錢超 張喆

摘 要：針對(duì)當(dāng)前體育輿論環(huán)境惡化的趨勢(shì)，本文從強(qiáng)化輿論監(jiān)督，正確把握輿論導(dǎo)向、重塑健康體育形象，拓寬關(guān)注視野、傳遞多元文化內(nèi)涵和分眾化職能定位四個(gè)方面入手探討當(dāng)前我國(guó)體育新聞的職能優(yōu)化和調(diào)整，并提出大體育傳播觀，以期為我國(guó)體育新聞在實(shí)踐中找準(zhǔn)定位、健康傳播，為體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)把握正確的輿論導(dǎo)向提供一定的借鑒和參考。

關(guān)鍵詞：體育新聞；體育輿論；輿論監(jiān)督；大體育傳播觀

中圖分類號(hào)：G209 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2011）04-0117-03

早在19世紀(jì)末，美國(guó)著名報(bào)人普利策就將體育、緋聞和性（3S：sport、scandal and sex）并稱為媒介吸引受眾的三大法寶，即受眾最感興趣的內(nèi)容，也是媒體最該關(guān)注的內(nèi)容。

伴隨著我國(guó)各項(xiàng)事業(yè)尤其是體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展，我國(guó)的體育新聞報(bào)道，從內(nèi)容到樣式上都發(fā)生了翻天覆地的變化。在媒體不斷加大體育新聞報(bào)道力度的同時(shí)，專業(yè)化的報(bào)紙、雜志、廣播電視頻道和網(wǎng)站如雨后春筍一般層出不窮，加之新媒體技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)體育新聞報(bào)道呈現(xiàn)出全天候、大容量和立體化的報(bào)道格局。與此同時(shí)，體育新聞所承擔(dān)的職能也由原來(lái)單一的服從政治宣傳轉(zhuǎn)變?yōu)橐孕畔鞑橹鳎麄?、娛?lè)、教育、產(chǎn)業(yè)等多元職能兼?zhèn)涞娜侣毮芏ㄎ弧?/p>

然而，在北京奧運(yùn)會(huì)成功舉辦之后，足壇假賭黑等凸顯中國(guó)體育深層矛盾的問(wèn)題浮出水面。這些問(wèn)題的出現(xiàn)嚴(yán)重降低了廣大群眾對(duì)于體育事業(yè)的期待值和信任度，玷污了我國(guó)體育形象，嚴(yán)重影響了體育事業(yè)健康有序的發(fā)展。廣州亞運(yùn)會(huì)之后我國(guó)將出現(xiàn)一段時(shí)間上的的重大賽事“真空期”，在這一形勢(shì)之下，體育新聞更需轉(zhuǎn)變觀念，進(jìn)行必要的職能優(yōu)化調(diào)整，將重心轉(zhuǎn)向優(yōu)化體育輿論環(huán)境、重塑我國(guó)體育形象和推動(dòng)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)等方面。

一、后奧運(yùn)時(shí)代我國(guó)體育輿論環(huán)境概述

北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)中國(guó)體育和傳媒產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。在組織運(yùn)作和競(jìng)賽成績(jī)的巨大光環(huán)下，很多凸顯中國(guó)體育深層矛盾的問(wèn)題被有意無(wú)意地遮掩起來(lái)，失去了得以傳播開(kāi)來(lái)的土壤。然而在廣州亞運(yùn)會(huì)閉幕之際，回看近兩年的中國(guó)體育，諸多矛盾紛紛顯現(xiàn)，這些問(wèn)題被媒體爭(zhēng)相報(bào)道，其中影響力最大、持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的當(dāng)數(shù)中國(guó)足壇假賭黑事件的徹底敗露，時(shí)至今日，該事件仍在演進(jìn)當(dāng)中。

（一）北京奧運(yùn)會(huì)后我國(guó)體育輿論環(huán)境呈惡化趨勢(shì)

