馬　穎

[摘要]電影海報(bào)運(yùn)用獨(dú)有的視覺傳達(dá)方式描述和傳遞著影片的關(guān)鍵信息，同時(shí)也傳遞著一種視覺感受，觀眾能從海報(bào)中看到電影的性格與格調(diào)，在海報(bào)的設(shè)計(jì)中視覺的表現(xiàn)方式是關(guān)鍵，它凝聚了設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意與智慧，也決定了海報(bào)自身的藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值。

[關(guān)鍵詞]電影海報(bào)；視覺表現(xiàn)；信息；傳遞；創(chuàng)意

電影海報(bào)與電影緊密相連，它運(yùn)用視覺傳達(dá)的方式描述和傳遞著影片的關(guān)鍵信息，同時(shí)也傳遞著一種視覺感受，觀眾能從海報(bào)中看到電影的性格與格調(diào)。任何一幅風(fēng)格獨(dú)特、富于吸引力的電影海報(bào)都是視覺藝術(shù)的典范之作，電影海報(bào)的視覺表現(xiàn)是設(shè)計(jì)的中心，對(duì)它的思考凝聚了設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意與智慧。

一、電影海報(bào)與受眾的視覺關(guān)系

視覺是人類的主要感覺來源，現(xiàn)代人獲取信息的方式絕大部分是依靠視覺來完成的，同時(shí)視覺又是人類思維的一種最基本的媒介，只有人們“所看”與“所知”同時(shí)發(fā)生感覺，才會(huì)對(duì)視覺印象產(chǎn)生理解與感悟。從設(shè)計(jì)的角度來看，電影海報(bào)的圖形文化是綜合了繪畫、文字、符號(hào)的美學(xué)原理、價(jià)值和功能的，它把電影中的情節(jié)、概念、意識(shí)、思想以至于音響等多種復(fù)雜的元素以動(dòng)人的可視形象表現(xiàn)出來，通過觀者的直覺感受，使抽象的信息得到理解，超越了文字與文化的障礙。

人們?cè)谟^看帶有鮮明信息的電影海報(bào)時(shí)，往往是通過聯(lián)想來讀取和理解海報(bào)所傳達(dá)的圖形信息的。設(shè)計(jì)師運(yùn)用圖形化語(yǔ)言來進(jìn)行描述，不斷地尋找、挖掘并創(chuàng)造出最佳的視覺語(yǔ)言來進(jìn)行表現(xiàn)。觀者首先感受到電影海報(bào)作品的強(qiáng)烈視覺沖擊受到吸引，進(jìn)而細(xì)細(xì)品讀，通過對(duì)海報(bào)畫面的解讀與理解引發(fā)對(duì)電影的期待，期待著與觀賞電影的審美體驗(yàn)相溝通。

我們知道，電影拍出來是給觀眾看的，研究了觀眾才知道應(yīng)該拍攝什么樣的電影，觀眾是電影的主人。電影的觀看需要一段時(shí)間過程，在這個(gè)時(shí)間段里，電影通過環(huán)境、畫面、音響把觀眾帶人了另一個(gè)時(shí)空，感受著一個(gè)個(gè)激動(dòng)人心、跌宕起伏的故事。而人們觀看電影海報(bào)只需要一瞬間，海報(bào)是一幅凝固的畫面，在這個(gè)畫面里，設(shè)計(jì)師要把整個(gè)電影的精華凝練在里面：時(shí)代、背景、人物、故事、懸念等等，在一瞬間抓住觀眾的眼睛和情緒。由此可見，電影海報(bào)的設(shè)計(jì)應(yīng)該以能夠迅速吸引觀眾的注意為第一要素。我們研究觀眾的視覺心理，也就是為了挖掘電影海報(bào)與觀眾的內(nèi)在關(guān)系，以期先入為主的在海報(bào)中展現(xiàn)影片的風(fēng)格和氣勢(shì)，喚起觀賞者豐富的審美感受，進(jìn)而使觀眾產(chǎn)生走進(jìn)電影院去享受一場(chǎng)視聽盛宴的強(qiáng)烈欲望。

