方忠平

摘要:數(shù)字技術(shù)的發(fā)展促成了傳統(tǒng)媒體向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)型以及綜合性新媒體的誕生,媒體在完善個(gè)性化生存的同時(shí)實(shí)現(xiàn)多媒體傳播和兼容,由此導(dǎo)致超媒體時(shí)代的到來和對新聞傳播應(yīng)用型人才的新需求。當(dāng)代數(shù)字媒介推崇效益、創(chuàng)意和專業(yè)的運(yùn)營理念,昭示了新聞傳播人才的培養(yǎng)必須突出應(yīng)用性、強(qiáng)化實(shí)戰(zhàn)性、重視探索性的基本策略。

關(guān)鍵詞:數(shù)字媒介 應(yīng)用型人才 新媒體

當(dāng)代媒體人才需求與高等院校新聞傳播人才培養(yǎng)存在著嚴(yán)重的背離現(xiàn)象:一方面是媒體對新聞傳播人才的渴望不能得到有效的滿足,另一方面是院校培養(yǎng)的新聞傳播人才無法順利進(jìn)入媒體就業(yè)。表面看來,這種現(xiàn)象似乎是由近年來院校大量擴(kuò)招、新聞傳播專業(yè)設(shè)置過濫原因所致,實(shí)際上,忽視當(dāng)代媒體的數(shù)字技術(shù)發(fā)展和傳播理念的更新,脫離媒介的職業(yè)屬性實(shí)際,而一味強(qiáng)調(diào)人才的創(chuàng)新性是造成這一現(xiàn)象的原因所在。

數(shù)字媒介:新聞學(xué)應(yīng)用型人才的生存空間

當(dāng)代中國社會正在步入一個(gè)以消費(fèi)為表征的信息時(shí)代,媒介所構(gòu)筑的信息海洋包裹著全體受眾,對于今天的消費(fèi)者來說,媒介的存在不只是日常生活的背景,媒介已然構(gòu)成了人們生存的環(huán)境。從大眾傳媒自身來說,借助于當(dāng)代數(shù)字技術(shù)的廣泛運(yùn)用,媒體在完善個(gè)性化生存的同時(shí),經(jīng)過擴(kuò)容、整合之后,形成媒體相互疊加、融合度高的超媒體傳播的交流平臺的新趨勢:即傳統(tǒng)媒體向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)型、現(xiàn)代媒體借鑒和容納其他媒體的特長拓展信息空間、新技術(shù)的運(yùn)用促使新媒體的誕生。從本世紀(jì)20年代開始,我國各類媒體將全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字化管理和傳播,這意味著數(shù)字媒介從傳播方式、傳播理念到媒介的功能和作用必然發(fā)生急遽的變化,數(shù)字時(shí)代媒介競爭加劇必然導(dǎo)致各類媒體重視新聞人才資源的開發(fā)和利用,也對于從事新聞傳播的傳媒人才提出了新的要求。

媒體轉(zhuǎn)型。當(dāng)代科技進(jìn)步和物質(zhì)水平的提高使人類使用的傳播媒介不斷豐富和多元化,新傳媒的出現(xiàn)意味著新的傳播方式的增加,但并不意味著另外一種和幾種傳播方式的消亡,新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了極大的影響,迫使傳統(tǒng)媒體更新和豐富自己的傳播方式,開辟新的生存和發(fā)展空間。與新媒體相比,傳統(tǒng)媒體的劣勢在于,傳播速度滯后、傳播手段單一、傳播效果一般、市場營銷落后。在當(dāng)代,由于媒介和其他領(lǐng)域一樣從經(jīng)濟(jì)的角度改造自己,自覺或不自覺地開始接受體制上的產(chǎn)業(yè)化。面對媒體品牌經(jīng)營,傳統(tǒng)媒體積極利用數(shù)字技術(shù)促成媒體的制作、傳播、運(yùn)營方式的轉(zhuǎn)換,以滿足大眾多方面的需求,從而實(shí)現(xiàn)媒體轉(zhuǎn)型。對于傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員來說,新聞采編人員除了應(yīng)具備基本的文字采寫技能之外,還必須兼有策劃、營銷、市場開拓和數(shù)字技術(shù)的素養(yǎng)。

