吳友石,王海波

(1.張家口職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河北張家口 075000；2.河北北方學(xué)院，河北張家口 075000)

旅游業(yè)是富有蓬勃活力和巨大潛力的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，是促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的重要結(jié)合點(diǎn)，是衡量一個(gè)地區(qū)發(fā)達(dá)程度的重要標(biāo)志。張家口市委、市政府提出“把旅游服務(wù)業(yè)打造成為第一主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)”的戰(zhàn)略目標(biāo)，這意味著旅游文化產(chǎn)業(yè)對(duì)于我市經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。今年省委、省政府又提出“環(huán)首都經(jīng)濟(jì)圈”的戰(zhàn)略舉措，我們應(yīng)緊緊抓住這個(gè)戰(zhàn)略機(jī)遇，把旅游業(yè)作為一個(gè)大產(chǎn)業(yè)，做大做強(qiáng)，打響張家口的文化歷史旅游品牌、休閑娛樂(lè)旅游品牌、綠色生態(tài)旅游品牌和滑雪、度假、溫泉旅游品牌。如何挖掘我市的文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值，并與新興的旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，是提升張家口旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)力需要解決的重要問(wèn)題。

一、文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的關(guān)系

文化產(chǎn)業(yè)在旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中具有重要的地位，是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可缺少的重要組成部分。加快振興文化產(chǎn)業(yè)，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升地方經(jīng)濟(jì)文化，是提升旅游產(chǎn)業(yè)效益，增強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的迫切需要。 所謂文化產(chǎn)業(yè)，首先是產(chǎn)業(yè)，屬于經(jīng)濟(jì)學(xué)范疇，更確切地說(shuō)屬于文化經(jīng)濟(jì)學(xué)的范疇，是一個(gè)獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)，指從事文化產(chǎn)品與文化服務(wù)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)以及為其提供相關(guān)服務(wù)，以滿(mǎn)足人們精神文化需求為目的的產(chǎn)業(yè)群。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)力的提升是相輔相承，相互融合、相互促進(jìn)的。

第一，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展能夠直接拉動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)，并為地方旅游產(chǎn)業(yè)提供一種間接性的投資，同時(shí)也是對(duì)旅游消費(fèi)者意識(shí)和行為的培養(yǎng)。游人對(duì)旅游業(yè)中的文化產(chǎn)品產(chǎn)生興趣了，對(duì)文化產(chǎn)品的要求也因而提高；游人的文化素養(yǎng)提高了，對(duì)旅游文化產(chǎn)品和旅游服務(wù)的意識(shí)也就提升。這種相輔相承的促進(jìn)關(guān)系，突出表現(xiàn)為文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的緊密關(guān)系，這就為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、創(chuàng)新和拓展提供了市場(chǎng)，同時(shí)也可拉動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

第二，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為旅游產(chǎn)業(yè)奠定物質(zhì)基礎(chǔ)。文化產(chǎn)業(yè)是旅游產(chǎn)業(yè)的組成部分。各地發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，實(shí)質(zhì)上是利用本土特有的文化歷史和文化底蘊(yùn)，開(kāi)發(fā)旅游資源的。而游人出行游覽山川名勝，也是以當(dāng)?shù)氐奈幕尘盀槟繕?biāo)的。一個(gè)地方的文化底蘊(yùn)豐厚，歷史傳統(tǒng)悠久，就是這個(gè)地方得天獨(dú)厚的旅游資源，也是吸引游人的主要方面。所以，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是旅游產(chǎn)業(yè)獲得利益的物質(zhì)基礎(chǔ)。

第三，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)在一定條件下可以相互促進(jìn)。有些文化產(chǎn)業(yè)，在當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)和公眾的消費(fèi)中就是以旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)為前提的。如對(duì)地方歷史文化的挖掘、宣傳和名城的保護(hù)，就體現(xiàn)為一種高水準(zhǔn)的、具有吸引力的文化旅游資源。各地方通過(guò)宣傳歷史文化，不斷提升地方旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)力，從而提升地方美譽(yù)度，促進(jìn)旅游文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。

二、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)對(duì)提升張家口旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)力的影響

