劉宇赤
(中共岳陽市委黨校,湖南岳陽414000)
網絡媒體的理性認識與正確引導
劉宇赤
(中共岳陽市委黨校,湖南岳陽414000)
網絡媒體憑借計算機和通信兩大新的技術優(yōu)勢,形成了傳統(tǒng)媒體所不具備的嶄新特征:信息容量的無限性、傳播反應的即時性、媒體功能的融合性、傳受雙向的互動性、發(fā)布主體的開放性、休閑文化的創(chuàng)新性。面對網絡媒體在信息需求、輿論引導、參政建言、核心價值觀建樹等四個方面既有積極作用又有負面影響的現實,要正確引導網絡媒體健康發(fā)展,必須樹立網絡媒體觀念、培育主流信息網站、加強從業(yè)隊伍建設、建立行業(yè)約束機制、倡導社會責任意識。
網絡媒體;特征;功能;建設
網絡媒體是以計算機信息處理技術為基礎,通過局域寬帶、無線通信、衛(wèi)星傳輸等方式將眾多網絡互聯互通的媒體形態(tài),是繼報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后的又一大新興媒體。1994年4月,我國正式接入國際互聯網,成為全世界第71個加入Internet大家庭的成員。僅僅十多年時間,網絡媒體迅猛發(fā)展,從無到有、從小到大、從邊緣到主流,不僅深刻改變著媒體傳播的內在結構和總體格局,帶來了傳播領域的革命性變革,而且對人們的工作和生產手段、精神和文化生活產生著越來越重要的作用和影響。
網絡媒體憑借計算機和通信兩大新的技術優(yōu)勢,使傳統(tǒng)媒體孜孜以求卻難以達到的境界變成了現實,因而形成了傳統(tǒng)媒體所不具備的嶄新特征。
傳統(tǒng)媒體中,紙質媒體有版面和出版周期的限制,廣播和電視有節(jié)目時段和播出時間的限制,而網絡媒體則突破了時間和空間的限制,可以分分秒秒發(fā)布和翻新信息。而且它一改傳統(tǒng)媒體線性述事的方式,借助網絡的“超鏈接”功能,即時地、無限地擴展內容。受眾只要點擊有關鏈接,就能從相關條目看到詳細內容,并相互比較、相互印證,也可以查詢、檢索過往的信息資料。
“今天的新聞是明日的黃花”,傳統(tǒng)媒體時效性的要求對網絡媒體已不再適用。網絡媒體傳播過程大為簡化,既不像報紙需要排版印刷,然后發(fā)行送達讀者,也不像廣播電視需要編輯制作,可以隨時更新網頁,隨即讓受眾看到,中間幾乎沒有時間差。網絡媒體時效性達到了即時、甚至實時傳播。5·12汶川大地震發(fā)生后半個小時,有關信息就已傳播到世界各地,很大程度上就是依靠互聯網等新興媒體的快速傳播。
網絡媒體憑借web網頁多種數字功能,集報紙、廣播、電視三者之長于一體,實現了文字、聲音、圖像等傳播手段的有機結合,受眾在顯示器上可以讀報紙、聽廣播、看電視。特別是流媒體技術的出現,讓受眾一心多用,邊上網邊下載、邊收聽邊收看。2008年北京奧運會期間,國際奧委會首次將互聯網、手機等新媒體作為獨立傳播機構,讓全世界10多億觀眾及時欣賞到各個賽場、各項賽事、以及場外場下的精彩場面,實現了與奧運會的零距離接觸。
這是網絡媒體最突出、最具革命性的特點。傳統(tǒng)媒體的傳播模式是“傳者—受眾”的單向傳輸,媒體主動發(fā)布信息,受眾被動接受信息。網絡媒體徹底顛覆了這樣一種傳統(tǒng)定位,任何一個人都可以通過網絡的特殊介質,如論壇(BBS)、郵件、跟貼、“拍磚”、“博客”、“播客”等,向社會發(fā)布信息、表達觀點,使他們擁有了受眾和傳播者的雙重身份。網絡媒體真正成為了一個大眾共同發(fā)言的公共信息平臺,人民群眾的話語環(huán)境實現了重大突破。
傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員,都有比較嚴格的準入“門坎”,記者、編輯的證件甚至由國家新聞出版總署頒發(fā),并委托省級新聞主管部門年檢。而網絡媒體讓每一位網友不論年齡、性別、職業(yè)、民族、信仰、黨派、文化程度、社會地位等,無條件地成為了記者、編輯或評論員,發(fā)布信息、發(fā)表言論無需經過任何審查。不僅如此,網友的身份也是隱匿、虛擬的,署名既可以真實,也可以虛構,既可以有時真實,也可以有時虛構。這種開放性特征,使信息發(fā)布主體沒有顧忌,少了約束,能夠放心大膽地表達個人意愿。
互聯網不僅開發(fā)了網絡銀行、交易、炒股、預訂、購物以及無紙化辦公等工作、生活功能,而且創(chuàng)新了休閑文化,如網絡游戲與對奕、網絡聊天與交友、網絡文學、網絡歌曲,蔚然已成為當今社會新的文化現象。因此,上網也成為人們重要的休閑娛樂方式。
網絡媒體只是一種工具,它本身不具備道德意義。運用得好,它能給人們帶來方便;運用不好,也會造成損害。特別是作為一種新興事物,人們對其了解不熟悉、不全面、不深刻,其積極作用尚未充分發(fā)揮,其負面影響又難以預判,趨利避害、辯證作為,必須對此有清醒的認識。
網絡媒體對信息容量和新奇的追求,一方面使得人們的信息視野大為開闊,信息知情權充分享受。另一方面,大量冗余信息充斥其間,令受眾產生“審美疲勞”;一些雞毛蒜皮、隱私舊聞、色情暴力等不健康的信息也禁而不止,對社會生活產生消極影響。特別是網絡媒體的虛擬性、交互性、開放性特點,令其發(fā)布信息不像傳統(tǒng)媒體那樣有嚴格的把關程序,一些侵犯他人權益,甚至危害國家安全的虛假、歪曲、攻擊信息,也在網上傳播。
網絡媒體打破了傳統(tǒng)媒體對輿論的控制和對信息的壟斷,使人們享有了更多自由表達觀點的權利和機會,成為了思想文化信息的集散地和社會輿論的放大器。網民隱匿的身份,又使一些人失去了道德、甚至是法律的約束,給信息造假者和謠言傳播者提供了舞臺。輿論的混亂和分散,不利于社會整合,也極易形成錯誤的輿論導向。
胡錦濤總書記、溫家寶總理率先垂范,同網友在線交流,問計于民;不少地方、部門領導與網友“會面拍磚”,收集民智;近年“兩會”期間,各大門戶網站紛紛開設留言通道,請網友“曬難題、出點子”,建言獻策,有效地改進了工作。網絡媒體對貪污腐敗現象的揭發(fā)、披露,也有利于促進廉政建設和干部作風建設。但因為網友掌握信息不充分、不準確,許多建議、意見不切實際,缺乏操作性。也有一些網友,從一己私利出發(fā),取舍信息、歪理強辯,對黨和政府工作或提出不負責任的批評,或提出無法滿足的個人要求。還有少數人因其不可告人的政治目的,假造信息、歪曲事實,大肆攻擊社會主義制度、攻擊黨和政府工作,造成惡劣的“網絡媒體事件”。
網絡媒體構造了一道新的文化風景,為人們休閑娛樂、欣賞消遣、渲泄心情、交流情感提供了更多選擇。但在全球開放融合、各種思想觀念糅雜其間的大背景下,網絡文化所偏好的通俗性,容易帶來低俗化傾向,以戲謔的態(tài)度對待嚴肅的話題,以“惡搞”的方式對待高雅文化,對人們的道德準則、精神情操,特別是對社會主義、愛國主義、集體主義教育形成沖擊。此外,網絡文化偏好的娛樂功能,也使一些人陶醉于虛擬戀情、沉迷于網絡游戲,上癮成癖,影響正常的工作、學習和生活。
2008年6月20日,胡錦濤總書記到人民日報社考察工作時,專門到人民網同網友在線交流,并強調指出,“要充分認識以互聯網為代表的新興媒體的社會影響力,高度重視互聯網的建設、運用和管理,努力使互聯網等新興媒體成為傳播社會主義先進文化的前沿陣地,提供公共文化服務的有效平臺,促進人們精神生活健康發(fā)展的廣闊空間”。應對并引導網絡媒體向著正確的方向發(fā)展,是時代賦予我們的嶄新使命。
