河北科技大學(xué)體育部 肖冰河北體育學(xué)院 許嬡

隨著我國(guó)人民生活水平的不斷提高和全民健身計(jì)劃的實(shí)施人們健康意識(shí)和體育意識(shí)的增強(qiáng)，以及體育運(yùn)動(dòng)生活化、市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化的深入，人們對(duì)體育文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)需求在不斷增長(zhǎng)，體育產(chǎn)業(yè)已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的、不可忽略的增長(zhǎng)點(diǎn)。石家莊市相對(duì)于沿海城市來(lái)說(shuō)比較落后，居民的體育消費(fèi)能力相對(duì)比較低下，但是隨著石家莊市三年大變樣政策的實(shí)施以及人們生活水平的不斷提高，居民的體育消費(fèi)觀念在不斷發(fā)生很大的變化。本文通過(guò)對(duì)石家莊市居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查研究，分析當(dāng)前石家莊市居民的消費(fèi)現(xiàn)狀，為石家莊市居民樹立正確的體育消費(fèi)觀念。從思想理念上促進(jìn)石家莊市居民終身體育消費(fèi)行為的形成，為開發(fā)石家莊市居民體育消費(fèi)市場(chǎng)提供理論借鑒。

1 石家莊市居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀

1.1 石家莊市居民體育消費(fèi)的觀念

體育消費(fèi)的觀念是通過(guò)體育消費(fèi)態(tài)度表現(xiàn)出來(lái)的，是體育消費(fèi)個(gè)體受到各種內(nèi)外刺激所產(chǎn)生的消費(fèi)欲望。通過(guò)對(duì)石家莊市居民的調(diào)查，80%以上的贊同體育消費(fèi)。通過(guò)查閱資料石家莊市居民的體育消費(fèi)的贊同度要比大城市和沿海城市低得多。由于石家莊市是河北省的省會(huì)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平要比河北省其他地市水平高，因此石家莊市本地的居民體育消費(fèi)的贊同度比其他地市的居民要高，尤其是同河北省交通不太發(fā)達(dá)、發(fā)展比較慢的的城市相比差別更大，而與沿海發(fā)達(dá)城市的居民相比石家莊市居民體育消費(fèi)的贊同度要高得多。

1.2 石家莊市居民體育消費(fèi)目的

通過(guò)調(diào)查石家莊市居民體育消費(fèi)的目的，強(qiáng)身健體放在了首位，其次是追求時(shí)尚，這充分反映了石家莊市居民的生活條件，生活水平以及石家莊市居民所追求時(shí)尚的消費(fèi)心理。另外石家莊市還有一部分居民把體育作為促進(jìn)鄰居和朋友以及和社會(huì)接觸交往的一種方法。通過(guò)調(diào)查性別對(duì)體育消費(fèi)的目的有所影響，男性居民體育消費(fèi)的目的是強(qiáng)身健體，通過(guò)體育鍛煉來(lái)展現(xiàn)自身的魅力，在社會(huì)當(dāng)中體現(xiàn)出自身價(jià)值，提高自己的社交能力。女性居民體育消費(fèi)的目的則為了休閑、娛樂、時(shí)尚、體形等。

1.3 石家莊市居民的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)

通過(guò)本文的調(diào)查，石家莊市居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)具有自己的特點(diǎn)，從這些特點(diǎn)可以明確的反映出石家莊市居民的體育消費(fèi)趨向。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，石家莊市居民的主要體育消費(fèi)方式是以購(gòu)買體育服裝、鞋襪及小型體育用品為主。通過(guò)對(duì)購(gòu)買體育用品和運(yùn)動(dòng)服裝方面的居民進(jìn)行調(diào)查，購(gòu)買力度比較大的也就是占60%以上的居民在購(gòu)買體育服裝和器材時(shí)，愿意購(gòu)買一些名牌產(chǎn)品。這也反映了石家莊市居民追求時(shí)尚的特點(diǎn)。調(diào)查顯示石家莊市居民有16%的居民常年購(gòu)買體育彩票，通過(guò)對(duì)石家莊市居民每次購(gòu)買體育彩票得金額一般在在2～10元之間，這與石家莊市居民經(jīng)濟(jì)充裕情況有很關(guān)系。在石家莊市居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中觀賞型的體育消費(fèi)所占的比重比較小，出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因是什么呢？經(jīng)調(diào)查認(rèn)為石家莊市舉辦高水平的體育賽事少，這是一個(gè)很重要原因。

1.4 石家莊市居民體育消費(fèi)水平

石家莊市居民體育消費(fèi)呈梭子的形狀，大部分居民每年的體育消費(fèi)在800～4000元之間，而對(duì)于男性來(lái)說(shuō)體育消費(fèi)總額高于女性，這與女性居民體育人口的比例有很大關(guān)系，女性居民參加體育鍛煉的要比男性居民少得多，家庭經(jīng)濟(jì)收入高的居民高于家庭經(jīng)濟(jì)收入低的居民，市區(qū)的居民體育消費(fèi)水平要高于農(nóng)村的居民的體育消費(fèi)水平。

