李文文

(1.揚(yáng)州大學(xué)旅游烹飪學(xué)院,江蘇揚(yáng)州 225127;2.鎮(zhèn)江高等專科學(xué)校校長辦公室,江蘇鎮(zhèn)江 212003)

從客源市場定位談鎮(zhèn)江南山風(fēng)景區(qū)旅游資源的開發(fā)

李文文1,2

(1.揚(yáng)州大學(xué)旅游烹飪學(xué)院,江蘇揚(yáng)州 225127;2.鎮(zhèn)江高等?？茖W(xué)校校長辦公室,江蘇鎮(zhèn)江 212003)

鎮(zhèn)江南山風(fēng)景區(qū)是我國唯一位于城市中心的國家森林公園,2003年被評為國家AAAA級旅游風(fēng)景區(qū)。南山風(fēng)景區(qū)有豐富的自然資源和人文資源,卻少受旅游者青睞,如果能從客源市場定位角度對景區(qū)進(jìn)行科學(xué)合理的分類開發(fā),鎮(zhèn)江南山定能改變現(xiàn)狀,成為主題鮮明、吸引力強(qiáng)的風(fēng)景名勝區(qū)。

鎮(zhèn)江南山;客源市場;旅游

0 引 言

鎮(zhèn)江南山風(fēng)景區(qū)是我國唯一位于城市中心的國家森林公園,2003年評為國家AAAA級旅游風(fēng)景區(qū)。南山風(fēng)景區(qū)群山環(huán)抱,青巒錯落,綠樹蔥蘢,亭臺樓閣,竹林流泉,風(fēng)景清幽,歷來是文人墨客修身養(yǎng)性之地。但這樣一個自然和人文資源都很豐富的地方卻少受旅游者青睞,即使在旅游旺季也只是本地游客寥寥而至。這究竟是什么原因?應(yīng)該怎樣開發(fā)才能使南山成為主題鮮明、吸引力強(qiáng)的風(fēng)景區(qū)?

1 鎮(zhèn)江南山風(fēng)景區(qū)旅游現(xiàn)狀分析

鎮(zhèn)江南山風(fēng)景區(qū)包括招隱山、黃鶴山、夾山、九華山等,面積約 18平方公里,森林覆蓋率達(dá) 73%。景區(qū)內(nèi)人文景觀豐富。編著《昭明文選》的梁代昭明太子蕭統(tǒng)、《文心雕龍》的作者劉勰、著名藝術(shù)家戴颙、大詩人蘇東坡、創(chuàng)立“米氏云山”畫派的米氏父子都曾先后在此著述和流連[1]。

目前南山的游覽主要分兩部分:一是游覽為主,以招隱山為中心,游竹林寺、文苑 (竹林寺之東),再從竹林寺漫步至招隱山。這樣的游覽以南山的人文景觀為核心,自然景觀為附屬,游覽的范圍只是南山風(fēng)景區(qū)的很少一部分,它導(dǎo)致外來游客認(rèn)為南山風(fēng)景區(qū)只是一個很小山體,有幾個歷史久遠(yuǎn)但香火不旺的寺廟,有幾塊墨客題寫但不著名的石碑,這令前來的游客大失所望,久而久之來的游客便稀少了。二是體驗為主,以南山八公洞水庫為中心,活動多是野外燒烤和農(nóng)家樂,游客幾乎全為鎮(zhèn)江本市人群,活動場所多是山中村民自建,這樣的活動局限性較大,對環(huán)境的破壞性較強(qiáng),需要很好的管理和整合才能使它具有可持續(xù)性。

南山風(fēng)景區(qū)地質(zhì)景觀多樣,巖石洞與巖穴景觀、巖壁與巖峰景觀、地層剖面景觀、奇特的象形石景觀隨處可見,山上有樹木 600余種,飛禽 70多種,在滬寧線上首屈一指[1]。如果南山能從客源市場角度對消費(fèi)人群進(jìn)行定位,從而整合風(fēng)景區(qū)旅游資源,憑借自然資源和地理位置的優(yōu)勢來發(fā)展休閑、戶外、農(nóng)家樂等活動,一定能擴(kuò)大鎮(zhèn)江旅游市場。

2 鎮(zhèn)江南山風(fēng)景區(qū)旅游者定位

鎮(zhèn)江南山風(fēng)景區(qū)面積較大,具有獨(dú)特的森林自然景觀。要建立成人們游憩、療養(yǎng)、避暑、文化娛樂和科學(xué)研究的好場所,首先要以“森林”二字打開市場,考慮哪些是“森林”旅游的需求人群。結(jié)合鎮(zhèn)江市的地理位置和南山森林公園的特點(diǎn),筆者認(rèn)為它的消費(fèi)對象主要定位在以家庭為單位的自駕游、以網(wǎng)絡(luò)為平臺的戶外游、以科研為目的的學(xué)習(xí)游這三種類型。