二、電影海報(bào)中視覺的表現(xiàn)方式

電影海報(bào)的形式是多樣的，而且風(fēng)格各異，其視覺元素歸結(jié)起來主要是海報(bào)中的圖形、色彩、文字以及組織起三者關(guān)系的版面設(shè)計(jì)，它們是海報(bào)信息傳遞的載體。海報(bào)設(shè)計(jì)師要學(xué)會(huì)讓圖形傳達(dá)概念、讓字體講述故事、讓色彩創(chuàng)造情緒、讓版面釋放信息，這樣才能創(chuàng)作出令人欣賞的優(yōu)秀海報(bào)作品。

1用圖形傳達(dá)概念

在海報(bào)的視覺元素中，圖形是主體部分。電影海報(bào)主要是通過圖形語(yǔ)言來傳達(dá)影片的思想和主題的，當(dāng)代國(guó)際著名視覺設(shè)計(jì)大師霍爾戈·馬蒂斯曾經(jīng)這樣說：“一幅好的招貼應(yīng)該靠圖形語(yǔ)言說話，而不是靠文字來注解。”在海報(bào)的圖形創(chuàng)作上，多采用主題鮮明、造型突出、色彩強(qiáng)烈的藝術(shù)形式，力求瞬間的視覺沖擊力和心靈震撼力的效果。海報(bào)總是運(yùn)用最夸張的意向拼貼出沖擊視覺的形象，通過形態(tài)、色彩與符號(hào)的重組，運(yùn)用心理暗示的原理。不斷強(qiáng)調(diào)畫面的效果，從而一下子抓住觀眾的視線，讓人無法抗拒。

我們從信息傳達(dá)的角度來看，信息發(fā)送方和接收方是完全不同的個(gè)體，其文化程度、生活閱歷、生活氛圍等都不可能相同，而人本身又有著大量的模糊性思維，很難用精確的語(yǔ)言來表述。作為設(shè)計(jì)者要明確電影海報(bào)的信息傳遞對(duì)象是廣大觀眾，而不是少數(shù)人，因此為了讓觀眾們正確解讀和領(lǐng)悟電影海報(bào)所傳遞的信息，海報(bào)中的圖形語(yǔ)言應(yīng)盡可能地采用通俗易懂、簡(jiǎn)潔生動(dòng)的方式，要想盡辦法來強(qiáng)化主體形象，引起觀者的高度重視，同時(shí)盡可能地把電影龐雜的信息進(jìn)行精簡(jiǎn)，以醒目新穎、生動(dòng)有序的畫面表達(dá)出來，這樣信息的傳遞速度才會(huì)更快。也更容易被人們正確解讀與接受。

電影海報(bào)通常是運(yùn)用一定的方法來傳遞有效信息的。一是通過對(duì)影片中主要人物和代表性場(chǎng)景的可視形象進(jìn)行藝術(shù)加工，把電影中最經(jīng)典、最震撼的鏡頭畫面通過海報(bào)的提煉展現(xiàn)給觀眾，通過這些光彩奪目的藝術(shù)形象，牢牢地吸引住觀者的視線，給人留下深刻的記憶。二是從電影中提煉出最典型和最有價(jià)值的信息，采用寫意甚至抽象的方式，運(yùn)用提煉、比喻、夸張、變形的手法來揭示主題內(nèi)容，表達(dá)影片的意境和情感，從而與觀眾進(jìn)行交流和溝通，這種方式極大地提升了海報(bào)作品的藝術(shù)品味。電影《外星人E.T》的海報(bào)就是這樣一幅佳作：海報(bào)上最突出的形象就是小外星人E.T的食指與地球孩子的食指對(duì)接在一起，閃著不可思議的光芒，就好像心與心的溝通與交流，如此的小心翼翼，而又充滿了善意與純真。背景上是星空中一個(gè)小孩騎著自行車，飛過一輪巨大的圓月，而這個(gè)夢(mèng)幻般的剪影，也成了另一個(gè)經(jīng)典的影像。