北京奧運(yùn)會(huì)之后，我國(guó)運(yùn)動(dòng)健兒在溫哥華冬奧會(huì)等具有國(guó)際影響力的重大體育賽事上取得了運(yùn)動(dòng)成績(jī)上的突破、第十一屆全運(yùn)會(huì)在山東成功舉辦、國(guó)內(nèi)各級(jí)聯(lián)賽平穩(wěn)運(yùn)行都是奧運(yùn)效應(yīng)在我國(guó)的成功延續(xù)。但是，在這其間，很多隱藏在我國(guó)體育發(fā)展過(guò)程背后的深層問(wèn)題也凸顯了出來(lái)，這包括針對(duì)中國(guó)足壇假球、賭球、黑哨問(wèn)題的反賭風(fēng)暴、體育管理層的腐敗問(wèn)題、各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目成績(jī)與發(fā)展不平衡帶來(lái)的競(jìng)技體育可持續(xù)性發(fā)展問(wèn)題、群眾日益增長(zhǎng)的運(yùn)動(dòng)休閑需求與群眾、校園和青少年體育發(fā)展現(xiàn)狀滯后的尖銳矛盾、賽場(chǎng)暴力事件頻發(fā)折射出的有關(guān)倫理教育和監(jiān)管制度的缺失等等。

以上問(wèn)題在奧運(yùn)會(huì)后集體爆發(fā)，并通過(guò)媒體的信息傳播和議程設(shè)置被放大，并在受眾頭腦中形成了一個(gè)虛擬的“體育世界”。那些挫傷群眾對(duì)于我國(guó)體育事業(yè)信心、玷污中國(guó)體育形象的事件被媒體“刻意”傳播后被認(rèn)為是中國(guó)體育的全部。加之體育新聞本身強(qiáng)大的群眾基礎(chǔ)和聚眾效應(yīng)，廣大受眾對(duì)于中國(guó)體育的整體形象就會(huì)出現(xiàn)一定的認(rèn)識(shí)偏差，在期待值、信任度以及民族自豪感下降的同時(shí)，體育輿論環(huán)境自然呈現(xiàn)出惡化的趨勢(shì)。

我們通常認(rèn)為具有國(guó)際影響力的重大體育賽事在調(diào)動(dòng)民眾情緒、弘揚(yáng)民族精神和愛(ài)國(guó)主義精神、重塑國(guó)家和體育形象上具有不可替代的作用。但對(duì)于我國(guó)而言，在本土舉辦并具有國(guó)際影響力的賽事將在廣州亞運(yùn)會(huì)之后出現(xiàn)一段時(shí)間的真空，這對(duì)于當(dāng)前我國(guó)體育輿論環(huán)境惡化的趨勢(shì)也是一個(gè)非常不利的因素。

（二）體育新聞與體育輿論之天然聯(lián)系

體育輿論是公眾對(duì)體育活動(dòng)和相關(guān)現(xiàn)象的信念、態(tài)度、意見(jiàn)和情緒表現(xiàn)的總和。[1]而體育新聞?dòng)质且环N借助大眾傳播媒介進(jìn)行的針對(duì)體育活動(dòng)的特殊傳播行為，具有廣泛的影響力。因此，這種影響力在輿論主客體和輿論自身的相互作用下，將成為受眾獲取信息、認(rèn)識(shí)形勢(shì)的重要參考。受當(dāng)前大眾文化的影響，我國(guó)的體育輿論呈現(xiàn)出多元、分眾、短暫等特征。新聞媒介與輿論存在一種天然的聯(lián)系，經(jīng)由媒體傳播的信息、現(xiàn)象或觀點(diǎn)直接影響著受眾對(duì)于事實(shí)的看法。體育新聞與體育輿論的關(guān)系也是如此。體育新聞通過(guò)對(duì)最新發(fā)生、發(fā)展的體育事實(shí)的報(bào)道，使這些事實(shí)提上公眾的議事日程，成為受眾最熱衷的話題，形成輿論。在輿論相互碰撞、融合和趨同的過(guò)程中，體育新聞仍舊可以通過(guò)有選擇性地呈現(xiàn)事實(shí)或直接進(jìn)行評(píng)論來(lái)施加影響，最終發(fā)揮反映并引導(dǎo)輿論的功能。由此可見(jiàn)，體育新聞在體育輿論形成的過(guò)程中持續(xù)發(fā)揮著功效，并結(jié)合其他社會(huì)力量形成合力生成并影響輿論。因此，體育新聞在優(yōu)化體育輿論環(huán)境的過(guò)程中扮演著重要的角色。

