□王信東 周秀玲

（1、2.北京信息科技大學(xué)經(jīng)管學(xué)院，北京 100192）

一、我國(guó)經(jīng)濟(jì)總量的趕超之路

我國(guó)經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)持續(xù)30余年的高速發(fā)展，迅速縮小了我國(guó)與發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)差距，在很多領(lǐng)域、很多產(chǎn)品的生產(chǎn)數(shù)量都實(shí)現(xiàn)了超越，體現(xiàn)出非常迅猛的趕超速度。

（一）我國(guó)GDP的趕超足跡

宏觀上看，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)總量GDP已由改革開(kāi)放初期（以1980年為例）的世界第7位，我國(guó)GDP相當(dāng)于當(dāng)時(shí)世界第一美國(guó)GDP總量的10.78%，相當(dāng)于當(dāng)時(shí)世界第二日本GDP總量的29.33%；2010年我國(guó)的經(jīng)濟(jì)總量GDP已經(jīng)超過(guò)日本排行世界第2位，我國(guó)GDP相當(dāng)于現(xiàn)在世界第一美國(guó)GDP總量的41.36%，相當(dāng)于現(xiàn)在世界第三日本GDP總量的1.1倍。

（二）我國(guó)企業(yè)規(guī)模的趕超足跡

美國(guó)《幸?！罚‵ORTUNE），即《財(cái)富》雜志，該雜志于1990年開(kāi)始，每年評(píng)出世界500家最大工業(yè)公司排名表，1994年改為包括服務(wù)業(yè)在內(nèi)的世界500家最大公司。排名的主要依據(jù)是營(yíng)業(yè)額，另外還包括利潤(rùn)額、資產(chǎn)額、股東權(quán)益和雇員人數(shù)等指標(biāo)?！缎腋！冯s志的排名并不代表任何國(guó)家政府和國(guó)際官方組織，但在世界上頗有權(quán)威性，為各國(guó)廣泛采用。

排名世界500強(qiáng)第一位的公司1990—1993年是美國(guó)通用汽車(chē)公司，1994—1995年是日本的三菱公司（兩年?duì)I業(yè)額分別為1758億和1843億美元），1996年又是美國(guó)通用汽車(chē)公司（營(yíng)業(yè)額為1683億美元）。2011年美國(guó)沃爾瑪以4218.49億美元居第1位。500強(qiáng)排名最后1位公司的營(yíng)業(yè)額1994年為78.43億美元（日本東洋制罐公司，該公司1993年排名第245位），1995年為88.61億美元（巴西電訊公司，當(dāng)年新排入），1996年為91.69億美元（意大利1家銀行公司，當(dāng)年新排入）。1996年排名最后1位公司的營(yíng)業(yè)額只有第1位公司營(yíng)業(yè)額的5.6%，兩者相差18.36倍。2011年排行榜最后1位企業(yè)營(yíng)業(yè)額為194.84億美元。2011年排名最后1位公司的營(yíng)業(yè)額只有第1位公司營(yíng)業(yè)額的4.6%，兩者相差21.65倍，最大企業(yè)與最小企業(yè)的差距有拉大的趨勢(shì)。

1994年之前，中國(guó)尚未有1家企業(yè)進(jìn)入世界500強(qiáng)行列，1994年《財(cái)富》改變排名標(biāo)準(zhǔn)，將服務(wù)業(yè)包括在500強(qiáng)之內(nèi)，從1994年起，500強(qiáng)的排名表上出現(xiàn)了中國(guó)大陸企業(yè)的名字。1994年入選的中國(guó)大陸企業(yè)是：中國(guó)銀行、中國(guó)化工進(jìn)出口總公司和中國(guó)糧油進(jìn)出口公司，它們分居500強(qiáng)的第207、209和342位。1996年不包括香港（已進(jìn)入2家）和臺(tái)灣（已進(jìn)入1家），中國(guó)有3家公司進(jìn)入世界500強(qiáng)，分別是中國(guó)銀行（營(yíng)業(yè)額204.1億美元，排第164位），中國(guó)化工進(jìn)出口總公司（營(yíng)業(yè)額179.5億美元，排第204位），中國(guó)糧油進(jìn)出口公司（營(yíng)業(yè)額119.9億美元，排第370位）［1］。

