中國是13億人口的大國，是全世界最大的服裝消費國和生產(chǎn)國。近幾年中國的服裝業(yè)有了較大的發(fā)展，服裝業(yè)的發(fā)展大大推動了中國國民經(jīng)濟的發(fā)展。2005年紡織服裝的總產(chǎn)值約占全國總產(chǎn)值的1/10，并已連續(xù)5年出口創(chuàng)匯順差第一，服裝產(chǎn)業(yè)為中國出口創(chuàng)匯做出了巨大的貢獻。同時中國已成為全世界最大的服裝生產(chǎn)加工基地，全世界每3件服裝，其中就有1件是中國制造。

國內(nèi)的品牌服裝消費具有巨大的成長空間，快速的城市化進程以及中西部地區(qū)的高速發(fā)展將成為服裝消費增長的重要推動力，未來10年國內(nèi)的服裝消費將迎來黃金增長期。

服裝產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與對策

現(xiàn)狀：

1.增大的庫存壓力。一來過季的產(chǎn)品不見得有人要，二來低價拋出去對辛苦建立起來的品牌形象又是個很大的打擊，很容易讓消費者對產(chǎn)品的價格體系產(chǎn)生懷疑。另外，庫存數(shù)與企業(yè)缺貨數(shù)量又往往是成反比的，因為服裝產(chǎn)品從采購面料到生產(chǎn)都有一定的周期，企業(yè)為了使自己的產(chǎn)品在旺季有足夠的數(shù)量可供銷售，往往不得不儲備大量的貨品，這就為庫存占壓資金埋下了隱患。

2.缺乏自主的設(shè)計風(fēng)格。中國服裝設(shè)計水準還遠較國際上落后，中國還沒有誕生具有世界影響的服裝設(shè)計師。眾多企業(yè)還是以抄襲仿版為主，這樣很難形成自己的產(chǎn)品風(fēng)格。

3.行業(yè)專業(yè)人才匱乏。服裝行業(yè)多數(shù)為民營企業(yè)，很多是從夫妻店起步，家族企業(yè)色彩往往比較濃厚。很多企業(yè)根本不能給人才提供寬闊的舞臺，因而吸引不來人才加盟，即使加盟了也留不住人才。

4.產(chǎn)業(yè)鏈的不健全。面料是服裝產(chǎn)品的關(guān)鍵，但目前處于產(chǎn)業(yè)鏈上游的國內(nèi)面料供應(yīng)商較國外的面料商還有比較大的距離，面料研發(fā)能力不足，高品質(zhì)的面料大多依靠進口，這也直接制約著整個產(chǎn)業(yè)水平的提升。而處于產(chǎn)業(yè)鏈下游的經(jīng)銷商隊伍則整體經(jīng)營水平不高。消費者的消費心理也欠成熟，對服裝的文化了解不深，很多消費者一味崇洋媚外，導(dǎo)致一些服裝企業(yè)無法堅持自己的品牌風(fēng)格，而只能順應(yīng)消費者的需求，做一些媚俗的產(chǎn)品。

5.品牌含金量不夠。很多企業(yè)對品牌的理解有限，品牌意識還不強。市場上總是充斥著一些急功近利的品牌運作手法，泛濫成災(zāi)的打擦邊球的假洋鬼子品牌，堂而皇之地占據(jù)著中高檔商場的位置。

對策：

1.細分市場，抓住自己的專長切入。在服裝行業(yè)，要追求產(chǎn)品線的大而全幾乎是不可能的，服裝產(chǎn)業(yè)是可以進行深度細化的產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)品線可以分為男裝、女裝、童裝、休閑服、內(nèi)衣、職業(yè)裝等多個分支。而這些分支又可以進一步細化，抓住了任一細分市場都將是一片巨大的市場。

2.提高附加值，做高檔品牌。在中低檔品牌領(lǐng)域，眾多的品牌已經(jīng)初步形成規(guī)模和競爭力，但在高端領(lǐng)域，國產(chǎn)品牌幾乎還是一片空白。有實力的服裝企業(yè)，應(yīng)該抓住機遇，逐步打造自己的高端品牌，做出中國人自己的阿瑪尼、范思哲來。不求其多，但求其精。

