李曉玉

（中共太原市萬柏林區(qū)委，山西太原 030024）

關(guān)于太原市歷史文化名城品牌培育的思考

李曉玉

（中共太原市萬柏林區(qū)委，山西太原 030024）

充分認(rèn)識和挖掘太原悠久而燦爛的歷史文化，著力于太原歷史文化名城的品牌培育，對于將太原建設(shè)成為具有國際影響力的區(qū)域性大都市具有十分重要的戰(zhàn)略意義。歷史文化名城的品牌培育，需要充分挖掘太原市深厚的文化資源，不斷創(chuàng)新文化發(fā)展思路，重點打造獨特的文化精品品牌。

歷史文化名城；創(chuàng)新品牌培育

充分認(rèn)識和挖掘太原悠久而燦爛的歷史文化，著力于太原歷史文化名城的品牌培育，對于提升太原的文化軟實力，將太原建設(shè)成為具有國際影響力的區(qū)域性大都市具有十分重要的戰(zhàn)略意義。

一、充分挖掘文化資源是歷史文化名城品牌培育的重要基礎(chǔ)

太原市擁有獨特豐富的人文歷史資源、自然資源、社會資源，這是太原歷史文化名城品牌培育的重要基礎(chǔ)。

太原作為一座歷史名城，具有2500年的建城史，有十三個朝代，十六次在此建都。曾是戰(zhàn)國名城、北朝霸府、大唐北都、五代四都、明代重鎮(zhèn)、晉商故里、民國雄幫。晉陽地區(qū)古文化源遠(yuǎn)流長，尤其是晉陽古城，作為中國最著名的陪都遺址，是與長安、洛陽齊名的唐代大都市——大唐北都。

太原作為一座文化名城，有許多彌足珍貴的歷史遺存。擁有寺觀祠廟、古遺址、石窟造像、名人故里和故居、名人陵墓等人文資源80多處；擁有晉祠、天龍山石窟、龍山石窟、晉陽古城遺址、竇大夫祠等國家級重點文物保護(hù)單位5處；永祚寺、純陽宮、崇善寺等省級重點文物保護(hù)單位7處；市級重點文物保護(hù)單位也有67處。

太原作為一座旅游名城，有歷史名山、河流和湖泊、泉水、溶洞、森林、避暑地等自然資源40多處；旅游博覽與會展設(shè)施、公共休閑園林設(shè)施、瞻仰紀(jì)念類設(shè)施、旅游購物設(shè)施、旅游娛樂健身和藝術(shù)表演設(shè)施等社會旅游資源100多處?！吧焦饽洌ㄈ萑绠?，名都自古并州”，濃縮了太原旅游資源的主要特征，因此，素有“錦繡太原城”之美譽(yù)，2000年被國家旅游局命名為“中國優(yōu)秀旅游城市”。

但目前這樣一個千年古都、旅游資源大市，尚沒有建設(shè)成為一個吸引全國、吸引世界的歷史文化名城。雖然原因很多，但關(guān)鍵的一條就是品牌意識淡漠。要將太原市建設(shè)成為具有國際影響力的區(qū)域性大都市，必須充分挖掘文化資源，重視城市品牌培育。

二、創(chuàng)新文化發(fā)展思路是歷史文化名城品牌培育的重要舉措

太原市歷史文化名城品牌培育的總體思路為：圍繞大唐文化、古建文化、宗教文化特色，主打“三大主導(dǎo)產(chǎn)品”，堅持“改造舊城、建設(shè)新城、開發(fā)古城”三位一體，突出“汾河美景、文化品味、立體景觀、精品引領(lǐng)”四大亮點，重點抓好“八大功能區(qū)、十大產(chǎn)業(yè)板塊、十大片區(qū)文化品牌、十大精品景區(qū)”建設(shè)，真正把太原建設(shè)成為集三晉文脈與現(xiàn)代氣息于一體的特色文化名城。這個思路既是太原市歷史文化名城品牌培育的宏偉規(guī)劃，也是培育城市文化品牌的具體戰(zhàn)略。應(yīng)按照“政府推動、市場運(yùn)作、多元投入、企業(yè)經(jīng)營，大手筆、大產(chǎn)業(yè)、大市場、大服務(wù)、大文化”的全新思路培育歷史文化名城品牌。

