胡雪梅

一、正確輿論導(dǎo)向是新聞工作的生命

新聞媒體對(duì)社會(huì)大眾的影響很大。其中既有積極的因素,也有消極的影響。特別是在新聞媒體過度追求經(jīng)濟(jì)利益,而社會(huì)大眾對(duì)新聞媒體的依賴又日益加深的時(shí)候,這種消極影響就愈加明顯。因此新聞媒體必須堅(jiān)持客觀公正的原則,加強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感,才能保障媒體本身的健康發(fā)展。

然而,令人遺憾的是,現(xiàn)今一些生活類和都市化的報(bào)紙為了迎合部分讀者的低級(jí)趣味,在競爭中出現(xiàn)不良傾向,格調(diào)越來越低下庸俗。無數(shù)事實(shí)已經(jīng)表明,靠格調(diào)低下去吸引讀者必將行之不遠(yuǎn)。市場(chǎng)競爭越是激烈,越要注重格調(diào),只有格調(diào)高雅、品位提升才能取信于廣大讀者。在越來越激烈的報(bào)業(yè)競爭中,媒體必須正視社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。當(dāng)“義”和“利”發(fā)生矛盾的時(shí)候,我們的選擇是舍“利”取“義”,這是在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下堅(jiān)持黨性原則的新聞工作者必須堅(jiān)持的“義利觀”。社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益不是對(duì)立的,而是辯證統(tǒng)一的。

二、新聞?shì)浾搶?dǎo)向不等于新聞?wù)螌?dǎo)向

“以正確的輿論引導(dǎo)人”作為我國新聞工作的指導(dǎo)方針,已確立了其綱領(lǐng)性地位并已在實(shí)踐中不斷地予以貫徹執(zhí)行。但是,毋庸諱言,在新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的問題上,不但尚存理論與實(shí)踐的諸多問題,甚至在有些方面還走入了誤區(qū)。

誤區(qū)一是把“新聞?shì)浾搶?dǎo)向”等同于“新聞?wù)螌?dǎo)向”。由于新聞工作深受“左”的思想影響,通常簡單地把“新聞?shì)浾搶?dǎo)向”作為黨和政府意志實(shí)現(xiàn)的宣傳行為。輿論是社會(huì)自在的精神形態(tài),會(huì)受到意識(shí)形態(tài)的強(qiáng)烈影響,但兩者并不完全等同。我們之所以要強(qiáng)調(diào)“新聞?shì)浾搶?dǎo)向”,其目的主要在于,通過我國新聞媒體系統(tǒng),大力宣傳弘揚(yáng)國家主流意識(shí)形態(tài),并努力把國家主流意識(shí)形態(tài)與各種非主流的思想觀念進(jìn)行協(xié)調(diào),通過雙向的互動(dòng),使之盡量趨于國家主流意識(shí)形態(tài),甚至獲得一致。

同時(shí),我們不應(yīng)當(dāng)把新聞?shì)浾搶?dǎo)向視之為一般的宣傳。新聞、宣傳、輿論是社會(huì)觀念形態(tài)不同的三種表現(xiàn)形式。新聞是某一事實(shí)的報(bào)道,宣傳是一種社會(huì)行為。作為政黨活動(dòng)主要行為之一的宣傳,可以是新聞的表現(xiàn)形式往往可以憑借某種新聞事實(shí)傳述一定的思想與主張。但是,不能誤將新聞?shì)浾搶?dǎo)向簡單地等同于宣傳。輿論的主體是公眾,輿論是公眾關(guān)于現(xiàn)實(shí)社會(huì)以及社會(huì)中的各種現(xiàn)象、問題所表達(dá)的信念、態(tài)度、意見和情緒表現(xiàn)的總和。將宣傳行為等同于輿論,往往會(huì)把一些組織的意見、上級(jí)的看法,甚至是個(gè)人的好惡,簡單甚至偏頗地視為公眾的意見,從而忽視輿論與宣傳、輿論與新聞所存在的區(qū)別。

“新聞?shì)浾搶?dǎo)向”的又一誤區(qū)是將“新聞?shì)浾搶?dǎo)向”傳播模式僅僅設(shè)定為單一向度、單一力度的“刺激→反映理論”。這種樣式的好處在于聲勢(shì)浩大、旗幟鮮明、沒有任何不和諧音,但問題在于它只是單方面地考慮了引導(dǎo)者的目標(biāo)追求,沒有將輿論引導(dǎo)視為一項(xiàng)需要統(tǒng)合考慮多方面社會(huì)因素和社會(huì)變量的存在及其作用的極為復(fù)雜的社會(huì)系統(tǒng)工程。