3.實現(xiàn)多元化產(chǎn)業(yè)擴張。在國外，著名的服裝品牌就是與化妝品、箱包等產(chǎn)品有機結(jié)合在一起的，構(gòu)筑成一個時尚帝國。服裝企業(yè)在打造出一定的品牌以后，有效利用品牌資源進行多元化延伸，也是一種迅速做大的方法。

4.獲取國際化品牌授權(quán)。國際品牌渴望進入國內(nèi)，但又不了解國情，所以大多是通過品牌授權(quán)尋找合作伙伴來運作的。通過授權(quán)獲取一個國際品牌的使用權(quán)，能讓你享受到一個成熟品牌帶來的效益，也能更快地讓你的產(chǎn)品走向市場，為消費者所接受。

ZARA等多個知名品牌休閑褲有安全問題

北京市消費者協(xié)會做的一項關(guān)于休閑服裝比較試驗發(fā)現(xiàn)，為數(shù)不少的休閑裝在PH值、色牢度等安全性方面確實存在問題，服裝的安全性問題再次敲響了警鐘，在抽檢的57個樣品中，有21個樣品不合格，不合格樣品近4成。

結(jié)果顯示，國內(nèi)外一些知名品牌，在纖維含量、色牢度甲醛含量等方面都沒有達到國家標準要求。從產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)品牌的知名度相比較來看，有一些品牌是名不符實的。這次抽檢中不合格的休閑褲涉及多個消費者熟知的品牌，包括ZARA、萬寶路、威明、速寫、G2000、金鱷、暇步士、羅蒙、觀奇、法都。

此次質(zhì)量問題反映在PH值、甲醛，還有色牢度方面。主要原因就在面料的前處理上，輔料的添加劑上，如果工藝處理不當(dāng)?shù)脑?，以及后處理工藝上，由于處理不?dāng)造成的PH值，各項指標超出標準。

根據(jù)比較試驗結(jié)果，北京消費者協(xié)會已將此次檢測結(jié)果向有關(guān)企業(yè)發(fā)出通報。然而到目前為止，還沒有一家不合格產(chǎn)品的廠商對這次檢測結(jié)果公開表態(tài)或者聲明。

北京消費者協(xié)會的有關(guān)負責(zé)人提醒，購買服裝不要過度迷信名牌和高價格的產(chǎn)品。

著名的服裝城市與服裝交易市場

一、著名的服裝城市

1.女裝之都——杭州

杭州女裝發(fā)展迅猛，擁有中等規(guī)模的女裝企業(yè)2000多家以及240個品牌，還出現(xiàn)了杭派女裝市場、武林路等女裝批銷集散地。

優(yōu)勢品牌和企業(yè)有：流金歲月、三彩、羅馬情懷、薰香、江南布衣、女性日記、藍色傾情、浪漫一身、紅袖、秋水伊人、古木夕羊、永遠的女人等。

2.男裝之都——寧波

寧波是“紅幫裁縫”的誕生地。寧波服裝出現(xiàn)了產(chǎn)品多樣化、品牌多元化、市場細分化、面料高檔化、產(chǎn)業(yè)集群化等五大特點。寧波服裝尤以男裝聞名，形成以西服、襯衫生產(chǎn)為龍頭，集針織服裝、童裝、皮革服裝之大成的龐大產(chǎn)業(yè)集群。

優(yōu)勢品牌和企業(yè)有：杉杉、雅戈爾、羅蒙集團、一休、洛茲、培羅成、太平鳥、步云、唐獅等。

3.雙響炮——溫州

溫州的男裝和女裝是溫州服裝產(chǎn)業(yè)中的“雙響炮”。溫州服裝，經(jīng)過20年的努力，從前店后廠式遍地開花般的作坊經(jīng)濟，到注重產(chǎn)品質(zhì)量管理的產(chǎn)業(yè)提升，再到品牌經(jīng)營和規(guī)模經(jīng)營，三大步跨到各地服裝行業(yè)前列。

