是：

——明確湖北日報的戰(zhàn)略定位，有所為有所不為，進一步鞏固湖北日報作為湖北省政經(jīng)大報的地位。

——確立新聞主體地位、提高新聞報道水平為著重點。要以新聞立報，保障正常的新聞版面，讓新聞唱主角，從而實現(xiàn)新聞主體地位和主導(dǎo)作用的回歸，新聞工作重心的回歸，新聞價值的回歸。

——著力轉(zhuǎn)變傳播觀念，實現(xiàn)從宣傳到新聞傳播的轉(zhuǎn)變。把準(zhǔn)宣傳聲調(diào)，改進報道聲調(diào)，強化新聞報道的社會性和人文性。

——報道策劃制度化，建立統(tǒng)一會商、調(diào)度機制，為隨機策劃開辟快捷通道、提供版面保障。

——充分發(fā)揮深度報道、言論和輿論監(jiān)督等黨報的優(yōu)勢，做出影響力，體現(xiàn)報紙的權(quán)威性和公信力。

——改變新聞視角，由上而下，由官方到平民，更多民生和人文視角，減少空洞敘事。

——改進新聞文風(fēng)，更新語言系統(tǒng)，摒棄大話、官話、套話、空話。

——以改進考核激勵機制作保障，充分體現(xiàn)獎勵好稿的原則，調(diào)動編輯記者積極性，凝聚人心，激活人氣，著力培養(yǎng)新聞隊伍的職業(yè)精神和新銳之氣，最大限度釋放新聞生產(chǎn)力。

總之，就是要通過不斷的改進創(chuàng)新，做出人民群眾滿意的報紙產(chǎn)品，不斷創(chuàng)造新的業(yè)績，獲得我們生存和發(fā)展的空間。

二、加強策劃，凸顯新聞的主體地位

報紙的競爭是新聞的競爭。那么，黨報的競爭優(yōu)勢在哪里？這是黨報改進創(chuàng)新要首先回答的問題。

我們認(rèn)為，深度報道是黨報立報根基之一，要抓住社會熱點、難點、疑點等問題，深度解讀，化解矛盾，體現(xiàn)黨報的思想高度和輿論引導(dǎo)作用。

因此，黨報要根據(jù)自身特點，科學(xué)取舍：把海量留給網(wǎng)絡(luò)，把快捷留給廣電，把觀點和思想留給自己，并做出深度、做出特色、做出影響。

為此，湖北日報2010年改擴版時，我們著力推動幾級策劃機制的形成，開辟了深度報道的“關(guān)注”版，使“關(guān)注”版成為讀者的重點 “關(guān)注”之一。我們通過加大新聞策劃力度，強化報道的新聞性、顯著性和深刻性，圍繞中心，服務(wù)大局，擔(dān)負(fù)起黨報的責(zé)任。

國家批準(zhǔn)武漢東湖高新區(qū)為國家自主創(chuàng)新示范區(qū)后，湖北日報連續(xù)三天在一版重要版位刊發(fā)三篇 “解讀東湖國家自主創(chuàng)新示范區(qū)”的深度報道，以“一個國家戰(zhàn)略”、“一條輻射大道”、“一座城市復(fù)興”為題，分別從國家戰(zhàn)略層面、促進中部崛起、復(fù)興大武漢三個層面，探討建立東湖國家自主創(chuàng)新示范區(qū)的意義與價值；派出記者深入北京中關(guān)村，看企業(yè)、訪“老總”、觀園區(qū)，刊發(fā)系列報道《問計中關(guān)村》，并附專家點評，領(lǐng)略中關(guān)村自主創(chuàng)新示范區(qū)的成功經(jīng)驗，期待東湖自主創(chuàng)新示范區(qū)銳意開拓、奮力前行，不負(fù)國家重托、不負(fù)時代厚望。

“加快經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變”是中央2010年提出的全年工作中的重中之重，也是湖北省委省政府的中心工作。湖北日報緊密圍繞這一中心，將轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的報道作為主線貫穿全年，采取典型解剖和深度分析的形式，分企業(yè)篇、行業(yè)篇、地區(qū)篇等，分步驟推進。報道注意抓住報道對象的特點，深入探討經(jīng)濟效益與社會效益和生態(tài)效益的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)發(fā)展，給人以啟迪。