在《財(cái)富》雜志發(fā)布的2011年世界500強(qiáng)排名中，中國(guó)有69家企業(yè)入榜，超過(guò)了2010年54家的紀(jì)錄。其中，中國(guó)石化、中國(guó)石油、國(guó)家電網(wǎng)三家央企進(jìn)入前十名。三者分別位列第5、6和7位。中國(guó)的上榜公司數(shù)量達(dá)到69家，超過(guò)日本（68家），僅次于美國(guó)（133家），創(chuàng)造歷史紀(jì)錄，這一排名順序與這三國(guó)GDP在世界的排名順序是完全一致的。69家入榜企業(yè)中內(nèi)地企業(yè)61家（比2010年增加了15家，這是中國(guó)上榜企業(yè)數(shù)量連續(xù)第8年上升），數(shù)量上已經(jīng)超過(guò)德國(guó)、英國(guó)和法國(guó)［2］。美國(guó)上榜企業(yè)數(shù)量的最高紀(jì)錄出現(xiàn)在2001年，當(dāng)年美國(guó)有197家企業(yè)上榜。2011年的數(shù)量與10年前相比，下降32.49%。更為重要的是，從目前的趨勢(shì)看，中國(guó)將在今后若干年保持這種上榜企業(yè)數(shù)逐年上升的勢(shì)頭（2010年《財(cái)富》高級(jí)排行榜編輯L.Michael Cacace到訪中國(guó)，他預(yù)測(cè)在2012年的世界500強(qiáng)排行榜上，中國(guó)上榜企業(yè)的數(shù)量將達(dá)到75家；而到2014年，將達(dá)到100—110家［3］），相反，美日等發(fā)達(dá)國(guó)家的趨勢(shì)則是逐年下降。1996年至2010年，中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)規(guī)模與效益逐年增長(zhǎng)，年均營(yíng)業(yè)收入由123億美元上升到433億美元。企業(yè)平均凈利潤(rùn)額也從5億美元增加到27.8億美元。作為衡量公司贏利水平的重要指標(biāo)，世界500強(qiáng)的平均利潤(rùn)率為3.9%，而中國(guó)500強(qiáng)的平均利潤(rùn)率為6.0%，其中3家石油企業(yè)的利潤(rùn)率為7.0%，中國(guó)移動(dòng)的利潤(rùn)率為16%，五大國(guó)有銀行的平均利潤(rùn)率為24%［4］。1996年中國(guó)最大企業(yè)的營(yíng)業(yè)額為當(dāng)年世界最大企業(yè)營(yíng)業(yè)額的11.07%；2011年中國(guó)最大企業(yè)的營(yíng)業(yè)額為當(dāng)年世界最大企業(yè)營(yíng)業(yè)額的64.82%。2011年世界最大企業(yè)營(yíng)業(yè)額為1996年世界最大企業(yè)營(yíng)業(yè)額的2.28倍，2011年中國(guó)最大企業(yè)營(yíng)業(yè)額為1996年中國(guó)最大企業(yè)營(yíng)業(yè)額的13.40倍，這些數(shù)據(jù)都說(shuō)明了我國(guó)企業(yè)規(guī)模追趕世界先進(jìn)水平步伐的強(qiáng)勁。

（三）我國(guó)上榜大企業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特征

中國(guó)61家企業(yè)進(jìn)入2011年《財(cái)富》世界500強(qiáng)企業(yè)排行榜，這61家企業(yè)總收入為28906億美元，占同期國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的47.8%，幾乎占到全國(guó)GDP總量的半壁江山，總利潤(rùn)為1761億美元，平均利潤(rùn)率為6.09%。同期美國(guó)133家上榜，企業(yè)總收入為76628億美元，占美國(guó)同期國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的52.3%，超過(guò)美國(guó)GDP總量的半壁江山略多一點(diǎn)，總利潤(rùn)為4844億美元，平均利潤(rùn)率為6.32%。因此用兩國(guó)這些上榜企業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行對(duì)比分析有較好的對(duì)比性。