（一）管理創(chuàng)新，統(tǒng)籌品牌宣傳與規(guī)劃

長期以來，我們在品牌宣傳上缺乏長遠(yuǎn)規(guī)劃，多數(shù)品牌的宣傳和經(jīng)營只集中在本地區(qū)和周邊不遠(yuǎn)的圈層范圍內(nèi)，品牌的知名度和輻射效應(yīng)沒有充分發(fā)揮出來。今后我們可以積極利用強(qiáng)勢媒體以及各種宣傳輿論工具，采取靈活多樣的形式做好城市品牌的宣傳，不斷提升城市的知名度和美譽(yù)度。同時，應(yīng)統(tǒng)籌城市發(fā)展規(guī)劃，將重點戰(zhàn)略工程與品牌培育工程有機(jī)結(jié)合起來，在規(guī)劃布局、城市建設(shè)、道路交通、項目安排、資金使用上通盤考慮。

（二）服務(wù)創(chuàng)新，優(yōu)化品牌培育的軟環(huán)境

歷史文化名城的品牌培育涉及到各個領(lǐng)域、各個行業(yè)，需要在提升品牌培育的軟環(huán)境上狠下功夫。第一、在各行各業(yè)全面開展創(chuàng)建活動。如行業(yè)創(chuàng)誠、餐飲創(chuàng)特、酒店創(chuàng)星、交通創(chuàng)暢、旅行社創(chuàng)強(qiáng)、導(dǎo)游創(chuàng)佳活動，通過系列創(chuàng)建活動來優(yōu)化城市軟環(huán)境。第二、建設(shè)品牌經(jīng)營的人才隊伍，特別是品牌經(jīng)營及城市管理的高端人才。第三、推進(jìn)品牌培育規(guī)?；M(jìn)程。適當(dāng)?shù)钠放埔?guī)模是培育品牌的重要基礎(chǔ)。當(dāng)前，我市品牌規(guī)模普遍較小，缺乏足夠的競爭力；有些品牌雖然在市內(nèi)外擁有一定知名度和市場競爭力，但缺乏在全國和世界真正響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放?。著力于歷史文化名城下的每一個子系統(tǒng)的品牌建設(shè)，形成一定的品牌規(guī)模，對于歷史文化名城品牌建設(shè)非常必要。

（三）機(jī)制創(chuàng)新，加大投融資力度

打造歷史文化名城品牌，資金投入是前提?？梢苑e極合理地利用外資，采用合資、獨資、股份合作制多種方式；可以爭取國家長期國債、上市融資，上市募集發(fā)展資金；可以通過政策引導(dǎo)、宣傳促銷、招商引資等方式吸引更多的國內(nèi)外投資者來參與品牌建設(shè)，并提高項目資金的使用效益。

（四）文化創(chuàng)新，增強(qiáng)品牌的特色和魅力

歷史文化名城的主體并不是城，而是由這個城所涵蘊(yùn)、所負(fù)載、所凸現(xiàn)、所張揚(yáng)的特色文化。因此必須在加強(qiáng)城市基礎(chǔ)設(shè)施等“硬件”建設(shè)的同時，注重對歷史、文化、人文等“軟件”要素的挖掘、開發(fā)和展示，拓展和提升它們的思想意義、精神價值和文化內(nèi)涵。同時，需下大力氣整合文化資源，尤其是以非物質(zhì)文化形態(tài)存在的傳統(tǒng)文化，把太原蓮花落、民俗禮儀、婚嫁、社火、刺繡、剪紙、鑼鼓、面塑、內(nèi)畫、面食絕技等，打造成為詮釋晉陽文化的一張靚麗名片。

三、打造文化精品品牌，是歷史文化名城品牌培育的重要內(nèi)容

要打造歷史文化名城品牌，就要緊緊抓住太原的特色打造精品。堅持“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特、人特我奇”的原則，確立“只有民族的，才是世界的；只有太原獨有的，才是最具有吸引力的”理念，實施精品引領(lǐng)戰(zhàn)略，以奇制勝，集中建設(shè)一批“品牌工程”。

第一，主打“三大主導(dǎo)文化品牌”

一是以晉祠為代表的歷史文化品牌。重視對拱極門、藏經(jīng)樓、鐘樓、鼓樓、黑駝武候祠、傅山故居、南岳廟等古建筑、古祠堂、古牌坊、古名居等古代晉陽人居環(huán)境的保護(hù)和修復(fù)，充分挖掘晉陽文化的內(nèi)涵。二是以省會優(yōu)勢為依托的都市與商務(wù)會展品牌。形成以華夏文明主題公園、東方古代藝術(shù)博物館為主的文化休閑產(chǎn)品系列，讓游客感到“同樣的山、同樣的水，在太原的感覺就是不同”。三是以山林河湖泉為背景的綠色休閑度假品牌。