1.5 石家莊市居民體育消費(fèi)項(xiàng)目

通過(guò)對(duì)石家莊市居民的調(diào)查，體育鍛煉所選擇的體育項(xiàng)目在前幾位的有：羽毛球、籃球、乒乓球、網(wǎng)球、游泳五種，由于男、女的性別差異，體育鍛煉項(xiàng)目也有所不同，只是體育項(xiàng)目選擇的位次不一樣。而在其他鍛煉項(xiàng)目中男性居民較喜歡臺(tái)球、體育旅游等新興體育項(xiàng)目，女性居民則喜歡健美操、體育舞蹈、瑜伽等體育項(xiàng)目。從這幾個(gè)體育項(xiàng)目的選擇上來(lái)看，男、女性居民選擇體育項(xiàng)目的差異非常顯著。這充分反映了男、女性居民的性別特點(diǎn)和體育需求上的差異。

2 結(jié)語(yǔ)

(1)調(diào)查研究認(rèn)為，今后石家莊市居民的體育消費(fèi)需求將遵循需求上升規(guī)律，發(fā)生實(shí)質(zhì)性的趨優(yōu)變化。特別是北京2008年奧運(yùn)會(huì)為標(biāo)志的各類大型體育賽事近年來(lái)紛紛涌進(jìn)中國(guó)，我們的生活已經(jīng)自覺不自覺地和體育、特別是市場(chǎng)行為的競(jìng)技體育走的很近。因此迫切需要我們?cè)谶M(jìn)行這類體育消費(fèi)的同時(shí)，有理性消費(fèi)觀的指導(dǎo)，避免出現(xiàn)盲目消費(fèi)和超支消費(fèi)等問題。

(2)從目前來(lái)看石家莊市居民對(duì)體育消費(fèi)的態(tài)度是非常積極的，居民的體育消費(fèi)目的，以健身和休閑為主，同時(shí)，根據(jù)石家莊市居民的經(jīng)濟(jì)水平的差異，體育消費(fèi)的認(rèn)可度有一定的差異。

(3)石家莊市居民體育消費(fèi)以實(shí)物型為主。主要用于購(gòu)買體育鍛煉所需求的實(shí)物產(chǎn)品，如運(yùn)動(dòng)服裝、鞋襪、球拍、球等小型體育用品及伴隨運(yùn)動(dòng)的飲品消費(fèi)。對(duì)體育彩票等新型消費(fèi)方式比較低，但在醫(yī)療保健、終身體育方面有所欠缺。

(4)石家莊市大部分居民具有良好的體育意識(shí)，能合理的利用休閑時(shí)間參加體育鍛煉和體育消費(fèi)，并對(duì)體育消費(fèi)持較大的理性態(tài)度，根據(jù)自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力參加體育消費(fèi)。

(5)石家莊市不同家庭收入、不同地域、不同性別的居民在體育消費(fèi)方面有很大的差異性。石家莊市居民體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)主要通過(guò)強(qiáng)身健體、休閑娛樂、調(diào)整心情。

3 建議

(1)從目前的情況來(lái)看，應(yīng)該從培養(yǎng)賽事的體育消費(fèi)群體開始，真正把公眾作為衡量賽事成功與否的重要組成部分，使公眾具備體育消費(fèi)的習(xí)慣，能夠理性消費(fèi)、正確消費(fèi)，從而通過(guò)合理的體育消費(fèi)形成蓬勃發(fā)展的體育市場(chǎng)和體育消費(fèi)系，使體育消費(fèi)成為我們提升生活質(zhì)量、實(shí)現(xiàn)小康社會(huì)的一部分。

(2)從實(shí)際出發(fā)，加強(qiáng)體育的宣傳力度，充分利用學(xué)校的報(bào)刊、廣播、網(wǎng)絡(luò)等宣傳形式，讓居民明確德智體全面和諧發(fā)展的重大意義。大力宣傳體育消費(fèi)的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益，灌輸“健康第一”和“終身體育的理念”。

(3)積極開發(fā)石家莊市的高校和社會(huì)體育資源，為石家莊市居民體育消費(fèi)創(chuàng)造條件，在石家莊市各個(gè)高校內(nèi)部要加大體育設(shè)施的投入，改善體育鍛煉的場(chǎng)地條件，盡一切可能對(duì)外開放。充分利用高校體育師資隊(duì)伍的資源，對(duì)居民進(jìn)行體育消費(fèi)指導(dǎo)和開辦各種類型的體育培訓(xùn)班指導(dǎo)居民體育鍛煉。加強(qiáng)石家莊市體育資源的引進(jìn)，引進(jìn)高水平的體育賽事，為居民的體育消費(fèi)創(chuàng)造良好的條件。

(4)在石家莊市開設(shè)大學(xué)生所需重點(diǎn)體育活動(dòng)項(xiàng)目，比如：網(wǎng)球、定向越野、游泳、羽毛球、瑜珈、體育舞蹈等項(xiàng)目。一方面，可以吸引居民積極投入到這些運(yùn)動(dòng)中來(lái)；另一方面，也可以為開發(fā)居民體育消費(fèi)市場(chǎng)創(chuàng)造機(jī)遇和條件。同時(shí)，根據(jù)石家莊市居民的實(shí)際情況，高?？梢栽诠?jié)假日和周末多開展一些居民喜愛的體育項(xiàng)目活動(dòng)，增加居民之間的交流和比賽。

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