編譯/文志君

日本潮流玩具精品店掠影(下)

編譯/文志君

在日本，玩具除了利用傳統(tǒng)渠道銷售外，日雜店、文具店、家具店等也兼營(yíng)玩具，且各具特色。日本商家的做法，在我們當(dāng)今玩具商場(chǎng)和超市的營(yíng)業(yè)面積普遍受到擠壓的今天，頗有現(xiàn)實(shí)意義。

繼上期東京之旅后，本期我們一起繼續(xù)參觀日本的橫濱、仙臺(tái)和福岡的零售店。

橫濱

－Popon Detta（橫濱Tressa購(gòu)物中心店）

照顧入門模型玩家需要

Popon Detta是日本一家模型專賣店，銷售“N軌距”鐵道模型（注：“N軌距”是一種常見的鐵道模型規(guī)格，這種模型的兩條路軌之間距離為9mm，比例在1/148～1/160之間）。目前在全國(guó)共有10家分店，總店位于東京秋葉原。2009年是Popon Detta開業(yè)10周年，位于橫濱Tressa購(gòu)物中心的分店在去年7月開張。這家專賣店以照顧入門級(jí)別的鐵道模型玩家需要為經(jīng)營(yíng)理念，不但迎合從20世紀(jì)80年代鐵道熱潮開始便熱衷鐵道模型的“老”玩家，更考慮孩子的需要。甚至還考慮到團(tuán)塊時(shí)代（注：指日本二戰(zhàn)后1947年至1951年第一個(gè)嬰兒潮出生的人）人口在退休后的生活中再次萌發(fā)的對(duì)鐵道模型興趣。

店內(nèi)銷售的有Plarail、Tomica等品牌鐵道模型還有與鐵道主題相關(guān)的雜貨，營(yíng)造出合家歡型的購(gòu)物環(huán)境。大型的展示臺(tái)讓各種鐵道模型十分搶眼。

店址：神奈川縣橫濱市港北區(qū)師岡町700番地橫濱Tressa購(gòu)物中心南棟1樓

－Flagoa&VedettePop

三輪車和雜貨專賣店

同樣位于橫濱Tressa購(gòu)物中心的Flagoa&Vedette Pop開業(yè)于去年10月，銷售的產(chǎn)品包括以色列的Smart Trike、英國(guó)的Cosatto和Silver Cross等品牌。由于它是購(gòu)物中心內(nèi)唯一一家售賣三輪車的零售店，另外給Smart Trike產(chǎn)品的較低定價(jià)，結(jié)果在開店僅2個(gè)月內(nèi)，Smart Trike三輪車已經(jīng)賣出了180臺(tái)。該品牌三輪車造型可愛，安全性高，而且適合的年齡段很廣，深受祖父母輩的歡迎。

店址：神奈川縣橫濱市港北區(qū)師岡町700番地橫濱Tressa購(gòu)物中心北棟2樓

仙臺(tái)

－Eurobus（長(zhǎng)町LaLa Garden購(gòu)物中心店）

營(yíng)造寬敞賣場(chǎng)環(huán)境

Eurobus位于長(zhǎng)町LaLa Gar den購(gòu)物中心的分店于去年10月開張。它的顧客主要是來LaLa Garden購(gòu)物的父母孩子，消費(fèi)方式較為悠閑。由于許多顧客都是首次光臨，Eurobus會(huì)注重產(chǎn)品在游戲方式和安全性能方面的介紹。

該店銷售的玩具包括日本國(guó)內(nèi)外多達(dá)20家制造商的產(chǎn)品，主要來自歐洲。另外還包括嬰兒服飾和母親感興趣的各種日用雜貨。賣場(chǎng)四周的通道相當(dāng)寬敞，而貨架之間也有相當(dāng)大的空間，感覺十分開放舒適。

店址：宮城縣仙臺(tái)市太白區(qū)長(zhǎng)町7-20-5長(zhǎng)町LaLa Gar den 3樓

－橫田屋

古老建筑聚集人氣

銷售玩具和圖畫書的橫田屋所在的建筑物是一座有150年歷史的老屋。31年前它開始銷售文具和圖畫書，25年前開始納入玩具銷售。目前，它重點(diǎn)銷售能讓家庭同玩、并且能世代流傳下去的玩具。