第二，打造“新太原、古晉陽”品牌

優(yōu)化空間布局，打造“一心——兩帶——三區(qū)”空間構(gòu)架。即以新機(jī)場的投入使用和國際航線開通為契機(jī)，把太原建成內(nèi)外交通集散中心；以大運(yùn)高速公路和繞城高速公路為紐帶，形成南北方向歷史文化帶和都市休閑自然風(fēng)光帶。形成包括晉祠風(fēng)景區(qū)、晉陽古城、太原博物館在內(nèi)的遺產(chǎn)保護(hù)區(qū)、包括晉陽湖、長風(fēng)商務(wù)區(qū)、國際會展中心在內(nèi)的南部生態(tài)區(qū)、包括青龍鎮(zhèn)、云頂山、九龍山、崛圍山在內(nèi)的自然休閑區(qū)。

第三，打造“十大片區(qū)文化品牌”

結(jié)合建設(shè)具有國際影響力的區(qū)域性大都市和市委、市政府制定建設(shè)“八大功能區(qū)”的目標(biāo)，通過對豐厚的文化資源進(jìn)行“開發(fā)、保護(hù)、研究、包裝、展示”，在全市十個縣（市、區(qū)）形成集歷史、佛教、黃土、民俗、晉商等文化于一體的具有鮮明的地域特色文化品牌格局，努力促進(jìn)文化資源向文化品牌的轉(zhuǎn)化。晉源區(qū)應(yīng)圍繞古晉陽遺址、晉祠、天龍山、蒙山大佛等景區(qū)，突出晉陽文化品牌，形成以晉祠文化片區(qū)和西山文化帶為主體的晉陽文化品牌；尖草坪區(qū)應(yīng)發(fā)揮“兩山一水兩圣人”（崛圍山、二龍山、汾河、傅山、竇大夫）的人文資源優(yōu)勢，實施中華傅山園、崛圍山風(fēng)景區(qū)開發(fā)等重點項目的建設(shè)，開發(fā)上蘭生態(tài)文化品牌；迎澤區(qū)除對現(xiàn)有的歷史文化遺跡和街區(qū)進(jìn)行有效保護(hù)外，應(yīng)圍繞“三寺兩廟一宮”（白云寺、永祚寺，崇善寺、文廟、白龍廟、純陽宮）等，積極打造宗教文化品牌；小店區(qū)要弘揚(yáng)民間秧歌、民間小戲傳統(tǒng)，依托九龍山莊休閑度假景區(qū)，全力打造原生態(tài)文化品牌；杏花嶺區(qū)要發(fā)揮歷史文化街區(qū)、老城遺址的優(yōu)勢，著力打造城市文化品牌；萬柏林區(qū)要在抓好神堂溝溫泉度假區(qū)的同時，著力挖掘工業(yè)文化遺產(chǎn)資源，形成獨具特色工業(yè)文化品牌；清徐縣要打造以醋文化為主的生態(tài)文化品牌；陽曲縣要重點開發(fā)民俗古鎮(zhèn)、郭氏根祖文化、宗教祭祀文化資源，打造“晉陽首邑．龍城別苑”文化品牌；古交市要依托豐富的革命老區(qū)資源，重點開發(fā)以革命傳統(tǒng)教育為主的紅色教育文化品牌；婁煩縣要依托眾多的自然風(fēng)景資源，重點建設(shè)綠色生態(tài)文化品牌。

第四，建設(shè)十大品牌景區(qū)

一是晉祠、天龍山精品景區(qū)：以晉祠申報世界文化遺產(chǎn)為契機(jī)，以晉陽古城、晉祠、晉陽湖為中心，把晉源區(qū)打造成集旅游、文化、風(fēng)景、高尚社區(qū)為一體的旅游新區(qū)，塑造龍興之地的品牌形象，使其成為國際旅游品牌勝地。

二是古唐文化生態(tài)園：古唐文化生態(tài)園的開發(fā)，是以“三唐”歷史為主要文化背景，以山西廣為流傳的歷史典故、民間藝術(shù)、風(fēng)土習(xí)俗、宗教神話等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為素材，以游客參與互動體驗為特征，建設(shè)具備吃、住、行、游、購、娛旅游要素的大型娛樂休閑主題公園。

