王紀(jì)信

(常州大學(xué) 體育學(xué)院， 江蘇 常州 213164)

江蘇沿海地區(qū)是長三角經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)的重要組成部分，區(qū)位優(yōu)勢獨特，土地后備資源豐富，戰(zhàn)略地位重要。江蘇海岸線長954千米，擁有5100平方千米的灘涂濕地，連云港、鹽城、南通3個中心城市有著豐厚的沿海旅游資源。體育旅游是體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)相互滲透的一個新領(lǐng)域，是人們參與體育活動和感受大自然情趣的的旅游形式，是體育與旅游相結(jié)合的休閑生活方式。將沿海旅游資源與體育活動相結(jié)合，開展形式多樣的休閑體育旅游，既推廣全民健身活動，又可以拉動地方區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

一、江蘇沿海地區(qū)體育旅游能促進(jìn)地方文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展

從“海上絲綢之路”、“鹽文化”，到“紅色文化”；從《水滸》的作者施耐庵，到以花果山為背景的《西游記》、“紡織之父”的張謇，江蘇沿海地區(qū)積累了豐厚的文化瑰寶。連云港國際旅游文化節(jié)、鹽城的“海鹽”文化節(jié)的成功舉辦，既向海內(nèi)外充分展示了江蘇旅游文化的精品項目，又充分顯示沿海地區(qū)人文資源、文化科研、體育賽事、歷史沉淀的魅力與豐富內(nèi)涵。

改革開發(fā)后，多數(shù)沿海地區(qū)經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)，但由于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和發(fā)展政策等因素的制約，江蘇沿海地區(qū)的經(jīng)濟(jì)相對滯后。江蘇沿海經(jīng)濟(jì)成為中國沿海經(jīng)濟(jì)的“斷裂帶”，成為整個沿海經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展的“凹地”。[1]2008年江蘇沿海地區(qū)第一產(chǎn)業(yè)增加值占全省的28.4%；第二產(chǎn)業(yè)增加值占全省的15.4%，第三產(chǎn)業(yè)增加值占全省的14.7%。全省三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)為6.9:55.0:38.1，江蘇沿海地區(qū)第一產(chǎn)業(yè)比重比全省高5.4個百分點、第二產(chǎn)業(yè)比重低2.3個百分點、第三產(chǎn)業(yè)比重低3.1個百分點。[2]由此可見，要增強(qiáng)江蘇沿海區(qū)域經(jīng)濟(jì)，必須大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)。體育旅游產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的一個組成部分，在江蘇沿海地區(qū)發(fā)展必然有著廣闊前景。

二、江蘇沿海地區(qū)體育旅游資源結(jié)構(gòu)分析

旅游資源包括自然風(fēng)景旅游資源和人文景觀旅游資源。從體育旅游資源的要素進(jìn)行分析，體育旅游資源是指在自然界或人類社會中能對體育旅游者產(chǎn)生吸引力，并能進(jìn)行體育旅游活動，為旅游業(yè)所利用且能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)、社會、生態(tài)效益的客體。[3]

(一)以國家級港口為主的港口體育旅游資源

江蘇沿海地區(qū)有連云港、大豐港及南通港等國家一類開放口岸的港口。自然景觀、文化景觀、工藝景觀是港口獨特的旅游資源。沙灘、陽光、海浪等自然景觀必然吸引游客來度假放松；充滿民俗、城市性格、地域風(fēng)情的漁民文化、港口文化、海洋文化等人文景觀，能夠使旅游者更加了解港口城市的文化；高科技的裝卸作業(yè)、智能的倉儲業(yè)、現(xiàn)代化的物流等工藝景觀能使旅游者的科普知識得到充實。從國外的體育旅游發(fā)展看，世界發(fā)達(dá)港口也是發(fā)達(dá)的旅游目的地，吸引世界各地愛好旅游的觀光者。[4]我國港口在現(xiàn)代化進(jìn)程中主要承擔(dān)著貨物運輸和海事防御功能，港口的附加值沒有很好的開發(fā)利用。大力發(fā)展港口旅游能增強(qiáng)港口的內(nèi)涵，提高港口城市的知名度和美譽(yù)度。

