蒲實(shí) 李游 傅茂柱

我國體育新聞發(fā)端于20世紀(jì)80年代，經(jīng)過三十多年的發(fā)展歷程，我國體育新聞事業(yè)得到了快速發(fā)展，取得了輝煌的成就。體育事業(yè)的大發(fā)展促進(jìn)了我國體育傳媒的發(fā)展壯大，體育傳媒通過自身發(fā)展和豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，為體育新聞理論研究提供了條件。當(dāng)前，我國體育新聞理論體系建設(shè)尚未完善，媒體與新聞理論研究機(jī)構(gòu)還未建立緊密聯(lián)系，一些體育新聞界的媒體不太注重理論研究，理論與實(shí)踐出現(xiàn)嚴(yán)重脫節(jié)現(xiàn)象。我國體育新聞媒體發(fā)展急需培養(yǎng)人才，這催生了一些高校興辦體育新聞教育事業(yè)，如上海體育學(xué)院從1985年開始試辦體育新聞專項(xiàng)寫作班。到目前為止，已有很多所體育院校和綜合院校開辦體育新聞專業(yè)。我國高等院校開辦的體育新聞專業(yè)，從人才培養(yǎng)規(guī)模和效果看，體育新聞專業(yè)人才培養(yǎng)過剩，體育新聞媒體人才培養(yǎng)質(zhì)量參差不齊。由劉斌撰寫的《體育新聞學(xué)》（2010年5月中國傳媒大學(xué)出版社出版）一書，對(duì)我國體育新聞發(fā)展歷程與報(bào)道模式研究具有重要的參考意義。該教材闡述了我國體育新聞的發(fā)展歷程、類型、特點(diǎn)、功能和作用，分析了報(bào)紙、雜志、通訊社、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等不同媒體的體育報(bào)道模式與特征，總結(jié)了國際大型比賽報(bào)道的規(guī)律等，為我國高校新聞專業(yè)大學(xué)生的新聞實(shí)踐提供了指導(dǎo)。

首先，作者介紹了國內(nèi)外體育新聞發(fā)展概況，在闡述新聞與體育新聞概念的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步闡述了體育新聞的類型、報(bào)道范圍、指導(dǎo)思想和體育新聞的特點(diǎn)。以競技運(yùn)動(dòng)報(bào)道為主的體育新聞具有新聞性，競技體育具有豐富的新聞源，體育新聞受眾群體呈現(xiàn)出以中青年男性為主的鮮明特點(diǎn)。體育新聞還具有娛樂性、國際性和情感性等特征。其次，該書論述了體育新聞的功能演變與主要作用、平面媒體體育新聞報(bào)道的演變、體育類報(bào)紙和期刊的報(bào)道模式與特點(diǎn)。再次，該書論述了通訊社體育新聞報(bào)道中的地位、報(bào)道模式、特點(diǎn)與變革；廣播電視體育新聞的興起、發(fā)展和傳播特點(diǎn)，廣播電視體育節(jié)目的類型、特征、制作要求等問題。另外還論述了網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道的興起、形態(tài)，以及世界著名賽事報(bào)道模式及其特點(diǎn)。如奧運(yùn)會(huì)、足球世界杯、世界田徑錦標(biāo)賽、F1賽、NBA、四大網(wǎng)球公開賽、環(huán)法自行車賽等報(bào)道模式及其特點(diǎn)。最后，該書闡述了體育新聞從業(yè)人員應(yīng)具備的素質(zhì)，包括思想素質(zhì)、政治素質(zhì)、作風(fēng)素質(zhì)和技能素質(zhì)等多方面的素質(zhì)。制度是素質(zhì)建設(shè)的外在規(guī)范，通過人事制度的改革建立起一種合理的用人機(jī)制，嚴(yán)格的管理是提升素質(zhì)的保障。

隨著我國體育新聞事業(yè)的不斷發(fā)展，體育新聞從業(yè)者利用網(wǎng)絡(luò)媒體獨(dú)特的技術(shù)優(yōu)勢，把體育新聞與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合起來發(fā)揮其巨大的傳播功能。體育新聞專業(yè)教育工作者，要系統(tǒng)梳理和分析網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播理論，探索我國體育新聞傳播可行性的發(fā)展策略。在我國網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播過度娛樂化、深度報(bào)道偏少、原創(chuàng)與整合之間存在很多矛盾等現(xiàn)狀之下，更應(yīng)該把傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行融合發(fā)展。由于網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道具有更新更快、海量信息、全民參與、視聽多元化等特點(diǎn)，因此，利用網(wǎng)絡(luò)媒體作為體育新聞傳播渠道具有很多優(yōu)勢。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)體育新聞?wù)鸩秸紦?jù)體育新聞市場，競技體育比賽業(yè)已成為網(wǎng)絡(luò)體育新聞的主體；體育新聞欄目、語言風(fēng)格和敘述方式也在不斷娛樂化與多樣化；體育網(wǎng)站門類繁多，網(wǎng)絡(luò)體育新聞評(píng)論常態(tài)化、賽事新聞專題化、新聞報(bào)道移動(dòng)化、合成新聞與虛假新聞肆意泛濫、網(wǎng)絡(luò)體育新聞缺乏權(quán)威、網(wǎng)絡(luò)體育視頻成為互聯(lián)網(wǎng)看點(diǎn)、表現(xiàn)手法平鋪直敘缺技巧、新聞報(bào)道人力資源不足、新聞專題資源共享有限等，都是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道的現(xiàn)狀。

網(wǎng)絡(luò)體育新聞應(yīng)作用于構(gòu)建和諧社會(huì)的體育文化，應(yīng)以人為本與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行優(yōu)勢結(jié)合。網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道與發(fā)展應(yīng)該采取以下對(duì)策：一是加強(qiáng)深度報(bào)道，報(bào)道應(yīng)具有理性與思辨性；二是不能過度娛樂化，應(yīng)滲透人文關(guān)懷；三是要重視目標(biāo)受眾研究，提高報(bào)道內(nèi)容的質(zhì)量，豐富報(bào)道方法；四是要明確媒介把關(guān)人的職責(zé)；五是要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)體育傳播工作者職業(yè)道德和創(chuàng)新意識(shí)等素質(zhì)培養(yǎng)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)法律制度建設(shè)和規(guī)范管理；六是要發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道的優(yōu)勢，打造品牌優(yōu)勢，加強(qiáng)對(duì)外合作；七是新聞專題頁面設(shè)計(jì)要彰顯各自獨(dú)特的設(shè)計(jì)特色，利用網(wǎng)絡(luò)體育評(píng)論進(jìn)行引導(dǎo)，大力推進(jìn)全民健身，積極宣傳報(bào)道，強(qiáng)化體育新聞的時(shí)效性和真實(shí)性，加強(qiáng)體育專題新聞資源整合能力培訓(xùn)，注重人文關(guān)懷；八是要豐富報(bào)道技巧和報(bào)道手法，不斷培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)體育新聞人才，提高體育新聞的靈活性，加強(qiáng)媒體融合，實(shí)現(xiàn)資源共享。