優(yōu)勢品牌和企業(yè)有：報喜鳥、莊吉、法派、夏夢、美特斯·邦威、森馬、康奈、雪歌、好日子、驪谷、丹頂鶴等。

4.漢派服裝——武漢

漢派服裝多數(shù)靠模仿名牌服裝經(jīng)營，通過外貿(mào)加工貼牌生產(chǎn)完成原始積累后，逐步創(chuàng)立了自己的品牌。但隨著國內(nèi)服裝市場的需求進入穩(wěn)步發(fā)展新時期，服裝流行周期的縮短，標新立異漸成時尚，漢派服裝在新的市場競爭中無過人的出色表現(xiàn)。

優(yōu)勢品牌和企業(yè)有：紅人、太和、貓人、雅琪、佐爾美愛帝等。

5.海派——上海

海派服裝在中、低檔服裝領(lǐng)域獨領(lǐng)風(fēng)騷，在高檔服裝方面也已“茁壯成長”，如：擁有專利的牛奶絲內(nèi)衣的崛起、能與國際大牌媲美的“蘇牌”內(nèi)衣、最高單價5.48萬元的梅楣中裝、被國際上公認為頂級中裝等。上?，F(xiàn)有的海內(nèi)外知名品牌專賣店可分為三大類：一是品牌系列化，品牌服務(wù)上檔次的專賣店；二是品牌專賣店形象店，這專賣店以其新品上市快為特征，讓消費者感受到形象店引領(lǐng)了最新的時尚流行；三是品牌專賣店連鎖店，這類專賣以其統(tǒng)一的格調(diào)、模式、品牌文化、規(guī)范的服務(wù)為特征。

優(yōu)勢品牌和企業(yè)：斯?fàn)桘?、萊珂、紫瀾門、南極人、賽洋北極絨、兆林、三槍、開開、海螺、博士蛙、春竹、恒源祥等。

6.襯衫之鄉(xiāng)——義烏大陳

義烏市大陳鎮(zhèn)，已成為“中國襯衫之鄉(xiāng)”，擁有服裝企業(yè)580家，擁有國際先進、國內(nèi)一流的生產(chǎn)流水線1600條，僅產(chǎn)襯衫就達60萬件之多，產(chǎn)品占國內(nèi)市場總份額的10%。

優(yōu)勢品牌和企業(yè)：浪莎、能達利、金烏、傲哥等。

7.南派女裝名鎮(zhèn)——虎門

虎門毗鄰粵港澳，位于廣州、深圳、珠海經(jīng)濟走廊的中心點。相對國內(nèi)其他市場來說，獨特的地緣優(yōu)勢使其獲取國際流行元素和市場信息反應(yīng)更加敏捷、便利。優(yōu)越的地理位置加之靈活的經(jīng)營機制，使其形成了對市場得以快速反應(yīng)的產(chǎn)業(yè)集群，使虎門成為了中國一個主要的時裝生產(chǎn)基地和市場。

優(yōu)勢品牌和企業(yè)：伊莎艾倫、以純、索莎、松鷹、愛彌爾、灰鼠、夏雪兒、異鄉(xiāng)人等。

8.東方內(nèi)衣之都——南海鹽步

佛山市南海區(qū)位于廣東省中部，珠江三角洲北端，鹽步的內(nèi)衣更是全國聞名，是中國內(nèi)衣生產(chǎn)最具規(guī)模和影響的地區(qū)，是中國現(xiàn)代內(nèi)衣工業(yè)的“發(fā)祥地”。

優(yōu)勢品牌和企業(yè)：美思、奧麗儂、嘉莉詩、依之妮、新怡、黛麗斯等。

9.牛仔名鎮(zhèn)——順德均安

均安鎮(zhèn)是全國最大的牛仔服裝生產(chǎn)基地。均安鎮(zhèn)位于珠三角腹地、順德市西南部，與中山、新會兩市相鄰。均安牛仔以綠色和環(huán)保為核心，適時提出要建“牛仔的世界，世界的牛仔”的行動口號，明確了以牛仔產(chǎn)業(yè)與生態(tài)旅游業(yè)為當(dāng)?shù)氐闹鲗?dǎo)產(chǎn)業(yè)。

優(yōu)勢品牌和企業(yè)：雪基龍、卓浪、驕仕、鯨皇等。

10.中西合璧——大連

大連服裝文化的重要特征是開放性、開拓性、兼容性及個性化、時尚化。大連服裝藝術(shù)風(fēng)騷獨領(lǐng)，所創(chuàng)造的服裝兼具中西風(fēng)格，融日本的做工精細、歐美的挺括瀟灑、中國的典雅神韻為一體，已成為世界服裝新潮之一。

