袁紅梅

(南京信息工程大學(xué) 語(yǔ)言文化學(xué)院，南京 210044)

一、引 言

廣告語(yǔ)言是一種特殊的文體。為了吸引消費(fèi)者對(duì)所宣傳產(chǎn)品的注意力，刺激其購(gòu)買(mǎi)欲望并最終促成消費(fèi)行為，一則成功的廣告在語(yǔ)言上通常必須具備新穎別致、形象生動(dòng)、富有感染力、能給人以思維和想象空間等特征。在廣告創(chuàng)作者運(yùn)用的各種增強(qiáng)廣告語(yǔ)言藝術(shù)性的修辭手法中，雙關(guān)語(yǔ)備受廣告商的青睞。雙關(guān)語(yǔ)是一種文字游戲，即利用語(yǔ)音或語(yǔ)義的條件，使同一語(yǔ)言形式在特定的語(yǔ)境中具有雙重意義。作為一種言在此而意在彼的修辭手段，雙關(guān)“能使語(yǔ)言活潑有趣，或借題發(fā)揮， 或旁敲側(cè)擊，收到由此及彼的效果”(《辭?！罚?980)。雙關(guān)語(yǔ)因其簡(jiǎn)潔凝練、含蓄幽默、生動(dòng)形象、既引人注目，又使人產(chǎn)生聯(lián)想等修辭效果，能突出體現(xiàn)廣告的特點(diǎn)，因而在廣告中廣為運(yùn)用。近年來(lái)，廣告雙關(guān)語(yǔ)作為一種特殊的語(yǔ)言現(xiàn)象，引起了眾多語(yǔ)言學(xué)家和學(xué)者的關(guān)注。對(duì)廣告雙關(guān)語(yǔ)的研究主要集中在探討其修辭特征(閻桂芝，2000[1]；彭丹，2007等HT)、語(yǔ)用功能(周紅，2005；楊彬，2004；趙智芳，2007[2]等)、美學(xué)功能(薛冰，李?lèi)偠穑?000[3]等)以及翻譯技巧(孟琳，2001[4]；黃潔，2004等)上。相比之下，廣告雙關(guān)語(yǔ)的認(rèn)知研究卻少之又少，目前有代表性的文章僅姚俊(2004)[5]一篇。本文在姚俊研究的基礎(chǔ)上，試從認(rèn)知角度探討廣告雙關(guān)語(yǔ)的理解和解讀過(guò)程：借助Fauconnier & Turner等認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)家提出的概念整合理論(Conceptual Integration Theory)，運(yùn)用概念整合網(wǎng)絡(luò)(Conceptual Integration Network)，從認(rèn)知角度探析讀者或觀眾理解廣告雙關(guān)語(yǔ)時(shí)的相關(guān)心理機(jī)制，即人們大腦中運(yùn)行了怎樣的認(rèn)知程序得以領(lǐng)會(huì)廣告創(chuàng)作者“言此意彼”的真實(shí)意圖，并將整個(gè)認(rèn)知過(guò)程以網(wǎng)絡(luò)圖的形式動(dòng)態(tài)性地呈現(xiàn)出來(lái)。

二、概念整合理論

概念整合理論(或稱(chēng) “概念合成理論”Conceptual Blending Theory)簡(jiǎn)稱(chēng)整合理論，是由Fauconnier & Turner在心理空間理論基礎(chǔ)上提出的，是繼Lakoff & Johnson的概念隱喻理論之后認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)界又一備受關(guān)注的認(rèn)知理論。概念整合是一種有關(guān)語(yǔ)言現(xiàn)象的認(rèn)知操作模式，認(rèn)為意義的構(gòu)建是概念整合網(wǎng)絡(luò)中四個(gè)心理空間相互映射和整合的結(jié)果。下面我們將對(duì)心理空間理論和概念整合網(wǎng)絡(luò)做一簡(jiǎn)單介紹。

