赫金鳴

(吉林體育學院體育人文社會學系，吉林 長春 130022)

體育無形資產若干基本理論問題探析
——立足于經濟學視角

赫金鳴

(吉林體育學院體育人文社會學系，吉林 長春 130022)

立足于經濟學視角對體育無形資產若干基本理論問題展開分析，以無形資產為研究出發(fā)點，對體育無形資產內涵、外延和基本內容進行概述；從資產管理方式轉變、經營模式轉變和觀念轉變等方面談及體育無形資產研究意義；闡述了體育無形資產產權界定的經濟理論依據及體育無形資產產權現(xiàn)實界定情況；對體育無形資產定價進行分類(知識型和權力型)探析。

無形資產；體育無形資產；體育無形資產研究意義；體育無形資產產權；體育無形資產定價

本文立足于經濟學視角對體育無形資產若干基本理論問題展開分析，進而探討體育無形資產開發(fā)和保護問題。

1 無形資產

無形資產是資本的一種，資本從本質上講，是能夠帶來剩余價值的價值?，F(xiàn)代意義上的資本，是生產要素的一種，有以下三種形態(tài)：第一，貨幣資本形態(tài)。第二，實物資本形態(tài)。第三，無形資產形態(tài)：是指進入市場生產和交換的主體所占有和使用的以知識形態(tài)存在的特有經濟資源，它可以較長期地為該主體提供一定的特殊權利或有助于該主體取得較高的收益，通常包括專利權、商標權、版權、著作權、特許經營權、商譽、技術秘密等，一般稱為無形資產。

2 體育無形資產

體育無形資產是近年來在體育界出現(xiàn)的一個新名詞，對其概念的界定，國內尚無統(tǒng)一標準。有人認為，體育無形資產是指存在于體育運動中的、具有體育特質、受特定主體控制的、不具有實物形態(tài)、能持續(xù)地為所有者和經營者帶來經濟效益的資產。有人認為，體育無形資產是指存在于體育經營活動中的，具有體育特質、受特定主體控制的，不具有實物形態(tài)、價值不定并能為所有者和經營者帶來預期經濟效益的非貨幣性體育經濟資源。有人認為，體育無形資產是一種能夠產生體育經濟效益，具有體育經濟價值，能夠直接或間接以貨幣計量的沒有實物形態(tài)的體育資產。體育無形資產一般以特權、權利、知識、技術、技能等形式存在。

因為任何無形資產都是資本，都受特定主體控制并能為所有者和經營者帶來經濟效益，任何體育資產都存在于體育運動中(或經營活動中)、具有體育特質。資本除去貨幣資本和實物資本形態(tài)只剩下無形資產形態(tài)。所以我認為，體育無形資產的內涵是：以權利、知識、技術、技能等形式存在的體育資產；其外延是除去實物形態(tài)和貨幣形態(tài)的體育資產之外的體育資產。其基本內容包括：(1)各級各類運動競賽表演活動的舉辦權和經營權。包括冠名權、冠杯權、廣告發(fā)布權和廣播電視轉播權、競賽表演活動的名稱、會徽、吉祥物等標志的特許使用權和經營權等；(2)各級各類體育組織、體育團隊的名稱、標志的專有權、特許使用權和經營權；(3)體育專利申請權和實施權；(4)體育專有技術的發(fā)明權、使用權、轉讓權和其他體育科技成果權；(5)體育場館、設備的租賃權、土地使用權；(6)體育彩票的發(fā)行權、專營權和銷售權；(7)在職體育名人的廣告權和代理權；(8)體育運動區(qū)域使用權；(9)體育行政部門認定的體育類促銷獲利因素；(10)法律、法規(guī)規(guī)定的或國際慣例承認的其他體育無形資產；(11)體育組織、團隊和名人的聲譽、形象；(12)運動技能；(13)管理、訓練技術。

3 體育無形資產研究意義

3.1有利于體育部門的資產管理方式實現(xiàn)由使用價值形態(tài)向價值形態(tài)轉變能有效地克服和避免體育部門資產管理中只重實物資產的管理，忽視非實物資產的管理的弊端，從而既有利于體育部門資產管理方式科學性和實效性的提升，又有助于維護體育部門國有資產的完整性，防止體育領域內國有體育無形資產流失。