《財(cái)富》中文網(wǎng)在進(jìn)行中國(guó)與美國(guó)上榜企業(yè)行業(yè)分布的對(duì)比時(shí)指出，首先，美國(guó)上榜企業(yè)分布在35個(gè)行業(yè)，而中國(guó)的上榜企業(yè)則分布在22個(gè)行業(yè)，美國(guó)有國(guó)際大企業(yè)的行業(yè)分布更為廣泛。雙方都有企業(yè)上榜的行業(yè)只有17個(gè)，因此對(duì)美國(guó)大企業(yè)而言，有18個(gè)行業(yè)在國(guó)際上不會(huì)遇到來(lái)自中國(guó)的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)者，對(duì)中國(guó)企業(yè)則在國(guó)際市場(chǎng)上只有5個(gè)行業(yè)沒(méi)有來(lái)自美國(guó)的世界級(jí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。中國(guó)上榜企業(yè)最多的行業(yè)是金屬產(chǎn)品，共有8家企業(yè)上榜，美國(guó)金屬產(chǎn)品行業(yè)則只有1家；美國(guó)上榜企業(yè)最多的行業(yè)是保險(xiǎn)，共有15家企業(yè)上榜，而中國(guó)保險(xiǎn)業(yè)只有4家企業(yè)上榜［2］。

從對(duì)比結(jié)果可以看出，中國(guó)上榜的大企業(yè)絕大多數(shù)屬于生產(chǎn)資料性質(zhì)的基礎(chǔ)類的重化工工業(yè)，這是工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代典型的產(chǎn)業(yè)類型，這些產(chǎn)業(yè)（行業(yè)）或其產(chǎn)品，一般對(duì)品牌的依賴性較弱，贏利能力相對(duì)較低；美國(guó)上榜的大企業(yè)絕大多數(shù)屬于生活資料性質(zhì)的最終消費(fèi)品類的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，這是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代典型的產(chǎn)業(yè)類型，這些產(chǎn)業(yè)（行業(yè)）或其產(chǎn)品，一般對(duì)品牌的依賴性較強(qiáng)，贏利能力相對(duì)較高。

（四）我國(guó)進(jìn)出口總額趕超的足跡

一個(gè)國(guó)家進(jìn)出口總額的大小，不僅反映了這個(gè)國(guó)家參與國(guó)際市場(chǎng)分工程度的深淺，也反映了該國(guó)產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)占有率的大小，還反映了該國(guó)運(yùn)用全球資源能力的大小，能從一個(gè)側(cè)面反映一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的強(qiáng)盛。1950年中國(guó)進(jìn)出口總值僅11.35億美元，1977年發(fā)展到148.04億美元，年均增長(zhǎng)9.9%。1978年以后，對(duì)外貿(mào)易快速增長(zhǎng)。2010年進(jìn)出口總值從1978年的206億美元猛增到29727.6億美元，年均增長(zhǎng)16.81%。1950年，我國(guó)出口總值在全球排名第27位，經(jīng)過(guò)30年徘徊到1980年上升到第26位，此后排名直線上升，2007—2008年便上升到第2位，我國(guó)占全球進(jìn)口總額的比例已由1978年的1%上升至2010年10%左右。

二、我國(guó)品牌的趕超之路

目前世界上有許多研究品牌價(jià)值的機(jī)構(gòu)，每年推出世界品牌價(jià)值排行榜，如世界品牌實(shí)驗(yàn)室于2005年開(kāi)始推出的《世界品牌500強(qiáng)》、美國(guó)《商業(yè)周刊》與紐約專門(mén)從事品牌價(jià)值評(píng)估的國(guó)際名牌公司（Interbrand）于2001年開(kāi)始聯(lián)手推出的《全球品牌百?gòu)?qiáng)榜》。我們以世界品牌實(shí)驗(yàn)室所給出的《世界品牌500強(qiáng)》的相關(guān)數(shù)據(jù)，以及美國(guó)《商業(yè)周刊》推出的全球最有價(jià)值的100個(gè)品牌排行榜的數(shù)據(jù)，研究我國(guó)品牌的趕超足跡。