媒體既是信息傳播的工具,又是輿論監(jiān)督的工具,而網絡媒體更是體現這兩種職能的“利器”。在現代社會,一個地方、一個單位、一個領導,沒有強烈的網絡媒體觀念,就不可能有效地運用網絡媒體為我們開展工作、履行職責服務。一方面,在相對封閉的社會中,古人尚且知道“不謀天下,不足以謀一域”,而在今天全球開放的格局下,世界形勢瞬息萬變,社會矛盾錯綜復雜,只有大量地、充分地掌握各種信息,才能準確分析、科學決策、從容應對。另一方面,人民群眾的知情權、參與權、表達權、監(jiān)督權是憲法和法律所賦予的。各級黨政組織及其工作人員,特別是領導干部,不僅需要、而且已經時時處處處于網絡媒體的監(jiān)督之下,只有通過輿論監(jiān)督,發(fā)揚成績、糾正錯誤和缺點,才能為人民執(zhí)好政、服好務。因此,不能因為大多網絡媒體,不像傳統(tǒng)媒體那樣有主管部門、有黨組織的領導,就視若異己力量,大加排斥,或不屑一顧、置之不理。相反,要尊重網絡媒體,重視網絡媒體所體現的輿論監(jiān)督的社會職能。對善意的批評,包括一些失實的地方,要包容理解、問過則喜;對惡意的批評,要及時澄清、予以糾正;對別有用心的攻擊,要揭露批駁,使“司馬昭之心”大白于天下。
以人民網、新華網、央視網為代表的主流信息網站已成為引導社會輿論的網絡中堅,絕大多數受眾都認同其信息的權威性,在網友中有著良好的聲譽和影響。但從整體上看,僅有新聞機構的主流網站,還遠遠不適應社會發(fā)展進步的要求。各級政府的門戶網站,政府部門的官方網站要進一步健全,真正實現全覆蓋;信息發(fā)布應當更充分、更全面、更及時。只有大力培育主流信息網站,才能為形成強大的、正確的主流輿論導向提供有力支撐。
網絡媒體從業(yè)人員不止是網絡技術的操作者,而且應當是網絡產品的檢驗員。由于網絡媒體還是新事物,業(yè)界準入只有“才”的要求,缺少“德”的門坎,所以造成種種弊端,因此,必須注重從業(yè)隊伍的政治素質建設,加強發(fā)展著的馬克思主義新聞觀和社會主義道德觀的教育,使他們成為促進網絡媒體健康發(fā)展的生力軍。
網絡媒體在發(fā)揮積極作用的同時,也暴露出不少問題,使立法定規(guī)工作迫在眉睫。雖然在這些方面已經起步,但仍然存在許多缺失,以至在虛擬環(huán)境中實施的違法犯罪,在現實社會中卻有法難依或無法可依。世界上的任何事物,都只能在一定范圍內、一定程度上享有自由,失去約束必將是一盤散沙。網絡媒體的約束機制至少應當包括兩個方面:一是監(jiān)控機制,對網絡媒體上反動的、虛假的、淫穢的信息糟粕,及時發(fā)現,及時屏蔽刪除;二是處置機制,失職的要問責追究,違規(guī)違法的要依法依規(guī)處理。
網絡媒體在把每個網友變成信息傳播者、時事評論員、民意發(fā)言人的同時,也交給了他們一份社會責任。傳播有益信息、堅持正確引導的,為國分憂、建言獻策的,追求真理、弘揚正義的,應當受到社會輿論的鼓勵與贊揚;提供虛假信息、惡意大肆“炒作”的,謀求個人私利、危害社會公德的,渲泄私憤、傷害他人的,應當受到社會輿論的批評與譴責。通過全社會的共同努力,創(chuàng)造一個良好的信息傳播和話語生態(tài)環(huán)境。
C91
A
1004-3160(2010)05-0050-03
2010-06-10
劉宇赤,男,湖南岳陽人,中共岳陽市委黨校副校長、研究員,主要研究方向:文化傳播學。
責任編輯:曹桂芝