2.1 以家庭為單位的自駕游

自駕車旅游已成為適應(yīng)現(xiàn)代生活時尚的自助旅游方式,“自由的組合,自主的線路安排、自在的體驗方式”是其本質(zhì)特征[2]。以家庭為單位的自駕游人員多以小孩、成人和老人組成,這類人群外出旅游在環(huán)境上注重安全和舒適,在活動內(nèi)容上注重體驗和享受,在目的地選擇上注重交通方便。目前我國城市周邊景點(diǎn)景區(qū)已成為倍受青睞的自駕游目的地[3]。

鎮(zhèn)江地處經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)人口密集的長江三角洲地區(qū),周邊高收入人群居多;南山風(fēng)景區(qū)地處城市南側(cè),距市中心僅 2.5公里,治安較好,配套設(shè)施齊全;南山森林公園空氣清新,有山有水,植被豐富,環(huán)境優(yōu)美。游人到此有泉可飲,有洞可探,有鳥可聽,一定會有親近自然的感覺,可以放松身心,自由掌控旅行安排和過程。所以只要合理開發(fā),南山將成為倍受青睞的自駕游目的地。

2.2 以網(wǎng)絡(luò)為平臺的戶外游

近年來,我國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。從狹義說,戶外運(yùn)動是一種帶有探險挑戰(zhàn)性質(zhì)的運(yùn)動;從廣義上理解,應(yīng)解釋為與城市相區(qū)別的一種生活形態(tài),而不僅僅是探險和挑戰(zhàn)。目前戶外運(yùn)動最普及的是徒步穿越與登山[4]。

鎮(zhèn)江南山森林公園共有大小山頭 16座,其實它們都不能稱為“山”(地理學(xué)上海拔 500米以上稱為“山”,而南郊的山都在 200米以下),而只能稱之為“丘”,但這里的“丘”連綿起伏,原始自然。不是平整的公路和單調(diào)的臺階,而是狹窄的黃土路和崎嶇的灌木林;不光有滿山的荊棘,還有盛產(chǎn)的果園?？梢哉f這里的吃、住、行、游、娛、購等方面貼近原生態(tài)生活,戶外運(yùn)動者在這里可以登山以挑戰(zhàn)自我,親水而愉悅身心。從這些條件看,南山絕對是吸引“驢友筒子們”低強(qiáng)度徒步穿越的好地方。

2.3 面向?qū)W生建立野外實習(xí)基地

南山是由褶皺、斷裂等地質(zhì)構(gòu)造和長期的侵蝕、剝蝕、溶蝕作用形成的低山。它位于淮陽山字構(gòu)造東翼的寧鎮(zhèn)反射弧(寧鎮(zhèn)山脈)中段,屬于向北凸起的彎弧弧頂部位。而寧鎮(zhèn)山脈是我國地質(zhì)研究時間最早、研究成果最豐富的地區(qū)之一。因此,地學(xué)界有學(xué)者把寧鎮(zhèn)山脈和北京西山并稱為“中國現(xiàn)代地質(zhì)科學(xué)和地質(zhì)學(xué)家的搖籃”。幾十年來,寧鎮(zhèn)山脈一直是省內(nèi)外高等院校地質(zhì)、地理、水文地質(zhì)等專業(yè)學(xué)生進(jìn)行野外實習(xí)的基地,有人將其稱為“天然地質(zhì)博物館”[5]?？梢?寧鎮(zhèn)山脈的地質(zhì)現(xiàn)象非常典型,具有很好的科學(xué)研究、科學(xué)普及和教學(xué)功能?？赡仙皆谶@一方面卻沒有足夠的宣傳和開發(fā),造成了地質(zhì)資源市場價值的浪費(fèi)。

如果南山能科學(xué)地開發(fā)規(guī)劃,將標(biāo)準(zhǔn)地層、地質(zhì)構(gòu)造、化石點(diǎn)等建立說明標(biāo)牌,并逐步建設(shè)南郊地質(zhì)公園,定能吸引市內(nèi)外地理、地質(zhì)、旅游等專業(yè)(學(xué)科)的學(xué)生前來學(xué)習(xí)參觀,同時也能成為中小學(xué)生地學(xué)知識普及場所。

3 鎮(zhèn)江南山風(fēng)景區(qū)客源市場定位后的思考

3.1 合理選擇宣傳渠道

在完成了客源市場的定位之后,可面向一些目標(biāo)客源進(jìn)行廣告宣傳。例如:南山風(fēng)景區(qū)在進(jìn)行規(guī)劃的同時,可以邀請附近城市戶外俱樂部的核心會員和老板與景區(qū)規(guī)劃設(shè)計人員共同考察,確定精華徒步路線,并建立相互合作關(guān)系。還可與戶外旅行專賣店合作,在他們的消費(fèi)者購買戶外旅行用品時附送傳單。這樣既保證了旅游產(chǎn)品能被適銷對象看到,又節(jié)約了廣告宣傳所產(chǎn)生的費(fèi)用。再如:建立野外實習(xí)基地前可以和當(dāng)?shù)卣徒逃块T聯(lián)系,邀請相關(guān)專業(yè)人士共同規(guī)劃設(shè)計,建成后計時量免費(fèi)對學(xué)校學(xué)生和市民開放,以擴(kuò)大影響。

