周建永，王淑娟

（1.唐山學(xué)院 文法系，河北 唐山 063000；2.唐山師范學(xué)院 資源管理系，河北 唐山 063000）

河北省文化底蘊深厚，資源豐富。在中華民族的文明史上，河北始終處于中國經(jīng)濟、政治、文化的中心，成為中國歷史和社會發(fā)展中的標(biāo)志性文化符號：200萬年前陽原泥河灣文化留下人類最早的足跡、反映“中華第一戰(zhàn)”的涿鹿三祖文化（黃帝、炎帝、蚩尤）、和著新中國腳步走來的西柏坡紅色文化。河北現(xiàn)有國家級文物保護單位168處，國家級文物保護單位總數(shù)居全國第三位，省級以上文物保護單位680處，總數(shù)位居全國前列。滄州武術(shù)、永年太極、吳橋雜技在國內(nèi)都有較大的影響；武強年畫、衡水內(nèi)畫、蔚縣剪紙、豐寧布糊畫、白洋淀葦編畫等傳統(tǒng)工藝十分精湛；擁有河北梆子、評劇等21個地方劇種。2007年河北文化產(chǎn)業(yè)增加值為302.9億元，占GDP比重為2.2%，在全國31個省、直轄市位居第 23位。同年全國文化產(chǎn)業(yè)增加值占 GDP比重為2.6%，北京、廣東、上海、云南、湖南、湖北文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重均超4%，北京最高，為11.02%。數(shù)字對比說明，河北省是文化資源大省，但并不是文化產(chǎn)業(yè)強省，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，正確的策略選擇極其重要。

一、突破“畿輔文化”束縛，利用京畿腹地的區(qū)位優(yōu)勢

河北省地理位置特殊，內(nèi)環(huán)京津，外環(huán)渤海，是華東、華南和西南等區(qū)域連接“三北”（東北、西北、華北）地區(qū)的樞紐地帶和商品流通的中轉(zhuǎn)站。特殊的區(qū)位條件、強大的中央政治文化為燕趙文化注入了保守、服從的因子。長期封建社會強大的中央集權(quán)威懾之下，作為京畿腹地的河北不敢有所創(chuàng)新，唯中央之命是從，封建社會的思想意識在今天激烈競爭的市場經(jīng)濟時代仍在束縛著河北人的手腳，而文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要通過文化創(chuàng)意來滿足人們的精神需求。突破“畿輔文化”的束縛，河北人首先要戰(zhàn)勝自我，走出保守、服從陰影籠罩下的各種羈絆，大膽開拓、創(chuàng)新。北京作為中國的政治、經(jīng)濟和文化中心的優(yōu)勢，文化產(chǎn)業(yè)成為全國各省市的領(lǐng)跑者，有著鮮明的京都文化特色，作為在地域上距北京最近的河北文化產(chǎn)業(yè)的特色如何定位，這是操作層面首先要解決的問題。由于京津文化的強大輻射，河北省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向迷失，循京津文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑，河北省沒有市場優(yōu)勢，更沒有文化資源的支撐，在文化定位上一時難于找到自我，優(yōu)越的區(qū)位條件并沒有使河北文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“借京津之船出?！?。充分利用區(qū)位優(yōu)勢要準(zhǔn)確進行文化定位，成功的經(jīng)驗可以借鑒，但文化定位必須建立在對地域文化充分的評估、分析基礎(chǔ)之上，不可進行文化定位復(fù)制，否則相同或相似的文化產(chǎn)品會受到先發(fā)地區(qū)產(chǎn)品的屏蔽。

河北省周邊5省市3億多人口為河北省文化產(chǎn)業(yè)提供了潛力巨大的市場和發(fā)展空間，環(huán)渤海地區(qū)的兩座文化高峰——北京和天津位于我省腹地，特別是北京作為全國的文化中心，文化產(chǎn)業(yè)單位有上萬家，涉及20多個行業(yè)，集中了我國80%的影音制作機構(gòu)和人才，優(yōu)越的區(qū)位條件為河北省承接京津文化輻射、借勢推進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了契機。

