吳凡

(遼寧省遼中縣北一路 75號 110200)

廣告本身就是一種作為傳遞商品信息的媒介,是促進商品銷售和刺激生產(chǎn)發(fā)展的一種重要手段,因而利用包裝做廣告是促進茶葉內(nèi)、外銷的有效措施之一。茶葉商品包裝中的廣告形式可以多種多樣,其實質(zhì)就是包裝裝潢設(shè)計問題。如茶葉的紙盒裝、金屬簡裝、復(fù)合塑料薄膜袋裝或佛列斯克袋裝以及袋泡茶、速溶茶等,其包裝容器表面都是做廣告宣傳的極好地方。包裝不僅僅是為了保持茶葉原來應(yīng)有的色、香、味、形等內(nèi)在品質(zhì),同時好的包裝也負有宣傳和促進銷售的重任。根據(jù)包裝的材料、包裝容器形狀和裝潢要求靈活運用茶葉廣告,這是拓寬茶葉銷路,提高批發(fā)特別是零售茶葉銷售率的行之有效的方法。

茶葉包裝上無論是文字廣告還是圖畫廣告都應(yīng)言簡意賅,重點突出,文字、畫面不宜過多。文字的多少和畫面的排布應(yīng)視包裝外表的面積大小和形狀而定,同時還要十分注意文字與畫面的協(xié)調(diào)性。一般說來,茶葉商品包裝上的文字廣告內(nèi)容有這幾個主要方面:一是茶葉商標(biāo)與名稱;二是茶葉產(chǎn)地;三是簡要介紹該茶的品質(zhì)特征,著重色、香、味、形的介紹;四是茶葉的凈重。

有的包裝表面還附有簡明扼要的茶葉保健作用說明。有些名優(yōu)茶特別是久負盛名的茶中珍品,如:西湖龍井、黃山毛峰、君山銀針、洞庭碧螺春、瑯源松蘿、敬亭綠雪、太平猴魁、武夷巖茶、安溪鐵觀音、蒙頂甘露、大紅袍等茶葉,可利用其優(yōu)美的包裝作些介紹,對于這些特殊的茶葉,如各種緊壓茶、速溶茶或袋泡茶,在其包裝上都應(yīng)附有飲用方法說明等。當(dāng)然,不同種類的茶葉其包裝從材料、造型設(shè)計和美術(shù)裝潢都不會相同的,所以包裝上的廣告內(nèi)容應(yīng)力戒千篇一律,突出每種包裝里的茶葉特色是茶葉商品包裝廣告的最根本宗旨,無特色的泛泛而談,既浪費了包裝外表的有限版面,而且起不到激發(fā)消費者購買欲的作用,因此在茶葉商品包裝上做廣告并非一件容易的事情。

做好茶葉商品包裝上的廣告,不僅要對茶葉包裝學(xué)有一定的理論基礎(chǔ)知識,還要具備對茶葉審評學(xué)、茶葉市場學(xué)、茶葉消費心理學(xué)的知識,只有這樣才能在茶葉包裝的有限空間做好茶葉商品廣告,使之達到“此處無聲勝有聲”的效果?，F(xiàn)在我們的許多茶葉包裝外表面并沒有充分用來做好自己的宣傳廣告,許多同志僅僅認(rèn)為包裝只是為了保護茶葉品質(zhì),而沒有意識到包裝裝潢藝術(shù)的本身就包涵有廣告學(xué)的涵義。現(xiàn)在很多商品在包裝上所做的廣告遠遠超過電視或報刊上的宣傳,這是因為各式精美的包裝首先就能把消費者的注意力吸引過去,利用茶葉包裝做廣告當(dāng)然也是吸引消費者的一種好方法。

茶葉包裝上的廣告不外乎兩個方面,一是圖案的宣傳廣告,二是文字的宣傳廣告。茶葉的包裝廣告有時只有一種,有時則兩者兼而有之,這要視包裝材料質(zhì)地和包裝容器的造型及大小和銷售方式而言。在琳瑯滿目的茶葉商品櫥窗里,無論是茶葉袋裝還是盒(簡)裝,都應(yīng)不失時機地在包裝表面上做廣告(應(yīng)符合茶葉的包裝裝潢設(shè)計原理)。若是圖案廣告,則可通過印在包裝面上形象逼真的彩色繪畫或照片,再現(xiàn)內(nèi)裝茶葉的造型和色澤以及開泡后的湯色,或者此茶所生長的優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境景象。由于形象直觀、色彩艷麗,自然會增強茶葉質(zhì)感和茶葉商品包裝貨架感染力。若是直接印在茶葉包裝上的文字廣告,不可能象在報刊上長篇大論,只能根據(jù)市場的變化和消費的要求用不同的精煉語言表述。如茶葉商品包裝上的提示性廣告:“飲杯清茶,可提神益思,消食去膩”,競爭性廣告:“同是飲料,唯有茶葉才配稱為超原子時代的高級飲料”;開拓性廣告:“速溶茶是快節(jié)奏工作與生活的最佳飲料”;針對性廣告:“飲茶是預(yù)防齲齒的天然有效方法”等等。誠然,在茶葉包裝上做廣告也應(yīng)遵循“實事求是,不能欺騙消費者”這一商品廣告的基本原則。