（一）世界品牌實(shí)驗(yàn)室排行榜的狀況

世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《世界品牌500強(qiáng)》排行榜（The World's 500 Most Influential Brands），其評(píng)判依據(jù)是品牌的世界影響力。品牌影響力（Brand Influence）是指品牌開(kāi)拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)并獲得利潤(rùn)的能力。世界品牌實(shí)驗(yàn)室按照品牌影響力的三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)：市場(chǎng)占有率（Share of Market）、品牌忠誠(chéng)度（Brand Loyalty）和全球領(lǐng)導(dǎo)力（Global Leadership）對(duì)世界級(jí)品牌進(jìn)行了評(píng)分，1分表示一般，5分表示極強(qiáng)。世界品牌實(shí)驗(yàn)室通過(guò)對(duì)全球5810個(gè)知名品牌的調(diào)查分析，根據(jù)品牌影響力的各項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行評(píng)估，最終推出了世界最具影響力的500個(gè)品牌［5］。

2005年世界品牌實(shí)驗(yàn)室首次推出了《世界品牌500強(qiáng)》排行榜，這是在2004年該機(jī)構(gòu)推出《世界最具影響力的100品牌》排行榜的基礎(chǔ)上開(kāi)展的第二屆評(píng)價(jià)。海爾是進(jìn)入2004年《世界最具影響力的100品牌》排名唯一的中國(guó)大陸企業(yè)品牌，排名第95位。在2005年《世界品牌500強(qiáng)》排行榜中，入選排行榜的國(guó)家28個(gè)，美國(guó)共占據(jù)249席。前十強(qiáng)美國(guó)占9席，前100強(qiáng)美國(guó)占70席［6］。

由世界品牌實(shí)驗(yàn)室獨(dú)家編制的2010年度《世界品牌500強(qiáng)》排行榜，臉譜（Facebook）擊敗微軟從2009年第10名躍居第1，蘋(píng)果從2009年第13名晉升至第2，而2009年冠軍微軟則屈居第3。2010年《世界品牌500強(qiáng)》排行榜入選國(guó)家共計(jì)28個(gè)，其中美國(guó)占據(jù)500強(qiáng)中237席，比2009年少4席，仍是當(dāng)之無(wú)愧的品牌強(qiáng)國(guó)。法國(guó)以47個(gè)品牌數(shù)位居第2，日本以41個(gè)品牌入選席位排第3。入選品牌數(shù)量前10名的國(guó)家還有英國(guó)（40個(gè)）、德國(guó)（25個(gè)）、瑞士（21個(gè)）、中國(guó)（17個(gè)）、意大利（14個(gè)）、荷蘭（10個(gè)）和瑞典（8個(gè)）。2010年中國(guó)大陸有17個(gè)品牌入選，其中中央電視臺(tái)、中國(guó)移動(dòng)、工商銀行和國(guó)家電網(wǎng)位列前100名。中國(guó)入選品牌數(shù)位居第7位［7］（見(jiàn)表1）。

表1 2008—2010年《世界品牌500強(qiáng)》入選數(shù)最多的10個(gè)國(guó)家

（二）美國(guó)《商業(yè)周刊》排行榜的狀況

美國(guó)《商業(yè)周刊》2001年首次推出了全球最有價(jià)值的100個(gè)品牌的排行榜，可口可樂(lè)以689.5億美元的品牌價(jià)值位居榜首。在前10位中，除諾基亞為芬蘭所有外，其余9個(gè)均為美國(guó)品牌。在全部100個(gè)品牌中，美國(guó)品牌占了62個(gè)，其余的38個(gè)品牌屬于德國(guó)、日本、英國(guó)、法國(guó)和瑞士等國(guó)［8］。

在《商業(yè)周刊》最新推出的2010年全球最有價(jià)值的100個(gè)品牌的排行榜中，可口可樂(lè)以704.52億美元的品牌價(jià)值仍位居榜首。在全部100個(gè)品牌中，美國(guó)品牌占了50個(gè)，其余的50個(gè)品牌屬于德國(guó)、日本、英國(guó)、法國(guó)、韓國(guó)、加拿大和瑞士等國(guó)［9］。

三、品牌的差距是真正實(shí)力上的差距

從20世紀(jì)八九十年代的品牌啟蒙時(shí)期到20世紀(jì)90年代中期的品牌發(fā)展時(shí)期，隨著中國(guó)企業(yè)發(fā)展的速度和規(guī)模日益擴(kuò)大，創(chuàng)造出不少知名品牌。從目前的情況看，盡管我國(guó)本土品牌經(jīng)營(yíng)發(fā)展較快，但與世界著名品牌相比，還有相當(dāng)大的差距。

