夏云建 段輝巧 曾慶旋

（1、武漢商業(yè)服務學院,湖北 武漢 430056；2、華中師范大學，湖北 武漢 430070）

隨著人們生活水平的提高，休閑與健康成為人們追求的目標。如何將兩者有機的結合，滿足人們的多重需求。本文試圖將賽馬作為休閑體育、休閑旅游的載體進行開發(fā)，以推動賽馬和休閑旅游產業(yè)的發(fā)展。因為現(xiàn)代商業(yè)賽馬體系是一個極其龐大產業(yè)體系，除了賽馬本身產業(yè)體系外，還隱含著包括房地產開發(fā)、旅游休閑、商業(yè)投資、文化娛樂、商務投資等多種相關產業(yè)，不言而喻，這無疑是巨大的商業(yè)利潤體。因而，如何規(guī)劃和開發(fā)賽馬商業(yè)體系將成為一項重要課題。針對目前武漢市旅游休閑資源豐富卻又利用不力的現(xiàn)狀，本文探討賽馬產業(yè)與休閑旅游一體化發(fā)展的可行性及其發(fā)展的對策建議。

一、武漢旅游休閑產業(yè)的現(xiàn)狀分析

武漢是湖北省省會和政治、經(jīng)濟、文化的中心，長江中游和南北交通的樞紐，重要的工業(yè)城市和商家會聚之地，國家級歷史文化名城和富有革命傳統(tǒng)的英雄城市，也是我國6大中心城市之一。擁有旅游資源180余處，雖然武漢市擁有豐富的旅游資源，但是，武漢市旅游經(jīng)濟水平并不高，在全國大城市中居中等和中等偏下水平，與武漢特大城市、歷史文化名城地位不符。很多外地旅游者僅把武漢作為旅游中轉地，而不是目的地。根據(jù)旅游部門統(tǒng)計，外地旅游者在武漢的平均停留時間僅為0.7天，而西安、北京、桂林等旅游目的地城市，旅游者平均逗留時間均在2天以上。

目前武漢市旅游產品結構呈畸形狀態(tài)，“食、住、行”已初具規(guī)模，甚至出現(xiàn)過度競爭，但“游、購、娛”三大要素開發(fā)相對落后。同時，旅游資源的深度開發(fā)缺乏建設性的開發(fā)規(guī)劃，難以形成主題鮮明、內涵豐富、具有一定規(guī)模的景區(qū)、景點。一些景區(qū)雖然具有一定知名度，但真正具有國際影響的產品、項目較少，精品名牌則更少。尤其需要指出的是，各主要資源地和景區(qū)、景點沒有一個高起點、高標準、高檔次的旅游開發(fā)規(guī)劃。武漢作為華中地區(qū)的特大城市，武漢市的旅游沒有很多鮮明的特色，除了黃鶴樓、東湖等少數(shù)標志性景點外，武漢也始終未能打出響亮的旅游品牌。因此，武漢的旅游一直處于不慍不火的狀態(tài)。如今，武漢賽馬運動的興起正逐漸成為武漢獨特的旅游資源，將為武漢旅游經(jīng)濟的騰飛插上飛翔的翅膀，武漢賽馬運動將為武漢旅游的快速發(fā)展提供一個絕佳的載體。

二、賽馬休閑產業(yè)的遠景展望

賽馬是人類駕馭馬匹進行的一種競技活動，是世界性的傳統(tǒng)體育活動。在人類賽馬史上，各個時代的賽馬活動既前后沿襲，又不斷推陳出新。目前世界上開展賽馬運動較好的國家和地區(qū)有英國、法國、美國、德國、愛爾蘭、意大利、澳大利亞、日本、中國香港和澳門。近代賽馬運動是從1902年開始出現(xiàn)，100多年前，西商跑馬場建成投入使用，武漢的賽馬運動由此開啟。此后，西商、華商、萬國三大跑馬場的壯觀場景，使武漢賽馬運動領先全國。當時，賽馬運動僅僅是富人的“節(jié)日”，賽馬場是富人享受休閑的地方。

隨著時代的變遷，賽馬場已不是富人特有的集聚地，人民大眾在休閑時刻也能一睹賽馬的風采。同時，休閑娛樂在人們的工作、生活中占據(jù)著越來越重要的位置，休閑一詞得到了越來越多的關注，一方面是因為隨著生活水平的提高，人們對生活質量有了更高的要求，期待有更多機會親近大自然，擁有健康的身心和幸福的生活。另外，在緊張、快節(jié)奏的現(xiàn)代城市生活中，融入休閑文化也非常符合中國“一張一弛，文武之道”的傳統(tǒng)理念。另一方面是因為社會的進步和經(jīng)濟的發(fā)展，為休閑產業(yè)的進一步發(fā)展提供了可能性。因此，在人們的主觀需求和客觀發(fā)展環(huán)境的共同作用下，休閑產業(yè)成為了一個朝氣蓬勃的新興產業(yè)。隨著節(jié)假日的增多，外出旅游也成為人們放松身心的一種重要手段，但是，現(xiàn)在的旅游不僅僅是過去的“上車睡覺、下車看廟”的簡單出行觀光，而是融合了休閑，度假等一系列元素在旅游中，休閑已經(jīng)成為旅游的主要目的。

