2009年第三季全球電腦出貨量分析報(bào)告顯示,Acer超越了戴爾,確認(rèn)了在全球個(gè)人電腦市場(chǎng)排名第二的地位,與惠普僅有一步之遙。在全球金融危機(jī)的大環(huán)境下,這是值得慶賀的好消息,Acer更加堅(jiān)信,成長的空間永遠(yuǎn)都會(huì)存在,所以,Acer帶著明確的目標(biāo),持續(xù)投資市場(chǎng)。

在國際個(gè)人電腦舞臺(tái)上扮演重要角色的Acer,從未放棄在具有戰(zhàn)略重要性及新興國家擔(dān)綱重任的機(jī)會(huì)。

如此的雄心壯志導(dǎo)向一個(gè)以Acer集團(tuán)企業(yè)理念“打破人與科技的藩籬”為指導(dǎo)原則的明確行動(dòng)指標(biāo),持續(xù)不斷地以經(jīng)營全球市場(chǎng)的方式,長期投資具有戰(zhàn)略意義的新興市場(chǎng)。

在Acer集團(tuán)的全球版圖中,幅員廣大、人口眾多、充滿潛力的中國,是具有戰(zhàn)略重要性的國家之一;中國消費(fèi)者勇于嘗試新鮮事物、傾向用高科技產(chǎn)品來豐富自身生活的特性,更與Acer集團(tuán)的企業(yè)理念相符合。因此,Acer集團(tuán)在中國的首要目標(biāo),是了解及探求中國消費(fèi)者的深層渴望,以滿足他們豐富生活等方面的需求。為達(dá)到此目標(biāo),Acer將會(huì)專注在前進(jìn)市場(chǎng)(Go-to-Market)的渠道策略及品牌全方位發(fā)展兩方面。

Acer集團(tuán)的前進(jìn)市場(chǎng)策略,是百分之百透過渠道銷售的商業(yè)模式,這也表明渠道對(duì)Acer集團(tuán)成功的關(guān)鍵性和重要性。渠道伙伴們以適合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況的經(jīng)營方式與本地消費(fèi)者近距離地接觸,有能力即時(shí)了解并回饋消費(fèi)者的真實(shí)需要,這種合作模式已為Acer集團(tuán)在全球帶來了極大的成功。

中國這個(gè)市場(chǎng)最迷人的地方,就是存在著各種不同的地域性、文化差異及消費(fèi)者行為,這些都巧妙和諧地融合在一起。面對(duì)如此多元化的市場(chǎng),Acer更堅(jiān)信以其前進(jìn)市場(chǎng)的渠道策略,將會(huì)為在各級(jí)城市生活的不同消費(fèi)者,提供最適合他們生活形態(tài)且滿足他們特殊需求的產(chǎn)品。

在全球?qū)覄?chuàng)佳績的Acer,被認(rèn)為是一個(gè)說到做到并值得信賴的品牌。Acer期望在中國也贏得同樣的品牌美譽(yù),積極地向消費(fèi)者展現(xiàn)其實(shí)現(xiàn)承諾的能力。為了使品牌重新充滿活力,Acer將會(huì)在中國啟動(dòng)不同的營銷活動(dòng),邀請(qǐng)消費(fèi)者一同進(jìn)入Acer的世界。因?yàn)槲ㄓ薪柚H自體驗(yàn)產(chǎn)品、體驗(yàn)品牌精神,消費(fèi)者才會(huì)了解并進(jìn)而信任Acer公司及Acer品牌。

作為一個(gè)世界級(jí)的品牌公司,更應(yīng)該在所傳遞的信息上,維持一致性。Acer在世界各國進(jìn)行營銷活動(dòng)時(shí),更是本著大處著眼,小處著手的精神:在策略上,以全球保持一致的品牌、產(chǎn)品概念為著眼點(diǎn),在執(zhí)行上,從關(guān)注各國不同的文化細(xì)節(jié)上悉心入手。換句話說,Acer將著重使用中國消費(fèi)者熟悉的語言,使他們更容易對(duì)全球產(chǎn)品概念產(chǎn)生共鳴。

為了用更創(chuàng)新的方式與消費(fèi)者接觸,Acer重新設(shè)計(jì)IT賣場(chǎng)里的Acer體驗(yàn)專賣店(Experience Areas)。在店里,消費(fèi)者將有更多觸摸、探索全新Acer產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。這個(gè)Acer體驗(yàn)專賣店由包括意大利設(shè)計(jì)師在內(nèi)的國際團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)支援,整體風(fēng)格將會(huì)與品牌定位相一致。同時(shí),Acer也承諾給予渠道合作伙伴們更多的培訓(xùn),使他們更能代表Acer品牌,更有效地向消費(fèi)者傳達(dá)Acer的產(chǎn)品信息及定位。

最后值得一提的是,依照中國消費(fèi)特性而定制的營銷計(jì)劃,將與一套智能媒體組合策略相結(jié)合,以輔助Acer在中國的發(fā)展。藉著靈活地挑選媒體,Acer的信息將迅速地傳達(dá)給目標(biāo)客戶群,更有效建立起Acer獨(dú)特的、值得消費(fèi)者信任的品牌價(jià)值。

這只是個(gè)開端,Acer將會(huì)以經(jīng)營其他市場(chǎng)的方式,持續(xù)不斷地投資、經(jīng)營中國市場(chǎng)。這將是持續(xù)性的投入,因?yàn)橥顿Y在對(duì)的事情上,是不應(yīng)該有所限制的。