（一）知名品牌太少

目前我國(guó)的現(xiàn)狀是“制造大國(guó)，品牌小國(guó)”，2010年我國(guó)的對(duì)外貿(mào)易額位居全球第二，其中出口額全球第一，但是我國(guó)品牌的地位卻與之極不相稱。我國(guó)有100多種產(chǎn)品的產(chǎn)量都占到了世界第1位，我國(guó)每年出口1.5萬(wàn)多億美元的商品中，標(biāo)有我國(guó)自己品牌的商品僅占1/3左右、有1/3的商品沒(méi)有品牌、有1/3的商品是OEM（貼牌生產(chǎn)）。國(guó)際知名的民族品牌更是鳳毛麟角。許多有中國(guó)特色產(chǎn)品進(jìn)入外國(guó)市場(chǎng)，卻以該國(guó)品牌的面目出現(xiàn)，只是在商標(biāo)的不顯眼處才標(biāo)出Made In China。中國(guó)目前有約170萬(wàn)個(gè)品牌，卻沒(méi)有一個(gè)進(jìn)入美國(guó)《商業(yè)周刊》推出的全球最有價(jià)值的100個(gè)品牌的排行榜，這表明我們的企業(yè)規(guī)模上去了，產(chǎn)品數(shù)量豐富了，但是知名品牌價(jià)值太少。知名品牌的缺失已經(jīng)成為中國(guó)企業(yè)分享國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)利益致命的“短板”。

（二）品牌的市場(chǎng)價(jià)值較低

雖然隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷增強(qiáng)，很多民族品牌價(jià)值處于攀升狀態(tài)，但是必須看到，我國(guó)民族品牌成長(zhǎng)過(guò)程畢竟太短暫，品牌價(jià)值、品牌實(shí)際競(jìng)爭(zhēng)力、品牌管理經(jīng)驗(yàn)等方面與發(fā)達(dá)國(guó)家特色品牌相比還處于劣勢(shì)，中外品牌價(jià)值相距甚遠(yuǎn)。例如，同為飲料品牌，2010年品牌中國(guó)1000強(qiáng)評(píng)估的“王老吉”品牌價(jià)值為27.85億元人民幣，約合4億美元左右，而世界著名品牌可口可樂(lè)的價(jià)值高達(dá)687億美元。另?yè)?jù)北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司與睿富全球排行榜資訊集團(tuán)共同研究并發(fā)布的中國(guó)2006年度最有價(jià)值的品牌中，名列前10位的品牌，其總價(jià)值只有449.77億美元，也僅為可口可樂(lè)價(jià)值的65.47%。即便是2010年位于品牌中國(guó)1000強(qiáng)榜首的中國(guó)移動(dòng)，價(jià)值1349.88億元（約合200億美元），與世界一流品牌也存在著不小的差距。青島雙星鞋與美國(guó)耐克鞋的制造成本只差3—5美分，然而兩者的市場(chǎng)價(jià)格相差了整整5倍。這些差距都說(shuō)明，我國(guó)民族品牌要想真正走向世界，還有很長(zhǎng)的路要走。

（三）品牌所形成的企業(yè)贏利能力較低

品牌對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)來(lái)說(shuō)最重要的作用是能夠提升企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，形成企業(yè)較高的贏利能力，我國(guó)企業(yè)品牌在形成企業(yè)贏利能力上能力較低。統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，“2007中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)”的營(yíng)業(yè)收入、利潤(rùn)總額、資產(chǎn)總額分別相當(dāng)于“2007世界企業(yè)500強(qiáng)”的10.7%、6.5%和7.8%，即在相同的收入水平，我國(guó)企業(yè)500強(qiáng)的平均贏利能力僅為世界企業(yè)500強(qiáng)平均贏利能力的60.75%。在營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率、資產(chǎn)增長(zhǎng)率指標(biāo)上，中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)高于世界企業(yè)500強(qiáng)，但在利潤(rùn)總量增長(zhǎng)率指標(biāo)上，世界企業(yè)500強(qiáng)高于中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)，顯示中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)與世界企業(yè)500強(qiáng)的贏利能力有一定差距。世界企業(yè)500強(qiáng)企業(yè)大多數(shù)是名牌企業(yè)，因此企業(yè)贏利能力上的差距很大原因在于品牌效應(yīng)轉(zhuǎn)換成企業(yè)贏利能力上的差距。

