硬實力是指看得見、摸得著的物質(zhì)力量；軟實力所指的就是精神力量，包括政治力、文化力、外交力等軟要素。兩者緊密聯(lián)系，各有側(cè)重，可以說是相輔相成，共同組成了一國的綜合實力。在當(dāng)前的國際格局中，各國博弈的形式更加復(fù)雜，而在軟實力上的競爭更是日益重要。中國有著悠久的歷史和文化傳統(tǒng)，也擁有相當(dāng)規(guī)模的經(jīng)濟(jì)、科技和軍事實力，及其有本國特色的社會制度和治理模式，但她還遠(yuǎn)不是一個軟實力強國。如同發(fā)展中國家身份一樣，中國的國家軟實力也處于“發(fā)展中”階段。
　　
　　加強對外傳播，營造有利國際輿論環(huán)境
　　
　　所謂國際輿論環(huán)境，就是“國際社會對一個國家的評論，大多數(shù)媒體的報道和評論形成對該國的輿論并產(chǎn)生影響”。在世界多極化、經(jīng)濟(jì)全球化和科學(xué)技術(shù)日益進(jìn)步的形勢下，國際輿論環(huán)境對一個國家發(fā)展的影響越來越大，對外宣傳已經(jīng)成為黨和國家一項具有全局性、戰(zhàn)略性的工作。改革開放特別是黨的十三屆四中全會以來，我國對外宣傳工作取得長足發(fā)展，對外傳播的能力逐步增強。但是，同中國改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)的成就以及國際地位的提高相比，對外傳播能力仍顯不足，對國際輿論的影響力相對較弱。就提供信息的能力上來看，目前世界上超過2／3的新聞是由僅占世界人口1／7的發(fā)達(dá)國家的新聞機構(gòu)發(fā)布的。美聯(lián)社、路透社、法新社基本上主宰了全球國際新聞的報道。發(fā)展中國家的國際新聞大多是轉(zhuǎn)發(fā)這些新聞機構(gòu)的報道。中國媒體國際報道的原始信息約有80％來源于美國媒體。以美國傳媒機構(gòu)為首的西方媒體力量在國際輿論格局中占據(jù)著壟斷地位。這就是中國今天身處的國際輿論客觀環(huán)境，面對這種情況，要從以下幾方面人手。
　　一要緊緊圍繞黨和國家的工作大局，營造良好的國際輿論環(huán)境。全面客觀地向世界介紹中國社會主義物質(zhì)文明、政治文明和精神文明不斷發(fā)展的情況，及時準(zhǔn)確地宣傳中國對國際事務(wù)的主張，積極開展國際輿論斗爭，著力維護(hù)國家利益和形象，努力贏得國際社會對中國的理解和支持，不斷增進(jìn)中國人民同各國人民的相互了解和友誼，逐步建立同中國國際地位相適應(yīng)的對外傳播能力，為實現(xiàn)中國總體外交目標(biāo)服務(wù)，為全面建設(shè)小康社會營造良好的國際輿論環(huán)境。
　　二要從海外受眾的特點和需要出發(fā)，改進(jìn)對外宣傳工作的方式和方法，不斷增強對外宣傳的效果。用事實說話，把中國的立場和觀點寓于對事實的客觀報道之中，通過事實本身的力量來說服人、引導(dǎo)人，切忌單純的說教，是做好對外宣傳工作的一個重要途徑。
　　三要加強陣地建設(shè)，重視采用現(xiàn)代傳播手段，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的作用，擴大覆蓋面，不斷增強對外傳播的能力時至今日，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)廣泛地影響著普通人的生活，互聯(lián)網(wǎng)正在成為人們獲取信息的重要渠道。2009年1月13日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布了《第23次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2008年，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量達(dá)到2.98億，寬帶網(wǎng)民數(shù)達(dá)2.7億，國家CN域名數(shù)達(dá)1357.2萬，三項指標(biāo)均居世界第一。但另一方面，相對于中國13億人口規(guī)模，中文信息在整個網(wǎng)絡(luò)信息中所占的比例還比較低。同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)也從溝通的工具演變成國際輿論斗爭的新戰(zhàn)場，這使得中國面臨的國際輿論形勢更為復(fù)雜，必須高度重視網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)和新媒體這一領(lǐng)域并采取有效措施加以改進(jìn)。
