詹曉麗

（武漢船舶職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟管理系，湖北武漢 430050）

會展經(jīng)濟指會展活動引起相關(guān)產(chǎn)業(yè)相互聯(lián)系、相互作用、相互影響的一種經(jīng)濟現(xiàn)象。其實質(zhì)就是通過舉辦各類會議和展覽等活動，在取得直接經(jīng)濟效益的同時，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，達到促進經(jīng)濟和社會全面發(fā)展的目的。

武漢是華中地區(qū)特大的經(jīng)濟中心，發(fā)展會展經(jīng)濟具有比較優(yōu)勢。有鑒于此，本文擬在分析武漢發(fā)展會展經(jīng)濟優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，對其存在的問題和應(yīng)采取的對策進行探討。

1 武漢發(fā)展會展業(yè)的優(yōu)勢

（1）地理區(qū)位優(yōu)勢

武漢是華中地區(qū)的特大城市，素有“九省通衢”之稱，鐵路、公路、航空、水運等交通發(fā)達，區(qū)位優(yōu)勢非常明顯。

（2）科技優(yōu)勢

武漢市科技教育發(fā)達，擁有數(shù)量居全國第三的高等院校，科教實力居全國大中城市第三位，光纖光纜、通訊、生物醫(yī)藥、激光、計算機軟件、新材料、水產(chǎn)等領(lǐng)域的研究領(lǐng)先全國。

（3）商業(yè)優(yōu)勢

武漢是長江中下游地區(qū)最大的商業(yè)流通中心，社會商品零售總額和資金流通總額居全國大中城市前列，商業(yè)發(fā)達，還有全國首屈一指的漢正街商品批發(fā)中心以及其他各種專業(yè)市場。

（4）武漢具有發(fā)展會展經(jīng)濟的城市魅力和文化優(yōu)勢

武漢市具有獨特的城市魅力。盤龍文化，知音文化，楚文化，首義文化，抗戰(zhàn)文化，領(lǐng)袖文化，源遠流長！這深深地吸引四海賓朋，八方來客，讓他們既參加會展，又領(lǐng)略到武漢城市魅力和豐富的文化遺存。進得來，留得住，放大會展效應(yīng)。

（5）武漢具有發(fā)展會展經(jīng)濟較完善的服務(wù)功能設(shè)施

據(jù)統(tǒng)計，武漢市共有星級賓館、酒店上百家，其中飲食業(yè)規(guī)模在全國首屈一指，各種小吃聞名全國，各種美食兼容并蓄，這些較完善的城市服務(wù)功能為會展經(jīng)濟提供了便利，奠定了堅實的基礎(chǔ)。會展展館是會展業(yè)的硬件，武漢國際會展中心是華中地區(qū)最大的專業(yè)化會展中心。

2 武漢會展業(yè)現(xiàn)在的問題

盡管武漢會展經(jīng)濟在全國有一定的知名度，但與國際會展和國內(nèi)沿海省份大城市的會展產(chǎn)業(yè)相比，目前武漢會展仍存在一系列的問題。

（1）展覽市場不規(guī)范

2008 年，武漢共舉辦展會161 個，同比增加12 個。其中展出面積達1 萬平方米以上的展會有21 個，占19%；展出面積在5000 平方米至1萬平方米之間的展會有56 個，占50%。然而，武漢會展市場尚不成熟，規(guī)模大、上檔次的展會不多。另外，武漢現(xiàn)有大型展覽公司近百家，經(jīng)常重復(fù)辦展。類似的展會太多，不僅分流了參展商，導(dǎo)致展會規(guī)模變小、效益下降，而且阻礙了武漢會展市場的健康發(fā)展。

（2）會展還未引起相關(guān)的行業(yè)的足夠重視

目前武漢市會展業(yè)的發(fā)展大都局限在流通領(lǐng)域，與其他產(chǎn)業(yè)的分工協(xié)作還末形成，突出反映在為會展提供配套服務(wù)的技術(shù)、信息、營銷、金融、運輸保險等相對滯后，制約了會展業(yè)規(guī)模經(jīng)濟效益的發(fā)揮。

