鄧程鵬 曾俊銳

(1，2. 廣州大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，廣東 廣州 510016)

一

TVB(Television Broadcasts Limited)廣播電視有限公司又稱(chēng)無(wú)線電視臺(tái)，于1967年11月19日正式開(kāi)播。自開(kāi)臺(tái)以來(lái)，TVB一直致力于開(kāi)拓多方業(yè)務(wù)，注重全方位發(fā)展，目前已是世界第一大華語(yǔ)商營(yíng)電視臺(tái)。

TVB是香港兩家免費(fèi)電視臺(tái)之一。組建之初，TVB總部設(shè)在香港九龍?zhí)翉V播道(除TVB外廣播道又聚集了香港電臺(tái)、商業(yè)電臺(tái)、亞洲電視臺(tái)和佳藝電視臺(tái)，因此又稱(chēng)作“五臺(tái)山”)。在取得港英政府的免費(fèi)電視牌照后，TVB開(kāi)始地面模擬電視廣播，立即受到廣大受眾的歡迎和追捧，香港當(dāng)?shù)厮追Q(chēng)“入屋”(即是融入到了市民的家庭生活中)。旗下開(kāi)播了兩個(gè)免費(fèi)電視頻道，包括中文的翡翠臺(tái)和英文的明珠臺(tái)。在開(kāi)播5年后又開(kāi)始了全彩色節(jié)目制作和播放，特別是開(kāi)臺(tái)就啟播的大型綜藝節(jié)目《歡樂(lè)今宵》后來(lái)成為了全球最長(zhǎng)壽的電視綜藝節(jié)目。

隨著公司的上市，TVB的節(jié)目業(yè)務(wù)迅速發(fā)展壯大，在1988年整體搬遷到清水灣電視城，從這里開(kāi)啟了TVB事業(yè)的高峰期。日漸成熟的制作運(yùn)營(yíng)、準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，TVB的節(jié)目(劇集)成為了香港人生活中越來(lái)越不可替代的一部分。1997年回歸前后，TVB又成立了出版公司和網(wǎng)絡(luò)公司，分別推出了附屬TVB的《TVB周刊》和TVB.COM，從多媒體渠道搶占媒體市場(chǎng)，成績(jī)不菲。

TVB在本地市場(chǎng)飽和后，又將目光轉(zhuǎn)向內(nèi)地和海外市場(chǎng)。2003年，TVB將總部整體搬遷到現(xiàn)在占地廣闊的將軍澳電視城。2007年底，TVB又開(kāi)辟了地面高清數(shù)碼廣播，提升了畫(huà)面質(zhì)素，使本地觀眾能收看到更多的電視頻道，并能提供互動(dòng)資訊。除了原先免費(fèi)的翡翠臺(tái)和明珠臺(tái)外，又增加了免費(fèi)的高清翡翠臺(tái)、J2和互動(dòng)新聞臺(tái)，收費(fèi)的無(wú)線精選臺(tái)、無(wú)線新聞臺(tái)、無(wú)線新聞2臺(tái)、無(wú)線兒童臺(tái)、無(wú)線劇集臺(tái)、無(wú)線音樂(lè)臺(tái)、無(wú)線經(jīng)典臺(tái)、無(wú)線生活臺(tái)、無(wú)線生活2臺(tái)、無(wú)線娛樂(lè)新聞臺(tái)等，從多方面滿(mǎn)足了受眾需求。TVB還發(fā)展了衛(wèi)星頻道和多個(gè)海外頻道，在海外華娛電視圈擁有極好的口碑。

