□ 趙振宇

（作者是華中科技大學(xué)新聞評(píng)論研究中心主任、教授、博士生導(dǎo)師）

拜讀了《中國(guó)記者》今年第7期刊發(fā)的馬勝榮、董夢(mèng)杭的文章《新聞報(bào)道慎用“第一時(shí)間”》，受益匪淺，表示贊同。同時(shí)也想就此再發(fā)表一些看法，以期引起新聞人的重視。

一、什么是第一時(shí)間

據(jù)考證，第一時(shí)間在中國(guó)內(nèi)地的出現(xiàn)時(shí)間大約為1986年，它譯自英語(yǔ)的“prime time”。本義指“（電臺(tái)、電視臺(tái)）受眾最多的時(shí)間段”，相當(dāng)于漢語(yǔ)的“黃金時(shí)間”；另一個(gè)是引申義，指“最佳時(shí)間或最熱鬧時(shí)間”。①劉建明認(rèn)為“從廣義上說(shuō)，第一時(shí)間又是指人們對(duì)突發(fā)事件的認(rèn)識(shí)處于空白的時(shí)刻。也就是說(shuō)，身臨現(xiàn)場(chǎng)的人在事件發(fā)生時(shí)難以立刻理解事件，甚至除了驚愕或恐慌之外得不出任何結(jié)論?！雹?008年6月20日，胡錦濤總書(shū)記在人民日?qǐng)?bào)社視察時(shí)指出“要完善新聞發(fā)布制度，健全突發(fā)公共事件新聞報(bào)道機(jī)制，第一時(shí)間發(fā)布權(quán)威信息，提高時(shí)效性，增加透明度，牢牢掌握新聞宣傳工作的主動(dòng)權(quán)?！雹?/p>

從詞義及產(chǎn)生背景來(lái)看，“第一時(shí)間”具有極為強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)意義：自20世紀(jì)80年代后期，伴隨改革開(kāi)放和新聞報(bào)道的改革，新聞媒體間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，表現(xiàn)之一就是新聞時(shí)效性的爭(zhēng)奪，“第一時(shí)間”便成為媒體爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。從國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，時(shí)效對(duì)國(guó)際輿論的影響極為重大，因此國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人多次提出“第一時(shí)間”這一概念，也表明對(duì)國(guó)家層面新聞?shì)浾摳?jìng)爭(zhēng)的關(guān)注。之所以出現(xiàn)搶奪“第一時(shí)間”現(xiàn)象，主要因?yàn)椤暗谝粫r(shí)間”發(fā)布的新聞具有強(qiáng)烈的首因效應(yīng)，能極大增強(qiáng)新聞的輿論引導(dǎo)效力，固定受眾對(duì)新聞和輿論的接受思維模式。

從以上分析我們認(rèn)為，“第一時(shí)間”不僅是新聞問(wèn)題和經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，而且是個(gè)政治問(wèn)題、社會(huì)問(wèn)題和國(guó)家安全問(wèn)題。掌握“第一時(shí)間”就是掌握了輿論的主導(dǎo)權(quán)。

□ 新華社四川分社記者楊迪（出鏡者）、蕭永航在遭受?chē)?yán)重洪災(zāi)的廣安老城區(qū)做電視直播。（李橋橋/攝）

所謂“第一時(shí)間”，我的理解是指能夠發(fā)現(xiàn)和傳播有價(jià)值信息的最短或起始時(shí)間。這個(gè)時(shí)間包括兩方面內(nèi)容，一是不為人知的時(shí)刻。二是不為人識(shí)的時(shí)刻。

二、如何理解“第一時(shí)間”

從上面“定義”可以看到，“第一時(shí)間”表明事實(shí)的發(fā)生、發(fā)布與受眾的接受之間存在著一定時(shí)間距離，它與通常所說(shuō)的“迅速、及時(shí)”或“立即”有相當(dāng)大的區(qū)別。在特定物質(zhì)技術(shù)條件下“迅速、及時(shí)”是絕對(duì)的，而“第一時(shí)間”則是相對(duì)的。從現(xiàn)實(shí)來(lái)看，有些信息適合及時(shí)傳遞，如內(nèi)部新聞信息傳遞，事關(guān)社會(huì)公眾安全的新聞等等。但并非所有的信息都適合于“及時(shí)”傳遞。如在2008年北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式的彩排中，韓國(guó)一媒體“及時(shí)”將信息曝光，結(jié)果遭到國(guó)際奧委會(huì)的批判，原因不在別的，而在于它違反了大家統(tǒng)一制定的守時(shí)原則。簡(jiǎn)單強(qiáng)調(diào)“及時(shí)”，一方面容易使新聞工作者不顧社會(huì)后果地爭(zhēng)搶傳播信息，另一方面也會(huì)使受眾對(duì)時(shí)效性形成機(jī)械式了解，從而對(duì)新聞信息傳播在某些方面的時(shí)間延誤難以理解。