國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)際上是國(guó)家間經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)際品牌的差距，實(shí)際上是國(guó)家間經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力的差距。一個(gè)國(guó)家是否擁有國(guó)際馳名品牌，擁有多少國(guó)際馳名品牌，已成為衡量該國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的第一標(biāo)志。對(duì)于一個(gè)國(guó)家來(lái)講，民族品牌的國(guó)際形象，往往意味著人們對(duì)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力和軟實(shí)力的信任以及信心。

四、品牌差距的追趕難度更大

在企業(yè)規(guī)模迅速趕超的同時(shí)，雖然我國(guó)在品牌建設(shè)中也取得了歷史性突破，品牌觀念深入人心，品牌建設(shè)基礎(chǔ)性工作不斷加強(qiáng)，扶持政策體系和工作機(jī)制初步建立，知名品牌影響力逐步擴(kuò)大，自主品牌創(chuàng)新不斷提高，海爾、聯(lián)想、華為等一批自主品牌啟動(dòng)了走向世界品牌工程，且逐步走向國(guó)際市場(chǎng)。但由于各方面因素，與世界知名品牌相比，尚存在很大差距，而且趕超的速度相對(duì)經(jīng)濟(jì)規(guī)模的趕超速度顯得較為緩慢。

（一）我國(guó)品牌追趕步伐的艱難

無(wú)論從哪個(gè)品牌排行榜都可以清楚地看到，國(guó)家經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大的支撐力是企業(yè)的強(qiáng)大，企業(yè)強(qiáng)大的支撐力是品牌市場(chǎng)力量的強(qiáng)大。美國(guó)之所以為世界經(jīng)濟(jì)之最，不僅是由于美國(guó)的大企業(yè)多，在世界500強(qiáng)企業(yè)中（以2011年為例）美國(guó)有133家入圍，占26.6%，為世界第一，更在于美國(guó)的大品牌、知名品牌多，在世界品牌500強(qiáng)中（以2010年為例）美國(guó)有237家入圍，占47.4%。而且在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，一個(gè)國(guó)家所確立的品牌霸主地位相對(duì)于該國(guó)大企業(yè)的領(lǐng)先地位更容易保持，如美國(guó)2001年世界企業(yè)規(guī)模500強(qiáng)上榜企業(yè)數(shù)量達(dá)到最高值，有197家企業(yè)上榜，2010年美國(guó)上榜企業(yè)為140家，相比下降了28.93%；在2001年美國(guó)《商業(yè)周刊》首次推出的全球最有價(jià)值100個(gè)品牌排行榜中，美國(guó)品牌占了62個(gè)；在《商業(yè)周刊》最新推出的2010年全球最有價(jià)值的100個(gè)品牌排行榜中，美國(guó)品牌占了50個(gè)，相比下降19.35%，顯然美國(guó)品牌的領(lǐng)先地位其相對(duì)下降速度要大大低于美國(guó)企業(yè)規(guī)模領(lǐng)先地位的相對(duì)下降速度。盡管近些年美國(guó)的實(shí)力優(yōu)勢(shì)有所松動(dòng)，但其世界經(jīng)濟(jì)霸主地位，尤其是美國(guó)競(jìng)爭(zhēng)力核心的制造業(yè)、IT業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等行業(yè)其實(shí)力變化不大，有些還在強(qiáng)化，可以說(shuō)品牌的強(qiáng)大是美國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大的根基，而且品牌的實(shí)力及霸主地位一旦形成，其競(jìng)爭(zhēng)者更難撼動(dòng)。

對(duì)比我國(guó)企業(yè)在規(guī)模和品牌這些年追趕世界先進(jìn)水平的步伐，可以看出明顯的差別。從改革開(kāi)放到1994年，大約用了15年時(shí)間我國(guó)便有企業(yè)入圍世界500強(qiáng)，1999年我國(guó)更進(jìn)一步有了進(jìn)入世界100強(qiáng)的企業(yè)。直到2004年海爾才成為《世界最具影響力的100品牌》（世界品牌實(shí)驗(yàn)室的排行榜）排名唯一的中國(guó)大陸企業(yè)品牌，排名第95位。到2010年我國(guó)入圍世界品牌500強(qiáng)的品牌數(shù)才17個(gè)，占總數(shù)的3.4%，而且入圍數(shù)還有反復(fù)（2009年是18個(gè)）。從另一個(gè)十分有影響力的品牌排行榜看，《商業(yè)周刊》從2001年首次對(duì)全球最有價(jià)值的100個(gè)品牌進(jìn)行排名，到2010年止，沒(méi)有一家中國(guó)品牌上榜。