3.2有利于樹立發(fā)展體育事業(yè)就是發(fā)展體育產業(yè)的理念有人認為，發(fā)展體育事業(yè)不等于發(fā)展體育產業(yè)，二者格格不入。然而，通過體育無形資產研究可知，發(fā)展體育事業(yè)就是發(fā)展體育產業(yè)。一個體育組織或單位事業(yè)搞上去了，該組織或單位擁有的體育無形資產的商業(yè)價值也就上去了。當年大連萬達和上海申花兩個俱樂部標志產品的開發(fā)收入和廣告收入高于其他甲A俱樂部就是證明：一個運動員或教練員，如果屢創(chuàng)佳績，“身價”就會不斷飆升，廣告收入也會顯著增加。體育明星出場費數(shù)倍于一般運動員，飛人喬丹年收入超過千萬美元，都證明發(fā)展體育事業(yè)就是發(fā)展體育產業(yè)。因而，研究體育無形資產，利于樹立發(fā)展體育事業(yè)就是發(fā)展體育產業(yè)的理念。

3.3有利于我國體育產業(yè)的發(fā)展由“以體為主，多種經營”的創(chuàng)收模式向“本體推進，全面發(fā)展”的模式轉變研究體育無形資產最終意義還在于用理論指導體育無形資產開發(fā)實踐。目前，各運動項目管理中心和單項協(xié)會體育無形資產開發(fā)工作已經啟動，各職業(yè)俱樂部圍繞電視轉播權、廣告發(fā)布權、標志特許使用權等無形資產的商業(yè)開發(fā)也初具規(guī)模。這不僅成為我國體育產業(yè)發(fā)展中一個新的增長點，更昭示了競技體育的魅力，促進了競技體育的可持續(xù)發(fā)展。

4 體育無形資產產權界定

現(xiàn)代企業(yè)制度的特征是產權清晰，權責分明，政企分開，管理科學，其中產權清晰是首要特征，必須界定產權，這是建立現(xiàn)代企業(yè)制度的必要條件，否則體育無形資產不能走向市場，更談不上體育無形資產的科學合理開發(fā)。

馬克思將所有權分為廣義所有權和狹義所有權。廣義所有權包括法律上的所有權(即狹義所有權)。占有權、支配權、使用權和收益權。顯然，這是把僅僅歸屬意義上的所有權擴展了，由一項權利變成了一組權利。馬克思的這一理論，使最初所有權的獨占性、不可分割性等性能開始松動，從而為所有權向產權的演變奠定了理論基礎。從歸屬意義上講，所有權就是產權，或者說是產權的原始形式?，F(xiàn)在我們經常談及的產權，實際上是所有權在現(xiàn)代企業(yè)的實現(xiàn)形式，可見，所有權是產權的基礎，產權是所有權演變的存在形式。

產權，即財產權利。財產是對于主體所享用的財富的統(tǒng)稱。財富，即使用價值，但財富卻不一定是財產。談論財富，人們可以不論誰享有財富，誰是財富主人之類的問題。但財產則不然。經濟學所講的財產，是指歸具體主體所有的財富。當論及財產時，人們不能不問財富歸誰所有，誰是財富的主人，以及與之相關的權利和收益如何分割等等問題。作為財產包括體育無形資產必須同時具備四個條件:第一，獨立或相對獨立于主體的意志之外而存在，即財產必須是與其主體相分離的。第二，能夠被人們所擁有，也就是說必須能夠為人們所控制和利用。第三，對人有用，即對人具有使用價值。第四，具有稀缺性。一種獨立于人的意志之外的東西，雖然能被人們擁有，也對人們有用，但是如果取之不盡，用之不竭，不具有稀缺性，就不可能成為財產，形成財產權利關系。

財富所以能夠成為財產，關鍵在于占有，在于人和財富之間客觀存在的占有關系或占有權利。產權作為人與人之間圍繞財產營運而建立的經濟權利關系，內在地具有獨占性、可分割性和可交易性等性質。首先，產權的獨占性(或排他性)。特定財產的特定權利只能有一個主體，是A的，就不是B的。產權主體要阻止其他主體進入特定財產的領域，以保護其特定的財產權力。這就是產權的獨占性。如果產權沒有這種獨占性，不管是否是某一財產的主人，都可以隨意占有、支配和使用該財產，就無所謂產權，界定產權也就失去意義。其次，產權的可分割性，即權能行使具有可分工性和利益的可分解性。產權的不同權能可以由同一主體行使轉變?yōu)椴煌黧w分工行使，就是權能的分割，相應的利益也分屬于不同的主體，是利益的分割。權能分割是整合各個產權主體利益關系的需要，利益分割是權能分割的必然結果。最后，產權的可交易性，即產權可以在不同主體之間轉手和交易，這是產權走向市場的必要條件。如果產權不可交易，權能的行使就無法有效地進行，無法提高資源配置和使用效率，無法構建體育無形資產市場。產權的可交易性以產權的獨占性和可分割性為前提條件。只有獨占性的、可分割性的產權才有可能和有必要進入市場交易。要創(chuàng)造統(tǒng)一、開放、競爭、有序的國有體育無形資產產權交易市場，這是發(fā)展我國體育產業(yè)、完善社會主義市場經濟的需要。