(二)以國家級自然保護(hù)區(qū)為主的休閑體育旅游資源

江蘇沿海地區(qū)擁有麋鹿、丹頂鶴兩個國家級自然保護(hù)區(qū)，同時擁有廣袤的灘涂濕地，生態(tài)旅游資源比較豐富，湖海風(fēng)光別具特色。各地方政府應(yīng)該充分保護(hù)和利用濕地資源，打造“東方濕地之都丹頂鶴的家園、麋鹿的故鄉(xiāng)”生態(tài)旅游品牌，開發(fā)體育生態(tài)游產(chǎn)品。如海灘踏青、觀鶴鹿、探險、品嘗鄉(xiāng)間鮮瓜美果、參觀農(nóng)家住宅，在悠閑自樂中尋找清雅、恬靜、返璞歸真的閑情。同時開發(fā)海涂船拾貝，海涂拔河，海涂摔跤，海涂泥浴等休閑體育項目吸引游客。

(三)以名山森林為主的探險體育旅游資源

江蘇沿海地區(qū)有連云港花果山風(fēng)景名勝區(qū)和南通狼山風(fēng)景名勝區(qū)兩個國家4A級風(fēng)景區(qū)。景區(qū)內(nèi)山高林密，峰連嶺綿，瀑布、溪澗、深潭遍布山岳，山體天然巖洞(如花果山水簾洞、七十二巖洞等)錯落有致，形成自然的探險游樂場所。[5]可以利用花果山和中國“八小佛教名山”之一狼山的知名度，通過豐富的山岳旅游資源開展森林探險體育旅游，如洞穴探險、登山攀巖、山地自行車、定向越野等項目，打造“綠色”體育旅游資源。

(四)以現(xiàn)代化的體育設(shè)施為主的健身觀摩體育旅游資源

江蘇沿海城市擁有一大批現(xiàn)代化體育場館及設(shè)施，如連云港海上訓(xùn)練基地、連云港沙灘排球場地、鹽城奧林匹克中心、南通巨型活動開啟式屋蓋的體育場、大豐奧林匹克中心、海門自行車訓(xùn)練基地等。利用海上訓(xùn)練基地、現(xiàn)代化的場館的優(yōu)勢，積極承辦帆船、帆板、摩托艇、滑水等海上表演體育旅游項目和沙灘排球、場地自行車、籃球、足球等競技體育項目。利用體育競賽間隙可以對外開放，讓普通民眾也能感受到在現(xiàn)代化體育場館中健身鍛煉的樂趣。讓來江蘇沿海地區(qū)旅游的人群既能零距離參與體育鍛煉健身活動，也能觀摩欣賞到高水平的體育賽事。

三、江蘇沿海地區(qū)體育旅游資源的開發(fā)策略

江蘇沿海地區(qū)受地理位置、交通運輸?shù)纫蛩氐闹萍s，成了整個江蘇旅游市場的短板。開發(fā)整合江蘇沿海地區(qū)的體育旅游資源，合理地運用現(xiàn)有的資源環(huán)境的特點，使“短板”成為江蘇旅游的新特色，必須科學(xué)確定指導(dǎo)思想，保護(hù)資源環(huán)境，積極開拓市場，培養(yǎng)優(yōu)秀管理人才。

(一)把握機(jī)遇，堅定體育旅游發(fā)展信心

《江蘇沿海地區(qū)發(fā)展規(guī)劃》的審議通過，標(biāo)志著江蘇沿海開發(fā)正式上升為國家戰(zhàn)略。加快江蘇沿海地區(qū)發(fā)展，對提升江蘇經(jīng)濟(jì)社會整體發(fā)展水平、縮小蘇南蘇北發(fā)展差距，具有舉足輕重的作用。

旅游業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展最強(qiáng)勁的朝陽產(chǎn)業(yè)之一，在促進(jìn)國家非貿(mào)易性創(chuàng)匯、創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會、帶動城鄉(xiāng)消費等經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域發(fā)揮了重要作用。[6]體育旅游集游覽觀光與休閑健身兩大優(yōu)點于一體，受到了廣大消費者的青睞。體育旅游是旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中的重要分支力量，也是當(dāng)前及未來重要的發(fā)展對象，已經(jīng)得到政府的高度重視，并在政策上給予了大力支持。所以我們要對體育旅游的發(fā)展充滿信心。[7]