媒體借鑒。以電子科技為基礎(chǔ)的廣播電視現(xiàn)代媒體與傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體相比,憑借其視聽一體性、逼真性和快捷性的傳播方式,凝聚了廣大的受眾群。廣播電視在擔(dān)當(dāng)時(shí)政經(jīng)濟(jì)信息傳播、引領(lǐng)大眾時(shí)尚潮流、提供休閑娛樂消費(fèi)的重任時(shí),甚至充當(dāng)了現(xiàn)代家庭的吟詠詩人的文化角色。隨著數(shù)字傳播技術(shù)的廣泛運(yùn)用,電子媒介的傳播質(zhì)量在提高,收視聽的頻道在增加,信息空間的疊加性在增強(qiáng),電視傳播不斷地借鑒和吸納其他媒體的傳播特點(diǎn),從而使電視的“吟詠行為由吸引觀眾或聽眾的興趣和注意力開始,漸漸成為一種固定的行為模式,進(jìn)而深入人們的意識之中,成為其日常活動的一部分,從而占據(jù)了社會文化行為領(lǐng)域的一片天地”①。當(dāng)代廣播電視媒介隨著數(shù)字技術(shù)的充分運(yùn)用,采訪、編輯、制作、傳播的整個(gè)流程被賦予了數(shù)字技術(shù)的方便、快捷和效益的色彩。廣播電視從業(yè)人員駕馭數(shù)字采編播設(shè)備的能力及其綜合能力亟待提高。

新媒體開發(fā)。伴隨著通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,新媒體在綜合紙質(zhì)媒體和電子媒體的各種特點(diǎn)和優(yōu)勢的情況下,注重多媒體聯(lián)動、交互式傳送,使其成為傳媒開發(fā)的嶄新領(lǐng)域。未來新媒體的傳播技術(shù)完全能夠?qū)崿F(xiàn)對同一個(gè)作品進(jìn)行實(shí)時(shí)的、多媒體的、多語種的“聯(lián)播”,即“同一個(gè)媒體主持人或記者的聲音出現(xiàn)在廣播中的時(shí)候,其圖像可以出現(xiàn)在電視里和網(wǎng)絡(luò)中,其語言可以轉(zhuǎn)化為文字出現(xiàn)在報(bào)刊上,各媒體之間都配有語言翻譯和文字翻譯系統(tǒng),以解決媒體跨國傳播的語言障礙,鑒于媒體與社會須臾不可分離的特性,超級媒體英雄由此誕生”②。新媒體的出現(xiàn)對當(dāng)代新聞傳播人才提出了集采寫、編輯、外語、高科技于一身的更高要求。

無論是傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型策略,還是現(xiàn)代媒體新手段的運(yùn)用,乃至新媒體的高度綜合,數(shù)字媒介為那些擁有流暢的表達(dá)能力、熟練的外語能力,熟悉廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)和多媒體技術(shù),能夠使用多種手段從事采訪、編輯、傳輸工作,具備超強(qiáng)的信息驗(yàn)證和過濾、策劃、營銷能力的應(yīng)用型人才提供了一個(gè)活躍的舞臺。數(shù)字媒介乃至未來的超媒體無疑是新聞學(xué)應(yīng)用型人才生存和發(fā)展的空間。

