□文/歐陽椿陶

發(fā)展紅色旅游是一項深得民心的重要政治工程、文化工程、經濟工程和扶貧工程。井岡山是一片神奇而美麗的圣土，是中國的革命搖籃。老一輩無產階級革命家董必武1960年訪問井岡山時稱井岡山是“革命山、旅游山、文化山”。

一、井岡山紅色旅游資源狀況

井岡山市位于江西省西南部，江西、湖南兩省交界的羅霄山脈中段，享有“革命搖籃”和“綠色寶庫”的美譽。井岡山紅色旅游資源非常豐富，至今仍保存較好的革命舊址有29處，其中列為國家重點文物保護單位的10處，主要有黃洋界保衛(wèi)戰(zhàn)勝利紀念碑、井岡山革命歷史博物館、井岡山烈士陵園、八面山和紅馬石哨口遺址、紅軍醫(yī)院、井岡山碑林、井岡山會師紀念碑等；列入省、市級文物保護單位的18處；原市政府所在地茨坪是當年井岡山革命根據地的中心區(qū)域和黨、政、軍領導機關及后方單位所在地，因而也是紅色資源最集中的地方，陳列開放的7處革命舊址均被列入國家重點文物保護單位，井岡山革命博物館是江西重點博物館之一，是愛國主義教育基地一號工程，館藏文物5，800多件。大量保留的紅軍標語、革命詩詞、革命歌舞等也是井岡山紅色旅游資源的有機組成部分。井岡山紅色資源具有歷史文化價值高、數量多、分布集中等特點，是進行愛國主義教育和革命傳統(tǒng)教育的重要載體，是紅色旅游開發(fā)對象。

二、井岡山紅色旅游開發(fā)現狀與采取的主要措施

井岡山與國內現實的和潛在的客源市場以及國際旅游的主要客源國都比較接近，為了實現井岡山旅游尤其是紅色旅游的發(fā)展，將井岡山建成全國紅色旅游的“第一城”，井岡山先后完成了泰井高速公路建設、井岡山機場復航以及景區(qū)公路的修繕。隨著吉井鐵路的開工建設，井岡山將形成四通八達的立體交通網絡，與南昌、贛州、長沙、廣州等大城市形成4小時經濟圈。在景區(qū)建設方面，井岡山還將“紅色搖籃”、“綠色家園”、“古色文化”、“藍色碧水”等旅游資源與旅游品牌重新組合，擴大景區(qū)范圍，并通過招商引資對旅游點進行開發(fā)建設，使旅游接待能力提高了3倍?，F在井岡山風景名勝區(qū)面積已達261.43平方公里，擁有11個大景區(qū)、76處景點、460多個景物景觀。

近年來，井岡山先后實施了紅色景點陳列復原和歷史場景再現工程，策劃舉辦了“中國紅色之旅萬里行”、“中國紅歌會”、“中國（井岡山）紅色旅游博覽會”、“中國井岡山紅色旅游文化節(jié)”等一系列大型活動，取得了巨大的成功，確定了井岡山在全國紅色旅游中的龍頭地位和標桿作用。2008年接待游客370萬人次，旅游總收入26億元，直接從事旅游的有3.5萬人，占全市人口的22%，以旅游為主的第三產業(yè)占全市GDP的51%，旅游對財政的貢獻率為64%。促進了地方經濟的發(fā)展，井岡山紅色旅游也成功實現由接待型向市場型跨越。

開發(fā)的成功得利于在開發(fā)建設過程中采取了一系列的良好措施。一是理順管理體制，成立景區(qū)門票“一票制”；二是井岡山紅色精神的總結和宣傳。2003年11月，井岡山精神大型展覽北京首展，以其強烈反響，首戰(zhàn)共接待觀眾11.8萬人。此后，井岡山精神大型展覽在全國進行了兩年的巡展。為深入挖掘紅色文化，井岡山成立了井岡山精神研究會，出版了一大批反映井岡山斗爭史實的革命書籍，如《井岡山根據地全史》、《弘揚井岡山精神》、《走向井岡山》等。許多游客在聽完革命后代的現場講解、看完革命舊居舊址后，不禁熱淚盈眶，對于黨的情感油然而生；三是紅色旅游與生態(tài)旅游相結合。井岡山擁有良好的生態(tài)環(huán)境和宜人的氣候被譽為“天然氧吧”、“人間仙境”。近年來積極開發(fā)生態(tài)旅游，相繼開發(fā)出龍?zhí)?、主峰等生態(tài)景區(qū)以及不少供游人觀賞的“綠色”景點，如竹排漂流、客家歌舞等。井岡山“紅”、“綠”交相輝映、相得益彰，形成了集觀光、娛樂、休閑、度假為一體的井岡山旅游模式。