（三）當(dāng)前我國(guó)體育新聞暴露的職能失位

從總體上看，當(dāng)前我國(guó)體育新聞無(wú)論從刊發(fā)數(shù)量、頻度、信息量和質(zhì)量上都有了不同層面上的提高和改善，但也仍舊暴露出一些職能上的失位，這些失位直接或間接地導(dǎo)致體育媒介和體育新聞未能充分發(fā)揮其在優(yōu)化輿論環(huán)境、推動(dòng)國(guó)家建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)過(guò)程中的作用。歸納起來(lái)主要有以下幾點(diǎn)：

首先，當(dāng)前我國(guó)的體育新聞仍將競(jìng)技體育作為報(bào)道的重點(diǎn)，未能有效兼顧群眾、校園、青少年和少數(shù)民族傳統(tǒng)體育，這種傳播觀念嚴(yán)重降低了群眾體育等體育事業(yè)在政府和廣大群眾當(dāng)中的受關(guān)注度，不利于其長(zhǎng)期的健康發(fā)展，導(dǎo)致當(dāng)前我國(guó)的體育發(fā)展現(xiàn)狀與國(guó)際上對(duì)于體育強(qiáng)國(guó)概念的界定大相徑庭；其次，針對(duì)容易誘發(fā)體育輿論異化的事實(shí)未能很好地秉承客觀、公正和理性的原則進(jìn)行報(bào)道，未能及時(shí)匡正體育輿論中的非理性因素，直接或間接地導(dǎo)致了體育輿論環(huán)境的惡化；最后，受媒介激烈競(jìng)爭(zhēng)、社會(huì)價(jià)值觀和文化的劇烈轉(zhuǎn)型的影響，我國(guó)體育新聞一度出現(xiàn)了泛娛樂(lè)化的傾向，集中滿足受眾對(duì)于體育新聞的娛樂(lè)訴求，未能充分拓展體育自身的多元文化內(nèi)涵，這一傾向至今扔未得到有效抑制。

二、當(dāng)前我國(guó)體育新聞的職能優(yōu)化和調(diào)整

回顧近三十年體育媒介和體育新聞的快速發(fā)展，體育新聞的職能已由原先的為宣傳、為國(guó)家的經(jīng)濟(jì)建設(shè)和政治決策提供服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)橐詡鞑バ畔橹?、多種職能兼?zhèn)涞母窬帧８母镩_(kāi)放到上世紀(jì)九十年代初的一段時(shí)間，受舉國(guó)體制和計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的雙重影響，我國(guó)的體育新聞肩負(fù)著特殊的職能，它是“煥發(fā)民族精神的振奮劑，是愛(ài)國(guó)主義的活教材，是增強(qiáng)人民體質(zhì)、提高運(yùn)動(dòng)技術(shù)水平的播種機(jī)，是精神文明建設(shè)的測(cè)試儀”。[2]而伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的確立和廣播電視及網(wǎng)絡(luò)的異軍突起，大部分媒介的體育新聞都將信息傳播作為首要的職能，而帶有強(qiáng)烈意識(shí)形態(tài)的宣傳職能已經(jīng)明顯弱化，體育新聞的商品和娛樂(lè)屬性也得以充分體現(xiàn)，這一時(shí)期的體育新聞的職能定位更趨多元化。