黨報創(chuàng)新，目的是在堅持正確導(dǎo)向的前提下進一步擴大影響力。

2010年11月17日，農(nóng)家女魏霞成為湖北省第一例人體綜合 （器官組織）捐獻者。湖北日報針對這一突發(fā)性的重要新聞啟動策劃預(yù)案，精心布局報道進程。

18日，湖北日報在一版開設(shè)專欄《“霞光”照耀 愛心傳遞 》刊發(fā)魏霞的捐獻消息，并在8版刊發(fā)整版 《關(guān)注》，分別以《為了生命中的最后一個愿望》為題表現(xiàn)魏霞的大愛境界，以《捐獻，仍需各方努力》闡述人體器官（組織）捐獻的現(xiàn)狀以及捐獻的社會意義，并撰文解釋為何魏霞是湖北省首例綜合捐獻者，同時介紹了人體器官（組織）捐獻程序。

隨后，湖北日報在一版連續(xù)報道家鄉(xiāng)父老追悼魏霞的情況，以及麻城市委市政府、湖北省紅十字會領(lǐng)導(dǎo)探望慰問魏霞家人，為魏霞無私奉獻的志愿者的感人事跡。23日再次用關(guān)注版《霞光映天 大地禮贊》，報道全省各地干群對魏霞事件的反映與思考。最后，以深度述評報道《永不消逝的霞光》精彩收官。

全方位、遞進式報道，深刻挖掘魏霞愛心事件的精神內(nèi)涵，弘揚真善美，倡導(dǎo)社會新風(fēng)尚，充分展現(xiàn)了黨報的輿論引導(dǎo)力和影響力。這組報道有力推進了湖北省人體器官捐贈立法工作，湖北省紅十字會已向有關(guān)方面提交了草案。

三、強化言論，把導(dǎo)向旗幟舉高

當(dāng)前，面對海量的新聞信息，人們不僅需要知道新聞，更需要解讀新聞。黨報新聞評論以其權(quán)威性、公正性、獨創(chuàng)性而彰顯出其獨特的個性和魅力，成為紙質(zhì)媒體在新一輪媒體競爭中能夠生存發(fā)展并最終脫穎而出的重要手段和途徑。因此，黨報新聞評論的創(chuàng)新，也是時代發(fā)展和媒體競爭的必然要求。

湖北日報歷來重視評論宣傳。在堅守社論、評論員文章等陣地的同時，還設(shè)有“快評”等五六個時評和群眾性言論專欄，僅獲得“中國新聞名專欄”獎的言論及述評性報道欄目就有 “大家談”、“三楚放談”等。這兩年，我們圍繞著“把導(dǎo)向旗幟舉高，把和諧主調(diào)唱響”這一目標(biāo)，在創(chuàng)新、強化和優(yōu)化評論宣傳方面，又作了不少新的拓展和努力，言論宣傳的老品牌有新發(fā)展，新欄目嶄露頭角。

湖北日報在一版推出的“快評”欄目，隔天就與讀者見一次面?！翱煸u”欄目，我們的要求是：快捷、簡練、鮮明、生動、有力、可讀、可信、可用。做到引導(dǎo)而不訓(xùn)導(dǎo)，深刻而不深奧，短小而不淺陋，犀利而不尖刻，增強了吸引力和影響力?？梢哉f，新一輪改擴版推出的“快評”言論欄目改變了湖北日報的評論面貌。

新春新論引領(lǐng)荊楚輿論。2010年2月22日至28日，湖北日報推出一組共7篇“新春新論”系列評論，從多個側(cè)面論述當(dāng)年湖北的發(fā)展路徑?！丁案唛_高走” 迎挑戰(zhàn)》、《把 “抓手”抓好》、《加快發(fā)展不猶豫》、《“彎道超越”不松勁》、《提升精神區(qū)位》、《強力推進自主創(chuàng)新》、《一條扁擔(dān)挑兩頭》。精心策劃的這組報道深刻領(lǐng)會中央和省委精神，立意高遠，針對性強，可讀性強。