（二）規(guī)模追易，品牌追難的成因

如果說(shuō)企業(yè)規(guī)模代表一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顟B(tài)的數(shù)量指標(biāo)，則企業(yè)品牌就是代表一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顟B(tài)的質(zhì)量指標(biāo)，最終體現(xiàn)為國(guó)家軟實(shí)力的重要內(nèi)容。一般而言，質(zhì)量的提升總是會(huì)比數(shù)量的擴(kuò)張要更困難，國(guó)家軟實(shí)力的提升總是要難于硬實(shí)力的提升。

1.品牌追難是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的必然結(jié)果

我國(guó)企業(yè)在規(guī)模上追趕世界先進(jìn)水平相對(duì)容易，對(duì)比而言我國(guó)企業(yè)品牌追趕世界先進(jìn)水平相對(duì)困難的現(xiàn)狀，從一個(gè)側(cè)面正好反映了我國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的狀況，我國(guó)已經(jīng)歷了30多年的高速增長(zhǎng)，創(chuàng)造了世界近現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的奇跡，但這些成績(jī)的取得基本是建立在粗放型、量的擴(kuò)張型的高增長(zhǎng)模式之上。一定時(shí)期的高投入也是必要的，然而，長(zhǎng)期高投資率在推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)較快發(fā)展的同時(shí)，也導(dǎo)致了經(jīng)濟(jì)發(fā)展中大量的結(jié)構(gòu)性、體制性和素質(zhì)性問(wèn)題。高投入必然帶來(lái)高能耗，必然帶來(lái)高污染、高排放，使生態(tài)環(huán)境壓力很大。高投入還難以避免地帶來(lái)重復(fù)建設(shè)，使一些行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩。這種模式過(guò)于依賴于低成本優(yōu)勢(shì)，輕自主創(chuàng)新，輕品牌培育。發(fā)展到今天，這種模式無(wú)論從資源、環(huán)境還是國(guó)際市場(chǎng)等來(lái)講，都是不可持續(xù)的，而且路子會(huì)越走越窄，出路在于轉(zhuǎn)型升級(jí)，集約增長(zhǎng)，創(chuàng)新發(fā)展，重視品牌的作用，啟用品牌的力量，變過(guò)去的“又快又好”，為現(xiàn)在的“又好又快”。

2.讓消費(fèi)者認(rèn)知品牌價(jià)值的難度更大

考量我國(guó)企業(yè)在規(guī)模上追趕世界先進(jìn)水平的路徑，不難發(fā)現(xiàn)，其中有我國(guó)企業(yè)通過(guò)市場(chǎng)的培育而成長(zhǎng)壯大的企業(yè)，如入圍2011年世界企業(yè)規(guī)模500強(qiáng)僅有的兩家民營(yíng)企業(yè)，但也有通過(guò)體制變化、國(guó)家壟斷等因素形成的企業(yè)壯大。這些企業(yè)都是具有壟斷性質(zhì)的央企，這些企業(yè)的壯大在很大程度上取決于其壟斷地位，取決于通過(guò)企業(yè)兼并所獲得的“1+1=2”，甚至“1+1＞2”的效應(yīng)，當(dāng)然這些企業(yè)的壯大也是企業(yè)自身努力的結(jié)果。但是品牌的市場(chǎng)價(jià)值并不能從企業(yè)的壟斷地位中獲得，甚至有時(shí)壟斷地位還會(huì)起反作用，也不存在通過(guò)企業(yè)兼并獲得的“1+1=2”，甚至“1+1＞2”的效應(yīng)，倒有可能出現(xiàn)“1+1＜2”的現(xiàn)象。因?yàn)槠放频膬r(jià)值必須基于市場(chǎng)的土壤，來(lái)源于消費(fèi)者的認(rèn)知，品牌價(jià)值的增長(zhǎng)不僅取決于企業(yè)自身的努力和發(fā)展，更取決于消費(fèi)者的認(rèn)可、忠誠(chéng)和“買(mǎi)賬”，讓消費(fèi)者認(rèn)可、忠誠(chéng)和“買(mǎi)賬”，遠(yuǎn)比規(guī)模擴(kuò)張要難得多。