重效益、善創(chuàng)意、懂專業(yè):新聞學(xué)應(yīng)用型人才的核心競爭力

新聞傳播應(yīng)用型人才的需求符合當(dāng)代數(shù)字媒介發(fā)展的實(shí)際,高等院校新聞學(xué)專業(yè)人才培養(yǎng)必須從數(shù)字媒介發(fā)展的宏觀視野,從策略、理念乃至方法進(jìn)行綜合性調(diào)整,以應(yīng)對媒介對人才新的需求的實(shí)際。實(shí)際上,高等院校新聞學(xué)專業(yè)的改革一直強(qiáng)調(diào)學(xué)生的知識能力結(jié)構(gòu)問題,并積極明確以創(chuàng)新性為特點(diǎn)的人才培養(yǎng)目標(biāo)體系。然而專業(yè)培養(yǎng)容易忽視數(shù)字媒介時(shí)代媒體適應(yīng)市場自身的發(fā)展所產(chǎn)生的功能的整合和流變。各類媒體在追求社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的過程中,原有的運(yùn)作機(jī)制包括人事管理、分配制度、市場和營銷等機(jī)制在不斷地進(jìn)行調(diào)整。傳統(tǒng)的培養(yǎng)新聞傳播人才的機(jī)制過于側(cè)重理論的灌輸,忽視真實(shí)環(huán)境的采訪、編輯和制作,新聞人才追求事實(shí)、真實(shí)的職業(yè)素養(yǎng)以及臨場應(yīng)變的采訪能力、熟練駕馭專業(yè)工具的能力不能得到有效的培養(yǎng),使其難以勝任當(dāng)代媒介的重任。

隨著我國各類媒體人事管理制度改革的日益深化,國家對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極鼓勵,媒體參與國際國內(nèi)市場的激烈競爭,各類媒體除了基本的輿論導(dǎo)向功能外,強(qiáng)化媒體實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益功能已經(jīng)成為媒體社會效益和經(jīng)濟(jì)效益并舉的不可回避的課題。當(dāng)代媒體的運(yùn)營在標(biāo)舉效益、經(jīng)營、創(chuàng)意的理念之下其實(shí)預(yù)告了新聞學(xué)應(yīng)用型人才時(shí)代的到來。在數(shù)字媒介時(shí)代,傳統(tǒng)的新聞人才的知識、技能和素養(yǎng)必然面臨著結(jié)構(gòu)性調(diào)整,人才培養(yǎng)必須回應(yīng)數(shù)字化技術(shù)發(fā)展所帶來的媒介經(jīng)營、媒介傳播理念的變革。因此新聞人才的知識和技能結(jié)構(gòu)被賦予了數(shù)字媒介時(shí)代特有的內(nèi)涵。

重效益。當(dāng)代媒體依賴于廣告收入維持再生產(chǎn)的良性循環(huán),媒體的欄目、板塊在重視輿論導(dǎo)向的前提下,必須實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的最大化,否則欄目或節(jié)目將難以逃避改版甚至停播乃至人員重組的命運(yùn)。重視效益,首先意味著媒體人至少應(yīng)該是媒體運(yùn)作流程中熟練的生產(chǎn)者。以電視媒體為例,大量的數(shù)字化技術(shù)和設(shè)備的使用,需要采編人員在最短的時(shí)間內(nèi)掌握并熟練運(yùn)用。重視效益無形中壓縮了媒體人的學(xué)習(xí)時(shí)間,對于進(jìn)入媒體的人來說,職業(yè)的準(zhǔn)備應(yīng)在媒體之外,即院校。因此,院校培養(yǎng)的新聞人才必須是熟練的“操作工”。重效益還意味著新聞人才駕馭各類媒介所依賴的傳播語言技巧,如當(dāng)代廣播電視媒體的故事化敘事、新媒體的綜合性表述等。