三是蒙山大佛景區(qū)：蒙山在太原西南約20公里處，晉祠以北的寺底村，主峰高1325米，蒙山曉月為舊太原八景之一，北齊高洋帝天保二年（551）將東魏大莊嚴(yán)寺擴(kuò)建為開化寺，開鑿了200尺的摩崖大佛，稱為西山大佛，比目前全國最大的樂山大佛略高，隋文帝時新建了庇蓋大佛的殿閣，女皇武則天曾在此披過袈裟，堪稱世界第一的摩崖石刻大佛。

四是太原歷史老街區(qū)：太原自戰(zhàn)國以來一直是區(qū)域性的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、交通中心，北方著名的政治中心，宋代以后發(fā)展為匯通天下的商貿(mào)中心。要重視和保護(hù)祖先創(chuàng)造和傳承下來的珍貴文化遺產(chǎn)，并使它將成為全市人民愛市、興市的強(qiáng)大精神支柱，借助改造舊城之機(jī)，恢復(fù)重建雙塔寺、崇善寺，文灜湖、鼓樓、督軍府等五大古建筑文化景區(qū)；以鐘樓街、鼓樓街、橋頭街、開化寺等傳統(tǒng)商業(yè)街、民居街、老字號為重點，對具有歷史文化價值的建筑和街坊進(jìn)行保護(hù)、恢復(fù)和展示。

五是傅山文化園區(qū)：依托多福寺、凈因寺、竇大夫祠、上蘭生態(tài)園、汾河景區(qū)和老龍頭景區(qū)，建設(shè)傅山及清初中國文化旅游景區(qū)。著力打造山水太原，傅山印象、清初學(xué)術(shù)文化、“西山疊翠詩畫風(fēng)光”的形象名片。

六是陽曲青龍鎮(zhèn)人文旅游景區(qū)：青龍鎮(zhèn)在歷史上擁有很高的知名度，其所處的戰(zhàn)略地位十分重要，全鎮(zhèn)遍及軍事、政治、商貿(mào)、宗教文化遺跡40余處，又地處歷朝歷代地域沿革的交通樞紐地帶，使古鎮(zhèn)風(fēng)韻經(jīng)久不衰。

七是汾河景區(qū)：建設(shè)充分體現(xiàn)“人、城市、生態(tài)、文化”的主題景區(qū)，使其展示出“波光瀲滟、水天一色”的迷人畫面，實現(xiàn)人與自然的和諧共生，為太原市一道靚麗的風(fēng)景線。

八是太原雙塔文化旅游景區(qū)：建成后雙塔文化旅游景區(qū)與著名的風(fēng)景名勝雙塔永祚寺連接，東依山巔，西望汾河，景區(qū)內(nèi)包括新建塔廊、琴棋書畫景點、牡丹觀賞園等9個主題風(fēng)景區(qū)，還有百門苑、狀元橋、魁星閣、寺廟微縮景區(qū)等景觀及旅游產(chǎn)品集散地、廟會場所等，是環(huán)境優(yōu)美、內(nèi)涵豐富的旅游好去處。

九是太原的“青藏高原”——云頂山森林公園：云頂山位于呂梁山中麓，關(guān)帝山林區(qū)北端，太原市婁煩縣的西南部，面積為2385.9公頃，海拔1600－2708米，從山頂?shù)缴较拢植嫉膩喐呱讲莸閹?、針葉林帶、針闊葉混交林帶、灌木疏林帶等四大垂直分布帶，構(gòu)成了云頂山的植物群落系統(tǒng)。景區(qū)野生動植物豐富，山體雄偉，分布有許多奇妙的山石，有的象龜、有的象虎。

十是開發(fā)太原神堂溝溫泉度假區(qū)：太原神堂溝溫泉度假區(qū)，位于太原市西南，距太原市中心約10公里，該區(qū)屬于山前黃土丘陵地帶，西依關(guān)山，東臨汾水，一年四季氣候宜人，海拔800—1000米。溫泉依山，景色秀麗。溫泉含有偏硅酸、鋸、溴、鋅、錳、鈷、錋等50余種微量元素，屬鈣鎂型溫泉水。

（責(zé)編：李園）

C912.81

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1008-8431（2010）05-0034-03

2010-08-20

李曉玉（1962-），男，中共太原市萬柏林區(qū)委統(tǒng)戰(zhàn)部部長。