(一)心理空間理論

整合理論認(rèn)為，認(rèn)知的基本單位是心理空間(mental space)。心理空間是人們?cè)谒伎蓟蚪徽剷r(shí)為了達(dá)到局部理解和施行某種行動(dòng)而建立的小概念包, 是建構(gòu)在人的穩(wěn)固知識(shí)結(jié)構(gòu)上對(duì)某一特定概念域的臨時(shí)性表征結(jié)構(gòu)[6]。心理空間可建立起一系列的概念，如時(shí)間、信念、愿望、可能性、虛擬、位置、現(xiàn)實(shí)等。例如，“消防隊(duì)員終于在凌晨三點(diǎn)鐘的時(shí)候撬開(kāi)了五樓住戶(hù)的房門(mén)?！边@句話(huà)就包含若干個(gè)概念包，建立起若干個(gè)心理空間：時(shí)間(凌晨三點(diǎn)鐘)、地點(diǎn)(某居民住宅五樓)、人物(消防隊(duì)員)以及行為(撬開(kāi)住戶(hù)房門(mén))。這些心理空間相互連貫，構(gòu)成一個(gè)完整的信息傳遞。而“消防隊(duì)員”這一概念包又從我們的長(zhǎng)時(shí)記憶中調(diào)取已儲(chǔ)存的背景信息，使聽(tīng)話(huà)人明白夜里撬門(mén)并非盜竊事件，而是實(shí)施救援行動(dòng)。

(二)概念整合網(wǎng)絡(luò)

概念整合網(wǎng)絡(luò)是由Fauconnier和Turner在一系列的著作和文章中探討并發(fā)展起來(lái)的概念整合理論的網(wǎng)絡(luò)模型(Fauconnier, 1997[7]; Fauconnier & Turner 1996[8], 1998[6], 2002[9])。該網(wǎng)絡(luò)模型包括四個(gè)心理空間：即兩個(gè)輸入空間(input space)、一個(gè)類(lèi)屬空間(generic space)和一個(gè)合成空間(blend/blended space)。在概念整合中，兩輸入空間通過(guò)跨空間映射進(jìn)行對(duì)應(yīng)連接，產(chǎn)生第三個(gè)空間—類(lèi)屬空間。類(lèi)屬空間中包含兩輸入空間共有的抽象組織與結(jié)構(gòu)，即普遍結(jié)構(gòu)(generic structure)，該結(jié)構(gòu)決定了兩個(gè)輸入空間的相互映射以及向合成空間的投射。當(dāng)兩輸入空間部分地投射到第四個(gè)空間即合成空間后，合成空間通過(guò)組合、完善、擴(kuò)展三個(gè)認(rèn)知心理過(guò)程的相互作用而產(chǎn)生層創(chuàng)結(jié)構(gòu)(emergent structure)。不同于原有輸入空間的層創(chuàng)結(jié)構(gòu)的產(chǎn)生過(guò)程即是意義的運(yùn)演和構(gòu)建過(guò)程[10]。因此，概念整合網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)動(dòng)態(tài)模型，揭示了意義構(gòu)建過(guò)程的動(dòng)態(tài)性，如圖1 所示。

圖1

概念整合是語(yǔ)言運(yùn)用背后認(rèn)知冰山的基本認(rèn)知過(guò)程，是一種基本的，普遍的認(rèn)知方式。人們?cè)诮徽労退伎紩r(shí)不斷建立起心理空間，然后在心理空間之間進(jìn)行映射以合成新的空間和結(jié)構(gòu)，人們就是系統(tǒng)運(yùn)用這種概念整合網(wǎng)絡(luò)來(lái)進(jìn)行實(shí)時(shí)意義構(gòu)建的。概念整合是一種普遍的人類(lèi)認(rèn)知活動(dòng)，概念整合理論具有極大的認(rèn)知解釋力[11]，可以用來(lái)解釋語(yǔ)義運(yùn)用、語(yǔ)法結(jié)構(gòu)和語(yǔ)用預(yù)設(shè)等諸多語(yǔ)言現(xiàn)象。我們認(rèn)為，該理論也可以對(duì)廣告雙關(guān)語(yǔ)的解讀過(guò)程進(jìn)行闡釋?zhuān)瑒?dòng)態(tài)性地再現(xiàn)讀者或觀眾領(lǐng)會(huì)廣告意圖、構(gòu)建新意義的認(rèn)知過(guò)程。

