王東強(qiáng)　田書芹

摘要：產(chǎn)業(yè)集群已成為當(dāng)今世界城市競爭的主要形式和手段。但隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和產(chǎn)業(yè)競爭加劇，產(chǎn)業(yè)集群面臨著許多自身無法克服的弊病?？梢赃\(yùn)用產(chǎn)業(yè)品牌理論促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群的升級，從而提高城市競爭力。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)集群；產(chǎn)業(yè)品牌；城市競爭力

中圖分類號：FO62

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：B

當(dāng)今世界的全球化和網(wǎng)絡(luò)化，不僅使城市競爭日益激烈，也使城市競爭不斷升級。每個城市不僅為資金、技術(shù)、人才、市場而競爭，而且為注意力、聲譽(yù)和品牌而競爭。在我國，無論城市大小，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度如何，每個城市都會有自己的優(yōu)勢行業(yè)。也在努力發(fā)展這些優(yōu)勢行業(yè)來帶動城市的發(fā)展。改革開放30年來，中國城市(縣、鎮(zhèn))已經(jīng)形成大大小小的產(chǎn)業(yè)集群數(shù)千個，一些市縣的產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展特點(diǎn)尤為明顯，產(chǎn)值達(dá)到上百億元甚至近千億元，這些色彩斑斕、塊狀明顯的“經(jīng)濟(jì)馬賽克”是我國經(jīng)濟(jì)版圖中最活躍的力量，是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的生力軍。品牌競爭是城市競爭的制高點(diǎn)，城市產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢上升到產(chǎn)業(yè)品牌優(yōu)勢是城市的關(guān)鍵競爭優(yōu)勢。

一、城市競爭力與城市產(chǎn)業(yè)集群帶來的負(fù)面效應(yīng)

產(chǎn)業(yè)集群是指集中于一定區(qū)域內(nèi)特定產(chǎn)業(yè)的眾多具有分工合作關(guān)系的不同規(guī)模等級的企業(yè)和與其發(fā)展有關(guān)的各種機(jī)構(gòu)、組織等行為主體，通過縱橫交錯的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系緊密聯(lián)系在一起的空間集聚體。作為一種為創(chuàng)造競爭優(yōu)勢而形成的產(chǎn)業(yè)空間組織形式，它使信息、技術(shù)獲取更加方便、使得各項(xiàng)成本相對降低，節(jié)約交易費(fèi)用，能夠鼓勵新企業(yè)加入，形成競合關(guān)系。因此，許多國家和城市把產(chǎn)業(yè)集群作為全球化下重要的產(chǎn)業(yè)競爭力優(yōu)勢來源。譬如：美國城市洛杉磯，其城市品牌是“國際影都”，其以電影業(yè)為主導(dǎo)，關(guān)聯(lián)發(fā)展起演藝業(yè)、置景業(yè)、電影特技業(yè)、休閑旅游業(yè)、電影發(fā)行業(yè)和音像制品業(yè)等電影關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)；同樣，石家莊則立足于醫(yī)藥生產(chǎn)加工綜合能力居全國第一的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，正在塑造“中國藥都”的城市品牌。其在醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中形成了一批具有不同特色、不同種類、頗具競爭能力的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。隨著產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的同時，城市產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部的不斷膨脹發(fā)展所引起的負(fù)面效應(yīng)極大地影響了城市競爭力。

(一)城市產(chǎn)業(yè)集群帶來的擁擠效應(yīng)

“擁擠效應(yīng)”就是當(dāng)產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模，就會引起生產(chǎn)要素價格的上漲，從而生產(chǎn)成本增加，經(jīng)濟(jì)效益下降，削弱產(chǎn)業(yè)集群的競爭能力。具體說來，蘭，產(chǎn)業(yè)集群擴(kuò)張超過臨界值時，集群總體必然面臨由于生產(chǎn)資料需求的大幅度增加而導(dǎo)致的生產(chǎn)要素價格上漲的問題，雖然通過市場的調(diào)節(jié)可以緩解一部分生產(chǎn)要素，但是類似專業(yè)化的勞動力等問題不是那么容易解決的，此時，企業(yè)為了留住人才就不得不大幅提高工資，這就刺激了生產(chǎn)成本的增加，公共產(chǎn)品的供給也會由于過度的使用而變得更加沉重，會提高企業(yè)的額外負(fù)擔(dān)。隨著集群內(nèi)企業(yè)數(shù)量的增加，加劇了企業(yè)之間的競爭，不僅會提高企業(yè)的經(jīng)營成本，同時也會增加企業(yè)創(chuàng)新的成本，從側(cè)面就降低了企業(yè)的創(chuàng)新動力，就會導(dǎo)致企業(yè)邊際生產(chǎn)利潤和創(chuàng)新利潤下降。同時，集群規(guī)模的不斷擴(kuò)大，使得本地的要素資源日趨緊張，產(chǎn)業(yè)集群就會出現(xiàn)規(guī)模不經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)象，集群經(jīng)濟(jì)所產(chǎn)生的、建立在低要素資源集中基礎(chǔ)上的低成本競爭優(yōu)勢本就是十分脆弱和不穩(wěn)定的，會由于要素成本的變化而喪失，結(jié)果產(chǎn)業(yè)集群不經(jīng)濟(jì)是產(chǎn)業(yè)集群的競爭力減弱，進(jìn)而影響到城市競爭力。

