山西綜合職業(yè)技術(shù)學(xué)院 王霞

隨著生產(chǎn)力的提高和社會(huì)財(cái)富的增加，人們對(duì)消費(fèi)、娛樂及旅游的需求也在相應(yīng)不斷的提高，不僅僅表現(xiàn)在數(shù)量上的簡單增加，也反映在需求種類多樣化方面的增加。節(jié)事活動(dòng)活動(dòng)的產(chǎn)生和發(fā)展，正是人們各種物質(zhì)精神需求的體現(xiàn)。

1 節(jié)事旅游的概述和發(fā)展

1984年，美國學(xué)者Ritchie首先提出了節(jié)事的定義：“從長遠(yuǎn)或短期目的出發(fā)，一次性或重復(fù)舉辦的、延續(xù)時(shí)間較短、主要目的在于加強(qiáng)外界對(duì)于旅游目的地的認(rèn)同、增強(qiáng)其吸引力、提高其經(jīng)濟(jì)收入的活動(dòng)”。而節(jié)事旅游(節(jié)日事件旅游Festival & Special Event Tourism，簡稱FSE旅游)指以一次性或定期舉辦的節(jié)日慶典為核心吸引力， 營銷或提升目的地的特殊旅游活動(dòng)形式。節(jié)事活動(dòng)往往包括旅游觀光、購物娛樂、經(jīng)貿(mào)洽談、科技文化等多種形式，短期內(nèi)不僅集中展示目的地自然、人文資源獨(dú)特魅力，迅速提高目的地在國內(nèi)外知名度，而且也能夠?qū)δ康牡亟?jīng)濟(jì)、文化的繁榮起到重要作用。節(jié)日活動(dòng)不僅積淀了豐厚的地方文化內(nèi)涵，并且具有很強(qiáng)的參與性、娛樂性，因此，節(jié)事活動(dòng)的策劃者試圖創(chuàng)造一種節(jié)日或慶典的氛圍，努力吸引更廣泛的關(guān)注以及更多的游客，甚至是再造一種全新的“傳統(tǒng)”。

我國節(jié)事旅游活動(dòng)已經(jīng)發(fā)展了大約30年的時(shí)間了，經(jīng)濟(jì)影響力的增大使得我國節(jié)事活動(dòng)無論從數(shù)量和規(guī)模上都有巨大影響力。目前，國內(nèi)外一些重大的體育賽事和商貿(mào)活動(dòng)逐漸具有節(jié)日化傾向，節(jié)日慶典也已經(jīng)成為國內(nèi)外眾多目的地的重要旅游促銷手段之一。2008年北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，可以認(rèn)為是把節(jié)事活動(dòng)推向一個(gè)新的頂峰。節(jié)事旅游的發(fā)展進(jìn)入一個(gè)新的階段，也將面臨新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。因此，歸納我國節(jié)事旅游的發(fā)展歷程和深層次原因，對(duì)節(jié)事旅游的健康發(fā)展有著特別的意義。

2 節(jié)事旅游的階段性特征

我國節(jié)事活動(dòng)的發(fā)展與改革開放的進(jìn)程密切相關(guān)，所以節(jié)事活動(dòng)的發(fā)展呈現(xiàn)出階段性的特征。

第一階段：上世紀(jì)80年代初期和中期

我國節(jié)事活動(dòng)的興起可以追溯到上世紀(jì)80年代，一些運(yùn)作相對(duì)比較成功的節(jié)事活動(dòng)現(xiàn)在依然影響很大。比如洛陽牡丹節(jié)(1983年)、濰坊風(fēng)箏節(jié)(1984年)、哈爾濱冰雪節(jié)(1985年)等等。仔細(xì)分析這些節(jié)慶活動(dòng)會(huì)發(fā)現(xiàn)，這一階段的節(jié)事活動(dòng)中心側(cè)重于當(dāng)?shù)厝罕姷膽c祝和娛樂的功能，與老百姓的文化娛樂密切相關(guān)，是作為一種大眾文化現(xiàn)象存在。比如說洛陽牡丹節(jié)舉辦的目的：“活躍人民生活，提供文化娛樂機(jī)會(huì)”，哈爾濱冰雪節(jié)則強(qiáng)調(diào)了“鼓舞群眾精神，提供文化娛樂機(jī)會(huì)”的功能。

