□天津科技大學(xué) 張璐 肖桐

高校共青團(tuán)宣傳工作網(wǎng)絡(luò)化的探討

□天津科技大學(xué) 張璐 肖桐

隨著科技的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已成為我們工作、生活的一部分。網(wǎng)絡(luò)化的升級(jí)使得校園信息化建設(shè)取得快速發(fā)展，也為高校共青團(tuán)宣傳工作提供了新的平臺(tái)。雖然網(wǎng)絡(luò)發(fā)展為共青團(tuán)的宣傳工作提供了一個(gè)新的宣傳途徑，但也暴露出很多問(wèn)題。文章針對(duì)這些問(wèn)題，分析目前網(wǎng)絡(luò)化宣傳工作的發(fā)展方向，并對(duì)如何根據(jù)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的需要，將先進(jìn)的技術(shù)運(yùn)用到共青團(tuán)宣傳工作中，以更好地開(kāi)展青年大學(xué)生思想教育工作提出了建議。

高校共青團(tuán)；思想教育；宣傳工作；網(wǎng)絡(luò)化

共青團(tuán)是中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的先進(jìn)青年的群眾組織，是廣大青年在實(shí)踐中學(xué)習(xí)共產(chǎn)主義的學(xué)校，是中國(guó)共產(chǎn)黨的助手和后備軍。在加強(qiáng)和改進(jìn)大學(xué)生思想政治教育工作的會(huì)議上，胡錦濤總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：切實(shí)加強(qiáng)和改進(jìn)大學(xué)生思想政治工作，培養(yǎng)和造就千千萬(wàn)萬(wàn)具有高尚思想品質(zhì)和良好道德修養(yǎng)、掌握現(xiàn)代化建設(shè)所需要的豐富知識(shí)和扎實(shí)本領(lǐng)的優(yōu)秀人才，使大學(xué)生能夠與時(shí)代同步伐、與祖國(guó)共命運(yùn)、與人民齊奮斗，這對(duì)于確保實(shí)現(xiàn)全面建設(shè)小康社會(huì)、進(jìn)而實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的宏偉目標(biāo)，確保實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興，具有重大而深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義。作為共青團(tuán)重要宣傳陣地的大學(xué)校園，為了做好宣傳工作可以通過(guò)校園廣播、校園報(bào)紙、海報(bào)、網(wǎng)絡(luò)等四個(gè)方面進(jìn)行全方位立體式宣傳。特別是在互聯(lián)網(wǎng)日益發(fā)展的今天，由于網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)進(jìn)入了學(xué)生宿舍，使得互聯(lián)網(wǎng)已成為學(xué)生獲取信息的重要途徑，因此，共青團(tuán)組織要緊緊抓住網(wǎng)絡(luò)這塊陣地，更好地宣傳先進(jìn)、科學(xué)、健康的理念，進(jìn)而為實(shí)現(xiàn)學(xué)校的發(fā)展目標(biāo)打下基礎(chǔ)。

網(wǎng)絡(luò)化宣傳擁有方便、快捷、交互性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)，但同時(shí)，也不可避免地存在一些缺點(diǎn)和不足。如何去解決這些問(wèn)題，使宣傳工作得以進(jìn)一步提升，是當(dāng)前共青團(tuán)宣傳工作網(wǎng)絡(luò)化所面臨的重要問(wèn)題。

一、共青團(tuán)宣傳工作網(wǎng)絡(luò)化所面臨的問(wèn)題

1．網(wǎng)絡(luò)宣傳隊(duì)伍人員結(jié)構(gòu)需進(jìn)一步優(yōu)化

面對(duì)網(wǎng)絡(luò)宣傳的新形勢(shì)，從事高校共青團(tuán)宣傳工作的同志不可避免地存在知識(shí)結(jié)構(gòu)和經(jīng)驗(yàn)?zāi)芰ι系那啡眴?wèn)題。例如，有一些同志尚不能完全熟練地掌握計(jì)算機(jī)的相關(guān)操作，有的同志運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳的意識(shí)還比較薄弱，這無(wú)疑都會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)宣傳的有效開(kāi)展形成一定的制約。