三、廣告雙關(guān)語(yǔ)的概念整合研究

(一)廣告雙關(guān)語(yǔ)的雙重語(yǔ)境

李鑫華[12]指出，雙關(guān)辭格的成立需要具備兩個(gè)條件：能夠各自言之成理的雙重語(yǔ)境的共存和雙重語(yǔ)境間的交接點(diǎn)(即鉸鏈)。雙關(guān)語(yǔ)的雙重語(yǔ)境即顯性語(yǔ)境和隱性語(yǔ)境。所謂顯性語(yǔ)境，是指理解字面語(yǔ)句表層意義所需的語(yǔ)境；隱性語(yǔ)境則是指理解語(yǔ)句深層意義所需的共有知識(shí)等[13]。就廣告雙關(guān)語(yǔ)而言，顯性語(yǔ)境是使廣告語(yǔ)字面意義成立的語(yǔ)境，它通常與廣告本身無(wú)直接邏輯聯(lián)系，隱性語(yǔ)境則是指廣告語(yǔ)的深層意義、體現(xiàn)廣告意圖的廣告語(yǔ)境[5]。例如：

(1)生活中離不開(kāi)這口子。(口子酒廣告)

從字面意思來(lái)理解，“這口子”是指“另一半”，通常指妻子或丈夫。因此，這句廣告詞的顯性語(yǔ)境是：人們生活當(dāng)中離不開(kāi)他們的另一半，或者說(shuō)人生伴侶是生活中不可缺少的一部分。這似乎與廣告沒(méi)有什么直接聯(lián)系。但是，我們很快會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一則宣傳酒的廣告，酒的名稱(chēng)恰好是“口子”。通過(guò)推斷，該廣告的隱性語(yǔ)境得以呈現(xiàn)：口子酒味道好，人們喝了以后還想喝，如同人生伴侶一樣，是人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠帧?/p>

顯性語(yǔ)境和隱性語(yǔ)境分別代表了人們理解廣告雙關(guān)語(yǔ)時(shí)在大腦中臨時(shí)建立的輸入空間1和輸入空間2。兩輸入空間由共有的抽象結(jié)構(gòu)聯(lián)系起來(lái)并通過(guò)選擇性投射構(gòu)建合成空間，然后在合成空間中將兩輸入空間選擇性投射的內(nèi)容進(jìn)行概念整合，進(jìn)而產(chǎn)生層創(chuàng)結(jié)構(gòu)，即隱藏于雙關(guān)詞語(yǔ)背后的概念內(nèi)容和廣告意圖，最終實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告雙關(guān)語(yǔ)的意義解讀。

(二)廣告雙關(guān)語(yǔ)的概念整合研究

雙關(guān)語(yǔ)除了必須具備雙重語(yǔ)境外，顯性和隱性語(yǔ)境之間還必須存在一個(gè)交接點(diǎn)，即雙關(guān)詞語(yǔ)本身。根據(jù)雙關(guān)詞語(yǔ)的構(gòu)成特點(diǎn)，筆者認(rèn)為，廣告雙關(guān)語(yǔ)總體上可以分為語(yǔ)音雙關(guān)和語(yǔ)義雙關(guān)兩種。以下將借助概念整合網(wǎng)絡(luò)分別探討這兩種廣告雙關(guān)語(yǔ)理解過(guò)程中的心理認(rèn)知機(jī)制。

1.語(yǔ)音雙關(guān)與概念整合

語(yǔ)音雙關(guān)是指利用廣告雙關(guān)詞語(yǔ)的諧音或近音關(guān)系構(gòu)建雙重語(yǔ)境，以達(dá)到言此及彼、宣傳產(chǎn)品的目的。例如：

(2)Everybody kneads it.(面粉廣告)