當(dāng)前，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已成為各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)目標(biāo)，通過(guò)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的騰飛是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的一種手段。由于人們對(duì)具有豐富人文內(nèi)涵和厚重歷史文化懷有特殊的興趣，并且隨著旅游者的文化品位和欣賞水平的不斷提高，因此引發(fā)出文化之旅、祭祖之旅、貿(mào)易之旅等高層次的文化文明旅游活動(dòng)。事實(shí)上，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是旅游產(chǎn)業(yè)的資源基礎(chǔ)。文化產(chǎn)業(yè)不是一個(gè)空泛的概念而是具有豐富內(nèi)涵的產(chǎn)業(yè)，它需要保護(hù)地方文物和文化遺產(chǎn)，為旅游產(chǎn)業(yè)提供物質(zhì)基礎(chǔ)和人文環(huán)境。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是開(kāi)放的。只有開(kāi)放，才能讓公眾了解地方的文化背景、文化淵源、文化內(nèi)涵和歷史底蘊(yùn)，才能實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，也會(huì)促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。因?yàn)?，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既要弘揚(yáng)民族文化，又要展示地方歷史文化，這就需要找到一個(gè)適切的結(jié)合點(diǎn)，而這個(gè)結(jié)合點(diǎn)正是與文化產(chǎn)業(yè)有密切關(guān)系的現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)。因?yàn)楝F(xiàn)代旅游業(yè)既要求實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)上的可持續(xù)性，又要滿(mǎn)足人們對(duì)文化的審美要求和實(shí)現(xiàn)社會(huì)、環(huán)境等方面的可持續(xù)性。 張家口自古就有著天然豐厚的旅游資源和得天獨(dú)厚的自然資源，充滿(mǎn)美麗、傳奇的文化歷史傳說(shuō)，除了人們熟知的金戈鐵馬的軍事史、“陸路商埠”貿(mào)易的血淚史外，還有鮮為人知的陽(yáng)原泥河灣人類(lèi)起源的發(fā)祥史、涿鹿三祖合符華夏子孫尋根問(wèn)祖的文明史，以及“崇禮滑雪、壩上消暑、溫泉養(yǎng)生”等特色豐富的現(xiàn)代旅游場(chǎng)所。經(jīng)過(guò)開(kāi)發(fā)、利用和發(fā)展，張家口資源的優(yōu)勢(shì)已展現(xiàn)在國(guó)人的面前。目前，不僅省內(nèi)外的游客絡(luò)繹不絕地游覽，而且海外僑胞也前來(lái)觀光祭祖。市委、市政府還采取了一系列招商引資的優(yōu)惠政策，宣傳和推介張家口的風(fēng)土人情、資源優(yōu)勢(shì)。一是2009年在北京王府井展示的“大好河山張家口攝影展”就是最好見(jiàn)證。二是作為文化大市，傾力推出了一部有震撼力和吸引力的大型音樂(lè)劇——《大好河山》，通過(guò)這樣大型的文娛節(jié)目來(lái)展示張家口的歷史、人文和厚重的文化。三是旅游地的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也在不斷發(fā)展和創(chuàng)新，逐步形成對(duì)游人具有特別吸引力的文化創(chuàng)意景區(qū)和景區(qū)文化旅游產(chǎn)品。四是利用旅游旺季期間，舉辦一系列大型會(huì)議和活動(dòng)，如2010年世界旅游小姐總決賽、冀臺(tái)經(jīng)濟(jì)洽談會(huì)、張北壩上音樂(lè)節(jié)、懷來(lái)葡萄文化旅游節(jié)、崇禮滑雪節(jié)等。通過(guò)這些大型文化娛樂(lè)活動(dòng)的舉辦，提升我市的知名度、美譽(yù)度，同時(shí)也不斷提升我市旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力，為打造旅游品牌奠定基礎(chǔ)。市委、市政府提出的“打造旅游業(yè)為第一主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)”的戰(zhàn)略，不僅對(duì)我市文化遺產(chǎn)的挖掘研究有巨大作用，而且對(duì)發(fā)展地方旅游資源優(yōu)勢(shì)、提升地方知名度、展示城市魅力、發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)起著巨大的推動(dòng)作用。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅在“十一五”期間，我市的旅游業(yè)發(fā)展就呈現(xiàn)出前所未有的火爆態(tài)勢(shì)。2009年，全市累計(jì)接待國(guó)內(nèi)外游客突破700萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)30.9%；旅游總收入突破40億元，同比增長(zhǎng)34.4%。2010年1—10月，全市旅游進(jìn)帳49.06億，接待國(guó)內(nèi)外游客達(dá)867.21萬(wàn)人次。特別是7、8月份，接待游客達(dá)到318.39萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)112%，旅游收入達(dá)到18億元，同比增長(zhǎng)104%。讓更多的人通過(guò)了解張家口的人文、歷史沿革，認(rèn)識(shí)張家口的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、親近張家口的風(fēng)土人情，通過(guò)旅游、觀光、游覽、休閑、度假，使張家口的知名度和美譽(yù)度得到提升，是我們發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容，也是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、招商引資、融合資源、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、加快發(fā)展的重要戰(zhàn)略目標(biāo)。當(dāng)前，河北省政府又提出“環(huán)首都經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)”的總體思路，我市三個(gè)縣位于其中。我們應(yīng)該緊緊抓住這個(gè)大好機(jī)遇，發(fā)展我們的旅游文化產(chǎn)業(yè)，提升我們的旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)力，增強(qiáng)我們的競(jìng)爭(zhēng)力和經(jīng)濟(jì)實(shí)力。市委、市政府帶領(lǐng)全市人民“開(kāi)放創(chuàng)新、全民創(chuàng)業(yè)、特色創(chuàng)優(yōu)、富民強(qiáng)市”，取得了很好的成績(jī)，在大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新過(guò)程中，打造旅游產(chǎn)業(yè)這個(gè)第一主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)獲得了重要成果。