本文認(rèn)為，北京奧運(yùn)會(huì)和大量體育負(fù)面事件的集中爆發(fā)將催生我國(guó)體育新聞進(jìn)一步的職能優(yōu)化和調(diào)整。面對(duì)當(dāng)前的時(shí)代背景和體育輿論環(huán)境，相對(duì)弱化體育新聞的商品和娛樂(lè)屬性，充分發(fā)揮體育新聞在輿論監(jiān)督和引導(dǎo)、拓展體育文化內(nèi)涵、重塑國(guó)家和體育健康形象等方面的職能，更好地推動(dòng)體育強(qiáng)國(guó)的建設(shè)顯得勢(shì)在必行。這是一種對(duì)當(dāng)前我國(guó)體育新聞發(fā)展趨勢(shì)和理念的矯正，以求在體育新聞的宣傳職能和信息、商品和娛樂(lè)職能間尋找到一個(gè)平衡點(diǎn)，避免單方面走向極端。我國(guó)的體育媒介和體育新聞在新形勢(shì)下面對(duì)重大的職能優(yōu)化和調(diào)整，這一過(guò)程中需注意：

（一）強(qiáng)化輿論監(jiān)督

新聞?shì)浾撏ǔ１徽J(rèn)為是當(dāng)代社會(huì)除立法、行政和司法之外的“第四種權(quán)力”，這種權(quán)力由于媒介自身沒(méi)有行使某些職責(zé)的實(shí)在權(quán)力而成為一種影響力權(quán)力。一個(gè)社會(huì)的“第四種權(quán)力”完善與否直接影響到整個(gè)社會(huì)的自我更新和凈化的能力。因此，輿論監(jiān)督成為媒介的一種重要的功能，也是一項(xiàng)基本職能，它通過(guò)輿論的影響力來(lái)給某些力量施加道德壓力，最終達(dá)到揭露社會(huì)黑暗面，保證權(quán)力正常行使，表達(dá)公眾意見(jiàn)，呼吁、督導(dǎo)某些部門對(duì)問(wèn)題加以解決并防止滋生的效果。

體育新聞應(yīng)不斷強(qiáng)化自身的輿論監(jiān)督職能，對(duì)體育領(lǐng)域發(fā)生的負(fù)面事件進(jìn)行無(wú)情地揭露，全面、客觀地將事情呈現(xiàn)給受眾，這樣不僅可以有效地避免不必要的輿論震蕩，而且還能利用輿論強(qiáng)大的轟動(dòng)效應(yīng)來(lái)引起政府職能部門的重視，推動(dòng)相關(guān)問(wèn)題的解決。這一過(guò)程中，受眾的知情權(quán)得到了充分的滿足，易于形成有利于問(wèn)題解決的體育輿論環(huán)境。

體育新聞發(fā)揮輿論監(jiān)督職能的對(duì)象不能僅僅局限于相關(guān)的職能部門、體育事實(shí)和現(xiàn)象，包括運(yùn)動(dòng)員、教練員和裁判等在內(nèi)的體育事業(yè)參與者，尤其是對(duì)于那些有很強(qiáng)示范作用的體育明星，他們的運(yùn)動(dòng)成績(jī)、生活表現(xiàn)，甚至是一言一行，體育新聞都應(yīng)該按照道德準(zhǔn)則、職業(yè)道德等行為規(guī)范來(lái)加以監(jiān)督和評(píng)議。