三、井岡山紅色旅游開發(fā)存在的問題

（一）開發(fā)深度不足，產品形式單一。在井岡山紅色旅游開發(fā)中，對革命歷史文化挖掘還不夠，對紅色資源的深層魅力和現實價值缺乏深度開發(fā)，在開發(fā)中重硬輕軟，文化挖掘和資源整合不夠。對相關旅游資源也整合不夠，未能形成綜合型、復合型的旅游產品。目前，革命景點提供的產品大多數是用簡單的圖片展示和櫥窗式的文物陳列，表現方式陳舊，導游講解缺乏現代化手段，缺乏震撼力和感染力。參與體驗式的旅游項目較少。從整體上來說，紅色旅游產品單一，吸引力不足。

（二）生態(tài)環(huán)境有待進一步改善。原井岡山景區(qū)面積狹小，核心景區(qū)面積只有3平方公里，排放的尾氣、噪音、垃圾、污水造成景區(qū)生態(tài)日益惡化，尤其在旅游旺季或是重要的革命紀念日，由于大量游客的到來，更加劇了生態(tài)環(huán)境的破壞。為了減少常住人口和公務往來人員對茨坪核心景區(qū)的環(huán)境承載壓力，擴大發(fā)展空間，2005年井岡山市政中心所有單位全部“下山”后，逐漸緩解了茨坪景區(qū)的生態(tài)環(huán)境壓力，但是在旅游旺季或是重要的革命紀念日，由于大量游客的到來，茨坪景區(qū)的生態(tài)環(huán)境壓力仍然較大，今后井岡山仍需要大力度對環(huán)境進行綜合治理。

（三）資金短缺、人才缺乏，紅色旅游開發(fā)受到較大限制。旅游開發(fā)建設本身有周期長、資金需求大的特點。井岡山市政府所能提供的資金嚴重不足，旅游促銷方面的費用每年才100多萬元。近年來，受到了從中央到省、市的高度重視，投入了較多資金，但相對于景區(qū)的軟硬件來說，資金缺口仍然較大，嚴重影響了紅色旅游開發(fā)的規(guī)模與進展，因此迫切需要走市場化道路才能解決資金短缺問題。另外，旅游規(guī)劃、管理人才、高素養(yǎng)的一線服務人員較少也是開發(fā)建設過程中需要加以解決的一大問題。

（四）紅色旅游與古色資源整合不夠。井岡山紅色旅游還具有與“古色”資源相整合的優(yōu)勢。井岡山下的吉安市素有“文章節(jié)義之邦”、“廬陵文物照江天”的美譽。自唐宋至明清，吉安的科舉進士多達2，300多人，其中狀元15人，繪就了“隔河兩宰相，五里一狀元”的歷史畫卷。吉安市有流芳千古的重點文物保護單位300多處，其中國家級20多處，省級30多處。如民族英雄文天祥紀念館、重寫長江流域文明史的戰(zhàn)國糧倉遺址和青銅王國——新干商代大墓、距今近800年同榜考中一名狀元四十名進士的江南四大書院之一的白鷺洲書院遺址，還有許多古建筑和古書院、古村落、古遺址、古墓葬，這些給紅色旅游資源與古色旅游資源的良好整合奠定了堅實的基礎。

四、井岡山紅色旅游開發(fā)的可持續(xù)發(fā)展對策

為了充分發(fā)揮井岡山紅色旅游資源的優(yōu)勢，可采取以下對策進行可持續(xù)開發(fā)與利用：

（一）繼續(xù)加強對外宣傳，廣泛吸引社會資金，做好旅游扶貧工作。發(fā)展紅色旅游是一項深得民心的重要政治工程、文化工程、經濟工程和扶貧工程，因此應繼續(xù)加強對外宣傳，吸引更多的國內外游客前來游玩，積極爭取到各種投資機會。特別是要吸引當地社會資金參與開發(fā)井岡山紅色旅游服務設施和其他配套旅游項目。