3.國(guó)家軟實(shí)力的提升難度更大

國(guó)家軟實(shí)力（soft power of the nation），雖然到目前為止還沒(méi)有一個(gè)大家都認(rèn)可定義，但毫無(wú)爭(zhēng)議的是國(guó)家軟實(shí)力代表著一國(guó)的綜合國(guó)力，大致包括政治軟實(shí)力、經(jīng)濟(jì)軟實(shí)力、科技軟實(shí)力和文化軟實(shí)力等內(nèi)容。一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)軟實(shí)力，主要體現(xiàn)在知名品牌、無(wú)形資產(chǎn)、服務(wù)業(yè)和經(jīng)濟(jì)組織方式等優(yōu)勢(shì)上［10］。知名品牌的核心價(jià)值不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品的質(zhì)量、有沒(méi)有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)等反映產(chǎn)品自身品質(zhì)的指標(biāo)上，還體現(xiàn)在市場(chǎng)環(huán)境、市場(chǎng)制度、文化氛圍等體現(xiàn)軟實(shí)力的指標(biāo)上。如世界著名的英國(guó)商標(biāo)公司制定的一套計(jì)算方法，從以下7個(gè)方面對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行評(píng)估：①領(lǐng)導(dǎo)能力，商標(biāo)影響市場(chǎng)的能力；②市場(chǎng)，商標(biāo)交易的環(huán)境；③穩(wěn)定性，商標(biāo)生存的能力；④?chē)?guó)際性，商標(biāo)越過(guò)地理和文化邊境的能力；⑤趨勢(shì)，商標(biāo)對(duì)其行業(yè)發(fā)展的重要性；⑥支持，商標(biāo)交流的有效性；⑦保護(hù)，商標(biāo)擁有者的合法權(quán)利。這些代表軟實(shí)力，甚至許多指標(biāo)代表國(guó)家軟實(shí)力的指標(biāo)，其實(shí)現(xiàn)的難度已經(jīng)大大超出企業(yè)自身經(jīng)營(yíng)的操作范圍，需要舉國(guó)之力才能實(shí)現(xiàn)。

［1］楊 華 生.世 界 500強(qiáng) 與 中 國(guó) 企 業(yè)［EB/OL］.http://www.66163.com/fujian_w/news/smrb/2011.4.8.

［2］《財(cái)富》（中文版）.2011年世界500強(qiáng)排行榜［EB/OL］.財(cái)富中文網(wǎng)，2011-07-07.

［3］財(cái)經(jīng)頻道.世界500強(qiáng)企業(yè)中國(guó)大陸公司中僅兩家民企上榜［EB/OL］.中國(guó)新聞網(wǎng)，2011-07-07.

［4］趙建華.54家中國(guó)企業(yè)進(jìn)入2010年世界500強(qiáng)排行［EB/OL］.新華網(wǎng)，2011-04-08.

［5］百科名片.世界品牌實(shí)驗(yàn)室［EB/OL］.http://baike.baidu.com/view/939539.htm.

［6］王鑫.2005年度《世界品牌500強(qiáng)》排行榜揭曉［EB/OL］.寧夏新聞網(wǎng)，2005-04-20.

［7］2011年世界500強(qiáng)企業(yè)揭曉中國(guó)17品牌入選［EB/OL］.http://hangzhou.51zjxm.com/，2010-12-24.

［8］美《商業(yè)周刊》首次推出全球最有價(jià)值品牌排行榜［EB/OL］.http://www.chd.cei.gov.cn/，2001-08-02.

［9］百度文庫(kù).《商業(yè)周刊》：2010年度全球品牌100強(qiáng)［EB/OL］.http://wenku.baidu.com/，2010-09-18.

［10］王韓民.四條主線整體提升國(guó)家軟實(shí)力［EB/OL］.新華網(wǎng)，2010-11-24.