唐松，李鑌

（1.武漢大學(xué)，湖北武漢4300 72，2.廣東金融學(xué)院，廣東廣州5100 00）

旅游產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟波及的分析

唐松1，李鑌2

（1.武漢大學(xué)，湖北武漢4300 72，2.廣東金融學(xué)院，廣東廣州5100 00）

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人們收入水平的提高，旅游消費需求不斷增長，旅游業(yè)對國民經(jīng)濟的拉動作用越來越大。如何從旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)特性出發(fā)，發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟推動作用，成為我們應(yīng)對的重要課題。

旅游產(chǎn)業(yè)；國民經(jīng)濟；波及

一、旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)特性分析

旅游產(chǎn)業(yè)作為一個相對獨立的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，是伴隨著社會生產(chǎn)力的發(fā)展和社會分工的深化，伴隨著人民生活水平的不斷改善和提高，以及人們對旅游需求的不斷增長，而逐步從其他產(chǎn)業(yè)中分離出來的。因而，旅游產(chǎn)業(yè)除了具有一般產(chǎn)業(yè)的基本特征外，還具有自身的產(chǎn)業(yè)特性。

1.生產(chǎn)過程的服務(wù)性

旅游產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)過程就是為游客提供各種滿足其旅游需求的旅游服務(wù)的過程，在這一過程中，游客的旅游需求既包括低層次的食、住、行需求，又包括高層次的游、購、娛等需求，而無論是低層次的基本需求還是高層次的精神享受需求的滿足，都需要旅游產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者通過各自的勞動向游客提供面對面的服務(wù)來實現(xiàn)。從這個意義上來說，旅游業(yè)屬于勞動密集型的產(chǎn)業(yè)。

2.強依托性

旅游產(chǎn)業(yè)屬于高層次的需求，只有在第一、二產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定水平后，人們收入水平提高到一定程度以后才能發(fā)展起來。而且，旅游消費的多層次性、旅游活動的多樣性和社會化決定著旅游業(yè)與國民經(jīng)濟中許多產(chǎn)業(yè)部門在產(chǎn)品消費上高度相關(guān)，與許多行業(yè)有著密不可分、亦此亦彼的聯(lián)系，還直接地依賴于一些社會文化、政治經(jīng)濟、自然環(huán)境等方面的因素。此外，旅游目的地旅游資源的豐度和質(zhì)量、旅游相關(guān)部門的協(xié)調(diào)配套發(fā)展、自然環(huán)境的優(yōu)良、社會政治的穩(wěn)定等等，又決定著有效的旅游需求能否實現(xiàn)，決定著旅游業(yè)經(jīng)營活動能否正常運轉(zhuǎn)。因此，一地旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程，實質(zhì)就是當?shù)厣鐣?jīng)濟環(huán)境得以不斷改善的過程，這無疑有助于當?shù)赝顿Y環(huán)境的優(yōu)化，促進國民經(jīng)濟的更快發(fā)展。

3.高關(guān)聯(lián)性

旅游業(yè)雖然是一個非生產(chǎn)性行業(yè)，但它的帶動功能很強。旅游產(chǎn)業(yè)本身包括支撐其生存和發(fā)展的基本行業(yè)，并涉及許多相關(guān)行業(yè)、部門、機構(gòu)和公共團體。因此，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實質(zhì)就是這些直接為旅游者提供服務(wù)的基本行業(yè)的發(fā)展。這些基本行業(yè)在為旅游者提供服務(wù)時需要硬件裝備，需要消耗食品、飲料，需要日用品，需要各種技術(shù)技能、各種文化層次的勞動者，以及各種生產(chǎn)性服務(wù)產(chǎn)品，等等，從而帶動三大產(chǎn)業(yè)中一大批行業(yè)和部門的發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)達的國家，旅游產(chǎn)業(yè)往往成為第三產(chǎn)業(yè)乃至整個國民經(jīng)濟中具有先導(dǎo)性與帶動性的產(chǎn)業(yè)。在經(jīng)濟發(fā)展過程中，旅游業(yè)也往往因此而成為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級化的重要力量。

二、旅游產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟波及影響的機制——產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的乘數(shù)效應(yīng)