上世紀(jì)80年代初期，我國改革開放率先在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域推行，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展非常迅速，人民物質(zhì)生活水平極大提高。因此富裕起來的人們需要一種文化形式來表達(dá)經(jīng)歷了長久貧窮之后的喜悅心情，節(jié)慶活動(dòng)立足當(dāng)?shù)匚幕瘋鹘y(tǒng)，自然而然就成為活躍和豐富精神文化生活的重要形式。于是，節(jié)慶活動(dòng)就成為體現(xiàn)歷史、彰顯個(gè)性、提供娛樂舞臺(tái)的一個(gè)歡樂的“宣泄口”。由于這一時(shí)期城市改革剛進(jìn)入初期階段，市場經(jīng)濟(jì)遠(yuǎn)未建立，因此不難看出，這一階段的節(jié)事活動(dòng)與文化傳統(tǒng)深厚的農(nóng)村地域有密切聯(lián)系，而沒有著眼于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展的功能，其節(jié)事活動(dòng)主題反映出與農(nóng)業(yè)活動(dòng)有直接或者間接的關(guān)系。

第二階段：上世紀(jì)80年代后期與90年代

80年代末期，城市改革的推動(dòng)和沿海工業(yè)的大發(fā)展，以工業(yè)化產(chǎn)品為主題的節(jié)事活動(dòng)在沿海地區(qū)集中興起。這一階段的節(jié)事活動(dòng)反映了其時(shí)我國沿海地區(qū)工業(yè)獲得長足發(fā)展的現(xiàn)實(shí)，節(jié)事活動(dòng)的主題已然漸漸的向商貿(mào)活動(dòng)和城市形象的宣傳轉(zhuǎn)移，而節(jié)事活動(dòng)的也漸漸的與會(huì)展、旅游等方面深刻的結(jié)合起來，朝著綜合性的方向發(fā)展，而且不斷發(fā)展創(chuàng)新。

由于地方政府意識(shí)到節(jié)事活動(dòng)具有巨大的商業(yè)價(jià)值而且是推介城市的良好平臺(tái)，而第一階段節(jié)事活動(dòng)的成功也刺激了各地節(jié)事活動(dòng)的熱潮，名目繁多的節(jié)事活動(dòng)不但開幕式和閉幕式顯得華麗宏大，而且經(jīng)常會(huì)邀請(qǐng)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)人和各個(gè)大企業(yè)家來出席、講話，花巨資請(qǐng)大腕明星來聚攏人氣，經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益不見得有明顯改善，甚至遭到當(dāng)?shù)孛癖姷妮浾搲毫唾|(zhì)疑，但某些地方政府為了溢出效應(yīng)和外部效應(yīng)對(duì)節(jié)事活動(dòng)的舉辦依然是熱情高漲。

究其原因，首先，改革開放的深入，使得沿海各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系日益緊密，工業(yè)商品的豐富以及流通的需要，地方政府的招商引資發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)的要求，各種考查交流活動(dòng)的頻繁以及城市經(jīng)營理念逐漸為沿海部分城市所接受(例如大連)等等因素，使得提高城市知名度、確立宣傳城市的形象成為迫切的現(xiàn)實(shí)需要。旅游資源特色極強(qiáng)知名度極高的城市，很容易確立城市的形象，這一階段大型節(jié)事活動(dòng)往往因?yàn)槭钦鲗?dǎo)，再加上各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、各路明星、眾多國內(nèi)外記者的參與，從而能夠調(diào)動(dòng)媒體低成本而又高度集中的把城市形象高度放大，大大提升影響力，使得節(jié)事活動(dòng)成為聚攏人氣、提升形象、商貿(mào)交流、吸引投資、展示文化等功能的一個(gè)良好的平臺(tái)。