但是，休閑旅游并不僅僅是對觀光旅游的替代，而是需求的升級，是從早期單一的觀光市場，走向觀光、休閑、度假，各種旅游形式并存的格局。休閑旅游是社會發(fā)展的必然要求，也符合國家發(fā)展戰(zhàn)略。我們提倡的休閑絕不是消極的休閑，而是一種人的全面提升。休閑方式、休閑的多樣化在一定程度上是對一個地區(qū)或民族傳統(tǒng)文化的繼承。隨著時代的變遷和經(jīng)濟的發(fā)展，人們對現(xiàn)在的生活方式提出了更高的要求，需要新的生活方式來調節(jié)，這時候具有地方特色或具有“城市名片”之稱的元素就被充分調節(jié)出來，從而表現(xiàn)出我們生存的一種過程。每個地方的特色不一樣，因此，對休閑場所或休閑方式的定位也不一樣。如果一項休閑需求不能通過產品體現(xiàn)出來，沒有一種市場主體把它傳遞出去，這個休閑就是一種松散的、消極的休閑。一個地區(qū)或民族文化的傳播，更多的是靠市場主體的培育和產品體系的創(chuàng)新。

三、現(xiàn)代賽馬產業(yè)與休閑旅游產業(yè)一體化發(fā)展可行性及對策建議

（一）武漢市現(xiàn)代賽馬產業(yè)與旅游休閑產業(yè)一體化發(fā)展的可行性

現(xiàn)代賽馬已成為一種休閑文化活動。賽馬具有顯著的福利性特征，從微觀的層面上講，賽馬經(jīng)濟可以直接拉動當?shù)氐男蓍e旅游業(yè)、酒店業(yè)、文化娛樂業(yè)、餐飲休閑業(yè)以及交通業(yè)等產業(yè)的發(fā)展。舉辦賽馬可以增加休閑旅游的收入，帶動周邊旅游業(yè)的發(fā)展，賽馬還是一種強大的集資手段，成為當代經(jīng)濟中的一項支柱產業(yè)，對經(jīng)濟、社會發(fā)展、繁榮體育事業(yè)顯示出巨大的作用，這是商業(yè)賽馬在各地區(qū)出現(xiàn)激烈競爭的原因。

從2003年至今，武漢已經(jīng)成功舉辦了六屆“中國武漢國際賽馬節(jié)”?！百愸R節(jié)”是以“馬”為主題，以速度賽馬為先導，將楚文化和馬文化結合，將高水平體育賽事與民族藝術結合，融體育、旅游、經(jīng)濟、文化為一體的大型城市節(jié)日活動。武漢借賽馬節(jié)打造城市名片，將賽馬貫穿于旅游節(jié)目中，可以使武漢成為“賽馬之都”和觀賞賽馬的中國旅游目的地。

但是，僅僅只有比賽日吸引馬迷進場觀看賽事是遠遠不夠的，很多馬迷只是在比賽時間在武漢觀賽，而在其他時間去外地游玩、娛樂。這樣的情況對武漢旅游業(yè)來說，依然沒有擺脫旅游過境城市的尷尬。通過調查走訪，發(fā)現(xiàn)人們希望有更多的機會參與其中，作為觀光或者進行休閑娛樂騎乘。追求新奇、高品位是時下人們的時尚,因此可開發(fā)一批參與性強、休閑性較強的的體育類新產品，而娛樂騎乘是各個年齡階段的人群都可以參與的一項休閑運動。為了將賽馬產業(yè)與武漢旅游業(yè)相結合，促進武漢旅游業(yè)的發(fā)展，在此提出賽馬、休閑、旅游一體化建設的設想：一是以商業(yè)賽馬為載體，融合休閑體育，楚文化以及具有地方特色的元素，開展多元化的休閑旅游項目。二是規(guī)劃、建設一座集馬業(yè)科普知識、賽馬競猜討論、馬術運動休閑為一體的馬文化主題公園。