二

依據(jù)香港人的語(yǔ)言習(xí)慣，TVB電視劇分為時(shí)裝劇、古裝??；自制劇、外購(gòu)劇(合拍劇)；單元?jiǎng)?、短篇小品劇、中篇重頭劇、長(zhǎng)篇處境??；職業(yè)劇、警匪劇、家庭倫理劇、商戰(zhàn)劇、歷史劇、言情劇、奇幻懸疑劇、武俠劇等等。九七回歸前后，TVB電視劇的一些構(gòu)成元素發(fā)生了改變。以語(yǔ)言為例，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)TVB電視劇的微妙變化。當(dāng)年內(nèi)地與香港生活水平差距明顯時(shí)，有很多人冒險(xiǎn)偷渡到香港謀生，因此“大陸偷渡客”(劇中多數(shù)稱(chēng)作“非法入境者”)成了許多TVB電視劇里面經(jīng)常出現(xiàn)的名詞和角色。內(nèi)地改革開(kāi)放之后，有許多女性非法到香港當(dāng)性工作者，被粗俗地叫作“北姑”、“雞”，婉轉(zhuǎn)一點(diǎn)就叫“一樓一鳳”和“企街”(妓女通常會(huì)在街上拉客上樓)等。隨著近年來(lái)香港政府“自由行”的開(kāi)通，TVB電視劇中對(duì)內(nèi)地人的稱(chēng)呼也發(fā)生了變化，如過(guò)去叫“大陸哩”，現(xiàn)在都喜歡用“自由行”來(lái)代替，既貼切又不傷人。再如香港人一直都喜歡粵語(yǔ)夾雜英文講話，連電視劇本的臺(tái)詞也不例外，如“我check下個(gè)schedule先”(我先查查時(shí)間表)?；貧w后，普通話成為“潮”語(yǔ)。這種語(yǔ)言狀態(tài)在TVB電視劇中亦有明顯表現(xiàn)，如在《溏心風(fēng)暴之家好月圓》中，鐘笑莎多次用普通話說(shuō)：“我說(shuō)你行你就行，我說(shuō)你不行就是不行”。本地演員們的蹩腳普通話和外來(lái)演員“唔咸唔淡”的粵語(yǔ)對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)一直都是引發(fā)“笑”的因素。以反映出入境海關(guān)故事的《ID精英》和《掃黃先鋒》等都是彰顯香港語(yǔ)言文化特色的代表性作品。

TVB電視劇中除了語(yǔ)言的變化特點(diǎn)之外，還在故事的敘述框架中頻繁涉及粵港兩地新時(shí)代背景下新的生活景觀，這在TVB電視劇的都市劇中較為多見(jiàn)。除此之外，TVB電視劇在發(fā)展過(guò)程中還深受經(jīng)濟(jì)因素的影響，恰到好處地運(yùn)用此類(lèi)社會(huì)發(fā)展變化中的因素，為其核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升再添砝碼?；貧w之初，一場(chǎng)巨大的金融風(fēng)暴席卷了亞洲，香港這個(gè)國(guó)際金融中心亦不能幸免地受到了重創(chuàng)，經(jīng)濟(jì)的嚴(yán)重衰退也深深地影響了電視行業(yè)的發(fā)展。因?yàn)橘Y金不足成本需要降低，許多明星級(jí)演員都跑去更高薪酬的電影圈發(fā)展了，留在電視劇圈的也要降價(jià)多接幾部戲來(lái)維持收入。所以現(xiàn)在演員少了，電視臺(tái)劇集時(shí)間又相對(duì)不變，因此一個(gè)演員通常一年要演好幾部劇集，偶爾還會(huì)連續(xù)上檔，因此觀眾會(huì)發(fā)覺(jué)現(xiàn)在TVB的電視劇里來(lái)來(lái)去去都是那么一群人在演。由于成本的降低，每年40集以上王牌大戲也相對(duì)減少，每年僅一兩部，更多的是20集的快餐式小品劇?；貧w后，大陸和香港的關(guān)系更為密切，電視行業(yè)也是如此。TVB從內(nèi)地外購(gòu)引進(jìn)的劇集多了，還和CCTV合拍了60集的《歲月風(fēng)云》，還有沒(méi)上檔的和上海文廣集團(tuán)合作的《摘星之旅》(《歲月風(fēng)云》大部分原班人馬的姊妹篇)。不斷有大陸的戲劇新人加入TVB演戲，而同時(shí)TVB亦提供了更多的機(jī)會(huì)讓旗下演員北上拍電視劇，為粵港電視劇的融合發(fā)展作出了貢獻(xiàn)。