（3）缺乏高素質(zhì)的專業(yè)展覽人才和展覽公司

從整體上看，武漢會展組織者、管理者的專業(yè)水平相對偏低。尤其是缺少高素質(zhì)的會展策劃、設(shè)計與營銷人才，會展經(jīng)濟還未形成專業(yè)化分工協(xié)作的格局，為會展提供配套服務(wù)的技術(shù)、信息等相對滯后，這些制約了展覽規(guī)模經(jīng)濟的發(fā)揮。

（4）會展的硬件設(shè)施不夠國際會展的要求

武漢現(xiàn)有的最大展館— —武漢國際會展中心的布展面積只有3.5 萬平方米，和上海、廣州20 萬平方米的展館相比，差距較大，要舉辦國際性會展，仍有許多的欠缺。展覽硬件設(shè)施的不足，越來越影響武漢會展業(yè)的發(fā)展。

（5）武漢的會展軟包裝也應(yīng)改善

展覽場館經(jīng)營單位應(yīng)對會展提供全方位的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，并嚴(yán)格按照合同范圍收費，不得擅自擴大收費范圍或提高收費標(biāo)準(zhǔn)；政府要為展覽會提供必要的協(xié)調(diào)、監(jiān)督、服務(wù)；交管部門在布展、撤展時在周邊實行交通管制，疏散人流，建立會展業(yè)綠色通道；質(zhì)檢部門在現(xiàn)場提供咨詢服務(wù)。

3 對 策

以上問題嚴(yán)重地制約了我市會展經(jīng)濟的發(fā)展，為了使會展經(jīng)濟更快更好地發(fā)展，我認(rèn)為應(yīng)采取以下措施。

其一是提高人們的會展經(jīng)濟意識，全面、科學(xué)地認(rèn)識其作用。如文前所述，會展經(jīng)濟具有巨大的作用。在武漢，要想快速健康地發(fā)展會展經(jīng)濟，首先要教育市民特別是政府及企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)全面、科學(xué)地認(rèn)識會展經(jīng)濟的作用。

其二是進一步完善武漢市城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及交易場館建設(shè)。要抓住當(dāng)前經(jīng)濟發(fā)展的有利時機，積極實施項目帶動。搞好相應(yīng)的環(huán)境建設(shè)，努力改善交通、商貿(mào)、旅游、金融以及商檢、海關(guān)等配套設(shè)施。

其三是搞好會展的設(shè)計和推介工作，提高會展品位。在時間上和國家重大的會展銜接起來，選擇更科學(xué)合理的會展時間，以吸引更多的國內(nèi)外客商參會；在內(nèi)容上把商品的展示和文化、教育、體育的展示結(jié)合起來；在參展商的構(gòu)成上，廣邀國內(nèi)外知名企業(yè)參會，提高展會的層次；在推介上可依靠專業(yè)的展覽公司搞好包裝、形象設(shè)計，依靠其完善的營銷網(wǎng)絡(luò)、高質(zhì)量的人才和豐富的管理經(jīng)驗來推介。

其四是要加快人才培養(yǎng)，塑造一支熟悉展覽業(yè)務(wù)，富有管理經(jīng)驗的專業(yè)隊伍。要利用武漢豐富的高校教育資源，加強對會展工作人員的在職培訓(xùn)和對高素質(zhì)專業(yè)策劃、管理人才的培養(yǎng)，改善武漢會展業(yè)的軟件環(huán)境。

其五是開展網(wǎng)上展覽。目前在國際上，網(wǎng)上展覽成為展覽業(yè)的新亮點，利用先進的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，舉辦永不落幕的網(wǎng)上交易會，實現(xiàn)網(wǎng)上常年招商、常年辦會，使實物展覽和網(wǎng)上展覽、交易之間相互補充。

1 鄧愛民，許杭軍.武漢市發(fā)展會展旅游的SWOT 分析與對策［J ］.湖北社會科學(xué)，2005（3）

2 唐世海.發(fā)展武漢會展經(jīng)濟的思考［J ］.武漢商業(yè)服務(wù)學(xué)院學(xué)報，2007（3）