優(yōu)勢品牌和企業(yè)：大楊、任平、思凡、杰世、萊蔓、叮特來、美歐嵐、桑扶蘭等。

11.南方皮革之都——海寧

海寧是中國重要的皮革生產(chǎn)基地，也是全國皮革服裝集散中心。

優(yōu)勢品牌和企業(yè)：雪豹、蒙努、卡森、白領(lǐng)氏、奧王、獵馬、時丹達、圣尼等。

12.北方皮革之都——辛集

辛集市地處華北平原腹地。皮革是辛集市的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。

優(yōu)勢品牌和企業(yè)：西曼、束蘭、正泰等。

13.服裝名城——青島

青島是有名的紡織工業(yè)城市，隨著本地服裝工業(yè)的迅猛發(fā)展，青島開始向國際化的服裝名城邁進。

優(yōu)勢品牌和企業(yè)：紅領(lǐng)、即發(fā)、海珊、華金、中大、暖倍兒等。

14.閩派——泉州

紡織服裝業(yè)作為泉州第一支柱產(chǎn)業(yè)，目前已形成從抽絲、織布、漂染及后整理、服裝生產(chǎn)一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。行業(yè)分布趨于集約化、規(guī)模化、區(qū)域化，市場占有率高。

優(yōu)勢品牌和企業(yè)：七匹狼、柒牌、勁霸、九牧王、利郎、拼牌等。

15.童裝名鎮(zhèn)——織里

織里鎮(zhèn)童裝生產(chǎn)經(jīng)營總戶數(shù)已達5700余戶，有近7萬人專門從事童裝的生產(chǎn)、加工和銷售。與童裝行業(yè)密切相關(guān)的服裝面料、輔料經(jīng)營以及印花、繡花、砂洗、聯(lián)托運、縫紉機銷售與維修等行業(yè)也蓬勃興起，形成產(chǎn)業(yè)鏈。織里童裝已輻射全國絕大部分省市以及俄羅斯、韓國、西班牙、法國等10多個國家和地區(qū)。

優(yōu)勢品牌和企業(yè)：今童王等。

16.名牌之都——常熟

常熟的“市場經(jīng)濟”舉足輕重，服裝、紡織品、鞋帽、五金等各類市場遍及城鄉(xiāng)。

優(yōu)勢品牌和企業(yè)：波司登、雪中飛、秋艷、欣格、圣達菲、夢蘭、賽蒂等。

17.休閑服——沙溪

20世紀60年代初，沙溪開始組建縫紉生產(chǎn)合作社，生產(chǎn)成衣；70年代初開始承接小批量面料加工，加工生產(chǎn)及出口加工；90年代初的時候，沙溪開始面臨來自浙江寧波、杭州和廣東深圳、虎門的激烈競爭。

