林東生

(山東大學(xué),山東濟南 250100)

論文化消費增長與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

林東生

(山東大學(xué),山東濟南 250100)

我國的文化消費和文化產(chǎn)業(yè),近年來呈現(xiàn)出互動發(fā)展的良好趨勢。文化消費增長和不斷發(fā)展,成為拉動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要動力,將助推文化產(chǎn)業(yè)成為中國國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè);我國文化體制改革和文化政策的不斷深入和完善,為文化消費和文化生產(chǎn)提供了良好的發(fā)展機遇,文化產(chǎn)業(yè)將形成多種所有制共同發(fā)展的格局和趨勢;文化產(chǎn)業(yè)并購重組不斷涌現(xiàn),將出現(xiàn)一批較大規(guī)模的文化類企業(yè)引領(lǐng)我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展;隨著文化消費的不斷升級,文化產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)出信息化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化等新的發(fā)展趨勢。

文化需求;文化消費;文化產(chǎn)業(yè)

隨著我國國民經(jīng)濟持續(xù)快速增長,文化消費逐年遞增,據(jù)《文化藍皮書:2010年中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》,自 2000年以來,中國文化產(chǎn)業(yè)在兩個五年計劃的時間里,年均增速達到 15%-20%。2009年的文化產(chǎn)業(yè)宏觀數(shù)據(jù)顯示,我國文化產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模大約為 8000億元。與消費升溫相同步,從事相關(guān)創(chuàng)意的活動、機構(gòu)和人數(shù)都有明顯增長①張曉明,胡惠中,章建剛:《2010年中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》,北京:社會科學(xué)文獻出版社,2010年版,第 2、4頁。。由此可見,我國的文化消費呈現(xiàn)出快速、持續(xù)增長的趨勢,我國文化產(chǎn)業(yè)開始走向大發(fā)展大繁榮的新階段。文化消費的增長及內(nèi)容的變化,始終是影響文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在力量和主要因素,帶動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展升級,并最終引發(fā)居民文化消費的新熱點與新趨勢,因而成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最終的影響和制約因素。同時,文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也有助于文化消費的提升,兩者存在著相輔相成的關(guān)系。

一、文化消費發(fā)展趨勢

一般意義上的文化消費是指人們對于文化、教育、科學(xué)、娛樂等產(chǎn)品和服務(wù)及相關(guān)方面的支出和消費活動。文化消費在最廣泛意義上包括人類社會的活動及其物質(zhì)和精神產(chǎn)品的總和②胡小愛:《關(guān)于文化消費問題的思考》,《甘肅高師學(xué)報》,2007年第 6期。。文化消費具體是指“人們對精神文化類產(chǎn)品及精神文化性勞務(wù)的占有、欣賞、享受和使用等”的吸收、積累、體驗、再造、創(chuàng)新支出與消費動態(tài)過程的總稱③徐淳厚:《關(guān)于文化消費的幾個問題》,《北京商學(xué)院學(xué)報》,1997年第 4期。。近年來,隨著宏觀經(jīng)濟的快速發(fā)展,我國城鎮(zhèn)居民的收入水平得到了迅速提升,帶動了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展升級。作為行為活動的動態(tài)過程,文化消費隨著經(jīng)濟的發(fā)展不斷變化和發(fā)展。