這是Pillsburg面粉公司的廣告語(yǔ)。單從字面來(lái)理解這句廣告語(yǔ)，“knead”一詞為“揉面、捏面”的意思，因此我們?cè)诖竽X中會(huì)瞬即構(gòu)建一個(gè)人們選用Pillsburg面粉制作面點(diǎn)的心理空間，即輸入空間1，主要包括a (“everybody”)、b (“knead”)、c (“it”)三個(gè)元素。但重讀一遍廣告詞，我們會(huì)很容易發(fā)現(xiàn)“knead”與另外一詞“need”(“需要”)恰巧諧音，這樣第二個(gè)心理空間，即輸入空間2，“Everybody needs it”便得以建立，同樣也含有三個(gè)元素a′(“everybody”)、b′ (“knead”)和c′ (“it”)。通過(guò)跨空間映射，對(duì)應(yīng)連接a-a′、b-b′、c-c′建立，同時(shí)兩輸入空間的共有結(jié)構(gòu)“行為者—事件—對(duì)象”關(guān)系也被提取至類(lèi)屬空間之中。經(jīng)過(guò)選擇性投射和概念整合，元素a-a′、c-c′相互融合，b與b′仍然保持獨(dú)立，它們共同構(gòu)建了合成空間中的層創(chuàng)結(jié)構(gòu)，廣告語(yǔ)的真實(shí)意義形成：Pillsburg面粉勁道十足，消費(fèi)者競(jìng)相選用，是人們生活中的必需品。如圖2所示。

圖2

經(jīng)過(guò)以上的認(rèn)知過(guò)程，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)：Pillsburg面粉的廣告語(yǔ)利用“knead”(“揉面、捏面”)與“need”(“需要”)的諧音關(guān)系，既說(shuō)明面粉使用特點(diǎn)——需要揉捏，又巧妙地點(diǎn)出Pillsburg面粉是生活中的必需品，因而生動(dòng)形象，幽默風(fēng)趣，易于吸引消費(fèi)者的注意力。

此外，語(yǔ)音雙關(guān)也通常利用人們熟知的成語(yǔ)或俗語(yǔ)中的某個(gè)字或詞的諧音關(guān)系，構(gòu)建成語(yǔ)或俗語(yǔ)的本意和在該廣告語(yǔ)中的隱含意義兩個(gè)語(yǔ)境，二者結(jié)合共同實(shí)現(xiàn)廣告意義。這樣的廣告語(yǔ)人們易于接受，方便記憶，同時(shí)簡(jiǎn)潔凝練，新穎獨(dú)特，給人以美的回味和享受。例如：

(3)華力牌電蚊香，“默默無(wú)蚊”的奉獻(xiàn)。

這是一則巧妙運(yùn)用成語(yǔ)“默默無(wú)聞”的“聞”字與電蚊香功效——“無(wú)蚊”的“蚊”字諧音相關(guān)的廣告。在理解該廣告語(yǔ)時(shí)，其顯性語(yǔ)境促使消費(fèi)者頭腦中建立一個(gè)涉及該產(chǎn)品特征和功效的輸入空間1——悄無(wú)聲息地驅(qū)滅蚊蟲(chóng)(包括a、b兩個(gè)元素)。同時(shí)，成語(yǔ)“默默無(wú)聞”刺激我們的長(zhǎng)時(shí)記憶，調(diào)取大腦中關(guān)于該成語(yǔ)的存儲(chǔ)信息：一心奉獻(xiàn)，不圖名利和回報(bào)，隨即建立了輸入空間2的概念內(nèi)容(包括元素a′、b′)。接著，跨空間映射在a-a′、b-b′之間建立對(duì)應(yīng)連接，同時(shí)提取類(lèi)屬空間中的普遍結(jié)構(gòu)——“事物及其特征”。經(jīng)過(guò)投射和整合，合成空間中該廣告語(yǔ)的新意義得以構(gòu)建：華力牌電蚊香驅(qū)蚊效果好，使您遠(yuǎn)離蚊蟲(chóng)叮咬的困擾，并且它無(wú)聲無(wú)息，只求奉獻(xiàn)，不圖名利。至此，我們實(shí)現(xiàn)了對(duì)該廣告語(yǔ)意義的全面解讀，整個(gè)心理認(rèn)知過(guò)程如圖3所示：

圖3

2.語(yǔ)義雙關(guān)與概念整合

語(yǔ)義雙關(guān)是指利用雙關(guān)詞語(yǔ)在特定語(yǔ)境中的多義性構(gòu)建雙重語(yǔ)境，假用詞本意，實(shí)取其喻意，借此說(shuō)彼，旁敲側(cè)擊，含蓄生動(dòng)，耐人尋味，有利于增強(qiáng)廣告語(yǔ)的藝術(shù)性和感染力。例如：

(4)Try our sweet corn, you will smile from ear to ear.(某甜玉米廣告)