“第一時(shí)間”強(qiáng)調(diào)的是全方位地考察媒體競(jìng)爭(zhēng)者、受眾以及國(guó)家，而“及時(shí)”考察的則是信息與客觀(guān)傳播手段間的關(guān)系。因此要深刻理解“第一時(shí)間”，我們應(yīng)從國(guó)家、媒體和受眾三個(gè)層面對(duì)其加以考察：

從國(guó)家層面來(lái)看，“第一時(shí)間”表示的是國(guó)際輿論競(jìng)爭(zhēng)中的先導(dǎo)權(quán)。強(qiáng)調(diào)新聞要在國(guó)外媒體報(bào)道之前既已報(bào)道，從而獲得搶先話(huà)語(yǔ)權(quán)。

從媒體層面來(lái)看，“第一時(shí)間”表示的是媒體在某些具體的新聞上能夠領(lǐng)先于其它媒體。此時(shí)的報(bào)道不僅涉及到發(fā)生的事情，而且涉及到發(fā)現(xiàn)事物。

從受眾的層面來(lái)看，“第一時(shí)間”表明新聞信息的傳播要能夠?qū)κ鼙娪兴饔茫蛘吣軌驖M(mǎn)足精神方面“第一”的需求，或者能夠?yàn)槭鼙姷纳鐣?huì)行為提供決策參考，而非“馬后炮”。

本文主要從媒體操作層面辨析“第一時(shí)間”：

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，媒體的“第一時(shí)間”不僅通過(guò)對(duì)“發(fā)生”的新聞加以報(bào)道獲得，而且通過(guò)“發(fā)現(xiàn)”新聞來(lái)增加自己的競(jìng)爭(zhēng)活力。就目前形式來(lái)說(shuō)，“發(fā)現(xiàn)”占有的份額呈逐漸擴(kuò)大趨勢(shì)，具體表現(xiàn)即是新聞報(bào)道策劃的大規(guī)模運(yùn)用。具體來(lái)說(shuō)，第一時(shí)間包括以下兩層含義：

一是不為人“知”的時(shí)刻。

這種不為人知有兩種形式，一種是事件突然發(fā)生，不為人知，媒體接收信息后迅速傳播；另一種是事件發(fā)生后很久未得到媒體的報(bào)道，從而不為人知。在2008年“5·12”汶川地震中，地震發(fā)生后的幾分鐘之內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)上就已出現(xiàn)相關(guān)信息，其后，多數(shù)人都接到手機(jī)短信通知，表明汶川發(fā)生大地震。中央電視臺(tái)一改往常重大新聞要在“新聞聯(lián)播”才能播出的慣例，經(jīng)核實(shí)，于當(dāng)天14時(shí)50分以滾動(dòng)字幕的方式作了報(bào)道。15時(shí)整點(diǎn)新聞?lì)^條口播。15時(shí)20分，新聞?lì)l道就推出直播特別節(jié)目《關(guān)注汶川地震》……④而報(bào)紙要通過(guò)號(hào)外等形式在傍晚或者正常版面第二天早上才能發(fā)布信息。由此可見(jiàn)，“第一時(shí)間”在不同媒體中的體現(xiàn)不同。

近5年來(lái)，湖北省已先后有5人獲評(píng)“感動(dòng)中國(guó)”人物，4人被評(píng)為全國(guó)道德模范。在這些英模人物中，除“10·24”長(zhǎng)江大學(xué)英雄群體、“信義兄弟”是突然發(fā)生的外，“暴走媽媽”“小處方醫(yī)生”“仗義老板”等人物都是記者在平時(shí)的采訪(fǎng)中挖掘、發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過(guò)精心策劃報(bào)道后產(chǎn)生的。⑤媒體的實(shí)踐告訴我們，“第一時(shí)間”并不都是報(bào)道成功的前提，科學(xué)策劃才是差異化競(jìng)爭(zhēng)取勝的法寶。

二是不為人“識(shí)”的時(shí)刻。

在這一時(shí)刻，一方面記者通過(guò)新聞敏感發(fā)現(xiàn)客觀(guān)世界中存在的不為人識(shí)的信息，從而做出新聞報(bào)道策劃，滿(mǎn)足受眾信息需求；另一方面評(píng)論員（也稱(chēng)評(píng)論記者）通過(guò)概念、判斷、推理揭示蘊(yùn)藏事實(shí)中的真諦，以有形意見(jiàn)的形式來(lái)表現(xiàn)、告訴受眾該事物發(fā)生的性質(zhì)、原因、意義及發(fā)展的趨勢(shì)。