近年來文化消費和文化產(chǎn)業(yè)理論研究也不斷深入。2004年 4月國家統(tǒng)計局制定的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》指出:“文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)是指為社會公眾提供文化、娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的活動,以及與這些活動有關(guān)聯(lián)的活動的集合”。2009年國務(wù)院發(fā)布《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》明確指出,文化產(chǎn)業(yè)主要由文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復(fù)制、廣告、演藝娛樂、文化會展、數(shù)字和動漫等九大類別組成。學(xué)者們分別從文化功能特性、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、關(guān)系結(jié)構(gòu)、影響因素與發(fā)展戰(zhàn)略等方面對文化消費和文化產(chǎn)業(yè)進行廣泛的研究。李明泉認為,由于“文化產(chǎn)業(yè)既具有產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟屬性,又具有意識形態(tài)屬性,文化產(chǎn)業(yè)以文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的形式直接進入社會成員的文化消費領(lǐng)域”④李明泉:《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與核心價值體系建設(shè)》,《思想政治工作研究》,2009年第 5期。。王克西以文化消費增長的原因和意義為起點,提出發(fā)展文化消費可以加快文化產(chǎn)業(yè)的進程,使之成為促進社會進步和發(fā)展的重要手段①王克西:《關(guān)于發(fā)展文化消費的思考》,《寶雞文理學(xué)院(社會科學(xué)版)》,2001年第 3期。。林丕從我國文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的原因入手,揭示文化產(chǎn)業(yè)與文化消費的相互關(guān)系②林丕:《關(guān)于我國文化產(chǎn)業(yè)、文化消費的幾個問題》,《中國社會經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略》,2009年第 2期。。鄧安球研究文化消費與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)在關(guān)系和規(guī)律后提出:“文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生依賴于文化消費需求,文化消費構(gòu)成了文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)和再生產(chǎn)的最終環(huán)節(jié)和源泉,并調(diào)節(jié)著文化產(chǎn)業(yè)資源配置和供給,促使文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)隨著人們需求層次高級化而高級化”③鄧安球:《論文化消費與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展》,《消費經(jīng)濟》,2007年第 3期。。杜紅琳提出文化消費促進文化產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展,并提出建立良好循環(huán)的文化市場和文化消費的理論性建議④杜紅琳:《文化消費現(xiàn)狀及發(fā)展前景的理論的探析》,《綿陽師范學(xué)院學(xué)報》,2006年第 1期。。以上學(xué)者對文化消費與文化產(chǎn)業(yè)關(guān)系進行了積極的理論探索。

隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展和消費水平的提高,社會需求結(jié)構(gòu)和消費結(jié)構(gòu)發(fā)生了深刻變化,文化消費由過去的結(jié)構(gòu)單一、消費層次低逐步向多樣化、高層次轉(zhuǎn)變。由此,深入分析和研究影響消費需求的相關(guān)因素,特別是理清文化消費影響因素與整個經(jīng)濟社會發(fā)展格局的相關(guān)關(guān)系,對于增進文化消費需求、推進文化產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟社會的協(xié)調(diào)發(fā)展都有重要作用和意義。

二、文化消費增長與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

消費需求帶動文化經(jīng)濟發(fā)展,起著導(dǎo)向和拉動作用。在現(xiàn)代經(jīng)濟的推動下,當今世界已進入消費時代,消費者上升為市場經(jīng)濟的主權(quán)地位,由于消費需求決定生產(chǎn),消費成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源泉。根據(jù)“恩格爾法則”,經(jīng)濟發(fā)展到一定階段,收入水平提高,收入結(jié)構(gòu)也會發(fā)生變化,這種變化會進一步帶來需求結(jié)構(gòu)的變化,進而促進消費的提升,使生產(chǎn)得以發(fā)展和提高,因而消費需求就成為整個經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的動力。從文化消費需求來看,它主導(dǎo)生產(chǎn)活動的特征決定了文化有效需求得以實現(xiàn)是文化生產(chǎn)順利進行的前提,文化生產(chǎn)要適應(yīng)市場消費需求,并通過文化生產(chǎn)提供適銷對路的文化產(chǎn)品,包括文化產(chǎn)品和服務(wù)的規(guī)模、結(jié)構(gòu)和價格。