從一定意義上說(shuō)，共青團(tuán)網(wǎng)絡(luò)宣傳工作同樣需要專業(yè)化的人才，而高校共青團(tuán)的宣傳隊(duì)伍大多主要由在校學(xué)生組成，而學(xué)生的業(yè)務(wù)水平與專業(yè)的技術(shù)人員相比畢竟還有一定的差距；加之在校生由于定期畢業(yè)等因素，人員必需定期更新，這樣就導(dǎo)致宣傳隊(duì)伍很不穩(wěn)定。另外，有些大學(xué)生對(duì)共青團(tuán)的宣傳工作特點(diǎn)和規(guī)律認(rèn)識(shí)不深，文字功底相對(duì)薄弱，從而使得共青團(tuán)網(wǎng)絡(luò)宣傳隊(duì)伍有待進(jìn)一步加強(qiáng)。

2．共青團(tuán)網(wǎng)絡(luò)宣傳的方式需要進(jìn)一步改進(jìn)

目前，共青團(tuán)網(wǎng)絡(luò)宣傳的形式較為單一，一般采用文字加圖片的形式，而隨著豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)世界的興起，這樣的宣傳形式已經(jīng)難以吸引廣大學(xué)生網(wǎng)民。學(xué)生往往在校園網(wǎng)上只能瀏覽相關(guān)新聞，查詢課表，進(jìn)行網(wǎng)上選課等，因此網(wǎng)絡(luò)宣傳的作用不是很明顯。與此同時(shí)，宣傳模式單一，使得學(xué)生參與率相對(duì)較低，尤其是單一的信息傳遞方式，難以讓學(xué)生在宣傳活動(dòng)中產(chǎn)生互動(dòng)，從而降低了宣傳的效果。筆者認(rèn)為，可以通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)上設(shè)置專門(mén)的評(píng)論窗口，及時(shí)快速地了解學(xué)生對(duì)相關(guān)活動(dòng)的反映，聽(tīng)取學(xué)生的意見(jiàn)和要求，及時(shí)回答學(xué)生提出的有關(guān)問(wèn)題，更好地激發(fā)學(xué)生參與活動(dòng)的積極性和主動(dòng)性，使共青團(tuán)工作更好地在學(xué)生中開(kāi)展。

二、提升高校共青團(tuán)宣傳網(wǎng)絡(luò)化實(shí)效性的對(duì)策

1．加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳隊(duì)伍建設(shè)

（1）開(kāi)展學(xué)生網(wǎng)絡(luò)專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)

各校應(yīng)根據(jù)學(xué)校自身特點(diǎn)，有效利用學(xué)校資源，定時(shí)定期對(duì)宣傳隊(duì)伍進(jìn)行技術(shù)培訓(xùn)，可聘請(qǐng)學(xué)校相關(guān)專業(yè)的教師對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)問(wèn)題進(jìn)行講解，以提高從事宣傳工作學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平，也可以請(qǐng)校內(nèi)外從事宣傳工作多年、富有較豐富經(jīng)驗(yàn)的宣傳工作者為學(xué)生做一些專題講座。此外，可以創(chuàng)造條件，盡可能為學(xué)生提供在宣傳工作的實(shí)踐中學(xué)習(xí)、鍛煉的機(jī)會(huì)。這種既有老師講解的網(wǎng)絡(luò)專業(yè)知識(shí)，又得到實(shí)際的工作經(jīng)驗(yàn)的吸取和借鑒，可以有效避免由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平低下而導(dǎo)致的宣傳不到位的問(wèn)題，也可以使共青團(tuán)宣傳工作更加專業(yè)化、規(guī)范化。

（2）保持宣傳隊(duì)伍的相對(duì)穩(wěn)定，使隊(duì)伍充滿活力

由于學(xué)校每年都有學(xué)生畢業(yè)以及新同學(xué)的入校，以學(xué)生為骨干組成的共青團(tuán)宣傳隊(duì)伍也勢(shì)必需要進(jìn)行必要的不斷的更新。為此，要大力倡導(dǎo)實(shí)行“老師”帶“徒弟”的方法，讓業(yè)務(wù)熟練、但行將畢業(yè)的學(xué)生將自己的經(jīng)驗(yàn)、做法傳承給新同學(xué)，使新成員更快地了解團(tuán)的網(wǎng)絡(luò)宣傳工作特點(diǎn)，更早地適應(yīng)并進(jìn)入工作狀態(tài)。對(duì)于新老成員的比例可進(jìn)行合理嚴(yán)格的規(guī)定，讓共青團(tuán)宣傳工作隊(duì)伍保持相對(duì)穩(wěn)定，且使之健康、持久、穩(wěn)定的發(fā)展。

（3）增強(qiáng)宣傳隊(duì)伍的團(tuán)隊(duì)意識(shí)