二、“借船出?！?，加強區(qū)域合作

所謂“借船出海”就是要利用好周邊地區(qū)的資金、人才、品牌、市場等優(yōu)勢通過加強橫向合作，發(fā)展河北省文化產(chǎn)業(yè)。在市場經(jīng)濟條件下，必須打破狹隘和固步自封，充分將他人優(yōu)勢為我所用，既要積極參與競爭，以便更好地增強危機意識、提高自己，又要善于合作，借助外界力量來加強自身發(fā)展。在文化旅游業(yè)發(fā)展層面上，周邊的北京、山東、遼寧旅游業(yè)發(fā)展水平都高于河北省，找到雙方合作的切入點，積極尋求合作，爭取成為知名旅游線路上的節(jié)點，逐漸培養(yǎng)本省一些小景區(qū)和小企業(yè)的知名度，培養(yǎng)自身核心競爭力。

三、依托特色資源，打造強勢品牌

央視有一句廣告詞：相信品牌的力量。品牌就是市場競爭力，擁有強勢文化品牌，是一個地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達的標(biāo)志。雖然中國（唐山）評劇藝術(shù)節(jié)、中國吳橋國際雜技藝術(shù)節(jié)榮獲“全國知名品牌節(jié)慶百強”殊榮，但這兩個品牌的經(jīng)濟效益并沒有真正實現(xiàn)。河北省擁有目前世界上規(guī)模最大、體系最為完備的皇家陵寢——清東陵，由于沒有進行深度文化開發(fā)，清東陵這個月亮還沒有照亮唐山旅游業(yè)的天空，而被稱為“冀東三枝花”的評劇、皮影和樂亭大鼓又沒有藉以發(fā)展的有形載體，究其原因是文化創(chuàng)意沒有跟進。通過名牌企業(yè)、名牌產(chǎn)品、名人效應(yīng)樹立河北文化的形象，文化項目開發(fā)內(nèi)容應(yīng)始終貫穿品牌意識的理念，做好文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)的每個環(huán)節(jié)，以強勢品牌帶動其他產(chǎn)品。針對河北省文化品牌認知度低、市場滲透力弱的現(xiàn)狀，確定重點、整合創(chuàng)作力量，形成名人、名劇、名品的帶動態(tài)勢，將有形的資源與無形的文化進行有機地融合與再創(chuàng)作，增強有形資源的文化內(nèi)涵，使無形資源找到傳承和發(fā)展的載體。2004年由著名導(dǎo)演張藝謀等人歷時五年半策劃、制作集漓江山水、廣西少數(shù)民族文化及中國精英藝術(shù)家創(chuàng)作之大成的大型桂林山水實景演出《印象·劉三姐》成為中國·漓江山水劇場之核心工程，是全國第一部全新概念的“山水實景演出”，是一次演出的革命、一次視覺的革命，世界旅游組織官員看過演出后評價：“這是全世界看不到的演出，從地球上任何地方買張機票來看再飛回去都值得。”2004年 11月以桂林山水實景演出《印象·劉三姐》為核心項目的中國·漓江山水劇場（原劉三姐歌圩）榮獲國家首批文化產(chǎn)業(yè)示范基地。廣西桂林山水資源和歌仙劉三姐成為文化創(chuàng)意的基礎(chǔ)，成功的文化創(chuàng)意成就了廣西的文化品牌，也為河北打造強勢品牌提供了很好的范例。

