亮 子

2008年，“山寨”成為最火爆的一詞。

究其原意，山寨是指筑有柵欄等防守工事的山莊，泛指山村，舊時(shí)綠林好漢占據(jù)的山中營寨。

現(xiàn)代漢語中，“山寨”一詞源于廣東話，有著不被官方管轄的意思。其主要特點(diǎn)為仿造性、快速化、平民化。

在網(wǎng)絡(luò)上，“山寨”成了一種文化，這種文化最早始于山寨手機(jī)，也就是黑手機(jī)，然后得到了最為廣泛的引申和詮釋。各種各樣的東西都有山寨版，如山寨明星、山寨代言人等。

一時(shí)間，“山寨”一詞廣泛被引用，在社會上競相流傳——有單打獨(dú)斗的山寨品牌、山寨禮服，也有自成系統(tǒng)的山寨一條街，不過最令人欽佩和期待的，非山寨春晚莫屬。草根階層的“山寨”VS精獒分子代表的“廟堂”，這場對決正在上演，2008年也因此成為“山寨元年”。

你有沒有過這種經(jīng)歷：本來想買瓶“脈動”，喝了兩口覺得味兒不對，仔細(xì)一看發(fā)現(xiàn)是“脈劫”；改喝旺仔牛奶吧，忽然發(fā)現(xiàn)旺仔少了個(gè)“單立人”成了旺子……像康帥傅方便面、云碧飲料、斯大舒胃藥、周佳牌洗衣粉、NLKE運(yùn)動鞋這些忽悠人的冒牌貨，統(tǒng)統(tǒng)被稱為山寨品牌。

可評為年度山寨品牌的不是脈劫也不是康帥傅，而是南京的一條街道，名為文安街。這條街上的店鋪，可以說把山寨品牌演繹得出神入化，曲同氏、必勝糊、李明、巴克星、哈根波斯，河北百度總代理……這些聽起來耳熟看起來更眼熟的品牌同時(shí)現(xiàn)身，是商家自編自演的山寨大片，還是商家和網(wǎng)友一起被惡搞。結(jié)果不得而知。

再看互聯(lián)網(wǎng)。有句話叫內(nèi)事不決問百度，外事不決用谷歌。若是你實(shí)在拿不定主意用哪個(gè)，不如試試咱網(wǎng)民自個(gè)兒智慧的結(jié)晶——“百谷虎”搜索網(wǎng)站。

是呀，不違法，山寨又何妨。山寨這個(gè)話題很有說頭，又不容易說。因?yàn)樯秸@個(gè)詞的內(nèi)涵和外延一直在無限地?cái)U(kuò)大，還沒有人明確地給出過一個(gè)定義。仿造一個(gè)東西說是山寨，你原創(chuàng)一個(gè)東西，規(guī)格低、質(zhì)量次，也說你山寨。

具體說來，一些仿造商品的商標(biāo)和設(shè)計(jì)，很明顯就已經(jīng)是抄襲或犯罪了。這種山寨的目的也很明確，省自己的腦子和成本，順便蹭別人的名氣和廣告費(fèi)。有的則處在一種灰色地帶，法律可能也沒規(guī)定那么詳細(xì)，說不上犯不犯法，反正不是那么光彩。比如，照搬國外的電視節(jié)目，超女啊，丑女(林無敵)啊，記歌詞啊，當(dāng)麥霸啊都屬此列。還有一種山寨，比如，民間自拍各種戲劇。插個(gè)花就是迎春，披個(gè)蚊帳就是白娘子?；旧暇褪且环N惡搞或者DIY的模式。

第一種仿造還是該止則止吧。有人本來就擔(dān)憂我們對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不利，缺乏自主創(chuàng)新意識和能力。我們自己再沉浸其中不能自拔、不以為恥反以為樂，實(shí)在是沒有自知之明。灰色地帶的山寨還有自己的理由——我們總要先模仿克隆，發(fā)展自己，再圖創(chuàng)新。這些話好像也有幾分歪理。

最后一種DIY倒是韓信點(diǎn)兵，多多益善。它繼承惡搞的衣缽。又比惡搞多了一些創(chuàng)造性。它解構(gòu)精英和壟斷，發(fā)出草根的聲音，彰顯大眾的力量，還能自娛自樂。這方面，山寨春晚最終吸引貴州衛(wèi)視和央視的注意，并打算合作就是最好的證明。

當(dāng)然，山寨不只停留在娛樂的層面，誰也不能忽略當(dāng)中的民意。比如，山東農(nóng)民自拍的不良電視購物廣告，就用無以復(fù)加的效果表述了對這種節(jié)目的嘲諷和厭惡。《南都周刊》推選出了賀衛(wèi)方、方舟子、韓寒等網(wǎng)絡(luò)知識分子，并評價(jià)說“傳統(tǒng)的言說門檻正在被一個(gè)又一個(gè)的ID與帖子打破。在網(wǎng)絡(luò)締造的話語江湖中，傳統(tǒng)精英已經(jīng)無法壟斷權(quán)力，草莽英雄們同樣在論壇與博客上占山為王?！睕]錯(cuò)，從某個(gè)角度說，這種人也是山寨的。

“山寨”一詞關(guān)于2008年，不知止于何年何月。但無論怎樣評價(jià)山寨現(xiàn)象，它已在“山寨群體”中形成了“山寨文化”，并予以他們認(rèn)為最恰當(dāng)?shù)脑忈尅?/p>

任何一種文化現(xiàn)象的出現(xiàn)，都有其必然的土壤，現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)為這一文化的傳播搭建了平臺。當(dāng)社會人群結(jié)構(gòu)發(fā)生變化時(shí)，重組結(jié)構(gòu)的主流意識會以顛覆傳統(tǒng)而標(biāo)榜自己，“山寨”一詞從某種意義上來講道出了他們內(nèi)l心的真實(shí)的訴求。