文化消費是文化產(chǎn)業(yè)形成和發(fā)展的動力和源泉。由于文化消費是一種消費文化產(chǎn)品和服務(wù)的行為活動,是文化產(chǎn)品和服務(wù)價值實現(xiàn)的最終環(huán)節(jié),因而它受消費規(guī)模和消費結(jié)構(gòu)等各種因素影響,有著自身的變化規(guī)律。不同于人的基本生存需求,文化消費作為一種較高精神層面的需求,其消費規(guī)模會隨著可支配收入的增加而擴大,這意味著,在經(jīng)濟發(fā)展、收入增加的情況下,精神文化消費的消費規(guī)模和消費比重將不斷上升,并且快于物質(zhì)消費的增長速度,這成為促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的直接動力和決定因素。文化產(chǎn)業(yè)意義上的文化消費包括消費規(guī)模和消費結(jié)構(gòu)兩個方面,文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生源于市場的文化消費需求,文化生產(chǎn)規(guī)模和結(jié)構(gòu)的變化又是由文化生產(chǎn)自身運行特征和規(guī)律以及生產(chǎn)與消費的聯(lián)系等共同作用的結(jié)果。由此,文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)的增值是文化消費的結(jié)果,它以其自身發(fā)展規(guī)律和變化作用于文化產(chǎn)業(yè),影響著文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模和結(jié)構(gòu)的發(fā)展,并通過文化消費拉動文化經(jīng)濟的發(fā)展。文化消費作為整個社會消費總量的一部分,其消費的結(jié)果,使文化產(chǎn)品和和服務(wù)的價值得以實現(xiàn),是拉動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和整個國民經(jīng)濟增長動力之一。

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是一個不斷變化、動態(tài)發(fā)展的過程。文化產(chǎn)業(yè)本身既是消費服務(wù)業(yè),又是生產(chǎn)服務(wù)業(yè),消費與生產(chǎn)互動,有其自身的產(chǎn)業(yè)特征和文化規(guī)律與市場經(jīng)濟規(guī)律相結(jié)合的發(fā)展規(guī)律⑤鄧安球:《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》,北京:中國社會科學(xué)出版社,2010年版,第 37頁。。從文化消費需求看,文化需求通過文化生產(chǎn)供給來保障,文化生產(chǎn)是文化有效需求實現(xiàn)的必要條件。從文化生產(chǎn)供給看,文化生產(chǎn)制造引導(dǎo)和推動文化需求。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟中,文化產(chǎn)業(yè)功能是通過文化消費實現(xiàn)的,消費導(dǎo)向取代產(chǎn)品導(dǎo)向。人的文化消費需求的產(chǎn)生、增長使文化成為生產(chǎn)要素,也為文化產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)奠定了市場基礎(chǔ)。文化產(chǎn)業(yè)就是在這種微觀的文化產(chǎn)品和服務(wù)價值不斷形成、增加和實現(xiàn)中發(fā)展的。因此,對生產(chǎn)、消費產(chǎn)生直接影響的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、組織、布局和體制、機制、政策及其他產(chǎn)業(yè)外部因素之間,有著直接的內(nèi)在聯(lián)系和作用,它是構(gòu)成和影響文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在力量和主要因素,而積極主動地調(diào)整文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、合理有效地組織文化產(chǎn)業(yè)、協(xié)調(diào)有序地布局文化產(chǎn)業(yè)有助于促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,同時也是影響文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。

三、新時期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

趨勢一,文化消費增長和不斷發(fā)展,必然成為拉動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要動力,并推動我國的文化產(chǎn)業(yè)進入快速發(fā)展新階段,推動文化產(chǎn)業(yè)成為中國國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)。

有關(guān)統(tǒng)計資料顯示,2005年中國國內(nèi)城鄉(xiāng)居民文化消費的總需求總量約為 5155億元,2006年約為 5600億元,到 2007年增加到 6325億元。可以看出中國的文化消費逐年增加,已經(jīng)開始進入文化消費快速增長和發(fā)展時期。據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù):2008年,中國文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值為 7630億元;2009年,中國文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值為 8400億元左右,比 2008年增長接近 10%。顯然,中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,其所創(chuàng)造的經(jīng)濟價值越來越大,拉動國民經(jīng)濟增長的能力越來越強。文化消費和文化生產(chǎn)供應(yīng)共同提升,文化生產(chǎn)和文化消費互動,共同推動文化和社會發(fā)展,將使文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出多樣化、服務(wù)化、品牌化的發(fā)展趨勢。

趨勢二,我國文化體制改革和文化政策的不斷深化和完善,為文化消費和文化生產(chǎn)提供了更多的發(fā)展機會、條件和保障,在市場機制的作用下,文化產(chǎn)業(yè)市場將進一步擴大開放,文化產(chǎn)業(yè)資源配置轉(zhuǎn)向以市場調(diào)配為主,文化產(chǎn)業(yè)形成多種所有制共同發(fā)展的格局和趨勢。