舉旗性言論 “龔信力”、“楚天舒”繼續(xù)發(fā)揮著言論頭羊的作用，《疾風(fēng)襲來勁草立——評析對應(yīng)金融危機的湖北答卷》、《大力彰顯和弘揚湖北群星現(xiàn)象》、《平凡之中寫非凡》等廣獲好評。 加上“大家談”、“三楚放談”、“點題琢磨”、“茶座”和重點報道所加的“記者點評”，一起構(gòu)成了報紙的旗幟和眼睛，引導(dǎo)讀者享受思想佳宴，為改擴版作出了重要貢獻，提升了湖北日報的影響力和戰(zhàn)斗力。

有讀者認(rèn)為，湖北日報的言論，深刻詮釋了湖北發(fā)展的戰(zhàn)略前景和戰(zhàn)略選擇，為把湖北建成中部崛起的重要戰(zhàn)略支點發(fā)揮了航向和旗幟作用，是促進中部崛起的強大精神動力。

中宣部閱評組還專發(fā)閱評 《點擊現(xiàn)實問題 琢磨解扣之道 湖北日報點題琢磨解疑釋惑細雨潤物》。閱評員認(rèn)為：“點題琢磨專欄文章抓住當(dāng)前經(jīng)濟社會中的熱點難點和老百姓關(guān)注的問題，解疑釋惑，就事論理，猶如家常對話，細雨潤物，效果很好，體現(xiàn)了媒體的政治意識、大局意識和責(zé)任意識。”

四、貼近親和，提高傳播效果

贏得話語權(quán)，掌握主動權(quán)，黨報才能牢牢占領(lǐng)輿論引導(dǎo)的制高點，不斷鞏固和擴大主流媒體的輿論陣地，提高傳播效果。因此，要始終堅持“三貼近”，進一步增強親和力、吸引力、感染力、凝聚力，努力辦出特色，辦出風(fēng)格，辦出水平，讓人民群眾喜聞樂見。

身入、心入，才能真正實現(xiàn)貼近?；⒛甏汗?jié)期間，湖北日報記者在歡度節(jié)日的同時，著力踐行新聞“三貼近”原則，連續(xù)4年以“記者走基層”的方式，采訪寫作大量“熱氣騰騰”的新聞稿件。從正月初一到初七（2月14日至2月20日），“記者走基層”專欄共刊發(fā)報道33篇，圖片30余幅。這些報道角度新，新聞性強，契合建設(shè)和諧社會的氛圍，反映城鄉(xiāng)歷史變遷和人民群眾精神面貌的變化，反映人民群眾追求幸福生活的愿望，營造吉慶祥和的節(jié)日氣氛，體現(xiàn)出黨報的親民情懷。

南水北調(diào)關(guān)鍵在中線，中線調(diào)水關(guān)鍵在移民。作為南水北調(diào)中線工程水源地，丹江口庫區(qū)需移民約33萬人，其中湖北省移民約18萬人。這是繼三峽大移民后，中國最大規(guī)模的移民工程。移民事關(guān)南水北調(diào)工程的成敗。湖北日報記者趕赴移民搬遷和安置一線，走訪庫區(qū)和安置區(qū)，推出《南水北調(diào)中線移民踏訪》系列報道，探訪移民新村，傾聽移民心聲，與讀者一起分享他們的苦與樂。

這些報道實現(xiàn)了觀念、內(nèi)容、形式和手段的創(chuàng)新，增強了報道的親和力、吸引力、感染力。

與此同時，湖北日報也十分重視新聞的呈現(xiàn)方式創(chuàng)新。

一版作為門面版，湖北日報進行了重點經(jīng)營。編輯部緊密圍繞黨和政府中心工作策劃組織報道，把那些傳達黨和政府聲音與反映人民群眾愿望結(jié)合起來的稿件，把有時效、有深度、有可讀性的報道發(fā)到一版，稿件內(nèi)容有較大沖擊力。

在其他版，湖北日報注意報道品種的搭配。消息、通訊、言論等文字稿與圖片并重，常規(guī)報道與深度報道并舉，給人視覺享受。

改進創(chuàng)新不僅是一種發(fā)展品質(zhì)，更是一種精神狀態(tài)，要求我們站得更高，想得更遠，工作更主動，責(zé)任感更強。我們堅信，黨報的生機通過創(chuàng)新得以煥發(fā)。實踐也證明，湖北日報的改進創(chuàng)新取得了社會效益和經(jīng)濟效益的雙豐收。