(二)城市產(chǎn)業(yè)集群帶來的檸檬效應(yīng)

“檸檬效應(yīng)”常用來描述當(dāng)賣方比買方對商品的質(zhì)量有更多的信息時，低質(zhì)量商品則會驅(qū)逐高質(zhì)量商品，從而使市場上的商品總體質(zhì)量下降的情形，即“劣品驅(qū)逐優(yōu)品”的現(xiàn)象。產(chǎn)業(yè)集群有利于集群內(nèi)企業(yè)形成競合關(guān)系，但是集群內(nèi)企業(yè)的過度競爭則很容易導(dǎo)致“檸檬市場”的出現(xiàn)。在產(chǎn)業(yè)集群中，大量企業(yè)上產(chǎn)的是類似的產(chǎn)品，面對激烈的競爭，就會出現(xiàn)某些不法企業(yè)生產(chǎn)劣質(zhì)產(chǎn)品以驅(qū)逐優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的現(xiàn)象，這樣就大大的影響了集群整體的品牌和聲譽(yù)，大大削弱了競爭能力，產(chǎn)品老化、質(zhì)量低劣、勞動生產(chǎn)率落后的不良局面就會出現(xiàn)，集群的生存也就受到威脅。更加令人堪憂的是受生產(chǎn)普通甚至劣質(zhì)產(chǎn)品可以獲得更大的利潤吸引，有些中小企業(yè)并不以企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展為目的，而是以企業(yè)獲利、增加個人財富為中心，從而不注重產(chǎn)品質(zhì)量，當(dāng)這些低質(zhì)量的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)品同時進(jìn)入市場后，由于廠商和消費(fèi)者的信息不對稱，便會出現(xiàn)市場中經(jīng)常出現(xiàn)的“檸檬市場”。使集群的整體品牌和聲譽(yù)受到極大的破壞，成為假冒偽劣的代名詞。結(jié)果就是顧客不再信任該集群市場，最終導(dǎo)致集群的衰落，城市的美譽(yù)度同樣會受到削弱，嚴(yán)重影響城市的品牌形象和競爭力。

(三)城市產(chǎn)業(yè)集群帶來的惰性效應(yīng)

產(chǎn)業(yè)集群包含了相互聯(lián)系，彼此互補(bǔ)的多個企業(yè)，相對集群外企業(yè)具有規(guī)模上的優(yōu)勢，但也是由于規(guī)模龐大且板塊零散，容易滋生惰性，會降低自身技術(shù)進(jìn)步和組織變化的積極性，減低對環(huán)境變化的靈活性。另外，集群內(nèi)企業(yè)眾多，在管理決策上也有一定的難度，當(dāng)集群企業(yè)間的意見出現(xiàn)分歧時，由于集群內(nèi)企業(yè)之間的地位相對平等，沒有權(quán)威領(lǐng)導(dǎo)人，很難得出最終結(jié)論。此時，集群外企業(yè)則會憑借自身優(yōu)勢，抓住時機(jī)迅速發(fā)展，對集群整體產(chǎn)生威脅，這就使得產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)面臨市場風(fēng)險和技術(shù)風(fēng)險，造成整個產(chǎn)業(yè)集群被鎖定，最終導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)集群的衰落，最終使得一個城市所依賴的產(chǎn)業(yè)集群大廈“轟然倒塌”，城市的競爭力隨之下降。再者，產(chǎn)業(yè)集群中企業(yè)必須形成有效的競爭與合作關(guān)系，才可以提高資源配置的效率，從某種意義上說集群中的各個企業(yè)需要在保持有效競爭的情況下，共享某些技術(shù)和合理安排分工。但是這一點(diǎn)具體實(shí)施起來是有難度的，在實(shí)踐中，每一個企業(yè)都是經(jīng)濟(jì)人，各個企業(yè)在單位成本一定要小于社會成本的原則和定律下行事，都想盡可能的多獲得其他企業(yè)的技術(shù)，而不愿把技術(shù)與其他企業(yè)分享，這就在一定程度上減緩了集群整體的技術(shù)更新速度，削弱了集群整體的競爭力，阻礙了集群整體的發(fā)展。