2003年,黨的十六屆三中全會提出經(jīng)營性文化單位“創(chuàng)新體制、轉(zhuǎn)化機制、面向市場、壯大實力”,文化產(chǎn)業(yè)以文化消費和生產(chǎn)為橋梁,逐步開始走向市場化運行。尤其是 2007年 10月黨的十七大報告提出“大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)”,2009年 9月國務(wù)院發(fā)布《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》以來,諸如演藝、出版、影視等文化領(lǐng)域逐步導(dǎo)入市場機制、采取市場化運作,從文化事業(yè)轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)化、市場化,在全球化、信息化的影響下,文化產(chǎn)業(yè)市場化趨勢明顯加快。

趨勢三,文化產(chǎn)業(yè)并購重組不斷涌現(xiàn),將出現(xiàn)一批較大規(guī)模的文化類企業(yè)引領(lǐng)我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

企業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的競爭主體,也是文化產(chǎn)業(yè)的具體實施者。優(yōu)秀的文化類企業(yè)憑借敏銳的市場反應(yīng)能力、超前的自主創(chuàng)新能力、靈活的經(jīng)營機制,成為文化產(chǎn)業(yè)中最活躍的因素。近年來,世界文化類企業(yè)通過兼并、重組等方式進行了大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,形成了諸多全球性的企業(yè)集團,如?？怂埂⒌纤鼓?、時代華納、貝塔斯曼等跨國公司。隨著我國文化體制改革的深入推進,一方面,文化行業(yè)壟斷和行業(yè)壁壘在不斷打破,外來資本、社會資本、民間資本看好我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景,紛紛加大投資,加快搶灘文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,文化產(chǎn)業(yè)類企業(yè)將逐步成為資本市場和股權(quán)投資的重點。另一方面,政府也鼓勵做大做強文化類企業(yè)。2006年1月,黨中央、國務(wù)院《關(guān)于深化文化體制改革的若干意見》中指出,要“重點培育發(fā)展一批實力雄厚、具有較強競爭力和影響力的大型文化企業(yè)和企業(yè)集團,支持和鼓勵大型國有文化企業(yè)和企業(yè)集團實行跨地區(qū)、跨行業(yè)兼并重組,鼓勵同一地區(qū)的媒體下屬經(jīng)營性公司之間相互參股”。隨著文化產(chǎn)業(yè)的加快發(fā)展,文化類企業(yè)間的并購、重組活動更加頻繁和活躍,文化企業(yè)集團化的趨勢越來越明顯。我國文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域開始形成若干較大規(guī)模的企業(yè)集團,同時出現(xiàn)跨媒體、跨行業(yè)、跨地區(qū)甚至跨國的集團公司,這些公司將利用其在人才、資源、文化、創(chuàng)意資金等方面的優(yōu)勢,引導(dǎo)我國文化產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。

趨勢四,隨著文化消費的不斷升級,文化產(chǎn)品和服務(wù)為適應(yīng)新的消費環(huán)境,科學(xué)技術(shù)和創(chuàng)新將不斷被應(yīng)用于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之中。尤其是隨著信息全球化、互聯(lián)網(wǎng)的普及應(yīng)用,高新技術(shù)迅速發(fā)展,文化產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)出信息化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化等新的發(fā)展趨勢。

三網(wǎng)合一、電子出版和數(shù)字娛樂等新技術(shù)的出現(xiàn),對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出新的要求,文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容和形式都將從創(chuàng)造、生產(chǎn)、流通、消費等方面進行全面整合,從內(nèi)容角度來看,游戲、動畫、影像、短信、網(wǎng)絡(luò)游戲等新的文化產(chǎn)業(yè)群將形成主流,傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)比重過大的問題將逐步改變。從形式上來看,隨著高新技術(shù)如3G、CMMB等廣泛介入文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,文化產(chǎn)業(yè)將進入一個業(yè)態(tài)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新的時期,形成新型的文化業(yè)態(tài)。

G124 [文獻標識碼 ]A [文章編號]1003-8353(2011)05-0105-03

林東生(1962-),男,山東大學(xué)校報編輯。