謝 鵬

【摘 要】影視作品的熱播給其拍攝地旅游帶來的影響日益突出。從旅游需求看,影視作品刺激了需求的產(chǎn)生;從動機看,旅游者去影視作品拍攝地旅游主要出于“想入非非”和體驗動機。影視作品給拍攝地旅游的影響主要表現(xiàn)在提高知名度和促進當?shù)芈糜蔚拈_發(fā),當然負面影響也是不可避免的。

【關(guān)鍵詞】影視作品;需求;動機;影響

中圖分類號:F592.9 文獻標識碼:A 文章編號:1009-8283(2010)07-0323-01

旅游與影視作品,兩個看似毫不相干的概念,卻在日益融合。無數(shù)的事實證明影視作品,特別是知名影視作品,能給拍攝地的旅游帶來意外的驚喜。這其實不足為奇,正如文學作品會對描述的地方產(chǎn)生影響一樣。就如西湖不止是一湖水,更有一湖的詩詞和傳奇;泰山不止是一座山,更是一山的文章和歷史。除了自然景觀,獨特的、有別于其它山水的歷史和人文要素,更吸引著千千萬萬人對它們特別向往,文學作品不經(jīng)意間推動了旅游的發(fā)展。影視作品在推動旅游發(fā)展方面,與文學作品起著同樣的作用,甚至更加突出。一部《卡薩布蘭卡》就把一座本來并不怎么著名、旅游價值并不大的北非城市一下子推到世人面前,僅僅因為那里由大眾偶像英格麗?褒曼和漢弗萊?鮑迦演出過一段情節(jié)驚心動魄、愛情又纏綿悱惻的故事,它就成了二戰(zhàn)后西方國家的旅游目的地之一。一部《劉三姐》演繹了來之不易的愛情故事,更演繹出天下一絕的桂林山水;一部《大紅燈籠高高掛》則喚醒了沉睡百年的喬家大院。

1 影視作品何以吸引旅游者前往拍攝地

從旅游需求方面來說,影視作品所曾呈現(xiàn)的無論是社會環(huán)境還是生活方式,多少都與旅游者現(xiàn)實生活有差距?；蛟S是美麗的自然風光,或許是當?shù)氐奈幕嵨?民風民俗,或許是主人公或浪漫或凄慘的愛情故事,或許是某個神話傳說,或許某種美食……當這些影視作品中的畫面呈現(xiàn)在旅游者眼前時,就刺激了他的欲望,他的需求也就隨即產(chǎn)生了?！奥糜问窃谝欢ǖ臈l件下的發(fā)生的一種社會經(jīng)濟活動,受許多社會因素的影響和制約。其中誘發(fā)旅游行為的最根本因素,便是個人心理狀態(tài)與其所處的自然及社會環(huán)境之間的差距?！薄安还苁橇鬟B于山川秀色,還是沉迷于古老文化,都是在尋找與其個人當時出境相悖的某種補償?！闭窃谟耙曌髌返拇碳は?旅游這才認識到這回差距,需求隨之產(chǎn)生。

從旅游動機方面看。G.M.S戴恩(G.M.S Dann )把旅游動機分成情感梳理(reaction to anomie)、自我提高(ego-enhancement)和想入非非(fantasy)。筆者認為旅游者去影視作品拍攝地的旅游動機之一就是戴恩的“想入非非”。影視作品帶給我們視覺、聽覺和心理上強大的沖擊,在欣賞的時候,觀看者往往能夠突入到劇情中,隨主人公一起哭,一起笑,甚至把自己想象成影視中的某個角色。去拍攝地旅游,更是把“想入非非”現(xiàn)實化的一種途徑。