因此,僅僅把“新聞?shì)浾搶?dǎo)向”作為傳播主體的單向傳播過程,一方面易于混淆輿論、宣傳、新聞三者間的概念區(qū)別,往往將輿論等同于宣傳,使得“新聞?shì)浾搶?dǎo)向”無法起到輿論引導(dǎo)應(yīng)有的獨(dú)到作用;另一方面,即使能理性地將輿論視之為與宣傳、新聞?dòng)兴鶇^(qū)別,也會(huì)因?yàn)槿狈?duì)傳播規(guī)律的認(rèn)識(shí)與把握,特別是對(duì)傳播模式運(yùn)用的陌生和匱乏(如只運(yùn)用宣傳性的單向傳播模式),而無法實(shí)現(xiàn)“新聞?shì)浾搶?dǎo)向”的真正目的和達(dá)到應(yīng)有的效果。

三、體現(xiàn)“三貼近”原則,提高輿論引導(dǎo)水平

要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向,有三個(gè)方面須值得注意:

首先,必須強(qiáng)調(diào)學(xué)習(xí)。新聞媒體的重要任務(wù)是用正確的輿論引導(dǎo)人,以己昏昏,是不可能使人昭昭的。因此,我們要在學(xué)習(xí)上做排頭兵、領(lǐng)頭羊。光強(qiáng)調(diào)學(xué)習(xí)還不夠,在學(xué)習(xí)上我們還必須領(lǐng)先一步。學(xué)習(xí)不領(lǐng)先,談不上什么導(dǎo)向。領(lǐng)先一步,不僅僅是指學(xué)習(xí)的時(shí)間概念,學(xué)得早一步,更是講究學(xué)習(xí)質(zhì)量的要求。學(xué)早一步,學(xué)深一步,是領(lǐng)先一步的前提。

其次更需深入實(shí)踐,正確反映中國先進(jìn)生產(chǎn)力的發(fā)展要求、中國先進(jìn)文化的前進(jìn)方向、中國最廣大人民的根本利益。事實(shí)證明,深入一步,把握實(shí)際,新聞?shì)浾摴ぷ鞑艜?huì)有新局面。

新聞?shì)浾撔麄饕獔?jiān)持輿論創(chuàng)新。所謂輿論創(chuàng)新實(shí)質(zhì)就是報(bào)道創(chuàng)新。新聞姓新,與時(shí)俱進(jìn)是新聞報(bào)道的固有品質(zhì),堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)的精神,我們的報(bào)道就能與時(shí)俱新。

輿論創(chuàng)新,一定要把握時(shí)代發(fā)展的脈搏,調(diào)動(dòng)一切手段,唱響主旋律,打好主動(dòng)仗。我們要深刻理解江澤民同志強(qiáng)調(diào)的“創(chuàng)新是一個(gè)民族的靈魂,是一個(gè)國家興旺發(fā)達(dá)的不竭動(dòng)力,也是一個(gè)政黨永葆生機(jī)的源泉”。從大的方面說,我們的創(chuàng)新包括理論創(chuàng)新和實(shí)踐創(chuàng)新。與此相對(duì)應(yīng),作為反映客觀實(shí)際的新聞,也必須隨著理論和實(shí)踐的發(fā)展而發(fā)展。歷史是人民創(chuàng)造的,我們特別要敏銳地認(rèn)識(shí)和反映廣大人民群眾在社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)和改革開放中的最新實(shí)踐。過去,我們什么時(shí)候能及時(shí)正確地反映這一最新實(shí)踐,新聞就有新意,就有影響。我們要進(jìn)一步提倡朝氣蓬勃奮發(fā)有為的精神狀態(tài),堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。深入了解最新實(shí)踐,把關(guān)要嚴(yán)、工作要實(shí)、思路要新,讓我們的新聞?shì)浾摳呶?、影響力、引?dǎo)力。

輿論創(chuàng)新,一定要增強(qiáng)新聞?shì)浾撔麄骱蛷V大人民群眾的關(guān)聯(lián)度。我們報(bào)紙上的內(nèi)容應(yīng)該與更多的讀者有關(guān),對(duì)他們有用,從而爭取傳播的有效性。決不能登不登由我,看不看由你。機(jī)關(guān)報(bào)要堅(jiān)決改變報(bào)道形式和內(nèi)容機(jī)關(guān)化的狀況,努力尋找報(bào)道機(jī)關(guān)工作與群眾利益的結(jié)合點(diǎn)。

輿論創(chuàng)新,一定要不斷地自我加壓,不斷地“自找苦吃”,從而不斷地出新招。我們的新招數(shù),首先就應(yīng)該鼓勵(lì)記者深入廣闊博大、豐富多彩、不斷變化的社會(huì)實(shí)踐,扎扎實(shí)實(shí)地既調(diào)查,又研究,捕捉和表現(xiàn)令人耳目一新的新聞,從而實(shí)現(xiàn)輿論創(chuàng)新。(編輯/穆楊)