做好共青團(tuán)宣傳工作，應(yīng)十分注重自身隊(duì)伍的建設(shè)，團(tuán)委指導(dǎo)教師要細(xì)心觀察，從宣傳工作的源頭入手，切實(shí)把握好宣傳輿論的導(dǎo)向。增強(qiáng)宣傳隊(duì)伍的團(tuán)隊(duì)意識(shí)，倡導(dǎo)團(tuán)隊(duì)間的團(tuán)結(jié)與合作，要支持和鼓勵(lì)他們深入到學(xué)生學(xué)習(xí)、生活的第一線，了解、掌握第一手資料。這樣才能更好地開(kāi)展宣傳工作。

2．增強(qiáng)宣傳內(nèi)容的趣味性

（1）創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)宣傳手段

視頻、音頻是網(wǎng)絡(luò)宣傳媒體主體意識(shí)的延伸，也是網(wǎng)絡(luò)宣傳媒體生存、發(fā)展之道。網(wǎng)絡(luò)宣傳創(chuàng)新包括理念創(chuàng)新、體制創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、手段創(chuàng)新等多方面。

網(wǎng)絡(luò)宣傳創(chuàng)新要求網(wǎng)絡(luò)媒體從網(wǎng)絡(luò)宣傳的特點(diǎn)出發(fā)，努力實(shí)現(xiàn)超越傳統(tǒng)的宣傳模式。共青團(tuán)工作的對(duì)象是朝氣蓬勃的大學(xué)生，因此，要力求在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)造一種活躍、生動(dòng)、愉快的情景，使信息接受過(guò)程變得生動(dòng)有趣，讓學(xué)生在形象、生動(dòng)、直觀的教育中，得到思想境界的升華。此外，在宣傳網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)上，要充分利用色彩的搭配，使不同版塊、重要欄目、重要信息等內(nèi)容的顏色和諧而突出，造成色彩上的沖擊力以吸引學(xué)生；要充分利用動(dòng)畫(huà)效果等技術(shù)，使網(wǎng)頁(yè)生動(dòng)有趣。

在內(nèi)容編輯上，要大膽采用不同的顏色，突出重點(diǎn)，盡量將不同的內(nèi)容配上相應(yīng)的圖片、視頻，最大限度做到圖文并茂、動(dòng)靜結(jié)合。還可以為不同的版塊或不同的內(nèi)容配上不同的樂(lè)曲，使讀者在閱讀文字或欣賞圖片的同時(shí)，從相關(guān)的音樂(lè)聲中，了解新聞時(shí)事，進(jìn)而激發(fā)讀者的靈感，使讀者對(duì)文章的印象更加深刻。

（2）要力求提供最新鮮的資訊

在提高自身宣傳感召力的同時(shí)，可以在廣大學(xué)生中廣泛征集健康向上的信息，引導(dǎo)廣大學(xué)生都來(lái)關(guān)注共青團(tuán)的宣傳工作。為此，可以開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)有獎(jiǎng)?wù)骷麄髻Y料的活動(dòng)，采集學(xué)生自制的小視頻、小動(dòng)畫(huà)，在校園中拍攝的圖片等，并對(duì)提供者給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)，以便增強(qiáng)學(xué)生投稿的積極性。通過(guò)與廣大學(xué)生進(jìn)行互動(dòng)，將會(huì)使共青團(tuán)的思想教育更加生動(dòng)活潑。

3．豐富網(wǎng)絡(luò)宣傳方式，提高學(xué)生參與率

（1）設(shè)置新聞評(píng)論功能

通過(guò)新聞設(shè)置評(píng)論的功能，可以提高學(xué)生的參與性，讓學(xué)生積極發(fā)表自己的意見(jiàn)。現(xiàn)在，好多網(wǎng)站在新聞閱讀的同時(shí)，還能發(fā)表自己對(duì)事件的看法。共青團(tuán)宣傳工作也可以將這一方式運(yùn)用到自己的工作中，加強(qiáng)共青團(tuán)組織和廣大學(xué)生之間的交流，及時(shí)聽(tīng)取他們對(duì)開(kāi)展共青團(tuán)工作的意見(jiàn)與建議，讓大家更加關(guān)注共青團(tuán)建設(shè)與發(fā)展。

（2）定期通過(guò)網(wǎng)絡(luò)組織實(shí)體性活動(dòng)，加強(qiáng)與學(xué)生面對(duì)面的交流

在網(wǎng)絡(luò)宣傳的同時(shí)，可以將網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)移植到現(xiàn)實(shí)生活中，將學(xué)生聚集在一起，通過(guò)組織座談，開(kāi)展面對(duì)面地交流，鼓勵(lì)學(xué)生將自己在學(xué)習(xí)、生活中的感悟與收獲與其他同學(xué)分享，這是做好思想工作有效方法。