二、城市產(chǎn)業(yè)品牌帶來的正面效應(yīng)

產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展進(jìn)孕育了專業(yè)市場和行業(yè)會展，專業(yè)市場與產(chǎn)業(yè)品牌是相互依賴、互動發(fā)展的關(guān)系。行業(yè)會展進(jìn)一步集聚行業(yè)創(chuàng)新資源，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)品牌影響，催生了新的商機(jī)。產(chǎn)業(yè)品牌、專業(yè)市場和行業(yè)會展一起形成了城市最美的風(fēng)景，成為城市品牌的經(jīng)濟(jì)名片。溫州今天之所以在全國有如此高知名度，產(chǎn)業(yè)品牌的作用功不可沒。近年來眾多產(chǎn)業(yè)品牌的涌現(xiàn)，不僅改變了外界對溫州的認(rèn)識，也豐富了溫州模式的內(nèi)涵，樹立了新的溫州形象。其主要經(jīng)驗(yàn)就是把打造產(chǎn)業(yè)品牌作為提升城市綜合競爭力的重中之重，深入實(shí)施品牌戰(zhàn)略，大力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，以品牌去贏得聲譽(yù)，贏得市場，贏得競爭力，使溫州在新一輪區(qū)域競爭中搶占制高點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)新跨越。

(一)以創(chuàng)造特色產(chǎn)業(yè)品牌集群提升城市競爭力

在規(guī)范市場秩序的同時，溫州市政府出臺扶持鼓

勵政策，引導(dǎo)企業(yè)加快科技進(jìn)步，鼓勵制度創(chuàng)新，通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、民外合作、上市擴(kuò)張、虛擬經(jīng)營等方式，進(jìn)一步做強(qiáng)做大。經(jīng)過這些年的努力，溫州產(chǎn)生了正泰、德力西、華峰等一批主業(yè)突出，市場競爭能力強(qiáng)的大公司大集團(tuán)。與此同時，針對溫州原有“一鄉(xiāng)一業(yè)、一村一品”的塊狀經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)，全市重點(diǎn)加強(qiáng)特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)和專業(yè)化產(chǎn)業(yè)基地，引導(dǎo)企業(yè)向園區(qū)集聚，發(fā)揮支柱產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢，發(fā)揮名牌企業(yè)的龍頭作用，形成了區(qū)域品牌和產(chǎn)業(yè)集群。目前，全市擁有“中國鞋都”、“中國電器之都”、“中國汽摩配之都”等33個“國”字號特色產(chǎn)業(yè)基地，“溫州制造”的區(qū)域品牌已經(jīng)逐漸打響。

(二)以保護(hù)產(chǎn)業(yè)品牌提升城市信用形象

溫州市各級工商行政管理機(jī)關(guān)根據(jù)國家有關(guān)法律法規(guī)及政策的規(guī)定，按照國家工商總局、省工商局的統(tǒng)一部署，進(jìn)一步加大整頓和規(guī)范市場經(jīng)濟(jì)秩序的力度，加強(qiáng)品牌企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)工作。把溫州品牌和國內(nèi)、國際品牌及知名商標(biāo)企業(yè)列入打擊假冒侵權(quán)違法行為的重點(diǎn)，列入重點(diǎn)保護(hù)的品牌名錄。全系統(tǒng)進(jìn)一步健全了“12315”舉報投訴快速反應(yīng)機(jī)制，在全市城鄉(xiāng)各地設(shè)立消費(fèi)投訴維權(quán)監(jiān)督站點(diǎn)600多個，開辟了“紅盾網(wǎng)”投訴信箱，面向全社會接受商標(biāo)侵權(quán)案件的投訴。在原有打假維權(quán)網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，今年4月成立溫州市品牌協(xié)會。通過協(xié)會活動，幫助知名商品企業(yè)開展全國性的維權(quán)活動，開展維權(quán)交流，打擊侵權(quán)行為。截至去年9月底，全市已擁有中國馳名商標(biāo)62枚、中國名牌產(chǎn)品38個，數(shù)量居全國地級市第一；國家免檢產(chǎn)品136個，獲得國家級生產(chǎn)基地稱號33個，有13家企業(yè)經(jīng)國家工商總局“守合同重信用”單位公示，數(shù)量居全國同類城市前茅。