國有體育無形資產產權的界定，一般是指國有資產管理部門按照國家的法律、法規(guī)和政策對屬于國家所有的各類體育無形資產歸屬關系的確認，以保護體育部門國有資產的完整性及其合法權益。國有體育無形資產產權的界定應遵循兩個基本原則：一是以現(xiàn)行的法律、法規(guī)和政策為依據，即體育無形資產產權是依何種法律事實而取得。二是要以資產的投資主體為基礎，遵循“誰投資、誰受益、誰所有”的原則。

新中國成立至十一屆三中全會這一時期，我國體育事業(yè)皆為官辦，各級政府是體育事業(yè)唯一的投資主體。就基本理論層面而言，這一時期各級財政對體育事業(yè)的投入，形成了一定量的可開發(fā)的體育無形資產。然而，在傳統(tǒng)計劃經濟體制下，體育事業(yè)的運作是排斥市場機制和價值規(guī)律的，商業(yè)開發(fā)簡直就是天方夜譚，因而這一時期體育無形資產盡管在所有權上是清晰的，都屬于國家所有，但它們只是理論上的，無任何商業(yè)價值。改革開放之后，我國體育事業(yè)以產業(yè)化和市場化為方向，卓有成效地進行了管理體制的改革和運行機制的轉換，體育事業(yè)的產業(yè)化運作機制開始在部分領域和部分項目中發(fā)揮作用，不同所有制經濟的投資主體開始涉足體育領域，一批非公有制經濟或混合經濟的體育社團法人和體育經濟實體應運而生，于是體育無形資產產權界定成為體育資產開發(fā)實踐中必須優(yōu)先考慮的基本理論問題。然而，由于體育無形資產形成周期較長，目前由非國有經濟投資主體投資形成的體育無形資產占整個體育無形資產的比重還非常小，由于投資主體明確，這部分體育無形資產產權清晰。

在實際工作中，對有些體育無形資產產權界定比較模糊，致使對體育明星廣告權商業(yè)開發(fā)形成的收益是歸國家還是個人這類問題認識不清。在西方社會，法律規(guī)定體育明星自我投資形成的體育無形資產歸個人所有。從“誰投資，誰擁有所有權”角度看，由于體育明星成材的各項費用都由國家財政支付，因此體育明星廣告收益權屬于國家所有理所當然。但是，從體育明星成長過程的長期性和不確定性上看，體育明星廣告收益權完全歸國家所有似乎有些欠妥。首先，體育明星付出的代價巨大。體育明星成材周期長，一般需要十年以上，他們付出了極高的代價：高負荷的訓練、各種費用、喪失了在體育領域之外的發(fā)展機會等，現(xiàn)代運動訓練大部分是早期專門化訓練，運動員訓練周期恰恰又是受教育的周期，因此，這一時期的付出對其以后發(fā)展影響很大。運動員成名后分享一定比例的廣告收人作為補償也在情理之中。其次，體育明星運動天賦是他們自己擁有的特殊稀缺資源，體育明星參與其廣告收人分配體現(xiàn)按勞分配。充足的經費投人，精良的設備條件，高水平的教練員加上運動員自身的刻苦訓練并不一定能造就一個體育明星。體育明星在任何社會、任何國家都是稀缺人才。因此，極少數(shù)體育明星的聲譽和形象有極高商業(yè)價值，能產生超額利潤絕非偶然，體育明星參與廣告收入分配天經地義。第三，體育明星為國爭光，振奮了民族精神，如果從這個角度講，獲得部分廣告收入，人們也能夠理解。當然，體育明星到底按什么樣的比例參與收人分配最為合適，尚需進一步探索。

5 體育無形資產定價

在體育無形資產開發(fā)和建立現(xiàn)代企業(yè)制度過程中，必然涉及定價問題?？茖W合理定價的意義不言自明。為說清問題，筆者把體育無形資產進一步劃分為兩大類型，即知識型(以知識、技術、技能等形式存在)和權利型(以權利形式存在)。下面根據體育無形資產的這種分類對體育無形資產的定價問題作一概述：