（二）發(fā)展武漢賽馬休閑旅游產業(yè)的對策建議

1.精心打造賽馬品牌

品牌是核心競爭力所在，如何將賽馬與旅游路線結合，培養(yǎng)武漢的強勢旅游品牌，增強吸引力，如何利用良好的資源稟賦，突出項目優(yōu)勢，將賽馬產業(yè)與休閑旅游產業(yè)聯(lián)合不失為品牌培育的有效途徑，這既是旅游發(fā)展規(guī)律決定的，又是迎合時代需要應運而生的。賽馬運動本來具有很強的吸引力，而武漢占據(jù)了九省通衢的重要地理位置，便利的交通成為推動旅游的重要因素，在打造賽馬品牌的過程中，要注意賽事的推廣和強化賽事品牌的影響力，能夠吸引更多的游客到武漢來觀賽。我們有理由相信，在武漢商業(yè)賽馬經(jīng)歷破冰之旅之后，將要上演的將是一場空前精彩的好戲。

2.根據(jù)武漢地方特色，結合楚文化底蘊和武漢悠久的賽馬歷史

通過旅行社設計推廣休閑體育主題旅游線路，推出如東方馬城——黃鶴樓——東湖的特色旅游路線和重游賽馬故地的旅游路線，利用二者自身的優(yōu)勢，吸引更多的游客。

3.融合其他休閑體育項目

賽馬本來就是一項體育賽事，將賽馬和其他的休閑體育項目相結合，更有利于增強休閑體育這一特色，如將馬城和相隔不遠的高爾夫球場的資源優(yōu)勢整合起來，馬術騎乘和高爾夫運動在一定程度上有相通的地方，能體現(xiàn)參與人的社會地位和身份，當然，這僅僅是從社會分層的一個小角度來闡釋的。

4.建立馬術、騎術俱樂部

現(xiàn)代賽馬屬于新型的第三產業(yè)，文化、體育、競技、休閑的馬術運動和騎乘旅游將成為新的時尚，騎馬也將成為都市人假日休閑的重要方式。俱樂部建立在交通便利，景色優(yōu)美的武漢市郊區(qū)，這樣除了可以享受騎馬的樂趣以外，人們還可以游覽近郊景色，這將成為重要的交際、休閑場所。這些騎乘休閑馬術俱樂部在滿足人民休閑娛樂需求的同時，還可以帶來良好的經(jīng)濟效益。另外，據(jù)資料顯示，騎馬同樣可以起到醫(yī)療作用，與馬為伴及騎馬已成為一種新型的療法——馬療。乘馬者隨著馬體的上起下落獲得平衡感覺，通過乘馬可獲得自信、消除緊張，體驗積極的運動。近年來，英國，荷蘭、挪威、德國、瑞士、在美國、日本等國的馬療發(fā)展得很快。在武漢成為賽馬之都后，相信醫(yī)療用馬也有一定的發(fā)展?jié)摿?，同時由于現(xiàn)代都市生活壓力很大，這項新的休閑項目也許會受到人們的喜歡，從而帶來旅游生機。

5.規(guī)劃、建設一座集馬業(yè)科普知識、賽馬競猜討論、馬術運動休閑為一體的馬文化主題公園

鮮明的主題是主題公園的核心部分，也是吸引客源市場的一個重要因素。馬文化主題公園一定要強調主題特色，體現(xiàn)大產業(yè)的觀念，讓游客真正地體驗到賽馬產業(yè)文化氛圍。在馬文化主題公園里，游客不僅可以參與與馬有關的休閑娛樂活動，還可以足不出園，即可全面了解賽馬的歷史、文化及相關知識。這樣，到武漢觀看賽馬的游客將不再僅僅把武漢當作一個旅游中轉地，而是停留下來享受由賽馬運動及其相關的休閑項目帶來的樂趣，這必將帶動武漢旅游事業(yè)的發(fā)展。

6.設立標志性雕塑、介紹馬的科普知識和中國馬業(yè)的歷史概況

隨著人們休閑觀念的變化，游客更希望主題公園在鮮明的主題下朝著寓教于樂的方向發(fā)展，在休閑娛樂的同時，能夠接受歷史、文化科技等方面的教育。對于熱愛賽馬運動的廣大觀眾來說，在馬文化主題公園里，他們可以了解賽場以外的賽馬歷史及現(xiàn)現(xiàn)狀。

7.修建賽馬競猜主題酒吧

在酒吧，觀眾可以交流觀賽感受，探討競猜心得與體會，廣交朋友，放松身心，充分享受賽馬運動帶來的愉快感受，加深對賽馬運動的熱愛。

8.開展馬術休閑自助性運動項目

在馬文化主題公園里，觀眾可以參與各項與馬術有關的休閑運動，比如馬匹騎乘、馬術表演，趣味賽馬比賽等。

創(chuàng)建賽馬、休閑、旅游一體化模式，為人們提供了新的休閑娛樂方式，對豐富公眾體育文化需要，推廣速度賽馬運動、傳播馬文化、振興中國馬產業(yè)，繁榮武漢旅游經(jīng)濟具有重要意義。

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