（二）正確把握輿論導(dǎo)向、重塑健康體育形象

北京奧運(yùn)會(huì)期間及后續(xù)的一段時(shí)間，我國(guó)的體育新聞一直在踐行一條專業(yè)化報(bào)道路徑，專業(yè)化的訴求也得到了廣大受眾與媒體的一致認(rèn)同。然而，報(bào)道理念上的缺位卻嚴(yán)重羈絆了我國(guó)體育新聞走向?qū)I(yè)化的步伐。媒體對(duì)于北京奧運(yùn)會(huì)劉翔退賽、足壇丑聞接二連三敗露和最近的中巴球場(chǎng)斗毆等事件的報(bào)道中，沒(méi)有以理性和專業(yè)的視角來(lái)看待這些問(wèn)題，要么是賦予其太多的政治宣傳和商業(yè)色彩，要么就是選擇冷嘲熱諷或群起攻之的“看客”心態(tài)，導(dǎo)致了很多狂躁的情緒得以放大，導(dǎo)致了體育輿論的異化，體育圈的一些丑陋現(xiàn)象甚至成為了群眾戲謔或玩笑的對(duì)象。這種異化的輿論不僅是對(duì)基本事實(shí)和體育精神內(nèi)涵的歪曲，妨礙了體育事業(yè)的發(fā)展，而且嚴(yán)重玷污和損害了中國(guó)體育在國(guó)際上和廣大群眾心目中的健康形象，沒(méi)能體現(xiàn)出一個(gè)體育大國(guó)應(yīng)有的包容心和自省精神。

本文認(rèn)為，針對(duì)當(dāng)前的輿論環(huán)境和我國(guó)體育新聞發(fā)展過(guò)程中暴露的種種問(wèn)題，體育新聞應(yīng)當(dāng)秉承專業(yè)主義精神，以理性、專業(yè)的視角全面、客觀地呈現(xiàn)體育事實(shí)，通過(guò)對(duì)體育信息的深入挖掘和綜合分析，并把持明確的是非觀和主流價(jià)值觀，引導(dǎo)正確輿論，培養(yǎng)正氣意識(shí)，重塑我國(guó)體育事業(yè)的健康形象。

（三）拓寬關(guān)注視野、傳遞多元文化內(nèi)涵

在體育娛樂(lè)化的觀念逐漸深入人心的時(shí)候，體育報(bào)道的外延在不斷擴(kuò)大，體育報(bào)道的范疇在不斷擴(kuò)展，很多以前沒(méi)有的新形式和新內(nèi)容被創(chuàng)造出來(lái)或者被嫁接到體育報(bào)道領(lǐng)域。但在實(shí)際的操作過(guò)程中，體育新聞報(bào)道過(guò)多地關(guān)注競(jìng)技體育，娛樂(lè)化訴求被異化，導(dǎo)致很多低俗、格調(diào)不高的內(nèi)容出現(xiàn)。相反，體育涉及的其他領(lǐng)域和本身所散發(fā)的文化內(nèi)涵和審美價(jià)值卻沒(méi)能得到充分體現(xiàn)。

體育是大眾文化的一個(gè)重要組成部分，理應(yīng)呈現(xiàn)其所涉及的大眾文化的方方面面。當(dāng)前我國(guó)的體育新聞不僅要關(guān)注我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展，還要放眼世界，掌握全球體育發(fā)展的脈絡(luò)；不僅要關(guān)注競(jìng)技體育，還要多關(guān)注群眾體育、校園體育、青少年體育和少數(shù)民族傳統(tǒng)體育，這些都是我國(guó)體育事業(yè)的重要組成部分，蘊(yùn)含了豐富的文化內(nèi)涵；不僅要關(guān)注體育比賽，一些相關(guān)的體育產(chǎn)業(yè)、體育政策、體育法律、體育健康和體育文化傳統(tǒng)也應(yīng)該得到充分的關(guān)照。[3]

體育和體育新聞都是一種文化現(xiàn)象，其背后都蘊(yùn)藏著豐富的文化內(nèi)涵和美的體驗(yàn)。當(dāng)前的體育新聞要扭轉(zhuǎn)原來(lái)的流于膚淺、流于低俗的局面，弘揚(yáng)超越人類極限的體育精神、傳遞體育文化和提升報(bào)道的審美價(jià)值，用“慧眼”去發(fā)現(xiàn)更多的美。體育新聞應(yīng)深入挖掘體育本身所散發(fā)出的以人為本、健康至上的文化和精神，謳歌不同文化形態(tài)下的體育精神，盡量還原體育的本質(zhì)，弘揚(yáng)運(yùn)動(dòng)員的公平競(jìng)賽精神和愛(ài)國(guó)主義精神。換句話說(shuō)，體育新聞不應(yīng)停留在信息的提供上，還要在精神層面和審美層面影響大眾，杜絕狹隘的民族主義、種族主義、金牌主義和英雄主義，杜絕庸俗。