讀到廣告語(yǔ)的前半部分，我們可知這是一則推銷(xiāo)甜玉米的廣告。因此，從字面意思來(lái)看，“ear”是“玉米穗”的意思，“from ear to ear”也即“吃了一穗又一穗”之意，這樣我們大腦中就首先建立了一個(gè)與該句廣告語(yǔ)顯性語(yǔ)境相關(guān)的心理空間：嘗了我們的甜玉米你會(huì)很滿(mǎn)意，越吃越想吃(即輸入空間1)。同時(shí)，“ear”也可表示“耳朵”之意，“smile from ear to ear”是一個(gè)英語(yǔ)習(xí)語(yǔ)，它激活我們大腦中存儲(chǔ)的相關(guān)信息——“咧開(kāi)嘴笑，笑容燦爛”，因而基于隱性語(yǔ)境的輸入空間2也得以建立：嘗了我們的甜玉米你會(huì)很開(kāi)心，笑得合不攏嘴。通過(guò)跨空間映射，兩個(gè)輸入空間在元素“甜玉米”(a)與“甜玉米”(a′)，“嘗甜玉米”(b)與“嘗甜玉米”(b′)以及“吃了一穗又一穗”(c) 與“笑得合不攏嘴”(c′)之間建立對(duì)應(yīng)連接，同時(shí)二者的共有結(jié)構(gòu)“事物—事件—結(jié)果”關(guān)系體現(xiàn)在類(lèi)屬空間之中。接著經(jīng)過(guò)投射和概念整合，部分元素相互融合，如aa′和bb′，部分元素保持獨(dú)立，如c和c′，這樣合成空間中的層創(chuàng)結(jié)構(gòu)得以產(chǎn)生：嘗了我們的甜玉米，保你滿(mǎn)意開(kāi)心，越吃越想吃，笑得合不攏嘴。至此，該廣告語(yǔ)的意義解讀已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，認(rèn)知過(guò)程如圖4所示：

圖4

語(yǔ)義雙關(guān)的雙關(guān)詞語(yǔ)有時(shí)候是所宣傳產(chǎn)品的品牌。這種巧用產(chǎn)品品牌在廣告語(yǔ)中雙重意義的營(yíng)銷(xiāo)方式可以提高產(chǎn)品的知名度，產(chǎn)生品牌效應(yīng)。例如：

(5)平日注入一滴水，難時(shí)擁有太平洋。(太平洋保險(xiǎn)廣告)

太平洋保險(xiǎn)廣告巧妙運(yùn)用了 “太平洋”作為“物理意義上的海洋”和保險(xiǎn)公司品牌的雙重意義，一語(yǔ)雙關(guān)，同時(shí)以“平日注入一滴水，難時(shí)擁有太平洋”這樣的隱喻表達(dá)法將投保的好處形象化地呈現(xiàn)出來(lái)，可謂字字珠璣，匠心獨(dú)運(yùn)。從字面意思來(lái)理解該廣告語(yǔ)時(shí)，由“一滴水”與“太平洋”的對(duì)應(yīng)關(guān)系我們可知顯性語(yǔ)境中的“太平洋”指的是 “物理意義上的海洋”，因而大腦中隨即產(chǎn)生有關(guān)顯性語(yǔ)境的輸入空間1：平日里注入一小滴水，危難之時(shí)即可擁有整個(gè)太平洋。言下之意即是：平時(shí)給予微小的付出，危難之時(shí)可以獲得巨大的回報(bào)。但“太平洋”同時(shí)也是保險(xiǎn)業(yè)的一個(gè)品牌，重讀一遍廣告詞時(shí)，消費(fèi)者會(huì)從大腦中調(diào)取保險(xiǎn)業(yè)的相關(guān)背景知識(shí)，從而推斷出“一滴水”暗含的深層意義是：投入少量的保費(fèi)。進(jìn)而與該廣告語(yǔ)隱性語(yǔ)境相關(guān)的輸入空間2得以建立：平時(shí)投入少量的保費(fèi)，危難之時(shí)即可得到太平洋保險(xiǎn)公司的及時(shí)救助。通過(guò)跨空間映射，兩輸入空間在元素“水”(a)與“保費(fèi)”(a′)，“平日注入一滴水”(b)與“平時(shí)投入少量的保費(fèi)”(b′)，“難時(shí)擁有太平洋”(c)與“危難之時(shí)可以獲得太平洋保險(xiǎn)的及時(shí)救助”(c″)之間建立對(duì)應(yīng)連接，同時(shí)類(lèi)屬空間產(chǎn)生，其結(jié)構(gòu)為“事物—事件—結(jié)果”關(guān)系。兩輸入空間中的各元素投射到合成空間后都仍然保持獨(dú)立，經(jīng)過(guò)概念整合，合成空間中層創(chuàng)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生(即該廣告語(yǔ)的真實(shí)意義)：您若買(mǎi)了太平洋保險(xiǎn)，平時(shí)只要投入極少量的保費(fèi)，危難之時(shí)即可得到太平洋保險(xiǎn)公司的及時(shí)救助，獲得豐厚的理賠和回報(bào)。圖5反映了理解該廣告語(yǔ)時(shí)大腦中運(yùn)行的認(rèn)知機(jī)制：

