文/王蘇婭

根據(jù)商務(wù)部的統(tǒng)計，政府的“家電下鄉(xiāng)”自從2009年2月份拓展以來，已經(jīng)為中國的家電廠商帶來了790億元的銷售額。國內(nèi)家電巨頭海爾、格力等的年報顯示，盡管出口下滑嚴重，其國內(nèi)銷量的飆升和走低的原材料價格為他們帶來了50%的年增長率，其他的家電廠商也紛紛交出了令人滿意的年報。這不禁讓樂觀主義者欣喜若狂，高呼農(nóng)村市場是家電廠商的“第二春”。

然而，縱觀各個家電廠商的年報，2009年一落千丈的原材料價格以及來自政府的補貼才是他們最重要的利潤來源。但是，2010年，我們面臨的是新的形勢，不斷攀升的原材料價格以及在“國十條”的打擊下，搖搖欲墜的房地產(chǎn)市場都讓我們替剛剛復蘇的家電市場捏了一把汗。從產(chǎn)品的銷售結(jié)構(gòu)上來說，家電下鄉(xiāng)不可能解決所有的家電廠商銷量問題，去年的家電下鄉(xiāng)結(jié)果顯示：電冰箱的銷量增長最快，而電視機市場趨于飽和，其他的家電如洗衣機、空調(diào)等的銷量僅占到很小的比例。以空調(diào)廠商為例，大部分國內(nèi)空調(diào)廠商尤其是中端產(chǎn)品生產(chǎn)廠商的銷售量在去年仍然維持低迷，僅僅靠政府的補貼獲得額外的收益。城市的消費量雖然與農(nóng)村相比要少很多，但是從產(chǎn)品的消費結(jié)構(gòu)上而言，城市的消費多數(shù)集中在高利潤率的產(chǎn)品上，對于廠商利潤的影響相對較大。因而房地產(chǎn)市場的不景氣將會直接影響白電市場的銷售量，盡管可能會存在3-6個月的時差。其次，原材料價格的不斷攀升，也讓家電廠商無法不正視即將到來的“微利時代”。冷軋鋼的價格3月份同比上漲了14.8%而銅的價格更是令人乍舌地上漲了89.8%，塑料價格、人工價格等各種壓力，讓很多廠商都在年報的預(yù)測中對于2010年不甚樂觀。

除了中低端產(chǎn)品的下鄉(xiāng)，還有別的因素可以維持中國家電業(yè)的春天嗎？當然有。一個是高檔產(chǎn)品“走出去”，一個是節(jié)能產(chǎn)品“換上來”。今年的廣交會上，筆者注意到，一個西班牙零售商與海爾集團簽訂了13000臺的雙開門冰箱的訂貨合同，平均每臺冰箱的出口價達到了340美元，比整個行業(yè)的平均出口價格高出了近280%。海爾集團的工作人員稱，他們今年將會致力于擴展高端雙開門冰箱的出口份額，大約會從5%上升到15%左右。高端產(chǎn)品的出口，將會改善其產(chǎn)業(yè)的毛利率。無獨有偶，浙江蘇泊爾也是靠著大幅增長的高端產(chǎn)品訂單，讓2009年的毛利率平均增長了8%，使得該企業(yè)在總收入增長了13.6%的情況下，實現(xiàn)凈利潤同比增長30%。

節(jié)能產(chǎn)品的升級換代，也有助于家電廠商克服原材料上漲帶來的不利影響。政府的以舊換新政策，在很多城市尤其是一線城市里取得了顯著的效果。根據(jù)蘇寧電器華北市場部的人員估計，去年整個北京地區(qū)的以舊換新銷售額大大超過了周邊農(nóng)村的家電下鄉(xiāng)的銷售額。此外，配合智能電網(wǎng)而可以遠程控制的“智能家電”也紛紛登陸蘇寧、國美等大賣場。雖然離普及仍有一段距離，然而行業(yè)人士普遍認為，三網(wǎng)融合及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用后，冰箱、電燈、空調(diào)、電視、DVD、音響、微波爐、洗衣機等所有電器都將進入智能時代，并且為家電產(chǎn)品互聯(lián)互通和產(chǎn)品升級帶來發(fā)展空間。經(jīng)Zpryme研究和咨詢的預(yù)測，全球家用智能家電市場將由智能電網(wǎng)技術(shù)在整體經(jīng)濟中牽引和推進的作用，從2011年的30.06億美元增長至2015年的150.12億美元。

在農(nóng)村拓展中低檔產(chǎn)品的市場，在城市培育節(jié)能產(chǎn)品、智能產(chǎn)品的市場，在海外市場打出中國的高端品牌，才能為雙重壓力下的家電廠商提供新的藍海，也才能真正的帶來家電產(chǎn)業(yè)的滿園春色。