井岡山紅色旅游開發(fā)應與旅游扶貧相結合，就是以當地群眾脫貧致富為首要目標，充分考慮當地群眾的利益，在開發(fā)中必須堅持居民參與原則，采取多種形式使當地居民積極投身到紅色旅游的管理與服務中去，為當地居民提供開發(fā)土特產、旅游紀念品等商業(yè)機會，使得旅游開發(fā)與當地居民的利益融為一體，使當地群眾支持紅色旅游開發(fā)工作。

（二）提升紅色文化產品品位，注重紅色、綠色、古色旅游資源的綜合開發(fā)。一是對井岡山革命歷史時期的歷史進行全面細致地調查，深入挖掘其紅色文化內涵；二是要積極開發(fā)整合紅色旅游資源，深入挖掘和豐富紅色旅游產品內涵。在整合開發(fā)中，要體現紅色文化的意義，明確整個產品的賣點，要增加體驗性與參與性項目，力求真實，體現紅軍英勇殺敵、臨危不懼的革命精神，并讓游客參與其中。

井岡山及其周邊地區(qū)擁有豐富的“紅色”、“綠色”、“古色”旅游資源，可用紅色感召市場，以綠色穩(wěn)定市場，以古色來拓展市場，打造出“紅色圣地、綠色寶庫、古色文化”旅游品牌。讓游客在領略自然景觀、體驗民俗風情中放松心情、娛樂休閑，在駐足人文景觀、緬懷革命先烈、感悟歷史文化中豐富人生閱歷，滿足精神享受，啟迪思想覺悟，使紅色旅游成為生命健康之旅、心靈健康之旅、革命精神實踐之旅。

（三）努力培養(yǎng)紅色旅游專業(yè)人才。隨著井岡山紅色旅游的大力開發(fā)，有關紅色旅游的管理人才、營銷人才及各項專業(yè)技術人才的需求量較大，特別是缺少戰(zhàn)略性旅游策劃人才和旅游營銷行家，嚴重地制約了井岡山紅色旅游的長遠發(fā)展。因此，必須采取措施加大人才引進力度，并通過對紅色旅游從業(yè)人員政治素質和業(yè)務素質以及綜合素質的培養(yǎng)，不斷提高其管理水平和服務質量，逐步改善接待設施，不斷提高接待服務水平。

（四）正確處理好旅游接待能力與環(huán)境承載能力、旅游資源開發(fā)與保護的關系。目前，井岡山紅色旅游的人數逐年大幅度上升，既對旅游接待能力提出了更高的要求，又對環(huán)境承載能力提出了新的課題。一方面要繼續(xù)加大投資力度建設服務配套設施，以迎接日益攀升的客流量，讓旅客進得來、留得住、出得去，同時要加強休閑生活設施的建設，讓旅游者有看頭、有玩頭、有吃頭，為旅游者提供娛樂和生活的便利設施；另一方面要正確處理好紅色旅游資源開發(fā)與保護的關系，切實保護好生態(tài)環(huán)境和紅色文化遺產，使井岡山人民懂得綠水青山和紅色文化遺產才是取之不盡、用之不竭的寶貴財富。

（五）加強區(qū)域旅游合作，打造大井岡旅游圈。井岡山紅色旅游的發(fā)展要走開放型旅游業(yè)發(fā)展的路子，加快整合本市旅游資源，從全市的角度把有價值的革命遺址、遺跡整合串聯(lián)推出，打破條線上的各自為政，使紅色旅游資源產生整體效益；同時加強與周邊紅色旅游資源豐富的省市進行區(qū)域協(xié)作開發(fā)，聯(lián)合開發(fā)紅色旅游精品線路，共同開拓紅色旅游客源市場。南昌-永新、茶陵-株洲兩條紅色旅游精品線路要成功運營就必須加強井岡山與周邊城市的旅游合作。

[1]盧麗剛.井岡山紅色旅游資源的深度開發(fā)[M].求實，2008.1.

[2]謝兆堅，李長平.“五合并舉”推動井岡山紅色旅游和諧發(fā)展.中國紅色旅游網，2009.11.13.

[3]胡龍生.可愛的吉安[M].南昌：江西教育出版社，1999.

[4]盧麗剛.江西紅色旅游資源的開發(fā)與利用.江西科技師范學院學報，2005.4.