三

TVB電視劇取得成功的因素是多重的，但在媒介生產(chǎn)與競(jìng)爭(zhēng)的視角下，其核心競(jìng)爭(zhēng)力當(dāng)是重中之重的因素。核心競(jìng)爭(zhēng)力一般被解釋為：在一個(gè)組織內(nèi)部經(jīng)過(guò)整合了的知識(shí)和技能，尤其是關(guān)于怎樣協(xié)調(diào)多種生產(chǎn)技能和整合不同技術(shù)的知識(shí)和技能。從與產(chǎn)品或服務(wù)的關(guān)系角度看，核心競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)際上是隱含在生產(chǎn)單位的核心產(chǎn)品或服務(wù)中的知識(shí)和技能，或者被視為知識(shí)和技能的集合體。TVB電視劇的核心競(jìng)爭(zhēng)力主要包括主題編創(chuàng)、宣傳方式和注重觀眾心理訴求的放送策略等內(nèi)涵性因素，還包括屬于外延性因素的收視率和廣告與版權(quán)經(jīng)營(yíng)等經(jīng)濟(jì)因素。兩類(lèi)因素的綜合是電視劇能夠長(zhǎng)期獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的基本條件。

TVB電視劇運(yùn)作高層堅(jiān)持認(rèn)為，電視劇的根本性質(zhì)是為觀眾提供娛樂(lè)和消遣時(shí)間的。依據(jù)傳播學(xué)的使用與滿(mǎn)足理論及媒介心理預(yù)設(shè)理論，這一判斷無(wú)疑是正確的。1997年亞洲金融風(fēng)暴之后，香港經(jīng)濟(jì)全面萎縮，深刻地影響了電視行業(yè)的成本運(yùn)作。TVB順勢(shì)減少了高成本的多集巨制，將重點(diǎn)放在20集的小品劇上。當(dāng)時(shí)全社會(huì)因?yàn)榇蟛脝T關(guān)系，保飯碗的壓力更大，大量在職人士更加敬業(yè)工作，但在放工回家時(shí)，最奢望的就是“放松心情”。這也是回歸后TVB快餐式喜劇明顯曾多的原因。以題材為例，TVB涉足最多的是行業(yè)劇，幾乎涵蓋了香港社會(huì)的各行各業(yè)，就連飛行服務(wù)隊(duì)和獸醫(yī)如此偏門(mén)的題材也已經(jīng)拍過(guò)。同理，香港是高度繁榮的商業(yè)社會(huì)，工薪白領(lǐng)占居就業(yè)人口多數(shù)，TVB將處境喜劇重點(diǎn)由注重家庭轉(zhuǎn)到當(dāng)下反映辦公室的職場(chǎng)生活。說(shuō)到貼近生活，近年來(lái)的TVB劇集更是做到了淋漓盡致。如2008-2009年間，曾肆虐香港的甲流讓一間酒店被隔離了7天，TVB則利用這一背景迅速創(chuàng)作了《隔離七日情》，反映了在疫癥肆虐下不同背景的人物被逼隔離在同一間酒店七天中的悲喜故事，既充滿(mǎn)幽默又貼近市民生活，又以甲流恐慌隱喻當(dāng)今社會(huì)生活的困局，引發(fā)了受眾的共鳴。除了編創(chuàng)在主題方面的追求，TVB電視劇的制作和宣傳也有自己的特色。TVB每年大概制作700小時(shí)的電視劇，而且絕大部分都是本土化的自制產(chǎn)品。一個(gè)穩(wěn)定的制作團(tuán)隊(duì)和能夠充分發(fā)揮的空間，以及不同部門(mén)的通力合作，使得TVB電視劇的出品速度極快，所以每年的劇目數(shù)量才有了保障。在宣傳方面，TVB的所作所為更有較多的追求，其特點(diǎn)往往表現(xiàn)為將宣傳因素融合在電視劇的創(chuàng)作中，僅以電視劇中的主題曲為例，就會(huì)發(fā)現(xiàn)其良苦用心。

一部電視劇首先讓觀眾留下深刻印象的就是其主題曲(也包括插曲)。以前經(jīng)典的有《上海灘》以及黃霑與顧嘉輝合作的一系列武俠劇的主題曲，都是膾炙人口。后來(lái)越來(lái)越多的歌星加入到TVB電視劇的演出中并演唱其中的主題曲，如楊千嬅《美味情緣》的同名主題曲《美味情緣》，鄭秀文《寵物情緣》的《寵物》等。TVB發(fā)現(xiàn)主題曲的影響較大，便組建了自己的唱片公司，名正言順地讓旗下演員演唱電視劇主題曲，其中最出名的是林峰，歌聲出眾的他曾演唱《再生緣》、《云海玉弓緣》、《律政新人王》、《大唐雙龍傳》、《天涯俠醫(yī)》、《覆雨翻云》、《布衣神相》、《溏心風(fēng)暴》、《歲月風(fēng)云》、《溏心風(fēng)暴之家好月圓》等主題曲或插曲。