三、提升張家口旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)力的建議

創(chuàng)新是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂。張家口作為一個(gè)新興的旅游城市，通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)力的提升，不失為一種創(chuàng)新。

第一，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須以文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新為前提。文化是一個(gè)民族發(fā)展的軟實(shí)力，文化的發(fā)展必然帶動(dòng)民族的振興與進(jìn)步。張家口市委和市政府在城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，提出了“開(kāi)放創(chuàng)新、全民創(chuàng)業(yè)、特色創(chuàng)優(yōu)、富民強(qiáng)市”的總體思路。按照市委、市政府的這條思路，在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，應(yīng)該用全新的理念和思維，來(lái)認(rèn)識(shí)當(dāng)前形勢(shì)下我市旅游產(chǎn)業(yè)的美好前景，積極抓住大好機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)創(chuàng)新和特色創(chuàng)優(yōu)。

第二，提升旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)力必須符合時(shí)代性和市場(chǎng)發(fā)展的需求。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展觀，是政府提升能力和提升水平的重要內(nèi)容。要將文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新觀念提升到一個(gè)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略層面，需要形成一種新思路、一種新規(guī)劃，以產(chǎn)生良好效益。市委、市政府已提出了“4+3”產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)，在這個(gè)戰(zhàn)略目標(biāo)中，把“旅游產(chǎn)業(yè)作為第一主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)”，說(shuō)明市委、市政府對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的極大重視和關(guān)注。要實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)格局，必須開(kāi)發(fā)、利用好與之關(guān)聯(lián)的文化產(chǎn)業(yè)、服務(wù)產(chǎn)業(yè)，使其很好地發(fā)展。

第三，提升旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)力，必須使文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合。提升地方旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)力，除了將現(xiàn)有的文化旅游資源變成吸引游人消費(fèi)的文化旅游產(chǎn)品外，還必須從文化旅游產(chǎn)品的策劃和創(chuàng)新上下功夫，從一些旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)研制上進(jìn)一步研究。研究者要精心研發(fā)、深入探究，精心策劃，深挖我市旅游資源的文化內(nèi)涵，張揚(yáng)地方民俗和本土特性。特別是對(duì)于張家口這座具有悠久歷史文化傳統(tǒng)、深厚文化底蘊(yùn)的古城，文化的挖掘更應(yīng)注重其內(nèi)涵。此外，要更加注重我市的地方特色文化的表現(xiàn)形式，開(kāi)發(fā)出集本土特色、造型各異、風(fēng)格非凡的旅游產(chǎn)品。如蔚縣的剪紙，已成為我市地方特色文化和旅游產(chǎn)品融合的一個(gè)代表：提到剪紙，自然會(huì)想到張家口的蔚縣；提到蔚縣也自然會(huì)想到剪紙。這就是文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的表現(xiàn)。這種融合不僅使地方文化內(nèi)涵得以延伸，而且使地方文化得以廣泛地流傳，使地方文化內(nèi)涵得到越來(lái)越充分的發(fā)揮。

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