2用字體講述故事

文字是一種文化載體，其設(shè)計(jì)是一門很深的學(xué)問，文字在電影海報(bào)中的作用不僅僅是供觀者閱讀，更重要的是不斷發(fā)掘其“視覺形象”的價(jià)值。文字的形態(tài)可以模仿語(yǔ)音，傳達(dá)特定的語(yǔ)氣，它就像我們進(jìn)行語(yǔ)言交流時(shí)的表情、動(dòng)作、語(yǔ)氣一樣重要，它能夠讓我們更好地進(jìn)行溝通。

文字的形象化設(shè)計(jì)，也就是以字體形象為媒介。與文字本身的含義相結(jié)合，讀者通過對(duì)形的解讀，強(qiáng)化了對(duì)文字含義和內(nèi)涵的理解。比如：文字的形態(tài)、動(dòng)態(tài)、質(zhì)感、體積感、色調(diào)以及文字的特效和光線的處理、字與字的排列方式等等，這些元素?zé)o一不在講述影片故事、揭示影片主題、強(qiáng)化影片內(nèi)涵。從文字視覺化的角度來審視文字圖形，我們可以感受到它巨大的生命力和感染力。它不僅具有閱讀的功能，還具有一種作為視覺載體所特有的圖形魅力。將海報(bào)中的文字用圖形化的形式進(jìn)行表現(xiàn)，不僅可“讀”，而且可“看”可“賞”，文字形象的視覺化，使其在傳遞信息的過程中趣味性、故事性、內(nèi)容性不斷增強(qiáng)，其語(yǔ)言效果、實(shí)用價(jià)值和藝術(shù)品質(zhì)均得到了極大的提升，豐富了電影海報(bào)的視覺表現(xiàn)力和沖擊力。

電影的分類很多：劇情片、科幻片、動(dòng)作片、音樂片、驚悚片、紀(jì)錄片、動(dòng)畫片等等。不同的影片類型、不同的影片內(nèi)容都要求電影及電影海報(bào)的文字設(shè)計(jì)要有多種多樣的表現(xiàn)形式，不能拘泥于固定的模式之中。電影《BIGFISH》的海報(bào)描繪了這樣一幅場(chǎng)景：天空閃著奇妙的色彩，一條蜿蜒曲折的小路從色彩斑斕的曠野中伸展過來，一棵巨大的樹伸展著枝干，而樹干居然長(zhǎng)成了文字BIG FISH的形狀，樹下有個(gè)人正從遠(yuǎn)方走來……文字形的樹充滿了生命力。而影片神秘而離奇的氣氛撲面而來。

文字設(shè)計(jì)要烘托電影的氣氛，以生動(dòng)的形象展示影片的主要故事內(nèi)容。結(jié)合電影內(nèi)容設(shè)計(jì)出的字體能讓人產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，對(duì)電影所表現(xiàn)的主題會(huì)有更直觀的理解作用。

文字的形態(tài)、色彩、風(fēng)格和表現(xiàn)方式的不同會(huì)帶來不同的審美感受，讓觀眾帶著這種先入為主的印象進(jìn)入影片的主要內(nèi)容。電影《亞特蘭蒂斯》的海報(bào)表現(xiàn)了在驚濤駭浪中，一道閃電劈中了巨大的黃金打造的三角形。就像一個(gè)大寫的A字，一切即將被海水吞沒……海報(bào)場(chǎng)景自然逼真，令人震撼。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中文字圖形可以獨(dú)立、形象、準(zhǔn)確地完成自我信息說明，從而達(dá)到信息傳遞的目的，這種能力更能充分發(fā)揮海報(bào)作為信息傳播媒體的功能優(yōu)勢(shì)。

3用色彩創(chuàng)造情緒

色彩在電影海報(bào)的功能上，主要表現(xiàn)在對(duì)影片氛圍的營(yíng)造和情緒的渲染上。藝術(shù)作品是很直接的，他給人的感受很大程度上取決于人們對(duì)他的第一印象。而色彩往往比造型更先闖入人的內(nèi)心世界，在剎那間左右了觀者的情緒和感受。