其次，經(jīng)濟(jì)體制的改革和旅游產(chǎn)業(yè)的特性也促使各地樂此不疲的舉行節(jié)事旅游活動(dòng)。一方面，我國的改革開放采取了不平衡的發(fā)展戰(zhàn)略，沿海地區(qū)依靠地理區(qū)位優(yōu)勢或建立特區(qū)、或成為開放城市，意味著各區(qū)域政治、經(jīng)濟(jì)、文化等資源的不平衡得到承認(rèn)；同時(shí)，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)的過渡也使得各地方的區(qū)域經(jīng)濟(jì)利益也得到承認(rèn)，再加上以政績?yōu)闃?biāo)準(zhǔn)對(duì)各地方政府官員的考核，導(dǎo)致了各地方政府各自為營，對(duì)有限的政治、經(jīng)濟(jì)等資源進(jìn)行爭奪來發(fā)展各自區(qū)域經(jīng)濟(jì)。由于各地區(qū)間的自然資源、文化資源差異性很大，地方特色形象的確立必然選擇特色旅游形象或者特色文化符號(hào)來實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，旅游產(chǎn)業(yè)又是綜合性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，對(duì)其它產(chǎn)業(yè)以及通過消費(fèi)拉動(dòng)需求有著很強(qiáng)很廣泛的關(guān)聯(lián)帶動(dòng)作用。因此，節(jié)事旅游活動(dòng)的舉辦無疑是適應(yīng)了地方發(fā)展經(jīng)濟(jì)的迫切需要，“文化搭臺(tái)，經(jīng)貿(mào)唱戲”成為這一階段節(jié)事旅游活動(dòng)最真實(shí)生動(dòng)的寫照。通過節(jié)事旅游活動(dòng)來爭奪經(jīng)濟(jì)發(fā)展資源，為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)是這一階段節(jié)事活動(dòng)大力開展的根本原因。

第三階段：進(jìn)入21世紀(jì)到現(xiàn)在

進(jìn)入新世紀(jì)，我國經(jīng)濟(jì)實(shí)力獲得了巨大提升，節(jié)事活動(dòng)向大規(guī)模、國際化的方向發(fā)展，集中表現(xiàn)是北京獲得第29屆奧運(yùn)會(huì)的主辦權(quán)。這一階段代表性的節(jié)事包括：2001年世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)、2001年在上海舉行的APEC年會(huì)、2004年中國網(wǎng)球公開賽、2005年上海F1方程式賽車等等，這些節(jié)事活動(dòng)一方面反映了我國一些國際化大都市的發(fā)展水平，提升了北京、上海等國際化都市在國際上的形象，產(chǎn)生了無與倫比的影響力；另一方面，也集中展現(xiàn)了改革開放30年來的我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大成就，同時(shí)也在世界上提升了我國的國際形象，展示了我國舉辦大型節(jié)事活動(dòng)的能力和自信。未來一段時(shí)期內(nèi)，我國還將舉行大型的節(jié)事活動(dòng)，如2010年上海世界博覽會(huì)、廣州亞運(yùn)會(huì)等，還將吸引繼續(xù)世界范圍內(nèi)的關(guān)注。而更多的節(jié)事活動(dòng)也開始在我國二線城市舉行，比如2007年在太原舉行世界小輪車錦標(biāo)賽，說明了我國改革開放的水平已經(jīng)到了一個(gè)新的歷史階段。

值得注意的是，我國的節(jié)事旅游活動(dòng)也出現(xiàn)諸多問題，比如，節(jié)事旅游活動(dòng)主題重復(fù)沒有特色，經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益非但不能令人滿意，有的甚者惹起當(dāng)?shù)孛癖姷姆锤?；商業(yè)性太強(qiáng)，而文化、休閑功能降低；尤其是市場化已經(jīng)很充分的今天，政府主導(dǎo)的節(jié)事旅游活動(dòng)更是弊端百出，有待于對(duì)此做出更多的探索。

3 結(jié)語

我國經(jīng)濟(jì)的崛起和國家戰(zhàn)略的需要，還將對(duì)節(jié)事旅游活動(dòng)的發(fā)展和具體操作提出更高的要求，而節(jié)事旅游活動(dòng)也將進(jìn)一步發(fā)展并擴(kuò)大其對(duì)區(qū)域社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等范圍的影響，產(chǎn)生更為廣泛的經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益和社會(huì)文化影響，希望更多城市乃至國家層面通過精良的節(jié)事旅游活動(dòng)策劃獲得更多的形象提升和競爭優(yōu)勢。