4．創(chuàng)新共青團(tuán)宣傳工作

（1）注重其他宣傳形式與網(wǎng)絡(luò)宣傳的結(jié)合

目前，宣傳工作的主陣地正在逐步向網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，因此，大力構(gòu)建以網(wǎng)絡(luò)為主的宣傳方式無(wú)疑是必需的。但是，廣播、報(bào)紙、海報(bào)等宣傳手段依然有著網(wǎng)絡(luò)宣傳不可替代的作用。為此，校團(tuán)委的廣播站，三報(bào)一刊，櫥窗展示等，應(yīng)與網(wǎng)絡(luò)宣傳相結(jié)合。使廣大學(xué)生在關(guān)注網(wǎng)絡(luò)宣傳，普及網(wǎng)絡(luò)宣傳的過(guò)程中，勇于并善于通過(guò)各種傳媒發(fā)揮自己的作用。

（2）網(wǎng)絡(luò)宣傳可以借用熱門(mén)欄目開(kāi)展宣傳

目前，部分高校已經(jīng)認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)思想工作的重要性，并開(kāi)展了一些卓有成效的探索，不僅使得網(wǎng)絡(luò)更加貼近校園，也大大也拓展了團(tuán)學(xué)工作的寬度和深度。實(shí)踐表明，在要做好知識(shí)性、趣味性、服務(wù)性于一體的網(wǎng)站建設(shè)的同時(shí)，可以設(shè)立宣傳黨的理論和工作方針的熱門(mén)欄目，使校園宣傳各種媒介在時(shí)間和空間上達(dá)到協(xié)調(diào)配合，為高校網(wǎng)絡(luò)提供熱門(mén)的理論宣傳平臺(tái)。

近幾年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)社交網(wǎng)站快速發(fā)展，為了增強(qiáng)學(xué)生的參與性，我們可以在相應(yīng)的網(wǎng)站設(shè)置自己的用戶，針對(duì)學(xué)生關(guān)注的事件，收集反饋信息，針對(duì)學(xué)生錯(cuò)誤的思想傾向，進(jìn)行及時(shí)的疏導(dǎo)，要增加專門(mén)的管理人員，循序漸進(jìn)地進(jìn)行教育，杜絕刻板的灌輸，使思想教育工作實(shí)現(xiàn)軟著陸。

共青團(tuán)的宣傳工作要在新形勢(shì)下延伸工作手臂，拓寬工作領(lǐng)域，加強(qiáng)工作依托，擴(kuò)大工作陣地，壯大工作隊(duì)伍，就必須適應(yīng)時(shí)代要求。

為此，需要我們?cè)诠ぷ魉悸飞蟿?chuàng)新，實(shí)現(xiàn)“雙網(wǎng)合一，并網(wǎng)宣傳”。要針對(duì)時(shí)代發(fā)展和當(dāng)代青年的特點(diǎn)，開(kāi)展生動(dòng)活潑的宣傳工作，激發(fā)青年參與的積極性。也可以嘗試結(jié)合宣傳工作人員的“人際網(wǎng)絡(luò)”不斷拓展途徑，通過(guò)人際網(wǎng)絡(luò)與互聯(lián)網(wǎng)的有機(jī)結(jié)合，搭建良好的宣傳平臺(tái)。使共青團(tuán)的宣傳工作緊跟時(shí)代步伐，在青年學(xué)生當(dāng)中樹(shù)立鮮明的共青團(tuán)旗幟。

總之，近年來(lái)高校團(tuán)組織的宣傳工作比較活躍，形式多樣，起到了激勵(lì)鼓舞、團(tuán)結(jié)教育廣大團(tuán)員青年的積極作用。但是，我們必須認(rèn)識(shí)到，高校組織在網(wǎng)絡(luò)宣傳方面還有很多薄弱之處，作為高校共青團(tuán)教育工作者，我們必須運(yùn)用好網(wǎng)絡(luò)這塊陣地，及時(shí)發(fā)現(xiàn)自己的缺點(diǎn)和不足，在實(shí)踐中不斷思考高校共青團(tuán)的工作如何適應(yīng)新時(shí)代的需要，如何適應(yīng)學(xué)生多樣化成長(zhǎng)、成才的需要，把主要精力放在不斷深化和創(chuàng)新發(fā)展共青團(tuán)宣傳工作中來(lái)，使共青團(tuán)工作再上一個(gè)新臺(tái)階。

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