店址：宮城縣仙臺(tái)市青葉區(qū)北山1-4-7

－Child HouseNezumikun

自制玩具禮品包大受好評(píng)

Child House Nezumi kun是橫田屋的兄弟店，雖然圖畫書比橫田屋少，但玩具卻比橫田屋豐富得多，而且價(jià)格空間也很大。橫田屋由于距離車站較遠(yuǎn)，主要是熟客和有目的而來的顧客。但Child House Nezum i kun卻有各類型的消費(fèi)者。他們對(duì)禮品的需求甚高，因而該店特別推出將圖畫書和玩具包裝成禮品套裝來售賣，十分受歡迎。

店址：宮城縣仙臺(tái)市泉區(qū)泉中央1-4-1Sel va購(gòu)物中心4樓

福岡

－CDF etendue（福岡Aeon Mall購(gòu)物中心店）

自有品牌和獨(dú)特的玩具銷路好

經(jīng)營(yíng)進(jìn)口商品批發(fā)和自有品牌商品銷售的Bisque以日本九州為中心開設(shè)了39家店鋪，其中有5家直營(yíng)店，當(dāng)中包括位于福岡Aeon Mall購(gòu)物中心的CDF etendue以及筑紫野Aeon Mall購(gòu)物中心的Uni ver salDr i ve。這兩家直營(yíng)店都有琳瑯滿目的兒童用品銷售。Bisque進(jìn)行統(tǒng)一采購(gòu)，然后根據(jù)各店鋪的顧客層特點(diǎn)進(jìn)行商品組合。2008年5月開張的CDF etendue位于大型的購(gòu)物中心“福岡Aeon Mall”中，不僅如此，它周邊的大型玩具專賣店、兒童時(shí)尚服飾店比比皆是。因此，其它店鋪沒有的、簡(jiǎn)單的兒童家具以及Bisque的自有品牌在這里銷路十分好。

店址：福岡縣粕屋町大字酒殿字老之木192-1福岡Aeon Mall購(gòu)物中心1樓

－Universal Drive（筑紫野店）

5000日元玩具禮品包受歡迎

與前面的CDF etendue一樣，Universal Drive是Bisque的直營(yíng)店，位于筑紫野Aeon Mall購(gòu)物中心的分店開業(yè)于2008年12月。這家分店是Bisque旗下直營(yíng)店中賣場(chǎng)面積最大的一家。購(gòu)物中心內(nèi)其它經(jīng)營(yíng)玩具的賣場(chǎng)比較少，因此從年輕母親到祖父母輩都會(huì)來Universal Drive選購(gòu)給孩子的禮物。該店推出的售價(jià)在5000日元左右的玩具雜貨禮品包以及食具套裝都十分受歡迎。

店址：福岡縣筑紫野市大字立明寺434-1 Aeon Mall購(gòu)物中心2樓

－I.F.Q.d（福岡店）

玩具兒童家具互為補(bǔ)充

I.F.Q.d福岡店2001年在福岡市中央?yún)^(qū)開業(yè)，2006年搬到了博多區(qū)。這是一家以丹麥品牌的二手家具為主的室內(nèi)裝飾品店。由于店址離開繁華路段，來店的顧客多是對(duì)家庭用品有特別要求的30～40歲消費(fèi)者，他們都會(huì)仔細(xì)地挑選家具等商品。家具與日用雜貨是一同擺放的，里面有特別為兒童規(guī)劃的空間，銷售日本產(chǎn)的兒童家具、歐洲產(chǎn)的木制玩具、樂器以及附設(shè)到家具上使用的毛絨玩具等等。在木制玩具方面，不少顧客對(duì)產(chǎn)地的有嚴(yán)格要求，該店也會(huì)就安全標(biāo)準(zhǔn)做詳細(xì)的介紹。

店址：福岡縣福岡市博多區(qū)博多火車站南4-17-1

資料來源：日本《Toy J ournal》