優(yōu)勢品牌和企業(yè)：劍龍、柏仙多格、漢弗萊、馬克·張、圣瑪田、菲獵、適馬、健豪等。

二、各省主要服裝交易市場

哈爾濱：紅博廣場和紅博世紀廣場。

沈陽：五愛市場。

長春：遠東服裝市場。

北京：大紅門、動物園、雅寶路，其中雅寶路一般為外貿(mào)批發(fā)。

石家莊：伴縱商廈。

太原：圣亞品牌交易廣場。

西安：康復(fù)路和長樂路。

蘭州：東部市場和東部品牌廣場。

烏魯木齊：小西門。

重慶：盛隆大廈、天奕廣場。

昆明：螺獅灣及其附近的雙龍商場、云南紡織品交易廣場。

貴陽：澳馬商場、男人大世界、女人大世界、恒豐商場、順通商場等。

成都：成都是西南的服裝中心，服裝市場集中在青年路、步行街春熙路。

鄭州：銀基商貿(mào)城規(guī)模和檔次都是鄭州服裝市場的標志，天榮批發(fā)市場資格稍低。

濟南：濼口服裝城的各大廈是山東的服裝中心，另外淄博的淄川市場、即墨的服裝市場和臨沂的批發(fā)市場也頗具規(guī)模。

合肥：火車站旁邊的白馬服裝城。

常熟：江蘇常熟招商城是華東重要的服裝市場，主要大廈有精品城、凱萊大廈等。

上海：第九大道、七蒲路服裝市場。

杭州：四季青。主要有四季青老市場和其附近的意法服飾城、興合服飾城等。

南昌：洪城大市場，寫字樓是華東商貿(mào)城。

福州：中亭街。

石獅：石獅服裝城。

株洲：泰之島休閑廣場、白馬大廈、智超廣場、華麗批發(fā)市場、中國城、蘆東市場等。

南寧：在新和平，規(guī)模較小。

廣州：廣州是華南服裝中心，白馬大廈、黑馬大廈、步步高批發(fā)市場、流花批發(fā)市場、國宏大廈、新大地批發(fā)市場、康樂牛仔城等，還有精都大廈、金祥大廈、廣控大廈、西郊大廈等規(guī)格較高的市場。另外沙河的批發(fā)市場是低檔牛仔的集散地。

虎門：有較老的富民服裝批發(fā)市場、較新的黃河時裝城和新開業(yè)的大瑩女裝城。

服裝“催生”新品牌 方式大盤點

1.資深服裝品牌推出新品牌。

以老帶新的形式是很多服裝新品牌誕生的方式。在追求多品牌，國際化的今天，許多大的服飾企業(yè)往往在成功打造某個知名品牌后，著力于繼續(xù)推出一個新銳新牌。這些新銳品牌比起自己的“老大哥”往往定位更年輕，蘊含更多個性時尚理念。例如，雅戈爾集團推出旗下品牌GY、太平鳥集團推出服裝品牌貝斯堡、浙江印象實業(yè)股份有限公司推出新品牌COCOON等，這些新的服裝品牌都有一個洋氣的名字，在服裝定位上都走年輕化的路線，而且因為老品牌積攢了一定的實力，新品牌一誕生，就被隆重包裝推向市場。

2.紡織企業(yè)跨行做服裝品牌。

涉足服裝，紡企有先天優(yōu)勢。上海紡織控股集團之前就涉足服裝領(lǐng)域，旗下經(jīng)營的三槍內(nèi)衣、海螺襯衫都是多年的老品牌，但它們面向的是大眾消費者。最新推出普洛利文就是想進一步拉升品牌層次，打造一個定位中高端人群的品牌。

3.服裝零售商做自己的服裝品牌。

他們自己注冊商標，并銷售自己的品牌。女裝市場的原創(chuàng)品牌做得更是水生風(fēng)氣，“裂帛”、“七格格”等服裝品牌已經(jīng)有了充足的消費群體。也是在這樣的品牌帶領(lǐng)下，很多在網(wǎng)上積累多年的服裝店主都開始著手做自己的服裝品牌。雖然，做自己的品牌需要很多專業(yè)的經(jīng)驗與單純賣服裝有很大的不同的，服裝店主坦言，現(xiàn)在做品牌已經(jīng)是一種趨勢。

4.國外品牌引入中國消費市場。

嚴格來講，很多國際品牌不是新品牌的行列，但是對于中國消費者來講，就是一個新的服裝面孔。中國消費市場潛力巨大，不僅僅中國企業(yè)心動；國外品牌在遭受消費萎縮，利潤下降的考驗后，中國巨大的消費市場就具有了足夠的誘惑力。金融危機后的這幾年，不斷有國際一線、二線的服裝品牌進入了中國市場。讓中國高端服裝消費倍感壓力。

除了上述誕生的服裝新品牌外，很多原來專做服裝代理、服裝品牌運營的公司也借助熟悉服裝行業(yè)的優(yōu)勢，推出了自己的服裝品牌。新的服裝品牌進入服裝消費市場立刻與原來的服裝品牌產(chǎn)生了競爭。更加讓新老服裝品牌被動的是，服裝定位相似，服裝風(fēng)格相似，沒有自己的特色，于是開始在價位上進行一些調(diào)整，在渠道上進行變通。對于服裝消費市場來講，多種服裝品牌的服裝反而雷同，讓消費更加難以選擇。