前者能充分發(fā)揮記者的主觀(guān)能動(dòng)性，使記者識(shí)人之所不能識(shí)，見(jiàn)他人之所不能見(jiàn)，最后形成媒體的獨(dú)家新聞，同時(shí)也形成了媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。以《廣州日?qǐng)?bào)》為例，2008年2月5日二版報(bào)道了“站著都能睡著的子弟兵”。春節(jié)過(guò)后，14日該報(bào)在頭版刊登《本報(bào)尋人啟事》，尋找在抗擊雪災(zāi)中“站著都能睡著的子弟兵”，至18日刊文《“最可愛(ài)的大兵”找到啦》。這是一次成功的新聞報(bào)道策劃。發(fā)現(xiàn)新聞的過(guò)程極大調(diào)動(dòng)了讀者的積極性，讓受眾又一次重溫在災(zāi)難中無(wú)私付出的子弟兵，獲得良好的社會(huì)反響。

后者指媒體在競(jìng)爭(zhēng)中，不僅要爭(zhēng)第一時(shí)間發(fā)布新聞事實(shí)，更要爭(zhēng)第一時(shí)間發(fā)表新聞評(píng)論（包括深度報(bào)道）。隨著中國(guó)民主政治進(jìn)程的加快和中國(guó)公民素質(zhì)的日漸提高，這種需求將會(huì)越來(lái)越強(qiáng)，媒體在這方面的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)越來(lái)越激烈，這也正是當(dāng)下時(shí)評(píng)火爆的原因所在。2008年5月12日，汶川地震發(fā)生的當(dāng)天晚上20：29分，新華網(wǎng)在“新華時(shí)評(píng)”欄目中發(fā)出了第一篇評(píng)論：《善用手機(jī)短信傳播安民信息》，20：54分發(fā)出第二篇評(píng)論《黨和政府與震區(qū)人民心連心》，23：41分發(fā)出第三篇評(píng)論：《及時(shí)披露權(quán)威信息是消除恐慌定心丸》。這組評(píng)論不僅在第一時(shí)間傳播了黨中央、國(guó)務(wù)院及全國(guó)各地的積極行動(dòng)，而且在第一和第三篇評(píng)論中都介紹了相關(guān)的背景資料，給受眾更多的評(píng)論附加值。本人應(yīng)邀參加過(guò)“新華時(shí)評(píng)”有關(guān)研討會(huì)，我以為，“新華時(shí)評(píng)”努力將“不為人知”的事實(shí)和“不為人識(shí)”的判斷融為一體，值得稱(chēng)道。

三、在實(shí)踐中把握好“第一時(shí)間”

新聞是對(duì)正在、新近發(fā)生或發(fā)現(xiàn)有價(jià)值事實(shí)的報(bào)道。能在第一時(shí)間趕赴事實(shí)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道新聞，當(dāng)然是新聞?dòng)浾叩氖滓蝿?wù)；但是，時(shí)空觀(guān)告訴我們，并非任何事件都會(huì)給媒體記者提供這樣的機(jī)會(huì)，特別是在當(dāng)今傳播手段多樣化，傳播時(shí)效快速化，人人都是麥克風(fēng)的時(shí)代。要想事事都能把握第一時(shí)間確實(shí)不是件容易的事情。新聞工作者應(yīng)是實(shí)事求是的模范，一是一，二是二，事件是什么時(shí)刻發(fā)生的，記者是什么時(shí)刻到達(dá)的，只要是老實(shí)人都能說(shuō)清楚。至于誰(shuí)是第一時(shí)間到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，只要將到達(dá)的時(shí)間寫(xiě)清楚，誰(shuí)是第一就十分明白了。同時(shí)也要明白這樣一個(gè)事實(shí)，并非有了第一時(shí)間就一定能做出好報(bào)道來(lái)，重要的是能否在第一時(shí)間對(duì)此事的來(lái)龍去脈、價(jià)值和影響作出獨(dú)特的判斷即評(píng)論。受眾需要的并非只是第一時(shí)間，他們更需要新聞價(jià)值含量高的描述和評(píng)論，不僅想知其然，還想知其所以然。

【注釋】

①高丕永：《“第一時(shí)間”的源和流》，《咬文嚼字》，2003.03

②劉建明：《第一時(shí)間是什么時(shí)間？》，《新聞與寫(xiě)作》，2006.06

③胡錦濤：《在人民日?qǐng)?bào)社考察工作時(shí)的講話(huà)》

④趙化勇：《尊重新聞規(guī)律，完善應(yīng)急機(jī)制》，2008年第7期《電視研究》

⑤http://www.sina.com.cn 2010年07月20日新華社電