善創(chuàng)意。數(shù)字媒介時(shí)代的媒體生存和競爭體現(xiàn)為創(chuàng)意競爭。優(yōu)秀的創(chuàng)意意味著收聽率、收視率以及媒體品牌知名度的提高。當(dāng)代媒體不乏以優(yōu)秀創(chuàng)意創(chuàng)造出令人矚目的收視神話的例子,從影響全國的“超女”電視選秀到地方平面媒體發(fā)掘熱點(diǎn)的系列報(bào)道,媒體在爭當(dāng)引領(lǐng)時(shí)尚潮流的先鋒時(shí),創(chuàng)意和策劃內(nèi)在的價(jià)值可謂難以估量。周密細(xì)致的策劃不僅使新聞報(bào)道翔實(shí)可信,更能使受眾在接收信息時(shí)獲得精神上的滿足。就本質(zhì)來說,創(chuàng)意和策劃是人類運(yùn)用腦力進(jìn)行的理性創(chuàng)造行為,“是人類運(yùn)用大腦去認(rèn)識世界、利用世界、改造世界過程中創(chuàng)造性思維的一種表現(xiàn),是人類智慧火花的閃耀”③。正因?yàn)榇?媒體不惜花費(fèi)人力和財(cái)力來獲取創(chuàng)意和策劃等智力資源的支持。如果說重效益是數(shù)字媒介對新聞人才的基本要求,那么善于創(chuàng)意和策劃則是數(shù)字媒介時(shí)代新聞人才創(chuàng)新性的具體體現(xiàn)。

懂專業(yè)。當(dāng)代社會分工日益細(xì)化,大眾傳播也逐漸調(diào)整為窄播化。一檔節(jié)目不可能針對所有的觀眾,在節(jié)目規(guī)劃之初,潛在的受眾往往是媒體人考慮的第一因素。因此,近年來各地?cái)?shù)字化改造的結(jié)果是大量的專業(yè)頻道的出現(xiàn)。專業(yè)頻道對于專業(yè)人才的需求是極為迫切的。院校培養(yǎng)的新聞傳播人才如果僅是掌握了新聞傳播知識將難以勝任專業(yè)頻道的采編和報(bào)道任務(wù)。反之,一個(gè)既熟悉采訪報(bào)道領(lǐng)域又能熟練掌握采編技能的新聞記者在完成信息加工和傳播的過程中,可以將專業(yè)的知識簡化為受眾容易接收的信息,從而使媒體成為受眾信賴的信息平臺。懂專業(yè)對于數(shù)字媒介時(shí)代的新聞人才來說,意味著其知識結(jié)構(gòu)是立體和復(fù)合的。

數(shù)字媒介時(shí)代應(yīng)用型傳播人才的培養(yǎng)策略

為了滿足數(shù)字媒介發(fā)展所急需的重效益、善創(chuàng)意、懂專業(yè)的新聞學(xué)應(yīng)用型人才,高等院校新聞傳播專業(yè)的教學(xué)必須立足于當(dāng)代數(shù)字傳播的實(shí)際,突破傳統(tǒng)的新聞傳播人才培養(yǎng)的框架,改革教學(xué)模式和教學(xué)方法,從而提高人才培養(yǎng)的效率和效益。

突出應(yīng)用性:實(shí)現(xiàn)人才培養(yǎng)模式和思維的整體轉(zhuǎn)換。目前新聞傳播專業(yè)的教學(xué)理念基本保持著以理論教學(xué)為主、實(shí)踐教學(xué)為輔的總體布局。學(xué)生在學(xué)習(xí)大量的新聞學(xué)、傳播學(xué)以及相關(guān)的基礎(chǔ)理論方面花費(fèi)了主要的精力,致使實(shí)踐教學(xué)處于補(bǔ)充和配角的地位,學(xué)生的新聞業(yè)務(wù)能力依然較弱。以電視媒體為例,由于當(dāng)代數(shù)字技術(shù)快捷、方便的特點(diǎn),各電視機(jī)構(gòu)采制設(shè)備正在摒棄原有的模擬技術(shù)而進(jìn)行數(shù)字高清改造。數(shù)字高清技術(shù)的運(yùn)用不僅僅是技術(shù)的發(fā)展,由此導(dǎo)致的是節(jié)目制作理念的更新。節(jié)目制作理念的轉(zhuǎn)換涉及采制的過程、美學(xué)風(fēng)格的追求以及節(jié)目內(nèi)涵的變化。傳統(tǒng)的新聞學(xué)教學(xué)理念在面對媒體數(shù)字技術(shù)更新速度之快時(shí),不僅無法使學(xué)生有效地感知和掌握媒體的技術(shù)進(jìn)步,就連最基本的采編基本功的鍛煉也難以奏效。改變傳統(tǒng)的新聞教學(xué)理念,將應(yīng)用性與理論性并重,調(diào)整課程實(shí)踐教學(xué)的比重,加大與時(shí)代同步的數(shù)字器材的投入,對于培養(yǎng)新聞學(xué)應(yīng)用型人才將是意義深遠(yuǎn)的人才培養(yǎng)思維轉(zhuǎn)化的策略。