　　四要切實做好國際重要媒體的工作。改進(jìn)工作方式，加強交流和合作，引導(dǎo)其客觀公正地報道中國。例如，在烏魯木齊7·5騷亂事件發(fā)生后，中國政府對境內(nèi)外媒體采取了開放態(tài)度，地方政府立即成立新聞中心，國務(wù)院新聞辦公室甚至“搬”到了烏魯木齊，為媒體提供多方面支持。協(xié)助他們?nèi)婧涂陀^地了解新疆7·5的真實情況和事態(tài)的發(fā)展動態(tài)。
　　
　　推動多極化，塑造負(fù)責(zé)任大國形象
　　
　　當(dāng)今世界正處在大動蕩、大調(diào)整、大變革、大發(fā)展的歷史時期，國際力量分化組合和國際關(guān)系的利益結(jié)構(gòu)持續(xù)演化。自20世紀(jì)末開始顯現(xiàn)的世界多極化的發(fā)展趨勢，符合文化多樣性和國際關(guān)系民主化的客觀要求。在這一大背景下，要和平、謀穩(wěn)定、促合作、求發(fā)展，就成為不可阻擋的歷史潮流。因此，致力于推動世界格局的多極化，塑造負(fù)責(zé)任大國的形象，有利于中國國家軟實力的提升。
　　維護(hù)世界多樣性，提倡國際關(guān)系民主化。世界格局多極化的深刻基礎(chǔ)在于世界的多樣性。正如自然界生物的多樣性有利于生物的生存和進(jìn)化一樣，人類社會的多樣性也有利于人類社會的發(fā)展。多樣性是世界存在的本質(zhì)特征，也是人類社會賴以延續(xù)和發(fā)展的動力之一。沒有多樣性就不稱其為一個完整的世界。多樣性意味著差異，差異需要交流，交流促進(jìn)發(fā)展。世界各國在歷史文化傳統(tǒng)、社會政治制度以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段上存在著差異。人類社會的共同進(jìn)步，只能通過不同的文明方式來表達(dá)；各國人民的美好追求，只能通過不同的文明發(fā)展道路來實現(xiàn)。各種文明在交流中和諧相處相互學(xué)習(xí)和相互借鑒，不斷豐富和發(fā)展。所以，“我們主張維護(hù)世界多樣性，提倡國際關(guān)系民主化和發(fā)展模式多樣化?！?br/>　　建立公正合理的國際新秩序。推動世界多極化進(jìn)程，有助于建立公正合理的國際新秩序，使國際社會走向和平、穩(wěn)定、繁榮。中國人民和各國人民都渴望世界持久和平，希望過上穩(wěn)定安寧的生活。因此，各國有責(zé)任推動建立公正合理的國際新秩序，促進(jìn)國際關(guān)系的民主化，實現(xiàn)共同發(fā)展和共同繁榮，共創(chuàng)人類美好的未來。建立國際新秩序并不能一蹴而就，而是一個長期的歷史進(jìn)程?？疾旖F(xiàn)代百年世界史可以看出，新秩序取代舊秩序有劇變和漸變兩種途徑。劇變的途徑一般是通過戰(zhàn)爭方式進(jìn)行新舊力量交替，徹底顛覆舊秩序和建立新秩序，例如兩次世界大戰(zhàn)。漸變的途徑則是大國通過相互調(diào)適，逐漸地改造現(xiàn)行國際秩序，最終實現(xiàn)新舊秩序轉(zhuǎn)變。為了實現(xiàn)國際秩序的漸變，國際社會中代表新舊秩序的不同力量必須共處于同一運行機制之下，經(jīng)過相互之間的矛盾、斗爭和妥協(xié)，共同推動秩序的變革。歷史發(fā)展的長波周期顯示，漸變是常態(tài)，劇變是非常態(tài)。在目前的國際形勢下，中國所主張的國際政治經(jīng)濟(jì)新秩序，顯然不是通過劇變來實現(xiàn)的。因此，中國尊重現(xiàn)行國際秩序，謀求在現(xiàn)行國際秩序、國際制度和國際機制中維護(hù)與延伸自身的國家利益。中國應(yīng)該熟悉和有效運用現(xiàn)有國際規(guī)則和國際慣例，積極參與有關(guān)國際事務(wù)與國際規(guī)則的磋商、制定和多邊外交活動，正確處理與大國、周邊國家和發(fā)展中國家的外交關(guān)系，按照和平共處五項原則和其他公認(rèn)的國際關(guān)系準(zhǔn)則同世界各國友好相處、友好合作。