圖5

(6)一品黃山，天高云淡。(黃山牌香煙廣告)

同太平洋保險(xiǎn)廣告一樣，黃山牌香煙的廣告語(yǔ)也巧妙運(yùn)用了“黃山”一詞作為“地理位置上的山脈”和香煙品牌的雙重意義以產(chǎn)生品牌效應(yīng)。所不同的是，該廣告語(yǔ)的后半句“天高云淡”本身也構(gòu)成一種語(yǔ)義雙關(guān)，將黃山的自然美景與“品”黃山煙的感受融為一體，激發(fā)消費(fèi)者的無(wú)限遐想，給人以美的意境和享受。黃山作為旅游勝地，其秀麗奇特的風(fēng)景為人們所熟知，因而讀到這句廣告詞時(shí)，我們大腦中立即產(chǎn)生一個(gè)感受黃山的想象空間(輸入空間1)：登上黃山后欣賞它的美景，你會(huì)覺(jué)得天明而高遠(yuǎn)，云輕而淡薄，讓你倍感清新，心曠神怡。同時(shí)，“黃山”作為香煙品牌構(gòu)建了大腦中另外一個(gè)關(guān)于“品”黃山煙的聯(lián)想空間(輸入空間2)：黃山煙是極品，“品”黃山會(huì)讓人感覺(jué)神清氣爽，豁然開(kāi)朗，吞云吐霧之中給人以飄飄欲仙，釋放自我的享受。通過(guò)跨空間映射，兩輸入空間在“黃山”(a)與“黃山煙”(a′)、“感受黃山”(b)與“品黃山煙”(b′)、“天高云淡，倍感清新，心曠神怡”(c)與“神清氣爽，飄飄欲仙，釋放自我”(c′)之間建立對(duì)應(yīng)連接，并產(chǎn)生包括兩輸入空間共有抽象結(jié)構(gòu)(事物—事件—結(jié)果)的類(lèi)屬空間。接著，以上元素被投射到合成空間，經(jīng)過(guò)概念整合，合成空間中該廣告語(yǔ)的新意義得以構(gòu)建：黃山煙是極品，“品”黃山會(huì)讓您感覺(jué)神清氣爽，飄飄欲仙，如同登上黃山一樣天高云淡，心曠神怡。圖6為對(duì)理解該廣告語(yǔ)的認(rèn)知過(guò)程的演示。

四、結(jié)語(yǔ)

概念整合是一種普遍的人類(lèi)認(rèn)知活動(dòng)。本文借助概念整合理論分析了廣告雙關(guān)語(yǔ)的解讀過(guò)程。通過(guò)對(duì)上文中所選取的廣告雙關(guān)語(yǔ)的認(rèn)知解讀，我們認(rèn)為Fauconnier的概念整合理論可以對(duì)廣告雙關(guān)語(yǔ)意義建構(gòu)過(guò)程中的認(rèn)知機(jī)制進(jìn)行較為深入細(xì)致的描寫(xiě)，并動(dòng)態(tài)性地再現(xiàn)人們領(lǐng)會(huì)廣告意圖的概念整合過(guò)程。從概念整合的角度闡釋廣告雙關(guān)語(yǔ)的理解過(guò)程是廣告雙關(guān)語(yǔ)研究的新視角，不失為廣告雙關(guān)語(yǔ)認(rèn)知研究的一次有意義的嘗試。

圖6

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