中原工學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 魏冉

河南省入境游市場(chǎng)創(chuàng)匯競(jìng)爭(zhēng)力影響因素分析①

中原工學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 魏冉

入境游消費(fèi)的基本情況和服務(wù)接待能力是影響入境游市場(chǎng)創(chuàng)匯競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)成因素。本文基于該角度建立起影響入境游市場(chǎng)創(chuàng)匯競(jìng)爭(zhēng)力的指標(biāo)體系，并對(duì)河南省2000年～2008年影響入境游市場(chǎng)創(chuàng)匯競(jìng)爭(zhēng)力的各指標(biāo)數(shù)據(jù)進(jìn)行主成分分析，獲取直接影響入境游市場(chǎng)旅游外匯收入的關(guān)鍵因素，為河南省實(shí)施旅游立省戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)重大轉(zhuǎn)型，開展、促進(jìn)入境游市場(chǎng)發(fā)展的重點(diǎn)工作提供了有力參考。

入境游 創(chuàng)匯競(jìng)爭(zhēng)力 評(píng)價(jià)指標(biāo) 影響因素 河南省

2009年5月27日，河南省委省政府在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上強(qiáng)力實(shí)施“旅游立省”戰(zhàn)略。根據(jù)規(guī)劃，到2015年，河南將成為全國(guó)一流、世界知名的旅游目的地，實(shí)現(xiàn)年接待海內(nèi)外旅客4億人次，河南GDP的13%將由旅游業(yè)貢獻(xiàn)。同時(shí)，根據(jù)目前省內(nèi)旅游市場(chǎng)特點(diǎn)，將入境游及旅游創(chuàng)匯作為未來旅游業(yè)重點(diǎn)突破的發(fā)展方向。因此，探究入境游市場(chǎng)創(chuàng)匯競(jìng)爭(zhēng)力的影響因素，并提出一個(gè)入境游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)模型，成為實(shí)現(xiàn)河南省旅游立省戰(zhàn)略的重要課題。本文首先構(gòu)建影響入境游市場(chǎng)旅游創(chuàng)匯競(jìng)爭(zhēng)力的指標(biāo)體系，采用主成分分析法，使用SPSS統(tǒng)計(jì)軟件，分析影響河南省2000年～2008年入境游市場(chǎng)創(chuàng)匯競(jìng)爭(zhēng)力的各指標(biāo)數(shù)據(jù)，探討影響河南省入境游市場(chǎng)創(chuàng)匯競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素。

1 影響入境游市場(chǎng)外匯收入的指標(biāo)體系

由于建立影響入境游市場(chǎng)創(chuàng)匯競(jìng)爭(zhēng)力的指標(biāo)體系是衡量入境游市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r的重要方法，對(duì)于景點(diǎn)入境游市場(chǎng)建設(shè)均具有較好的指導(dǎo)作用，因此成為當(dāng)前研究的熱點(diǎn)課題之一。尤麗團(tuán)建立了區(qū)域旅游資源評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，通過一段時(shí)期內(nèi)來華旅游人數(shù)、旅游外匯收入、國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)、國(guó)內(nèi)旅游收入，以及旅游收入相當(dāng)于GDP的比重等數(shù)字與數(shù)字之間的比較，來說明旅游業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的重要地位。吳曉涵等建立了城市入境旅游競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)評(píng)價(jià)體系，從貿(mào)易規(guī)模、貿(mào)易環(huán)境、貿(mào)易發(fā)展速度和產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力這四個(gè)準(zhǔn)則層，旅游外匯收入等36個(gè)指標(biāo)評(píng)價(jià)城市入境旅游競(jìng)爭(zhēng)力，并對(duì)北京和上海兩座大型城市進(jìn)行了實(shí)證分析。周巖建立的城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系采用了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)等7大類競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)，綜合運(yùn)用因子分析法、主成分分析法及聚類分析法，對(duì)河南省城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了全面評(píng)價(jià)。

可以看出，現(xiàn)有文獻(xiàn)中多數(shù)研究只是致力于涵蓋影響旅游競(jìng)爭(zhēng)力全方面的指標(biāo)體系探討，針對(duì)入境游市場(chǎng)創(chuàng)匯競(jìng)爭(zhēng)力的研究較少。

