警惕玩具與動(dòng)畫片聯(lián)姻風(fēng)險(xiǎn)加大

近年來，玩具企業(yè)與動(dòng)畫片聯(lián)姻的熱潮一浪高過一浪。企業(yè)的切入越來越深，從最初獲取片中動(dòng)漫形象授權(quán)，到后來與動(dòng)漫機(jī)構(gòu)聯(lián)合拍片，再到如今由玩企斥巨資殺入量身打造。

“玩具＋動(dòng)畫片”真是包試包靈、拓展市場(chǎng)的黃金搭檔嗎？筆者認(rèn)為，玩具動(dòng)畫片聯(lián)姻的風(fēng)險(xiǎn)正在加大。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被譽(yù)為21世紀(jì)最具增長(zhǎng)潛力的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，我國(guó)政府的扶持引導(dǎo)政策力度也很大。2009年8月國(guó)務(wù)院出臺(tái)《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)列入國(guó)家重點(diǎn)發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)門類之一，加上去年《喜羊羊與灰太狼》的大豐收，這都大大刺激了各地方、各產(chǎn)業(yè)、各機(jī)構(gòu)投身動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的熱情，對(duì)其發(fā)展前景持高度樂觀態(tài)度。

從近期公布的國(guó)家廣電總局2009年備案公示的國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片劇目匯總數(shù)據(jù)觀察，無論是劇目數(shù)量、集數(shù)、分鐘還是參與機(jī)構(gòu)，都呈現(xiàn)出十分強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。劇目數(shù)量達(dá)到460部，集數(shù)為35461集，節(jié)目總量為428879分鐘，同比增長(zhǎng)19.79%、14.8%和32.81%。參與機(jī)構(gòu)也較上年激增62家，而且地域性更廣，橫跨全國(guó)27個(gè)省份。

從理論上說，動(dòng)畫是一種具有巨大影響力的大眾文化，借助廣泛的受眾群體，可有力拉動(dòng)多重經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。從玩具行業(yè)看，無論是變形金剛還是四驅(qū)車，或是奧特曼、喜羊羊和灰太狼，成功的案例令人眼熱心跳。從前年下半年開始，受世界性經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，許多玩具企業(yè)尋求突破之路，不少將目光鎖定與動(dòng)畫片的聯(lián)姻。2009年，玩具企業(yè)投資參與的動(dòng)畫片突然大增，將小小電視屏幕攪得熱鬧非凡，但是隨之鋪開的玩具產(chǎn)品銷售，表現(xiàn)卻往往不如人意。一位經(jīng)銷商一語道出了玄機(jī)：“現(xiàn)在的動(dòng)畫片太多了，題材也差不多。一部還沒熱起來，另一部又開始播了，造成相關(guān)玩具的流行周期很短，只有兩三個(gè)月。”

筆者認(rèn)為，目前玩具動(dòng)畫片聯(lián)姻的風(fēng)險(xiǎn)加大，主要體現(xiàn)在幾個(gè)方面：一是動(dòng)畫片制作的數(shù)目大，而電視頻道資源不足，尤其是名牌頻道的黃金時(shí)段，爭(zhēng)奪更是激烈，近期就不乏某動(dòng)畫片播片預(yù)告屢屢落空從而引發(fā)玩具經(jīng)銷商強(qiáng)烈不滿的消息；二是我國(guó)動(dòng)畫片的題材同質(zhì)化嚴(yán)重，2009年廣電總局備批的460部動(dòng)畫片中，僅是童話、教育這兩類題材就占了總體分鐘數(shù)的61%。如果不是片子本身非常出色，就很難吸引觀眾；三是受眾面窄。我國(guó)動(dòng)畫大多將受眾定位在少兒、幼兒這一群體，多年以來都無變化。而據(jù)研究表明，15～35歲才是動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的購(gòu)買主力。該群體的品牌忠誠(chéng)度也更高，受此驅(qū)動(dòng)他們會(huì)形成二次消費(fèi)甚至多次消費(fèi)。美、日對(duì)此就把握得很好，動(dòng)畫往往貫穿神話、科幻題材,受眾面很廣，造就強(qiáng)大的吸金機(jī)器。

既看到繁花，又避開荊棘，愿玩企都能健康分享我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的機(jī)遇。