加藤嘉一

快過(guò)年了，我受邀請(qǐng)參加了幾家網(wǎng)絡(luò)媒體博客部門(mén)主辦的年度聚會(huì)。我性格內(nèi)向，本不喜歡那種場(chǎng)面，一開(kāi)始很不適應(yīng)。但去得多了，仔細(xì)觀察后，逐步發(fā)現(xiàn)，博客party是一種非常有中國(guó)特色的聚會(huì)。

首先，參與者的身份多種多樣：從學(xué)者到律師，從軍人到藝人，從記者到官僚。其次，來(lái)賓所持的觀點(diǎn)和思想也非?；钴S，不同于一般的中國(guó)會(huì)議。身份的交流，思想的交鋒，真讓我受益匪淺。

這一體驗(yàn)也讓我開(kāi)始思考：“博客”為什么在中國(guó)這么紅?

我看到一組數(shù)據(jù)：截至2007年，全中國(guó)“博主”已超過(guò)了1億；人氣猛升的財(cái)經(jīng)類(lèi)博客中，“徐小明”的博客以其3.55億的點(diǎn)擊量獲得2008年中國(guó)博客“標(biāo)王”。另?yè)?jù)預(yù)測(cè)，中國(guó)將在2012～2015年間出現(xiàn)點(diǎn)擊量達(dá)到10億的博客。

其實(shí)，博客在中國(guó)問(wèn)世僅僅有5年左右時(shí)間，這一成長(zhǎng)速度實(shí)在驚人。除了速度以外，還有兩點(diǎn)也令人驚訝。首先是博主身份的多元性一無(wú)論是專(zhuān)家還是老百姓，都非常積極地面對(duì)著這個(gè)社會(huì)交流紐帶。其次是博主身份的開(kāi)放性——不管是明星還是普通人，大部分都公開(kāi)身份，以實(shí)名開(kāi)博。

我的祖國(guó)日本雖然有1000萬(wàn)左右的博主，但據(jù)我觀察，參與的社會(huì)階層絕沒(méi)有這么多元化，以公開(kāi)身份表達(dá)自己觀點(diǎn)的更是少之又少。

是什么原因使得博客在中國(guó)如此之牛呢?在我看來(lái)，原因有三：

一是因特網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)與網(wǎng)民的急增。中國(guó)的“網(wǎng)絡(luò)人口”到2007年為止達(dá)到2.53億，至今應(yīng)該有3億左右吧。這一硬件上的基礎(chǔ)給博客的生存與發(fā)展帶來(lái)了史無(wú)前例的空間。與電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展?jié)摿Ω语@而易見(jiàn)。

二是各大網(wǎng)絡(luò)媒體本身相當(dāng)重視“博客”這一工具，積極創(chuàng)設(shè)各種平臺(tái)。

據(jù)我了解，各網(wǎng)站博客部門(mén)都配備了相當(dāng)數(shù)量的員工，且專(zhuān)門(mén)分出了政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、娛樂(lè)、文化、歷史等各個(gè)小類(lèi)別。他們一邊觀察社會(huì)動(dòng)態(tài)、國(guó)內(nèi)外形勢(shì)，一邊設(shè)立有關(guān)專(zhuān)題，適時(shí)推出打眼或有深度的博文。而被主辦方“推”出來(lái)的文章，如果符合網(wǎng)民的口味，其點(diǎn)擊量就會(huì)迅速達(dá)到一萬(wàn)、十萬(wàn)、一百萬(wàn)甚至一千萬(wàn)。

用我的話來(lái)說(shuō)，中國(guó)博客熱潮背后有一個(gè)“三位一體”的巨大推手——希望通過(guò)“推博”提升影響力和利潤(rùn)的媒體方，希望通過(guò)“寫(xiě)博”得到話語(yǔ)權(quán)并提升知名度的博主方，以及希望通過(guò)“讀博”擴(kuò)大見(jiàn)識(shí)和人脈的讀者，三方的利益集于一體。而對(duì)于“點(diǎn)擊率”與思想深度的正比關(guān)系，我是非常存疑的。

第三，博客滿足了中國(guó)讀者，即新聞消費(fèi)者的信息需求。從閱讀需求上來(lái)說(shuō)，歐美和日本的讀者特別喜歡看挖出來(lái)的獨(dú)家新聞，比如政治家丑聞、大企業(yè)騙局，而我觀察到的中國(guó)讀者似乎更熱衷于對(duì)重大社會(huì)事件或問(wèn)題發(fā)表的各種各樣視角的觀點(diǎn)?；蛘哒f(shuō)，前者注重“細(xì)節(jié)”，后者更趨于“大局”。

由此，博客在中國(guó)生存的合理性就不難理解了。它生存在因特網(wǎng)高速發(fā)展并對(duì)整個(gè)社會(huì)產(chǎn)生巨大影響力的大背景下，并卷入輿論的形成。它仔細(xì)觀察著社會(huì)的趨勢(shì)、讀者的需求，并促進(jìn)相應(yīng)的討論，謀求成長(zhǎng)。

因此，中國(guó)的博客是非常中國(guó)特色的，是在中國(guó)特殊的發(fā)展階段和變革的環(huán)境下產(chǎn)生的特殊現(xiàn)象。在某種程度上，它也是現(xiàn)今中國(guó)社會(huì)的最好觀察點(diǎn)之一。我更關(guān)注，它所代表的，除了“國(guó)家”和“人民”之外，正在逐漸而切實(shí)醞釀著的“社會(huì)”維度。而如果中國(guó)博主有一天真的達(dá)到10億，就一定會(huì)深刻影響和改變中國(guó)的未來(lái)。