強(qiáng)化實(shí)戰(zhàn)性:推進(jìn)人才培養(yǎng)教學(xué)方法的改革。課堂教授廣泛采用講解、演示、舉例、電化教學(xué)等手段,便于教學(xué)管理,幫助學(xué)生把握相關(guān)原理的實(shí)質(zhì),對新聞實(shí)例的分析可以做出深刻的反思。然而,即使再經(jīng)典的新聞實(shí)例涉及的新聞背景、要素其實(shí)已經(jīng)時(shí)過境遷,課堂中的分析更多的是在假定性的前提和已知的結(jié)論中進(jìn)行,過度依賴于課堂演示性方法潛意識地培養(yǎng)了學(xué)生認(rèn)知事實(shí)的假定性。事實(shí)上,隨著數(shù)字科技的發(fā)展,今天對新聞的認(rèn)知已經(jīng)從過去的“新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道”發(fā)展到“正在發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道”,因此,從新聞傳播人才培養(yǎng)的策略角度考慮,新聞學(xué)教學(xué)應(yīng)重視“實(shí)戰(zhàn)”性,讓學(xué)生在真實(shí)體驗(yàn)采訪環(huán)境、臨場應(yīng)變中獲得新聞采編的能力。

重視探索性:密切教學(xué)科研與當(dāng)代數(shù)字媒介發(fā)展的關(guān)系。新聞學(xué)教材中除了現(xiàn)有的有關(guān)原理的經(jīng)典教材之外,其實(shí)最富有啟迪意義的教材應(yīng)該是當(dāng)代各級各類媒體正在傳播的欄目及其運(yùn)作模式。教學(xué)中及時(shí)了解媒體當(dāng)前正在關(guān)注的熱點(diǎn)題材,以及媒體為了適應(yīng)市場競爭推出的新欄目、新板塊,能夠有效地提高教學(xué)內(nèi)容的新鮮度和吸引力,充分調(diào)動學(xué)生的注意力。另外在比較、分析、歸納鮮活的媒體傳播的節(jié)目或作品的過程中,探索規(guī)律并及時(shí)地總結(jié)會使學(xué)生實(shí)現(xiàn)走出校門與進(jìn)入媒體的無縫對接,立即進(jìn)入傳媒人的角色。隨著媒體運(yùn)營體制的改革、社會性資源參與媒體的制作機(jī)制受到重視,教學(xué)中進(jìn)行探索性的策劃和制作將會大大壓縮新聞學(xué)教學(xué)與媒體的距離,并極大提高應(yīng)用型人才的創(chuàng)新性。

注 釋:

①趙鳳翔:《電視藝術(shù)文化學(xué)》,中國廣播電視出版社,2002年版,第196頁。

②張君昌:《超媒體的時(shí)代》,新華出版社,2003年版,第5頁。

③張靜民:《電視節(jié)目策劃與編導(dǎo)》,暨南大學(xué)出版社,2007年版,第22頁。

(作者單位:常州工學(xué)院人文社科學(xué)院)

編校:趙 亮