(三)以發(fā)展產(chǎn)業(yè)品牌提升城市品牌競爭力

品牌象征著財富，標(biāo)志著品質(zhì)，積淀著文化。品牌是企業(yè)的靈魂，是產(chǎn)業(yè)的基石，是城市的精華。多年來，溫州市委、市政府積極實(shí)施品牌戰(zhàn)略，以品牌促發(fā)展，以品牌提水平，以產(chǎn)業(yè)品牌提升城市形象。市政府提出溫州民營企業(yè)要在新形勢下和諧生存，溫州人經(jīng)濟(jì)要實(shí)現(xiàn)反哺溫州經(jīng)濟(jì)，溫州經(jīng)濟(jì)要實(shí)現(xiàn)“第三次跨越”，就必須要強(qiáng)基補(bǔ)鈣，立足本土經(jīng)濟(jì)，把勝地變熱土。2007年，省工商局為支持溫州“第三次跨越”量身打造的12條意見。主要體現(xiàn)在以下幾個方面：開展提升溫州八大傳統(tǒng)行業(yè)品牌基地建設(shè)；放寬準(zhǔn)入門檻，積極支持溫州發(fā)展總部經(jīng)濟(jì)；支持溫州無形資產(chǎn)積累和集聚，在溫州設(shè)立國際品牌戰(zhàn)略研究中心，支持國外品牌入駐溫州；放寬和授權(quán)溫州，支持外商企業(yè)的登陸，把外商企業(yè)的登陸授權(quán)一直放到溫州市，然后由溫州市延伸到各個縣；加強(qiáng)溫州品牌和在溫品牌的一體化保護(hù)。這些發(fā)展產(chǎn)業(yè)品牌的舉措有力地提升城市品牌形象和競爭力。

三、城市競爭力的提升：從產(chǎn)業(yè)集群到產(chǎn)業(yè)品牌

目前，城市大部分產(chǎn)業(yè)集群還沒有響亮的城市產(chǎn)業(yè)品牌，產(chǎn)業(yè)品牌營造處在比較零散的初始階段，導(dǎo)致進(jìn)一步升級發(fā)展受到制約。怎樣通過品牌的手段創(chuàng)建城市產(chǎn)業(yè)品牌，怎樣通過城市產(chǎn)業(yè)品牌來提升城市形象和城市競爭力并實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長，怎樣把產(chǎn)業(yè)品牌、專業(yè)市場和行業(yè)會展統(tǒng)籌在城市競爭力的大命題下協(xié)調(diào)發(fā)展，促進(jìn)中國城市競爭力、產(chǎn)業(yè)品牌、專業(yè)市場與行業(yè)會展良性互動發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)市向品牌強(qiáng)市的跨越，是城市決策者必須面對和解決的課題。

(一)培育產(chǎn)業(yè)品牌企業(yè)

從品牌效應(yīng)來看：數(shù)量繁多的單個企業(yè)，難以樹立自己的品牌。而產(chǎn)業(yè)品牌的生命周期是相當(dāng)長的，不會因?yàn)槟骋粋€企業(yè)的衰弱而衰退。只要現(xiàn)有的企業(yè)興旺發(fā)達(dá)，城市品牌就會持續(xù)下去。因此，產(chǎn)業(yè)品牌化必須一方面強(qiáng)調(diào)企業(yè)自主品牌的創(chuàng)新，自主品牌是企業(yè)增加盈利，培育持久競爭力和應(yīng)對各方挑戰(zhàn)的必然選擇，同時也對產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)起著巨大的推動作用。另一方面，在政府優(yōu)惠政策和行業(yè)引導(dǎo)的協(xié)調(diào)下，對產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)行恰當(dāng)?shù)闹亟M和調(diào)整，選擇一些生產(chǎn)規(guī)模較大，管理水平較高并且有較強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展意識的企業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)扶植，使其成為產(chǎn)業(yè)品牌的核心，品牌企業(yè)作為產(chǎn)業(yè)集群里最顯著的個體不斷強(qiáng)大，必將引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)品牌群數(shù)倍擴(kuò)張，產(chǎn)生“乘數(shù)效應(yīng)”，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，從而提高城市的競爭力。

