青　果

北京一家老字號“王致和”是生產(chǎn)臭豆腐的，老板的廣告也是別出心裁；“王致和遺臭萬年”。這“遺臭萬年”是貶義詞，形容人臭名流傳，永遠受人唾罵，是一句典型的罵人的話。要說“貶”的程度，是夠厲害了——被罵者多是歷史罪人。但當知道宣傳的商品是“臭豆腐”肘?！百H”則變成了大大的“褒”了：臭豆腐區(qū)別于其他的豆腐，靠的就是特殊的“臭”味，如果臭豆腐不臭，還有誰來買呢?臭豆腐越臭，買的人越多，這臭豆腐的名聲就越好。這獨特的臭味，因之而獲得的“臭”的名聲，以至這“臭”可遺傳萬年了。

交通安全廣告是極常見的宣傳形式。交通安全廣告要宣傳交通安全法規(guī)，要對行人和車輛提出若干限制。請看一些幽默的交通安全廣告。

丹麥首都哥本哈根街頭的交通安全廣告是這樣的：

“你打算怎樣?以每小時40公里的速度開車活到80歲，還是相反?”

這則廣告是針對司機的。廣告的形式是接連的兩個問句。廣告中提出了兩種車速和伴隨而來的兩種結(jié)果讓司機(實際也包括乘客)選擇：“正面的時速是40公里，這是安全的——天天開車都不超過，可活到80歲——80歲不是定數(shù)，它代表了長壽；問句中隱含的“反面”意思，那就是以80公里的時速開車，就只能活到40歲——同樣，40歲也非定數(shù)，與80歲相比。是個“短命”的歲數(shù)。問題問得俏皮，數(shù)字對比鮮明，司機見了笑過之后，不得不為自己的車速和壽命作出明確的選擇。

馬來西亞柔佛市的交通安全廣告又是一番味道：

“閣下駕駛汽車，時速不超過30里，可以欣賞本市的美麗景色；超過60里，請到法庭做客；超過80里，歡迎光顧本市設(shè)備最新的醫(yī)院；超過100里，祝您安息吧!”

廣告將車速分為四個等級，各個等級有著不同的“享受”：“可以欣賞本市的美麗景色”，那就是安全行車的真正的享受；“到法庭做客”是司機違反了車速的規(guī)定，受到法院的傳訊，或是出了交通糾紛，引起了訴訟；“光顧本市設(shè)備最新的醫(yī)院”，不是乘客受重傷要司機承擔(dān)醫(yī)療費用。就是司機本人也因車禍受傷乃至生命垂危；“祝您安息”已是到了車毀人亡的地步!廣告巧妙地運用了反語和對比等修辭手法，語言幽默，情調(diào)浪漫，不難找到真正的“享受”。

美國伊利諾州的交通安全廣告更是別出心裁：

“開慢點吧，我們已經(jīng)忙不過來了!——棺材匠”

廣告竟然借用棺材匠的話，呼吁司機“開慢點”?！肮撞摹倍执_實令人不寒而傈，但將署名與廣告語結(jié)合起來看，則又使人忍俊不禁：“棺材匠”“忙不過來”，說明了因交通事故而死者極多!前車之覆，后車之鑒，“棺材匠”還是不忙為好。如果司機們不愿增添棺材匠的忙碌，車速還是放慢些好。

有則笑話：某君進餐館就餐，上菜時，見每盤菜的分量都少，心中不悅。餐畢結(jié)帳，老板照例征求意見。某君曰：“貴餐館菜肴，味道佳美，其是盤子過大了。”老板聽后，滿臉通紅。某君意在說菜的分量少，卻又不正面指出，通過說“盤子大”而反襯菜少的事實，幽默之中，暗藏鋒芒，藝術(shù)地達到了提意見的目的，以避免了斤斤計較的“小家子氣”之嫌。某君所用，即是側(cè)面烘托的手法。如柳永的《鳳犧梧》詞“衣帶漸寬終不悔”句。以“衣帶漸寬”突出了“人憔悴”。歷來為人所稱道。

上世紀30年代，上海的“粱新記”生產(chǎn)的牙刷，在100多家同行業(yè)廠家中，開始并無顯山露水之處。老板印刷了大量的廣告說明書作宣傳，仍無起色。后遇一文人贈送四個字，老板茅塞頓開，以之作廣告(當然還配有圖)，從此，“粱新記”聲譽鵲起，生意大發(fā)，遂成為上海“刷壇”“霸主”。為“粱新記”翻梢的四個字即是“一毛不拔”。

眾所周知，“一毛不拔”是一條貶義成語，用以形容人極端吝嗇自私，用之作廣告，豈不是老板自己打自己耳光?但是，當一看到宣傳的具體商品是牙刷時，則不禁要拍手稱絕了：牙刷之所以為牙刷，刷毛是最重要的組成部分；牙刷損壞，除了把子斷裂(這是很少的)，多是刷毛脫落。衡量一把牙刷質(zhì)量的好壞，主要是看刷毛耐用的程度——“一毛不拔”則是質(zhì)量之極至。在這里，“一毛不撥”的貶義已經(jīng)蕩然無存，賦之以無與倫比的褒義。標新立異的廣告，“一毛不拔”的牙刷，有誰不喜愛呢?

“本公司在世界各地的維修人閑得無聊。”

這是瑞士鐘表公司的一則廣告?！熬S修人員”的職責(zé)，是維修“本公司”售出的產(chǎn)品；商業(yè)部門的售后服務(wù)手段，是吸引顧客的好措施。從幾天、幾月的保修，直至產(chǎn)品終身保修的許諾皆有。而這則廣告上說維修人員“閑得無聊”是“正話反說”。若是產(chǎn)品質(zhì)量低劣。返修者必踏破門檻。維修人員會“闌得無聊”么?“閑得無聊”是產(chǎn)品質(zhì)量上乘，經(jīng)久耐用的另一種說法?！笆澜绺鞯亍钡莱隽速|(zhì)量好不是個別的，而是普遍的，十分巧妙。