產(chǎn)業(yè)波及是指國民經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)體系中，產(chǎn)業(yè)部門的變化按照不同的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)方式，引起與其直接相關(guān)的產(chǎn)業(yè)部門的變化，然后導(dǎo)致與后者直接和間接相關(guān)的其他產(chǎn)業(yè)部門的變化，依次傳遞，乃至影響力逐漸消減的過程。產(chǎn)業(yè)波及對國民經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)體系的影響，就是產(chǎn)業(yè)波及效果，產(chǎn)業(yè)波及的程度以產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的乘數(shù)效應(yīng)來反映。對旅游產(chǎn)業(yè)而言，旅游經(jīng)濟活動也同樣具有乘數(shù)效應(yīng)，表現(xiàn)為由于旅游產(chǎn)業(yè)某一指標值的變化，而最終引起的國民經(jīng)濟中某些指標值總量的變化程度。

1.逆向波及線路

生產(chǎn)旅游服務(wù)產(chǎn)品需要國民經(jīng)濟各產(chǎn)業(yè)部門投入大量產(chǎn)品作為旅游產(chǎn)業(yè)的中間投入，因此，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，會沿著旅游產(chǎn)業(yè)—→生產(chǎn)旅游產(chǎn)業(yè)中間產(chǎn)品的先行產(chǎn)業(yè)—→這些先行產(chǎn)業(yè)的先行產(chǎn)業(yè)的線路，向先行產(chǎn)業(yè)發(fā)生逆向波及。

2.順向波及線路

旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也可能會沿著旅游產(chǎn)業(yè)—→以旅游服務(wù)為中間產(chǎn)品的后續(xù)產(chǎn)業(yè)—→這些后續(xù)產(chǎn)業(yè)的后續(xù)產(chǎn)業(yè)的線路產(chǎn)生順向波及。

3.間接波及線路

旅游產(chǎn)業(yè)的變化，會波及與旅游產(chǎn)業(yè)有互補關(guān)系的產(chǎn)業(yè)，如交通業(yè)、通訊業(yè)、文娛康體業(yè)、飲食業(yè)、旅館業(yè)、商業(yè)等行業(yè)，進而導(dǎo)致交通工具、通訊工具、娛樂康體設(shè)備、旅游用品和食品（相機、膠卷、旅途應(yīng)急藥、飲料、小食品、旅游消遣讀物、旅行袋、旅行服裝、旅行鞋帽、衣物、衛(wèi)生用品等）制造業(yè)，旅館建筑裝修業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的變化，從而對整個國民經(jīng)濟發(fā)生間接波及。金融保險業(yè)、文教衛(wèi)生業(yè)、科研業(yè)、制造業(yè)、農(nóng)業(yè)都會受到旅游產(chǎn)業(yè)的波及。波及線路是：旅游產(chǎn)業(yè)—→與旅游產(chǎn)業(yè)具有消費互補性的產(chǎn)業(yè)—→這些互補產(chǎn)業(yè)的先行產(chǎn)業(yè)和后續(xù)產(chǎn)業(yè)—→這些先行產(chǎn)業(yè)和后續(xù)產(chǎn)業(yè)的直接相關(guān)和間接相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

三、我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其經(jīng)濟影響的總體評價

1.旅游產(chǎn)業(yè)在對國民經(jīng)濟的貢獻度不斷提高

旅游產(chǎn)業(yè)增加值占第三產(chǎn)業(yè)增加值的比重，旅游產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重這兩項指標，分別反映了旅游產(chǎn)業(yè)在第三產(chǎn)業(yè)中和在國民經(jīng)濟中的地位。從1999年我國旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模來看，其增加值為123.25億元，占國內(nèi)生產(chǎn)總值的3.19%，占服務(wù)業(yè)增加值的9.37%。而據(jù)國家旅游局測算，到2015年，全國旅游業(yè)增加值可達2萬億元，約占GDP的4.8%，對GDP增長的貢獻率可達1個百分點；旅游業(yè)約占服務(wù)業(yè)增加值的11%，對服務(wù)業(yè)增長貢獻率可達2個百分點；旅游直接與間接就業(yè)總量將達1億人，對社會就業(yè)增長的貢獻率可達2個百分點。同時，巨大的需求將給民航、鐵路、公路、水運等行業(yè)，以及餐飲、批發(fā)零售、文化娛樂等產(chǎn)業(yè)帶來千萬億元的收入。