(二)創(chuàng)新營銷手段，規(guī)范體育旅游市場

應(yīng)通過電視、報紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒體的宣傳，擴(kuò)大江蘇沿海地區(qū)在全國乃至全世界的知名度，樹立江蘇沿海體育旅游的整體形象。積極拓展整合體育旅游市場，打造具有沿海、濕地、生態(tài)、原始的特色體育旅游品牌。同時要及時了解體育旅游發(fā)展的新趨勢和動向，更新經(jīng)營理念和營銷方法，推出主題鮮明的符合現(xiàn)代人的體育旅游產(chǎn)品。江蘇沿海體育旅游產(chǎn)品，既要反映當(dāng)?shù)厝宋淖匀坏奶厣?，又要遵循體育旅游的時尚；既要保留傳統(tǒng)休閑健身又要體現(xiàn)出現(xiàn)代化驚險刺激。在體育旅游產(chǎn)品的包裝宣傳中，要突出主題和亮點，以拓展國內(nèi)以及國外的客源市場，在激烈的競爭中有自己的一席之地。建立職能部門，統(tǒng)一管理、開發(fā)體育旅游市場，使整個沿海地區(qū)成為一個有機(jī)的聯(lián)合體。

(三) 推出專項體育旅游產(chǎn)品，培養(yǎng)專業(yè)體育旅游人才

根據(jù)城市特點，優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。推出連云港海水歡樂游，鹽城濕地農(nóng)家休閑游，南通都市購物觀摩游等旅游產(chǎn)品。也可以根據(jù)不同人群的特點，順應(yīng)旅游業(yè)發(fā)展的新態(tài)勢和市場的新需求，進(jìn)一步開發(fā)度假、休閑旅游產(chǎn)品，深度發(fā)展工農(nóng)業(yè)旅游，大力發(fā)展水上旅游，積極培育商務(wù)、會展旅游，拓展生態(tài)、文化旅游，推動旅游產(chǎn)品向高端延伸，提升旅游業(yè)的整體水平。

導(dǎo)致江蘇沿海體育旅游資源和產(chǎn)品開發(fā)、利用相對滯后的一個主要原因是缺乏專業(yè)體育旅游人才?？梢栽谘睾５貐^(qū)有體育、旅游等相關(guān)專業(yè)的普通高等院校開設(shè)體育旅游課程，加快體育旅游人才的培養(yǎng)，服務(wù)于地方經(jīng)濟(jì)。

(四)加強(qiáng)資源和環(huán)境保護(hù)，實現(xiàn)體育旅游可持續(xù)發(fā)展

江蘇沿海地區(qū)的土地資源比較豐富，廉價富余的勞動力較多，為許多化工企業(yè)和小型加工作坊的生存提供良好的空間。中小化工企業(yè)工藝技術(shù)比較落后，有的三廢排放達(dá)不到要求，容易造成環(huán)境污染。此外，大面積的灘涂濕地被工農(nóng)業(yè)開發(fā)，許多動植物失去了美好的家園，破壞了原有的生態(tài)平衡。要加快體育旅游發(fā)展，吸引更多的旅游者來參觀消費，必須加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)，保持自然的濕地面貌。

江蘇沿海地區(qū)無論從發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)出發(fā)，還是從國家級保護(hù)動物的生存，海洋漁業(yè)資源的延續(xù)，都應(yīng)擴(kuò)大國家級自然保護(hù)區(qū)的面積，退塘還田，在保護(hù)區(qū)的周圍杜絕污染工廠和企業(yè)。在開發(fā)體育旅游資源的過程中，應(yīng)處理好產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與現(xiàn)有人文自然景觀配套發(fā)展，堅持做到資源合理開發(fā)和長遠(yuǎn)的規(guī)劃協(xié)調(diào)發(fā)展，實現(xiàn)旅游休閑與全民健身相結(jié)合，經(jīng)濟(jì)發(fā)展與體育活動相銜接的和諧雙贏的發(fā)展模式。

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