(二)形成產(chǎn)業(yè)品牌簇群

產(chǎn)業(yè)品牌在產(chǎn)業(yè)集群中不是單一產(chǎn)品一枝獨(dú)秀，而是全部產(chǎn)品都是最優(yōu)秀的，形成一個具有較強(qiáng)競爭實(shí)力的品牌群。國務(wù)院總理溫家寶在視察海爾集團(tuán)時曾指出：“名牌就是質(zhì)量，就是效益，就是競爭力，就是生命力?！笨梢姰a(chǎn)業(yè)品牌簇群化迫在眉睫。所謂“品牌簇群”是指一個品牌發(fā)展到一定階段，它便以品牌為紐帶，實(shí)行相關(guān)多元化產(chǎn)品的整合，即代表大量名優(yōu)產(chǎn)品共同存在，會形成良好的示范作用，帶動周邊企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新。品牌簇群可以提高產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)品牌知名度，帶動產(chǎn)業(yè)品牌的發(fā)展。品牌簇群環(huán)境有利于降低企業(yè)獲取信息和資源、把握技術(shù)的成本，有產(chǎn)業(yè)品牌化戰(zhàn)略的成功為先導(dǎo)，由產(chǎn)業(yè)品牌化向品牌簇群發(fā)展就更加容易，品牌戰(zhàn)略的成功，必定促進(jìn)集群內(nèi)企業(yè)家們自主創(chuàng)新的積極性，進(jìn)而形成品牌簇群。集群內(nèi)越來越多的企業(yè)必將設(shè)立研發(fā)機(jī)構(gòu)，這就增強(qiáng)了集群整體的創(chuàng)新能力，并且還可以促使集群整體增大對外部市場的技術(shù)服務(wù)范圍。這就使得產(chǎn)業(yè)品牌整體在整個行業(yè)中擁有更強(qiáng)的競爭力，從而提高城市的競爭力。

(三)打造產(chǎn)業(yè)品牌價值鏈

產(chǎn)業(yè)集群的本質(zhì)是竟合關(guān)系，產(chǎn)業(yè)集聚要不斷發(fā)展，經(jīng)久立于不敗之地，形成獨(dú)特有個性的核心競爭力，必須打造品牌價值鏈，使產(chǎn)業(yè)品牌簇群具有廣泛、持續(xù)的品牌效應(yīng)。根據(jù)邁克爾·波特教授對“價值鏈”概念的闡釋，“品牌價值鏈”不僅涉及產(chǎn)業(yè)品牌設(shè)計、推廣、保護(hù)等活動，還涉及其人力資源開發(fā)、技術(shù)開發(fā)、采購、后勤、生產(chǎn)銷售、服務(wù)等活動。因此，產(chǎn)業(yè)品牌價值鏈競爭力的提高，必須從企業(yè)自身的價值鏈做起，為共同的最終產(chǎn)品生產(chǎn)不同的零部件，最終產(chǎn)品的統(tǒng)一使之存在統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和要求，企業(yè)在生產(chǎn)過程中必須標(biāo)準(zhǔn)化，從而產(chǎn)品在企業(yè)各個環(huán)節(jié)之間有效運(yùn)轉(zhuǎn)。

當(dāng)然，企業(yè)自身的價值鏈競爭力，不僅僅來自于各個部門、環(huán)節(jié)的效益，還有賴于各個部門之間的協(xié)調(diào)程度，同時品牌企業(yè)之間存在著競爭和合作。面對同一市場，生產(chǎn)同樣的產(chǎn)品，必然存在競爭。因?yàn)閷?shí)力的不足，無法壟斷市場，必須聯(lián)合生產(chǎn)，會產(chǎn)生協(xié)作的要求。所以需通過其供應(yīng)商、經(jīng)銷商和最終顧客的價值鏈的競爭優(yōu)勢，提高外部產(chǎn)業(yè)品牌競爭力，只有內(nèi)部價值鏈和外部價值鏈各自以及兩者間的和諧統(tǒng)一，城市競爭力的提高才有了堅實(shí)的基礎(chǔ)。

著名品牌戰(zhàn)略專家、品牌競爭力學(xué)派創(chuàng)始人李光斗曾經(jīng)講到，“對于一家企業(yè)而言，擁有強(qiáng)勢品牌，就擁有了“特別經(jīng)營權(quán)和品牌忠誠度”，在市場上“獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷”；對于一個國家而言，擁有一個崛起的“品牌群”，就意味著在經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)經(jīng)營活動中擁有了更多的“話語權(quán)”，在國際經(jīng)濟(jì)分工中更多地站在產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)地位，可以用更少的勞動量獲得更高的附加價值?！蹦敲?，對于一個城市而言，在某個領(lǐng)域有多少個強(qiáng)勢產(chǎn)業(yè)品牌，這就構(gòu)成了該城市產(chǎn)業(yè)的“城市性背書優(yōu)勢”，形成了所謂的“品牌環(huán)境”，進(jìn)而形成“產(chǎn)業(yè)品牌簇群”，從而提升城市品牌形象和核心競爭力。

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(責(zé)任編輯：席曉虹)