為了直觀地、具體地反映出影響入境游市場(chǎng)創(chuàng)匯競(jìng)爭(zhēng)力的指標(biāo)體系，本文從入境游消費(fèi)基本情況和接待服務(wù)能力角度選取旅游客源因素(參數(shù)A)、旅游消費(fèi)因素(參數(shù)B)和旅游接待因素(參數(shù)C)三類準(zhǔn)則，并選擇入境游人數(shù)(x1)、平均停留天數(shù)(x2)、發(fā)達(dá)國(guó)家游客比例(x3)構(gòu)成參數(shù)A的二級(jí)評(píng)價(jià)指標(biāo)；長(zhǎng)途交通(x4)、游覽(x5)、住宿(x6)、餐飲(x7)、購(gòu)物(x8)、娛樂(x9)、郵電通訊(x10)、市內(nèi)交通(x11)及其他服務(wù)(x12)等9項(xiàng)主要消費(fèi)項(xiàng)目構(gòu)成參數(shù)B的二級(jí)評(píng)價(jià)指標(biāo)；旅行社單位數(shù)(x13)、旅行社從業(yè)人數(shù)(x14)、旅游飯店單位數(shù)(x15)及旅游飯店從業(yè)人數(shù)(x16)構(gòu)成參數(shù)C的各項(xiàng)二級(jí)評(píng)價(jià)指標(biāo)，建立影響入境游市場(chǎng)創(chuàng)匯競(jìng)爭(zhēng)力的指標(biāo)體系。

2 影響入境游市場(chǎng)創(chuàng)匯競(jìng)爭(zhēng)力因素的主成分分析

2.1 主成分分析的原理

樣本總體為X=(xi)，(其中i=1,2,…,n)，考察p個(gè)指標(biāo)，且指標(biāo)之間存在著較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)。如果能從這p個(gè)指標(biāo)中簡(jiǎn)化出m個(gè)相互獨(dú)立的“綜合指標(biāo)”，極大地反映原來的p個(gè)實(shí)際指標(biāo)的信息，則我們稱這些綜合指標(biāo)為主成分，這一處理過程則稱為主成分分析。

應(yīng)用該方法時(shí)，通常先計(jì)算貢獻(xiàn)率，依此選取主成分。貢獻(xiàn)率最大的主成分稱為第一主成分，其次稱為第二主成分，以此類推。在實(shí)際應(yīng)用中，需要計(jì)算指標(biāo)值中若干主成分的累計(jì)貢獻(xiàn)率，使其超過85%，這時(shí)主成分的個(gè)數(shù)即為可以用來評(píng)判影響入境游市場(chǎng)創(chuàng)匯競(jìng)爭(zhēng)力的主要指標(biāo)個(gè)數(shù)。

2.2 河南省入境游市場(chǎng)創(chuàng)匯競(jìng)爭(zhēng)力影響因素主成分分析

采用上述評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，原始數(shù)據(jù)如2001～2008年中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒所示(由于非典疫情，缺少2003年消費(fèi)因素?cái)?shù)據(jù))，利用SPSS軟件進(jìn)行主成分分析，得到如下結(jié)果(表1)。

表1 各主成分方差結(jié)果

由表1可以得到：用5個(gè)因子代替16個(gè)原始變量，可以概括全部信息的96.258%。

為了使各主成分影響指標(biāo)更加明顯，在使用SPSS軟件分析時(shí)要求得到正交方差旋轉(zhuǎn)后的因子載荷矩陣(表2)。

表2 正交方差旋轉(zhuǎn)后的因子載荷矩陣*

針對(duì)2000年～2008年數(shù)據(jù)的主成分分析可以得到：

第一，主成分C1’中x1、x2、x3、x4、x5、x6的系數(shù)明顯大于其他變量的系數(shù)，因此C1’主要是反映入境游客人基本旅游需求指標(biāo)的綜合指標(biāo)，C1’能夠反映出河南省旅游市場(chǎng)的基本吸引力。雖然有其他因素影響入境游客人的旅游意愿，但作為基本需求的旅游時(shí)間、住宿、游覽和交通往往很大程度上影響了入境游客人的旅游計(jì)劃與安排，進(jìn)而決定了旅游的外匯收入，C1’代表著原有信息的48.178%；

第二，主成分C2’中x7、x8、x9、x10的系數(shù)大于其他變量的系數(shù)，因此C2’主要反映了河南旅游市場(chǎng)附屬服務(wù)業(yè)現(xiàn)狀，C2’代表著原有信息的17.048%；

第三，主成分C3’中x11、x12、x15的系數(shù)較大，反映了河南省城市旅游市場(chǎng)影響因素以交通、文化、接待能力指標(biāo)為主，C3’代表著原有信息的14.873%；