事實(shí)證明，只有具備宏大視野和豐富的文化內(nèi)涵、審美趣向的體育新聞才能更好的弘揚(yáng)體育運(yùn)動(dòng)中體現(xiàn)的拼搏、競(jìng)爭(zhēng)、自強(qiáng)不息和不斷超越的體育精神，才能推動(dòng)體育事業(yè)的健康發(fā)展。

（四）分眾化職能定位

近年來(lái)，媒介分眾化的趨勢(shì)愈演愈烈，媒介消費(fèi)者按照不同的地理位置、受教育水平、消費(fèi)水平、消費(fèi)心理等因素形成了消費(fèi)分化，不同的消費(fèi)者對(duì)分眾化后的媒介和信息必然有不同的訴求。

當(dāng)前我國(guó)體育新聞幾乎依附了所有的媒介形式，這包括了傳統(tǒng)的平面媒體、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)和新興的手機(jī)媒體、車載媒體和戶外媒體。隨著專業(yè)化體育報(bào)紙、頻道和網(wǎng)站的興起，體育新聞的分眾傳播趨勢(shì)也越來(lái)越細(xì)致和精確。體育媒介和體育新聞應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮自身媒介優(yōu)勢(shì)，準(zhǔn)確把握受眾消費(fèi)特征，在職能定位上做到區(qū)別對(duì)待，有的放矢。例如，門戶網(wǎng)站可以通過(guò)其強(qiáng)大的品牌和聚眾效應(yīng)率先發(fā)布信息，將信息傳播作為自身的首要職能；專業(yè)化的報(bào)紙、廣播電視頻道和網(wǎng)站則可以依托其專業(yè)化程度高的優(yōu)勢(shì)，深度挖掘和解讀事實(shí)，使其受眾對(duì)于事實(shí)有更全面的把握；理論性和政策性較強(qiáng)的媒體，可以多從政策解讀、典型形象塑造和輿論引導(dǎo)著手，發(fā)揮其權(quán)威性的優(yōu)勢(shì)。體育媒介的分眾傳播也可以反過(guò)來(lái)影響受眾的媒介消費(fèi)習(xí)慣，受眾可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)最先獲取信息，然后通過(guò)廣播電視獲取更為形象、現(xiàn)場(chǎng)感更強(qiáng)的內(nèi)容，最后利用平面媒體的深度報(bào)道來(lái)滿足自己深入了解事實(shí)發(fā)展來(lái)龍去脈的需求，若想獲得更全面的信息、聆聽(tīng)更多元的聲音，受眾可以再回到網(wǎng)絡(luò)，從海量信息中搜尋自己感興趣的內(nèi)容。這樣一個(gè)過(guò)程下來(lái)，分眾媒介的主動(dòng)收視性得以發(fā)揮，對(duì)輿論的把握和調(diào)控也更具針對(duì)性。

三、大體育傳播觀

（一）大體育傳播觀的概念界定

體育（physical education），指的是一種以身體活動(dòng)為手段的教育形式，可分為競(jìng)技體育、群眾體育、校園體育、青少年體育和傳統(tǒng)體育等種類，其中還涉及體育文化、體育教育、體育健康、體育競(jìng)賽、體育組織和體育科學(xué)技術(shù)等多種要素。體育事業(yè)的發(fā)展規(guī)模和水平被認(rèn)為是衡量一個(gè)民族、國(guó)家和社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的重要指標(biāo)。體育新聞本應(yīng)該將體育所有的內(nèi)涵和外延都列為報(bào)道的對(duì)象。在關(guān)照過(guò)體育事業(yè)發(fā)展歷程和體育完整的概念體系后，我們不難發(fā)現(xiàn)，體育是一個(gè)具有豐富內(nèi)涵且外延極廣的概念。因此，體育新聞和其他類型的新聞一樣，涵蓋了社會(huì)、人生的方方面面。當(dāng)前我國(guó)的體育新聞應(yīng)當(dāng)摒棄以往僅僅關(guān)注競(jìng)技體育的狹隘傳播觀念，不拘泥于某個(gè)賽場(chǎng)上或某個(gè)領(lǐng)域，以一種更包容宏大的視角將報(bào)道的觸角深入體育的方方面面，將體育事業(yè)發(fā)展的全貌完整呈現(xiàn)，這就是一種所謂的大體育傳播觀。簡(jiǎn)單而言，體育新聞應(yīng)當(dāng)拓寬現(xiàn)有的報(bào)道范圍，開(kāi)闊視野，對(duì)以往被忽視的體育領(lǐng)域加以關(guān)注，吸引更多的人來(lái)關(guān)注體育新聞、關(guān)注體育事業(yè)。

