山東 王彥華

日韓創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平分析

山東 王彥華

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平主要由產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模來(lái)體現(xiàn)，具體體現(xiàn)在以下的幾個(gè)具體的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)：GDP占比、創(chuàng)意型企業(yè)數(shù)、就業(yè)人數(shù)以及對(duì)外出口等。由于各國(guó)具體的情況各不相同，關(guān)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義以及統(tǒng)計(jì)的側(cè)重點(diǎn)也存在差異，這無(wú)疑增加了相互間比較的障礙。

國(guó)際上流行的傳統(tǒng)官方行業(yè)統(tǒng)計(jì)分類口徑并不能精確揭示創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成，從而也不能涵蓋創(chuàng)意行為的總體范圍。因此，各國(guó)不論是民間還是官方的關(guān)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分類都不是根據(jù)傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)的行業(yè)統(tǒng)計(jì)劃分，每個(gè)國(guó)家都有自己關(guān)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的劃分，甚至同一個(gè)國(guó)家內(nèi)也存在幾種權(quán)威的行業(yè)區(qū)分。如果要比較各國(guó)間的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具體的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，必須首先劃定統(tǒng)一的統(tǒng)計(jì)口徑，然而各國(guó)間的差異巨大，數(shù)據(jù)源難以統(tǒng)一化。因此，只能具體的針對(duì)某個(gè)國(guó)家的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)有針對(duì)性的進(jìn)行分析。以下將具體針對(duì)亞洲主要的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)日本與韓國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)水平，進(jìn)行最近幾年來(lái)的發(fā)展分析。

在亞洲，日本和韓國(guó)早在20世紀(jì)末就提出發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過(guò)十年的發(fā)展，日韓的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要部分，成為亞洲地區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展最好的國(guó)家。

日韓創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都屬于“文化型”，涉及行業(yè)領(lǐng)域比較廣。就日本而言，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括：電視、報(bào)紙、圖書(shū)出版、電腦網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)信息等信息傳播，個(gè)人電腦、數(shù)碼相機(jī)、DVD、繪畫(huà)用品等與休閑和個(gè)人愛(ài)好相關(guān)的產(chǎn)品，電影、游戲中心、電視游戲、游戲軟件等娛樂(lè)市場(chǎng)等。韓國(guó)將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界定為與文化商品生產(chǎn)、流通、消費(fèi)有關(guān)的產(chǎn)業(yè)，具體行業(yè)種類有影視、廣播、音像、游戲、動(dòng)畫(huà)、卡通形象、演出、文物、美術(shù)、廣告、出版印刷、創(chuàng)意性設(shè)計(jì)、傳統(tǒng)工藝品、多媒體影像軟件、網(wǎng)絡(luò)以及與之相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。

從日韓創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成來(lái)看，主導(dǎo)行業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯，地位突出。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、游戲產(chǎn)業(yè)、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)等是日韓創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)，其中數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)包含電影業(yè)、廣播電視等類別。2005年，日本文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的三大支柱產(chǎn)業(yè)共實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)接近5萬(wàn)億日元，占文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的比重超過(guò)1/3，其中數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)高達(dá)3.5萬(wàn)億日元，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)約為7000億日元。影視、游戲、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是韓國(guó)發(fā)展最快、規(guī)模較大的行業(yè)。2004年，韓國(guó)電影國(guó)內(nèi)票房收入和出口收入近9億美元，電視劇出口額超過(guò)5000萬(wàn)美元；網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)值首次突破1萬(wàn)億韓元大關(guān)，占全部游戲銷售額的61.9%，并保持年均20%的增長(zhǎng)；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)銷售額超過(guò)1萬(wàn)億韓元，占世界市場(chǎng)份額的千分之四。

日本所定義的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要偏創(chuàng)意內(nèi)容，根據(jù)日本2006數(shù)字內(nèi)容白皮書(shū)提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2005年，全世界內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的整體市場(chǎng)規(guī)模為146萬(wàn)億日元(約14314億美元，93000億元人民幣)。其中，世界第一的美國(guó)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值為60萬(wàn)億日元，占世界市場(chǎng)的41.1%。日本文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)(即日本的內(nèi)容產(chǎn)業(yè))的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模僅次于美國(guó)，產(chǎn)值為13.7萬(wàn)億日元(約9130億元人民幣)，占世界的9.4%，在亞太地區(qū)則首屈一指，占到整個(gè)亞洲南太平洋地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模的45.4%。2004年日本國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為4.6萬(wàn)億美元，創(chuàng)意內(nèi)容產(chǎn)業(yè)占GDP的比重為2.2%。

2001-2005年，日本印刷類產(chǎn)業(yè)的總體占比幾乎一直穩(wěn)定在43%左右，是主要的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。日本排名第二的行業(yè)是影像類，包括電影、電視劇、動(dòng)漫等，占到產(chǎn)業(yè)總體的35%左右，且近年有上升的趨勢(shì)。韓國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展也非常迅猛。2002年韓國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)銷售量為13萬(wàn)億韓元；2002年達(dá)到18.3萬(wàn)億韓元，按當(dāng)年匯率折合174.6億美元，占GDP(634.兆韓元)的2.89%；2003年，韓國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)銷售額已達(dá)到44萬(wàn)億韓元，按當(dāng)年匯率折合370億美元，占當(dāng)年韓國(guó)GDP的6%，1999-2003年5年間，韓國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模年均增長(zhǎng)約27.7%，而2002年韓國(guó)GDP增長(zhǎng)僅為6.1%，可見(jiàn)韓國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)國(guó)內(nèi)GDP的增長(zhǎng)速度。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2004年，韓國(guó)的文化產(chǎn)品已占據(jù)世界市場(chǎng)3.5%的份額，成為世界第五大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。世界上的動(dòng)畫(huà)作品60%是日本制作，美國(guó)是日本動(dòng)畫(huà)片最大的海外市場(chǎng)，日本動(dòng)畫(huà)片在美國(guó)的市場(chǎng)收入超過(guò)50億美元。韓國(guó)文化產(chǎn)品的出口保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)，2002-2005年間翻了一番，2005年達(dá)到13.68億美元。韓國(guó)文化產(chǎn)品在東南亞有廣闊的市場(chǎng)和強(qiáng)烈的認(rèn)同度，尤其是韓劇、網(wǎng)絡(luò)游戲。據(jù)測(cè)算，2007年，韓國(guó)電視臺(tái)節(jié)目出口超過(guò)3億美元；網(wǎng)絡(luò)游戲出口超過(guò)4億美元，在主要出口地，對(duì)中國(guó)大陸的出口占39.5%，對(duì)日本出口占24.9%，對(duì)臺(tái)灣出口占17.9%。

通過(guò)以上的具體分析，我們可以看出：在亞洲創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達(dá)的日韓兩國(guó)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用是顯而易見(jiàn)的，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化以及產(chǎn)業(yè)升級(jí)的作用顯著。對(duì)于我們中國(guó)而言，處于轉(zhuǎn)型期的經(jīng)濟(jì)更應(yīng)該來(lái)借鑒日韓的經(jīng)驗(yàn)來(lái)大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和諧平穩(wěn)的發(fā)展。

（作者單位：山東省招遠(yuǎn)市環(huán)境衛(wèi)生管理處）