第四，主成分C4’是x13、x14和x15的綜合指標(biāo)，代表了河南省旅游接待能力和容量，反映了住宿與出行因素對(duì)旅游市場(chǎng)收入中的重要影響；

第五，主成分C5’主要反映x16，代表餐飲在旅游市場(chǎng)中發(fā)揮比較重要的作用。

3 結(jié)語

旅游業(yè)具有投資少、創(chuàng)匯迅速等特點(diǎn)，并且能夠帶動(dòng)交通、金融、商業(yè)、貿(mào)易、保險(xiǎn)、賓館、餐飲、娛樂等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，特別是入境游市場(chǎng)，可以促進(jìn)國(guó)內(nèi)就業(yè)和外匯收入，具有較好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。作為評(píng)判入境游市場(chǎng)創(chuàng)匯競(jìng)爭(zhēng)力狀態(tài)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，建立影響入境游市場(chǎng)創(chuàng)匯競(jìng)爭(zhēng)力的指標(biāo)體系十分重要。本文從入境游消費(fèi)基本情況和接待服務(wù)能力角度選取反映旅游客源基本情況、反映旅游消費(fèi)基本構(gòu)成和反映旅游接待能力三大類因素，共計(jì)16個(gè)影響指標(biāo)。該指標(biāo)體系能夠反映出入境游市場(chǎng)創(chuàng)匯競(jìng)爭(zhēng)力影響因素的具體狀態(tài)和構(gòu)成，為進(jìn)一步分析影響因素、獲取發(fā)展重點(diǎn)和改進(jìn)措施奠定了基礎(chǔ)。進(jìn)而，針對(duì)主成分分析結(jié)果，得出以下結(jié)論和建議：

首先，首要影響因素說明。在入境游市場(chǎng)中，游客選擇旅游目的地時(shí)首要考慮的因素為：游覽景點(diǎn)吸引力、住宿和交通方便等基本要素。因此，河南省加大旅游文化內(nèi)涵建設(shè)、完善旅游住宿和交通等設(shè)施尤為重要。目前，河南省正在由傳統(tǒng)的旅游資源大省向旅游產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)這個(gè)跨越需要加快旅游基本要素建設(shè)，特別是要重視旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵建設(shè)、提高河南省旅游吸引力和市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

其次，其他影響因素說明。河南旅游市場(chǎng)服務(wù)業(yè)發(fā)展在一定程度影響著入境游市場(chǎng)的發(fā)展，因此河南省同樣需要提高旅游餐飲和購(gòu)物等方面的服務(wù)能力和水平，增強(qiáng)旅游接待能力。更重要的是，要實(shí)現(xiàn)河南省旅游產(chǎn)業(yè)大跨越，由事業(yè)型向產(chǎn)業(yè)型轉(zhuǎn)變，由副業(yè)型向主業(yè)型轉(zhuǎn)變，旅游服務(wù)配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要更加受到重視。

總而言之，建立一個(gè)針對(duì)河南省省情的旅游市場(chǎng)發(fā)展的規(guī)劃方案，有選擇性地改善河南省旅游市場(chǎng)的影響因素，對(duì)于增強(qiáng)河南省旅游市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)力，加快河南省旅游立省重大決策的實(shí)施，實(shí)現(xiàn)河南省旅游產(chǎn)業(yè)的重大轉(zhuǎn)型是非常關(guān)鍵的。

[1] 尤麗團(tuán).區(qū)域旅游資源評(píng)價(jià)指標(biāo)體系與評(píng)價(jià)方法研究[D].哈爾濱:哈爾濱理工大學(xué),2005.

[2] 吳曉涵,楊學(xué)杰.城市入境旅游競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)評(píng)價(jià)體系的構(gòu)建與應(yīng)用—— 以上海市為例[J].江蘇商論,2008,(2):74～76．

[3] 周巖.河南城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)[J].商業(yè)時(shí)代,2008,(32):102～104.

[4] 吳翊,李永樂,胡慶軍.應(yīng)用數(shù)理統(tǒng)計(jì)[M].長(zhǎng)沙：國(guó)防科技大學(xué)出版社,1995.

[5] 中華人民共和國(guó)國(guó)家旅游局.2001～2008中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒[M].北京:中國(guó)旅游出版社.

F590.8

A

1005-5800(2010)11(c)-159-02

河南省軟科學(xué)研究計(jì)劃項(xiàng)目(092400410021)支持。