20世紀70年代美國未來學家阿爾文?托夫勒(Alvin Toffler)在《未來的沖擊》一書中指出,經(jīng)濟發(fā)展在經(jīng)歷了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟,制造經(jīng)濟,服務(wù)經(jīng)濟浪潮后,將迎來體驗經(jīng)濟的浪潮。1999年約瑟夫?派恩(B.Joseph PineⅡ)和詹姆斯?吉爾摩(James H.Gilmore)合著《體驗經(jīng)濟》一書,全面提出了體驗經(jīng)濟時代的概念。體驗經(jīng)濟是指企業(yè)以服務(wù)為依托,以商品為載體,為消費者創(chuàng)造出值得回憶的活動。體驗經(jīng)濟時代,越來越多的游客認為現(xiàn)代旅游并不完全在于到過哪里,更多的是一種生活方式的體驗,一種旅游心情的分享。由于觀眾在觀賞影片時會融入自己的感情,追求影視作品拍攝地的情感體驗,生活方式體驗,這一動機也就自然形成。

除此之外,去影視作品拍攝地旅游的動機還有許多,如追求文化意蘊,提高自我修養(yǎng);印證劇中的情景,尋找一種“似曾相識”的感覺;享受劇中出現(xiàn)過的令人欲罷不能的美食等。影視作品對催生旅游動機很有效果。

2 影視作品對拍攝地旅游的影響

影視作品既提高了拍攝地的知名度,又賦予拍攝地特有的新內(nèi)涵,吸引旅游者紛至沓來。

2.1 影視作品是拍攝地絕好的宣傳片

就像著名影評家Riley和Van Doren指出的那樣,與廣告相比,電影對旅游地有更長時間的展現(xiàn);故事情節(jié)使人有身臨其境的感覺從而刺激了旅游者的欲望;特技效果的應(yīng)用、明星效應(yīng)和最佳的拍攝角度使當時的形象得到了強化”影視作品的宣傳所覆蓋的范圍極廣,而且影視作品有畫面、有聲音,持續(xù)時間較長,比起一般的廣告更加能讓人記住。長期以來,我國的旅游宣傳主要通過導游圖、明信片等印刷品來進行,近年來雖引入了電子宣傳,如視頻等,但尚未成型,總體來說,宣傳效果仍然比較平面化。

好的導演都是善于發(fā)掘的,他們將那些人跡罕至、默默無名的地方配上生動的故事情節(jié)搬上銀幕,這些地方仿佛就成了人們所向往的人間天堂了。當《走西口》將一段辛酸血淚發(fā)家史呈現(xiàn)在觀眾面前時,又重新喚回了人們當年的回憶,更多的人在觀后選擇真實的去體驗西口古道的風情,體會那種幽遠的晉商文化。影視作品借助影星、人文、自然景觀、感人的情節(jié)等使游客如同親歷其間,讓非現(xiàn)實的世界在熒幕上展現(xiàn),在人們觀影之后,不自覺地為拍攝地賦予一種特殊的內(nèi)涵。

2.2 影視作品促進拍攝地及周邊地區(qū)旅游開發(fā),豐富旅游產(chǎn)品

無論拍攝地之前是美名在外還是“養(yǎng)在深閨人未識”,影視作品都能給拍攝地注入新的活力,帶動拍攝地及周邊地區(qū)開發(fā)更多的旅游產(chǎn)品?！坝捎谂臄z影視作品的獨特視角,能夠顯現(xiàn)給觀眾與眾不同的美感,因此,可以根據(jù)影視作品對這些景區(qū)從新視角進行新項目的再開發(fā)。有些影視劇的拍攝景點本來就是旅游勝地,而影視劇的熱播則是錦上添花?！?/p>

當然一部影視作品帶動的拍攝地的旅游興盛,往往只是曇花一現(xiàn)。筆者認為,要達到長久的效果,必須不斷開發(fā)新產(chǎn)品。影視作品只是一個人們了解此地的契機,要吸引更多的人,只有不斷創(chuàng)新,不斷豐富旅游產(chǎn)品方可做到。

然而,影視作品在帶給旅游積極影響的同時,也產(chǎn)生了嚴重的消極影響,如環(huán)境破壞。揚長避短、趨利避害的利用影視作品發(fā)展旅游業(yè),是一個努力的方向。

げ慰嘉南:

[1] http://www.davost.com/Intelligence/Theory/2009/03/18/1131345358.html (2010年5月2日下載)

[2] 侯越. 從韓流看“影視表象”與“旅游地形象”的構(gòu)筑[J] . 旅游學刊,2006,(2).

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