3.2 合理整合景區(qū)旅游資源

根據(jù)客源市場預(yù)測分析,來南山的游客更注重的是自然和體驗。所以我們不能過度開發(fā)南山,要在保持原生態(tài)的基礎(chǔ)上進(jìn)行資源整合。例如,高崇寺周圍的地質(zhì)旅游資源類型多樣,相對集中,這一帶可以建立地質(zhì)學(xué)習(xí)區(qū),對地質(zhì)現(xiàn)象樹立說明牌,在附近建設(shè)地質(zhì)現(xiàn)象展覽演示館等;招隱寺附近樹木花草眾多并有一定開發(fā)基礎(chǔ),可對代表性植物設(shè)立說明牌,建立植物學(xué)習(xí)區(qū);回龍山、金牛山下有殘月湖和八公洞這兩個小型水庫,這里風(fēng)景秀麗,地勢平穩(wěn)并有少數(shù)山民居住,可提供帳篷出租,開展露天野營住宿和野外燒烤,還可開展釣魚、摘水果、挖野菜、拾雞蛋、農(nóng)家飯等農(nóng)家樂項目,建立休閑體驗區(qū)。

3.3 注重景區(qū)可持續(xù)發(fā)展

要使景區(qū)可持續(xù)發(fā)展,就要在開發(fā)和利用旅游資源的同時特別注重對它的保護(hù)。為防止游客和景區(qū)商家對景區(qū)造成破壞,需建立管理機(jī)制。例如:在景區(qū)豎立多種環(huán)保標(biāo)語激發(fā)旅客環(huán)保意識;統(tǒng)一管理景區(qū)山民,合理控制住宿、就餐、休閑等營業(yè)項目的數(shù)量;合理控制進(jìn)入景區(qū)的私家車數(shù)量;增加景區(qū)環(huán)保工作人員和監(jiān)督人員的數(shù)量等等[6]。

從現(xiàn)有條件看,鎮(zhèn)江南山風(fēng)景區(qū)不具備吸引旅行社合作的條件。因為它沒有鎮(zhèn)江金山寺那樣集中的人文歷史資源,也沒有諸如福建武夷山森林公園的氣勢。但旅游景點(diǎn)并不是缺少了旅行社就難以存活,南山可以分析自身的條件來進(jìn)行消費(fèi)市場的預(yù)測,客源市場定位以后再進(jìn)行合理科學(xué)的開發(fā),爭取形成自己的特色和主題,吸引旅行社以外的旅游市場人群。

[1]百度百科名片“鎮(zhèn)江南山風(fēng)景區(qū)”[OB/OL].[2010-06-22].http://baike.baidu.com/view/1098292.htm?fr=ala0_1_1.

[2]吳巧新.長三角地區(qū)自駕游旅游市場開發(fā)條件分析[J].江蘇經(jīng)貿(mào),2005(12):15-16.

[3]李華敏,蘇少敏.寧波自駕車旅游現(xiàn)狀調(diào)查及發(fā)展對策研究[J].旅游科學(xué),2008(8):43-46.

[4]王健.戶外自助旅游的探析與思考——以南昌戶外自助旅游為例[J].江西科技師范學(xué)院學(xué)報,2006(8):35-39.

[5]高曾偉.鎮(zhèn)江南山地質(zhì)旅游資源的主要類型及開發(fā)利用[J].鎮(zhèn)江高專學(xué)報,2008,21(1):29-32.

[6]薛怡珍.城市生態(tài)旅游發(fā)展策略研究——以臺南市為例[J].生態(tài)經(jīng)濟(jì),2008(10):96-100.

〔責(zé)任編輯:胡 菲〕

On development of tourist resources of Nanshan in Zhenjiang from the touristmarket orientation

LIWen -wen1,2

(1.Tourism Institute of Cooking,Yangzhou University,Yangzhou 225127,China; 2.The President'sOffice,Zhenjiang College,Zhenjiang 212003,China)

Nanshan scenic spot in Zhenjiang is the only national forest park in the city center in China,which was awarded national 4A scenic spot in 2003.Nanshan scenic spot has rich natural resources and cultural resources but is less popularwith tourists.From the perspective of the touristmarket orientation for the development of scientific and reasonable classification,we can change the current situations of the Nanshan scenic spot to make it a famous scenic spotwith dominant subject and great attraction to tourists.

Nanshan in Zhenjiang;tourist sourcesmarket;touris m

F590.66

C

1008-8148(2010)03-0018-02

2010-06-08

李文文(1981—),女,江蘇鎮(zhèn)江人,助教,主要從事旅游管理和教育管理研究。