（二）大體育傳播觀提出的必要性

近期，新華社連續(xù)發(fā)文反思當(dāng)下的體育價(jià)值觀，狹隘功利的金牌觀和人才培養(yǎng)模式都成為詬病的對(duì)象。文章普遍認(rèn)為全民健身、享受體育比起幾塊金牌要更契合我國(guó)由體育大國(guó)走向體育強(qiáng)國(guó)的路徑。體育媒介和體育新聞要首先進(jìn)行反思，改變以往陳舊的體育傳播觀。

面對(duì)在很多競(jìng)技體育項(xiàng)目或比賽中，我國(guó)運(yùn)動(dòng)成績(jī)的一家獨(dú)大，體育新聞要有足夠的反思意識(shí)，切不可只顧大力頌揚(yáng)。這樣的運(yùn)動(dòng)成績(jī)看似風(fēng)光無(wú)限，但背后卻隱患無(wú)窮，長(zhǎng)此以往將嚴(yán)重?fù)p害體育比賽的觀賞性和各國(guó)體育的平衡發(fā)展。北京奧運(yùn)會(huì)后，黨中央已經(jīng)明確了我國(guó)體育的發(fā)展方向，即由體育大國(guó)向體育強(qiáng)國(guó)推進(jìn)。體育新聞也應(yīng)當(dāng)審時(shí)度勢(shì)，將重視競(jìng)技體育、重視競(jìng)賽成績(jī)轉(zhuǎn)變成重視全民體育、全民健身上來(lái)，淡化金牌意識(shí)，將職能向強(qiáng)化全民體質(zhì)和健康，倡導(dǎo)大體育概念，讓體育回歸本質(zhì)方向進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。

大體育傳播觀對(duì)于當(dāng)前我國(guó)體育新聞中種種弊端的改進(jìn)具有很強(qiáng)的指引性和實(shí)踐意義。一旦體育新聞能夠?qū)?bào)道的視野拓寬，深入挖掘體育自身豐富的內(nèi)涵，并全面涉及體育的外延領(lǐng)域，不再拘泥于在某個(gè)比賽或某個(gè)事件本身上大做文章，就能有效地避免因信息量不足而導(dǎo)致的臆斷、猜測(cè)和泛娛樂(lè)化傾向，就能從體育事業(yè)發(fā)展的大局把握體育事實(shí)的意義，匡正報(bào)道理念，正確引導(dǎo)輿論，推進(jìn)體育新聞和體育事業(yè)健康的發(fā)展。

四、結(jié) 語(yǔ)

體育新聞?dòng)捎谄鋱?bào)道領(lǐng)域的特殊性，既比政治、經(jīng)濟(jì)新聞更輕松，也比娛樂(lè)新聞更嚴(yán)肅。體育媒介和體育新聞只有在準(zhǔn)確把握職能定位的前提下才能更好地發(fā)揮其特殊的社會(huì)功能。在實(shí)踐中對(duì)職能的不斷優(yōu)化和調(diào)整是當(dāng)前我國(guó)體育新聞?wù)覝?zhǔn)定位、健康傳播的最有效路徑。

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