東北財經(jīng)大學 王玉珊

日本的SMBC咨詢公司于去年年末公布了2009年日本人氣排行榜。該排行榜仿照日本相撲的序列形式，雖然分為“東”與“西”，但與日本的地理位置沒有關系。上榜名單包括在日本引起轟動、造成影響的商品以及人物、社會現(xiàn)象等。

橫綱的獲得者是“混合動力車”和“Kirin Free”。在原油價格高漲及環(huán)境問題備受關注的背景下，日本政府出臺各種新能源車補貼政策，這使得綠色環(huán)保的混合動力車成為日本最暢銷的車型。其中代表的車型是本田的Insight和豐田的普銳斯。日本汽車經(jīng)銷商協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示，2009年普瑞斯成為日本最暢銷車型，這也是綠色能源汽車首次登上汽車銷量排行榜榜首的位置。“Kirin Free”是日本第二大啤酒生產(chǎn)商麒麟公司出品的一款無酒精啤酒，號稱世界上首款真正的無酒精啤酒。這款酒精含量為0的新品在司機、孕婦甚至病人中引起了強烈反響，上市之后一直熱銷日本。在過去十年間，日本啤酒市場萎縮了15%，無酒精啤酒的熱賣無疑是日本啤酒工業(yè)中難得的亮點。

副榜橫綱的獲得者是政府制度特需的“環(huán)保積分制度”、“1000日元高速”。2009年5月，日本政府正式實施了刺激節(jié)能家電消費的環(huán)保積分制度。根據(jù)該制度，日本政府將對購買符合節(jié)能標準的空調(diào)、冰箱和數(shù)字電視的消費者予以環(huán)保積分獎勵，所獲積分可以用于兌換消費券等。日本政府希望借此進一步推動需求，刺激經(jīng)濟，同時也有利于環(huán)境的保護?！?000日元高速”是日本政府推出的一項刺激經(jīng)濟的舉措，節(jié)假日1000日元的過路費可以無限量使用高速公路。

大關的獲得者是“預防新型流感的產(chǎn)品”。由于新型流感病毒的蔓延，很多用來預防新型流感的產(chǎn)品紛紛登場，熱銷日本。其中包括賣口罩的自動販賣機、各種空氣清潔器、防流感西服等等。

關脅的獲得者是“Fit’s口香糖”和“勇者斗惡龍Ⅸ”?！癋it’s”是樂天集團新出品的一款口香糖，邀請了年輕漂亮的時下人氣藝人作為品牌代言，自2009年3月至10月的7個月間共賣出了5000萬個，一時的熱潮甚至造成了產(chǎn)品缺貨的情形?！坝抡叨窅糊垻笔侨毡境壗?jīng)典游戲“DQ”系列的最新作品，于2009年7月推出，上市之后便在日本掀起一股熱潮。該游戲是2009年度日本市場銷量最高的游戲，銷量達409萬套。

小結(jié)的獲得者是《1Q84》和“國寶阿修羅展”。《1Q84》是村上春樹的最新小說，該書問鼎了2009年日本暢銷書排行榜榜首?！?Q84》是時隔7年村上再次推出的新作，以20世紀60年代末70年代日本赤軍連學生運動，延伸到80年代奧姆真理教等社會事件為故事的經(jīng)線，男女主角的戀愛故事為緯線，編織出豐富多彩的村上式小說世界。2009年3月起，阿修羅像陸續(xù)在日本國內(nèi)展出，阿修羅像坐落在奈良市興福寺，這次是阿修羅像自1952年以來第一次“出門”。這次展覽最初是在東京國立博物館展出，共計約191萬人參觀過阿修羅像，在日本掀起了一場佛像熱潮。今年1月阿修羅像榮獲了“關西元氣文化圈獎”特別獎。該獎主要授予通過文化使關西甚至全日本民眾身心得到陶冶的個人及團體。