一首好的電視劇主題曲不僅有重要的點(diǎn)題標(biāo)識(shí)作用,刺激觀眾對(duì)電視劇的觀賞心態(tài),而且還兼有故事信息的預(yù)示和溫故的作用。近年來(lái)大熱的關(guān)菊英所演唱的《講不出聲》(《溏心風(fēng)暴》主題曲)、《無(wú)心害你》(《溏心風(fēng)暴之家好月圓》主題曲)、《攻心計(jì)》(《宮心計(jì)》主題曲)等都很好地印證了這一點(diǎn)，一部好的電視劇配有一首貼切的主題曲會(huì)產(chǎn)生1+1>2的宣傳效果。

在宣傳策略方面，TVB另外一個(gè)被業(yè)界稱(chēng)道的做法是從上世紀(jì)90年代末開(kāi)始，在每年的臺(tái)慶過(guò)后，都會(huì)有一個(gè)關(guān)于來(lái)年節(jié)目的巡禮,介紹下一年度TVB的各類(lèi)節(jié)目并重點(diǎn)推介，重中之重還是TVB電視劇劇目的介紹。節(jié)目會(huì)以電影預(yù)告片的展示手法預(yù)告未來(lái)一年將會(huì)推出的電視劇目，短小精悍，既精致又吸引人，引導(dǎo)了受眾的心理訴求并使其有所期待。

TVB電視劇的核心競(jìng)爭(zhēng)力還表現(xiàn)在傳播(放送)策略方面。近年來(lái)，TVB一直選擇周一至周五黃金時(shí)段播放“處境喜劇”(20：00)加兩部連續(xù)劇(20：30-10：30)的播出模式，每天的時(shí)間均在晚8點(diǎn)至10點(diǎn)30分，偶爾也會(huì)將劇集的大結(jié)局作為重頭節(jié)目放在周末播出，熱門(mén)劇集還會(huì)舉行觀眾同樂(lè)會(huì)，劇集核心演員和觀眾互動(dòng)一起收看大結(jié)局，例如《溏心風(fēng)暴之家好月圓夜》、《贏盡滿(mǎn)城宮心計(jì)》等。TVB更為細(xì)致的放送策略是選擇20：30-21：30播放較為輕松搞笑題材的劇目，比較適合一家老小晚餐前后觀看；而在21：30-22：30往往播放的是劇情比較深刻的作品，TVB相當(dāng)多的大制作劇集都安排在這個(gè)時(shí)段，此類(lèi)題材一般表現(xiàn)為題材多樣、表現(xiàn)力較強(qiáng)的特點(diǎn)。如此兩檔風(fēng)格、定位迥然不同的劇集能更好地迎合觀眾的口味，讓觀眾有了更多的選擇。

四

TVB的核心競(jìng)爭(zhēng)力除了適應(yīng)當(dāng)下社會(huì)多樣化的主題編創(chuàng)、巧妙而非直露的宣傳方式和注重觀眾心理訴求的放送策略等內(nèi)涵性因素之外，還與屬于外延性因素的注重高收視率和是否能夠獲得巨額廣告費(fèi)、版權(quán)費(fèi)等經(jīng)濟(jì)利益及強(qiáng)烈的社會(huì)效應(yīng)密切相關(guān)。香港收視率的一點(diǎn)代表65810觀眾，根據(jù)AC尼爾森公司的統(tǒng)計(jì)，在晚上黃金時(shí)段，TVB電視劇的收視平均是30多點(diǎn)，表示七百萬(wàn)的香港市民大概有兩三百萬(wàn)會(huì)在電視機(jī)前收看TVB的節(jié)目，長(zhǎng)期占有香港平均八成以上的收視百分比，這個(gè)比例是非常高的。收視率的高低決定著電視劇是否成功、商業(yè)收入的多少和未來(lái)的發(fā)展方向。影響電視劇收視率高低的因素一般包括質(zhì)量、收視慣性和覆蓋面積等方面。TVB電視劇在這一領(lǐng)域具有價(jià)值的做法也成為其核心競(jìng)爭(zhēng)力不可或缺的要點(diǎn)。在TVB，劇集的質(zhì)量往往與演員的名氣、演技，劇情的緊湊性和多樣性，視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)效果的華麗和清晰等電視劇賴(lài)以生存的“資本元素”密切相關(guān)。諸如TVB自己開(kāi)辦專(zhuān)業(yè)藝員訓(xùn)練班，進(jìn)行選美比賽，邀請(qǐng)歌星客串等都是為了保證自身?yè)碛谐渥愕难萋毴瞬刨Y源而采取的措施。加上編制團(tuán)隊(duì)廣闊的題材和思路、先進(jìn)設(shè)備技術(shù)的創(chuàng)新等因素，都為T(mén)VB電視劇平均的高質(zhì)量和全面領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供了保障。