2.我國旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與其旅游資源大國地位基本相適應(yīng)

改革開放以來，我國旅游產(chǎn)業(yè)取得了長足發(fā)展。從總體上來看，我國旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與其旅游資源大國地位基本相適應(yīng)。我國經(jīng)濟總量在全球排第三位，而其國際旅游收入排全球的五位。而且，1979年—2007年，中國的國際旅游收入由2.6億美元增加到419.2億美元，增長了160倍，世界排名由1980年的34位上升至第5位。2007年國內(nèi)旅游人數(shù)和旅游收入分別達到16.1億人次和7770.6億元，比1990年分別增長4.8倍和44.7倍。

3.旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化程度不高，尚未形成較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈條

總體上來看，我國旅游產(chǎn)業(yè)的整合能力不強，產(chǎn)業(yè)化程度不高，眾多的旅游企業(yè)基本上都是各自為政、散兵游勇似的孤軍奮戰(zhàn)，至今尚未形成經(jīng)營業(yè)務(wù)覆蓋全行業(yè)的集團化大企業(yè)或網(wǎng)絡(luò)化的戰(zhàn)略聯(lián)盟體，競爭能力明顯不足，難以充分發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)的帶動作用，推進以旅游產(chǎn)品的開發(fā)經(jīng)營為核心，行業(yè)輻射廣泛的產(chǎn)業(yè)鏈條的形成和深化，影響其對本地經(jīng)濟的促進作用。

4.旅游帶動作用沒能很好發(fā)揮

我國旅游資源雖然很豐富，但受傳統(tǒng)開發(fā)思維的影響，旅游基礎(chǔ)設(shè)施相對滯后，旅游開發(fā)還存在著不同程度的盲目性，旅游特色品牌培育力度不夠，仍處在旅游資源初步開發(fā)向現(xiàn)代旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型階段。且旅游開發(fā)結(jié)構(gòu)普遍雷同，受地理與資源環(huán)境的制約較大，生態(tài)與環(huán)境也相對脆弱?？傮w上，旅游業(yè)對當?shù)亟?jīng)濟的帶動作用并沒有完全發(fā)揮出來。

四、對策建議

1.拓展旅游空間

旅游經(jīng)濟是否能夠得到充分發(fā)展的關(guān)鍵因素是游客停留時間的長短和游客消費水平的高低，停留的時間越長，消費的水平越高，對當?shù)亟?jīng)濟的促進作用越強，旅游業(yè)的帶動作用就更加明顯。因此，為了增加我國旅游的吸引力，從而增加游客的停留時間。我國旅游應(yīng)整合現(xiàn)有旅游資源，無論是從營銷方式還是線路設(shè)計上都應(yīng)重點推廣一些名牌景區(qū)、景點，或者通過捆綁式銷售等宣傳方式，來促銷其他的景點，從而實現(xiàn)旅游空間的拓展。

2.延伸旅游“產(chǎn)業(yè)鏈”

旅游業(yè)作為兼具經(jīng)濟與社會功能的綜合性產(chǎn)業(yè)，集傳統(tǒng)與現(xiàn)代、生產(chǎn)性與生活性、勞動密集型與資金知識密集型等于一體，涉及面廣、帶動力大、融合性強、開放度高，不僅可以推動交通、通訊、城市公共設(shè)施等基礎(chǔ)建設(shè)，還能拉動文化、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、商品流通、生產(chǎn)加工等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。特別是隨著現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的高度融合，旅游產(chǎn)業(yè)鏈已從傳統(tǒng)意義上的觀光、休閑和度假向商務(wù)、會展、文化等眾多領(lǐng)域延伸，旅游產(chǎn)業(yè)越來越成為一個事關(guān)區(qū)域整體發(fā)展的經(jīng)濟增長點。因此，我國要想將旅游產(chǎn)業(yè)作為一個新的經(jīng)濟增長點，就需要從旅游投入到旅游景區(qū)、景點的建設(shè)直至旅游產(chǎn)品的銷售，要與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，不斷延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

3.提升旅游“價值鏈”