色彩所闡述的內(nèi)容，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比大家通常所理解的要深刻得多。色調(diào)的渲染可以輕易地表現(xiàn)出神秘與懸念、墮落與黑暗、孤獨(dú)與絕望、激烈與沖突、深情與纏綿、歡愉與幸福、單純與輕盈。這些感受如果用具體的形態(tài)是很難表現(xiàn)出來的，它是無形的，但又發(fā)生于人們的內(nèi)心深處，深深地影響了我們的情緒與態(tài)度。海報(bào)的主色調(diào)往往把影片的基調(diào)淋漓盡致地表現(xiàn)出來：《海上鋼琴師》是憂郁的藍(lán)：《海岸線》是絕望的灰；《2046》是昏黃的綠；《黃金羅盤》是神秘的紫……海報(bào)如果善于運(yùn)用色彩再結(jié)合畫面的細(xì)節(jié)處理，就能使人們?cè)谟^看時(shí)內(nèi)心充滿了一種飽滿的情緒，通過對(duì)色彩的豐富聯(lián)想，突破時(shí)空的界限，使畫面的信息容量不斷擴(kuò)充，這種感受會(huì)更加細(xì)膩豐富。引發(fā)感情共鳴的強(qiáng)度也會(huì)更大，以至于色彩對(duì)觀者的影響深刻到無法磨滅。

4用版面釋放信息

版面是很容易讓我們忽視的設(shè)計(jì)元素，但設(shè)計(jì)作品的“視覺效應(yīng)”卻是通過講究的版面設(shè)計(jì)來實(shí)現(xiàn)的。電影海報(bào)中的信息很多，相應(yīng)的文字、圖形元素就很多。版面把海報(bào)中的所有視覺元素組織和融合成一個(gè)整體，讓觀者在品味的過程中輕易地明確主題、解讀概念、感悟氣氛。好的版面設(shè)計(jì)，能夠把信息主次分明并且有序地一點(diǎn)點(diǎn)釋放出來，讓海報(bào)能講述一切。

有時(shí)候，電影海報(bào)要表達(dá)一個(gè)主題，只需要一個(gè)設(shè)計(jì)元素就夠了，我們把全部信息濃縮進(jìn)一幅圖像或者一個(gè)符號(hào)，讓它去說明一切，簡(jiǎn)潔單純的版面勝過長(zhǎng)篇累贅的描述。而有時(shí)，一些信息需要用復(fù)雜的視覺元素才能得到更好的表達(dá)，無數(shù)細(xì)碎的片段組合在一起，觀者在品味的過程中，信息被一點(diǎn)點(diǎn)地釋放出來，進(jìn)而產(chǎn)生了完整的意念，所有的因素加到一起，就形成了一個(gè)有意義的整體。影片《2046》的海報(bào)表現(xiàn)了主角之一的王菲漂浮在時(shí)空中，帶金屬感字體的標(biāo)題2046在海報(bào)的下方閃著光芒，影片中的一些典型場(chǎng)景變換著浮現(xiàn)在海報(bào)之中，海報(bào)不厭其煩地贅述這些細(xì)微的特征，旨在渲染一種迷離的氣氛，使人對(duì)王家衛(wèi)的影片有一個(gè)總體的印象。

有效運(yùn)用版面絕對(duì)是一種重要的設(shè)計(jì)手段，作品的版面經(jīng)過精心的編排，就像能使各個(gè)設(shè)計(jì)元素能自己說話一樣，那些表面化的元素背后將釋放出巨大的潛能和巨大的力量。設(shè)計(jì)師利用各種設(shè)計(jì)元素來增強(qiáng)本已強(qiáng)烈的意念，在觀者的第一瞥中，就將這種意念傳遞出去。

電影海報(bào)是對(duì)電影的高度概括與濃縮。經(jīng)典的電影海報(bào)無不令人印象深刻。甚至在一定程度上成為電影的化身。隨著電影業(yè)發(fā)展和電影商業(yè)化運(yùn)作的不斷成熟，電影海報(bào)已成為其中的一個(gè)亮點(diǎn)。它和電影本身緊密相連又交映生輝，以不同的方式展現(xiàn)著各自獨(dú)有的藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。

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