5.1知識型體育無形資產的定價

知識型體育無形資產的客體為勞動產品，由于知識產品的生產有連續(xù)性、創(chuàng)造性、探索性等特征，決定了知識產品價值量計算的復雜性。作為一種產品，其價值量像一般商品一樣由它所耗費的社會必要勞動時間來決定。知識產品的價值量通常包括以下三個部分：

5.1.1舊價值轉移部分即創(chuàng)造知識產品耗費的生產資料費用，主要有實驗室儀器設備的折舊、社會所提供的公用條件費用、部分培訓費用和學習費用等。

5.1.2必要勞動所創(chuàng)造的價值部分即知識勞動者體力、腦力耗費的補償(或用于勞動者體力、腦力再生產的必要支出)。包括部分培訓費用、從事知識勞動的個人支出的部分學習費用等。

5.1.3剩余勞動所創(chuàng)造的價值部分由于知識產品生產者的創(chuàng)造性復雜勞動可為社會帶來巨大的經濟效益，故其剩余勞動創(chuàng)造的價值比重較大，應予以充分估價。

在仔細考察知識產品的價值量后，進一步考察其專有性以及社會需求等狀況，在此基礎上確定知識型體育無形資產的價格方能比較客觀。

5.2權利型體育無形資產的定價

如今，權利型體育無形資產在整個體育無形資產中占主體地位，它主要是指與體育竟賽、體育名人、體育組織相關的特定的權利，這種權利能為所有者長期帶來經濟效益。從權利型體育無形資產的產生來看，它是一種行政權的延伸，是一種能產生壟斷性經濟效益的權利。權利型體育無形資產價格確定的基本思路是，分別評估某一種體育權帶來的收益和付出的代價，二者之和就是這種體育權益的價格。

權利型體育無形資產的定價同樣比較復雜，要具體問題具體分析，最好通過評估的方法來確定。比如體育場館、設施的租賃權、土地使用權：從所有權上看它們都屬于國家所有，其產權的經營基本上都有一定的時間限制，為非永久性的產權轉移。故其價格形式多為“租賃費”、“占用費”等費用。確定這些費用，主要應考慮兩方面因素：第一，國有體育無形資產客體狀況。包括：①客體的國家壟斷性。構成費用的基礎部分，如同絕對地租；②資源品質及豐饒程度。構成費用的一部分，如同級差地租 Ⅰ；③對資源品質及豐饒程度的改進。構成費用的一部分，如同級差地租Ⅱ。第二，國內外市場供求狀況。即在有國際或國內比照標準的前提下，充分考慮供求關系對價格的影響作用。在評估過程中，除這兩項因素需要綜合考慮外，其它一些經濟因素，乃至非經濟因素也需考慮。

我們的目標是市場化，主要靠價值規(guī)律這只看不見的手進行市場調解，完善社會主義市場經濟體制。要加速研究與改革的步伐，除了理論研究，還要實地調查研究，充分吸納發(fā)達市場經濟國家、體育產業(yè)發(fā)達國家、體育無形資產開發(fā)保護良好國家的先進經驗，結合我國實際，創(chuàng)造出中國特色的體育無形資產價格確定方式，以取得體育無形資產的更大產出效益。

[1] 赫金鳴.入世后我國體育無形資產的特點分析[J]，長春：吉林體育學院學報，2006(4).

[2] 赫金鳴.馬克思主義政治經濟學[M].長春：吉林人民出版社，2006.

[3] 吳樹青.政治經濟學[M].北京：高等教育出版社，2002.

[4] 王敏敏.體育無形資產一般理論研究[J].廣州：解放軍體育學院學報，1999(4).

AnalysisonBasicTheoryProblemsoftheSportsIntangibleAssets——From the economics view

He Jinming

(Department of Humane and Sociological Science of Sports,Jilin Institute of Physical Education,Changchun，130022,Jilin,China)

Basic theory problems of the sports intangible assets are analyzed from the economic riew.The paper starts form the research of intangible assets,and it gencrally introduces the connotation,extension and basic content of the sports intangible assets.And this paper introduces the research significance of the sports intangible assets,as well as explains the economics foundation and current situation of the definitation of sports intangible assets.At last,the paper make classify research (the type of knowledge and right) on the sports intangible assets.

intangible assets；sports intngible assets；the research significance of the sports intangible；property right of sports intangible assets；price of sports intangible assets

2009-07-01；

2009-09-14

2007年國家體育總局體育哲學社會科學研究項目“入世后我國體育無形資產的開發(fā)與保護研究”(項目編號：1106SS07063)的成果之一。

赫金鳴(1964-)，男，碩士，副教授，研究方向：主要是政治經濟學、體育無形資產開發(fā)與保護等。

G80-05

A

1672-1365(2009)06-0001-03