目前，旅游業(yè)的價值結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了較大的轉(zhuǎn)變，高端旅游產(chǎn)品如會議旅游、獎勵旅游、文化旅游、商務(wù)旅游等約來與成為旅游業(yè)的新增長點。但要提升我國旅游的價值鏈，除了大力開發(fā)高端旅游產(chǎn)品外，建設(shè)相應(yīng)的配套設(shè)施，提升娛、購、住、行、食服務(wù)質(zhì)量也是首當其沖的。通過旅游配套設(shè)施的完善，不斷擴大住宿收入、購物收入、娛樂收入、餐飲收入和休閑健身收入等，形成旅游規(guī)模經(jīng)濟。同時要根據(jù)南陽的特色開發(fā)出高質(zhì)量的適合不同旅游者的旅游產(chǎn)品，變旅游購物為購物旅游，即通過專業(yè)公司進行旅游商品開發(fā)設(shè)計，推陳出新，建成品種齊全、檔次較高、能代表我縣旅游形象的旅游商品專賣店，提升旅游產(chǎn)業(yè)價值鏈。

4.加強旅游產(chǎn)品開發(fā)

旅游產(chǎn)品開發(fā)既可增加旅游業(yè)的經(jīng)濟收入，也可使旅游區(qū)形象持續(xù)擴大，有利于推動當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。因此，要加強旅游產(chǎn)品的開發(fā)。包括從區(qū)域旅游資源特色、旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀及客人需求趨勢考慮，做好旅游產(chǎn)品開發(fā)、完善與升級；為了適應(yīng)旅游需求日益向多樣化發(fā)展，應(yīng)加快復(fù)合產(chǎn)品的設(shè)計和非觀光產(chǎn)品的開發(fā)，即產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、功能的復(fù)合化；實施精品戰(zhàn)略，創(chuàng)造名牌效應(yīng)，依靠精品樹立當?shù)氐穆糜涡蜗螅揽烤烽_拓市場；等等。

5.加強旅游營銷

營銷對旅游業(yè)發(fā)展的重要作用是不言而喻的，加強旅游營銷也是實現(xiàn)旅游業(yè)帶動經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵。具體包括，在客源市場定位上，要由近及遠地開拓市場；在宣傳主題上，政府部門的整體促銷與旅游經(jīng)營單位具體營銷相結(jié)合，即各級政府、旅游局在宣傳促銷方面要發(fā)揮宏觀協(xié)調(diào)組織的主導(dǎo)作用，同時各經(jīng)營單位也要抓住機遇充分利用各種條件和媒體，搞好自身的宣傳，做好自我開發(fā)；在產(chǎn)品促銷上，主體形象宣傳與拳頭產(chǎn)品、精品、名品宣傳結(jié)合；在營銷方式上，走出去請進來相結(jié)合。即既要通過參與國內(nèi)外旅游相關(guān)的活動、與旅游相關(guān)組織合作、主動邀請相關(guān)組織與媒體等來本地，也要在有關(guān)省市電視臺等高層次新聞媒體和網(wǎng)絡(luò)上加大宣傳力度；在營銷手段上，做到傳統(tǒng)渠道宣傳與現(xiàn)代技術(shù)手段宣傳相結(jié)合。即在以往營銷的基礎(chǔ)上，充分利用網(wǎng)絡(luò)、媒體、廣告、宣傳冊、公共關(guān)系、節(jié)慶活動等多種營銷途徑，加快完善網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)、媒體系統(tǒng)、市場網(wǎng)絡(luò)體系、旅游產(chǎn)品信息體系。精心培育傳統(tǒng)文化觀光、都市旅游、現(xiàn)代娛樂、商務(wù)會議等特色產(chǎn)品品牌和一批旅游企業(yè)品牌以及旅游服務(wù)知名品牌，并以此為重點進行品牌營銷。

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F3

A

1004-3160（2010）04-0092-03

＊本文系廣東省哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃資助項目[08D-03]階段性成果。

2010-06-07

1.唐松，男，云南大理人，武漢大學(xué)公共經(jīng)濟專業(yè)博士生，主要研究方向：區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展；2.李鑌，男，河北董驊人，武漢大學(xué)公共經(jīng)濟專業(yè)博士生，主要研究方向：區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

王習(xí)賢