四、整合優(yōu)勢資源，完善文化產(chǎn)業(yè)鏈

文化產(chǎn)業(yè)是具有極其突出的品牌帶動效應(yīng)的產(chǎn)業(yè)。邁克爾·波特的產(chǎn)業(yè)價值鏈理論認為，企業(yè)的優(yōu)勢在于整合有效的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)。據(jù)此，在項目的開發(fā)中就必須對社會文化消費心理積極傾向進行全方位的考慮，同時文化產(chǎn)品的開發(fā)更具引導(dǎo)社會進步的職能，使文化元素的健康影響力在產(chǎn)品中得以彰顯。河北省文化資源豐富，但由于各種原因，文化資源并沒有得到有效的開發(fā)和利用，對現(xiàn)有文化資源進行整合是河北發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)的必經(jīng)之路。整合包括行業(yè)內(nèi)整合和行業(yè)間的整合。行業(yè)內(nèi)整合是要把有限的人才、資金、技術(shù)等集合起來，形成具有較強競爭優(yōu)勢的企業(yè)，樹立行業(yè)領(lǐng)先地位。行業(yè)間的整合是要打破行業(yè)間的界限，實現(xiàn)行業(yè)間的溝通和合作，提供具有特色的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)。旅游、演藝和會展三個行業(yè)間聯(lián)系緊密，可以嘗試把三個行業(yè)進行整合：在景區(qū)進行文藝演出，在會展期間進行文藝演出，在景區(qū)舉辦會展節(jié)慶活動。這樣就能實現(xiàn)三個行業(yè)的共同發(fā)展，既有利于整合資源整合，也有利于產(chǎn)業(yè)鏈的完善，實現(xiàn)企業(yè)合作與經(jīng)濟共贏。旅游業(yè)關(guān)聯(lián)度高、帶動性強，充分發(fā)揮旅游業(yè)的帶動作用，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈，將文化旅游、會展旅游與演藝業(yè)、影視傳媒業(yè)、飲食文化業(yè)相結(jié)合，增強旅游的文化元素，提升旅游的文化內(nèi)涵，培育能夠代表河北省旅游整體形象的標(biāo)志性和多樣性旅游文化產(chǎn)品，開發(fā)一批地方特色鮮明、文化品位較高、市場吸引力較強的精品景區(qū)，以此為基礎(chǔ)重點打造若干精品旅游線路。首先要實現(xiàn)本省內(nèi)各文化企業(yè)的合作，各企業(yè)之間不僅存在著互爭客源，更多地會通過合作實現(xiàn)客源共享，實現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵是開發(fā)出特色的異質(zhì)產(chǎn)品。

五、加強營銷與策劃，提高產(chǎn)品認知度

文化產(chǎn)業(yè)向消費者提供的產(chǎn)品是藝術(shù)與服務(wù)產(chǎn)品，而服務(wù)則表現(xiàn)為無形性，消費者在購買無形產(chǎn)品之前，無法感知其產(chǎn)品質(zhì)量。因此，文化產(chǎn)品從初期的創(chuàng)意至售后服務(wù)，對于整個企業(yè)乃至行業(yè)的生存與發(fā)展都至關(guān)重要。社會越向前發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對資源的依賴程度越低。眾所周知，美國歷史僅有短短的200多年，沒有深厚的歷史文化積淀，但美國卻是世界第一大文化創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)國，基于一次海難，圍繞泰坦尼克號的神話，電影《泰坦尼克號》創(chuàng)造了 18.43億美元的全球票房紀(jì)錄。2009年末2010年初同樣的美國大片《阿凡達》上映前6周全球票房累計收入18.41億美元，而在中國國內(nèi)，2010年1月4日至2月底該片票房已經(jīng)突破6.8億元（約合1億美元），不是網(wǎng)絡(luò)時代的到來使人們遠離了影院，而是文化產(chǎn)品沒有足夠吸引力，產(chǎn)品的創(chuàng)意成了產(chǎn)品的賣點。

文化產(chǎn)品的宣傳與推介對于占有市場同樣重要。政府主導(dǎo)下的多渠道宣傳、市場運作的宣傳，既要有暴風(fēng)驟雨式的穿透力，又要有細水長流，潤物細無聲的浸透力。根據(jù)文化定位進行整體形象宣傳，福建“福天福地福建游”既抓住中國文化中“?！钡奶攸c，又抓住了中國人對“?！钡钠砼危罅π麄?，效果極佳?！扒度胧健毙麄饕材苁盏胶芎玫男Ч徊俊秵碳掖笤骸肥蛊竭b古城成了旅游熱點，《走西口》再次讓人了解晉商，走進了田家大院，兩部大劇為山西帶來了極好的經(jīng)濟效益和社會效益。在文化主題凝練及宣傳工作中，河北省還很欠缺，“酒香不怕巷子深”的觀念必須改變，主動走出去，進行宣傳與推介，才不會使優(yōu)質(zhì)的資源與產(chǎn)品深藏閨中，從而提高產(chǎn)品認知度。