五

TVB電視劇的核心競(jìng)爭(zhēng)力除上述兩大因素外，還包括模仿、藝人影響和體制等一些變化性因素。近年來(lái)，TVB開(kāi)始陸續(xù)改編其它地方的熱門(mén)電視劇以作試驗(yàn)。其實(shí)，這是香港“模仿文化”的構(gòu)成部分。依樣畫(huà)葫蘆與創(chuàng)造高收視之間的關(guān)系，是值得認(rèn)真思考的現(xiàn)象。例如改編自韓劇《大長(zhǎng)今》的《宮心計(jì)》，改編自美劇《House》(中譯《豪斯醫(yī)生》)的《仁心解碼》，還有改自日劇《神探伽利略》的《談情說(shuō)案》等都有一定影響。《大長(zhǎng)今》是香港史上取得最高收視率的電視劇，而《宮心計(jì)》則是香港最高收視率的本土自制電視劇之一(另外一部是《溏心風(fēng)暴之家好月圓》)。由此可見(jiàn)，外域文化的移植和模仿性再創(chuàng)造是有積極意義的，因?yàn)閷?duì)于有持續(xù)性心理訴求和文化本土化情結(jié)的受眾而言，這種方式無(wú)疑也是一種創(chuàng)新。此外，明星制是電子媒介時(shí)代以來(lái)全球文化的特征之一。在電視劇行業(yè)，唯有延展這一狀態(tài)才是明智的選擇。問(wèn)題在于明星們大多屬于兩棲或多棲，所以對(duì)TVB而言，明星演員的維持和變動(dòng)較之其他媒介形態(tài)顯得更為重要。當(dāng)年，周潤(rùn)發(fā)、周星馳、劉德華、梁朝偉、張曼玉等國(guó)際巨星都成名于TVB電視劇的演出，這些明星演員曾助TVB走向巔峰?，F(xiàn)今由于經(jīng)濟(jì)大環(huán)境欠佳，使得TVB電視劇的主演們顯得有點(diǎn)青黃不接。TVB演藝新人的啟用仍顯力度不夠。當(dāng)一些資深的老戲骨如苗僑偉、呂良偉、袁詠儀等開(kāi)始陸續(xù)復(fù)出參演電視劇時(shí)，則顯現(xiàn)出TVB運(yùn)營(yíng)策略的靈活性。這對(duì)于日后TVB電視劇的整體發(fā)展是有積極意義。

再者，內(nèi)地電視行業(yè)主張制播分離已經(jīng)多年，但成效甚微。究其原因，應(yīng)該與雙軌制和實(shí)施管理中的體制不完善有相當(dāng)大的關(guān)系。在TVB，至今仍然采取制播合一體制，其運(yùn)營(yíng)狀態(tài)和效果乃至影響都是值得研究的。TVB靈活的運(yùn)營(yíng)策略是其成功的首要條件。誠(chéng)如上文所述，近年來(lái)TVB已與CCTV合拍了長(zhǎng)達(dá)60集的《歲月風(fēng)云》，現(xiàn)在又與SMG上海文廣合拍姊妹篇《摘星之旅》，甚至已在廣州建立分支機(jī)構(gòu)?？梢?jiàn)，TVB的體制是靈活的，這也是形成核心競(jìng)爭(zhēng)力不可缺少的。

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