　　塑造中國負(fù)責(zé)任大國的形象。中國悠久的歷史、燦爛的文明、遼闊的疆域、眾多的人口以及強勁的發(fā)展勢頭，決定了中國必將在國際社會占據(jù)重要位置。改革開放三十年所取得的巨大成就，中國對世界經(jīng)濟(jì)與日俱增的影響力，中國傳統(tǒng)文化被世人所接受，這些不僅是中國實力的證明，也是中國地位提升的印證。中國愿意積極承擔(dān)責(zé)任，但對于如何做一個“負(fù)責(zé)任的大國”，中國有著自己的立場。這主要包括兩方面內(nèi)容：一是首先要對自己負(fù)責(zé)任。中國是世界上最大的發(fā)展中國家，擁有豐富的物質(zhì)資源和人力資源，同時也不得不面對生存發(fā)展的種種壓力。把自己的國家建設(shè)好，讓人民安居樂業(yè)是中國當(dāng)前最大的責(zé)任，也是中國對國際社會盡責(zé)任的基礎(chǔ)所在。二是所謂“大國責(zé)任”。這不僅局限于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，包括氣候變化、環(huán)境污染、跨國犯罪、疾病流行等全球問題都需要整個世界的共同面對。“大國責(zé)任”就是以尊重整個人類發(fā)展為前提，在世界解決全球問題上發(fā)揮積極作用。中國就是要通過履行鞏固自身實力，堅持正確的對外方針和政策，致力于參與解決全球性問題這些“大國責(zé)任”來做到一個真正的“負(fù)責(zé)任大國”。
　　
　　發(fā)揚傳統(tǒng)文化，傳播“和諧世界”理念
　　
　　中華民族文化博大精深、源遠(yuǎn)流長，是中國文化軟實力的巨大資源和重要基礎(chǔ)。建構(gòu)主流文化，要繼承和發(fā)揚中國傳統(tǒng)文化中的和諧思想觀念。重和諧，求同存異，是中國傳統(tǒng)文化中的思想精華，深深地影響著中華民族的思維方式、倫理道德和行為方式。中國傳統(tǒng)文化中的和諧思想，內(nèi)容十分豐富，提供了一種和平、共處、存續(xù)的處世哲學(xué)。在人際關(guān)系方面，強調(diào)“和為貴”，提倡寬和處世，協(xié)調(diào)團(tuán)結(jié)。在人與自然的關(guān)系方面，強調(diào)“天人合一”，主張人類應(yīng)當(dāng)認(rèn)識自然，尊重自然，順應(yīng)自然，與自然和諧相處。在民族與民族、國家與國家的關(guān)系上，強調(diào)“協(xié)和萬邦”，主張不同的民族和國家應(yīng)和睦共處、親密友好。這種富有東方智慧的觀念符合人性中的良善和寬容，中華傳統(tǒng)文化中的價值正在被全世界所接受和認(rèn)同。
　　秉承著中華文化的主旨，中國應(yīng)向世界傳播“和諧世界”的理念。通過廣泛開展對外文化交流活動，豐富活動的內(nèi)涵，以文化形態(tài)容納更多的政治、經(jīng)濟(jì)、社會信息，寓對外傳播于文化交流之中，增強感染力和親和力，傳遞宣揚“和諧世界”的思想。目前，在這方面已經(jīng)有了很多很好的做法。從2003年10月到2008年間，中國在美國、法國、俄羅斯、印度等舉行了文化年活動，加深世界各主要國家對中國傳統(tǒng)文化的理解和認(rèn)識，積極展現(xiàn)友好、和善的形象；在世界范圍內(nèi)開設(shè)了致力于文化傳播和漢語推廣的“孔子學(xué)院”；成功舉辦北京奧運會和上海世博會等，都是塑造國家形象、推動“和諧世界”理念、提升中國軟實力的重要舉措。中國文化以開放明朗的姿態(tài)，向世人展示其深厚底蘊及恒久價值，使公眾對中國文化及中國的認(rèn)識達(dá)到了一個新的高度，使中外國家間、人民間的理解達(dá)到一個新的境界，給世界以積極的影響。
　　(責(zé)任編輯：王棟)
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