前頭1的獲得者是“原辰德教練馭WBC、日本聯(lián)賽冠軍”和“東京大學生筆記”。原辰德被IBAF國際棒球總會評選為2009年度最佳教練。2009年他帶領日本隊獲得了WBC世界棒球經(jīng)典賽的冠軍，又帶領巨人隊拿下「日本一」，此后在日韓對抗賽中，擊敗起亞老虎，創(chuàng)下全第一的記錄。如此驕人的成績，獲選最佳教練實至名歸?！皷|京大學生筆記”熱潮來源于由「太田あや」編寫的『東大合格生のノ鴛トはかならず美しい』，該書的出版激發(fā)了日本學生乃至整個國民想要記漂亮筆記的愿望。

前頭2的獲得者是“blaune泡沫染發(fā)劑”和“高達的30周年”?！癰laune泡沫染發(fā)劑”是花王公司推出的染發(fā)產(chǎn)品，其特點是泡沫染色，上色操作方便，既省錢又省時，還可以自己設計喜歡的顏色，在日本非常受歡迎。為了紀念《機動戰(zhàn)士高達》問世30周年，東京潮風公園內(nèi)樹起了一座1:1尺寸的18米高達塑像，此外還展開了一系列的紀念活動，讓高達迷們大飽眼福，激動不已。

前頭3的獲得者是“GREE社交網(wǎng)站”和“iPhone3GS手機”?！癎REE社交網(wǎng)站”是日本第二大社交網(wǎng)站，其獨特之處在于它是一家移動互聯(lián)網(wǎng)社交網(wǎng)站，98%的頁面瀏覽量來自移動設備，在年輕人中享有較高人氣。值得一提的是，GREE在東京證券交易所創(chuàng)業(yè)板上市當日，其市值便超過了日本最大社交網(wǎng)站MIXI。“iPhone3GS手機”2009年在日本上市之后，馬上超過日本本土制造的夏普、松下和NEC等廠商的產(chǎn)品，成為2009年日本市場最暢銷的手機。

前頭4的獲得者是“韓國旅游”和“便當馭水壺男”。2009年日元大幅升值，而韓元卻急劇貶值，這使得赴韓國旅游的日本人迅猛增加。除了旅游觀光之外，赴韓的目的主要還有購物和美容等。去年日本各大超市推出了278～298日元的便當，因其價格便宜所以銷售業(yè)績大好。目前在日本自己做便當?shù)哪惺坎粩嘣黾?，各式各樣外形的便當盒也非常受歡迎。“水壺男”又稱“水筒男子”，由于金融危機日本男人收入銳減，加上環(huán)保意識的提高，越來越多的日本年輕男人過上了背起便攜水壺上班的生活。西裝革履的男白領們，人手一個便攜水壺走在去公司的路上，這便是當前年輕白領比較流行的打扮。

前頭5的獲得者是“牛仔褲激烈價格戰(zhàn)”和“附帶贈品的雜志”。去年UNIQLO推出了990日元的牛仔褲，席卷了整個日本市場。之后Aeon及西友等其他零售商也紛紛降價，牛仔褲激烈價格的促銷戰(zhàn)成為了2009年日本的熱門話題。日本時尚雜志種類繁多，競爭激烈，加上電子雜志的出現(xiàn)，傳統(tǒng)雜志在日本越來越難做。為了提高銷售量，傳統(tǒng)雜志采取了附帶贈品的售賣方式，贈品更是琳瑯滿目，很多都是大品牌的小物件，如購物袋、化妝鏡等等。

前頭6的獲得者是“邁克爾·杰克遜《THIS IS IT》”和“Yuru-Chara”。2009年6月，美國著名歌星邁克爾·杰克遜去世，全世界的歌迷傷心不已。其記錄影片《THIS IS IT》》票房高達44億日元，相關的CD、DVD作品也熱賣200萬張?！癥uru-Chara”是「ゆるゆるのキャラクター」、「ゆるいマスコットキャラクター」的縮略語，意思為“輕松可愛的吉祥物”。日本各個縣市都有自己的吉祥物，吉祥物的服飾和設計均有其地區(qū)的特色，這些吉祥物形態(tài)可愛，反映出日本人對卡通、漫畫及和平的熱愛。