李 克 王雪梅 張桂芳

摘要:我國農(nóng)村擁有9億農(nóng)民,占全國人口的70%,其市場潛力之大令人矚目。河北省是一個重要的農(nóng)業(yè)大省,農(nóng)業(yè)人口約占全省人口總數(shù)的80%,高于全國農(nóng)業(yè)人口的比重。文章圍繞當前經(jīng)濟形勢下河北省農(nóng)村消費需求的現(xiàn)狀、影響因素以及發(fā)展?jié)摿φ归_研究,深入分析制約河北省農(nóng)村消費市場發(fā)展的原因,探析啟動河北農(nóng)村消費市場的途徑。

關鍵詞:農(nóng)村;消費市場;現(xiàn)狀;對策

突如其來的金融風暴,給我國經(jīng)濟帶來了巨大的影響,尤其是以往賴以拉動經(jīng)濟增長的出口和投資更是受到極大沖擊。為此,中央農(nóng)村工作會議明確提出“擴大國內(nèi)需求,最大潛力在農(nóng)村”。而我國農(nóng)村擁有9億農(nóng)民,占全國人口的70%,其市場潛力之大令人矚目。我國城鄉(xiāng)消費目前存在著明顯差距,農(nóng)民改善生活的強烈愿望,是擴大內(nèi)需的巨大空間。農(nóng)民消費每人增加1000元,全國就能增加內(nèi)需9000億元。

河北省是一個重要的農(nóng)業(yè)大省,農(nóng)業(yè)人口約占全省人口總數(shù)的80%,高于全國農(nóng)業(yè)人口的比重。1995年農(nóng)村居民人均消費支出1104.30元,2002年增長到1476.42元,而2007年則增長到2786.80元,比2002年增長1310.38元。可以看出在經(jīng)濟不斷發(fā)展的基礎上,我省農(nóng)村居民人均消費水平整體不斷提高,但總體來說農(nóng)民消費水平偏低,因此農(nóng)民消費問題也顯得尤為突出。

一、河北省農(nóng)村消費市場的現(xiàn)狀

1.城鄉(xiāng)居民收入水平提高,同時差距擴大

河北省城鄉(xiāng)居民收入穩(wěn)步提高,但是城鄉(xiāng)收入差距逐步擴大。1998年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為5084.64元,農(nóng)民人均純收入為2405.32元。2003年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為7239.12元,農(nóng)民人均純收入為2853.29元。2008年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為13441.1元,比上年增長15%,增速同步提高1.6個百分點,連續(xù)四年增長13%以上;農(nóng)民人均純收入為4795元,比上年增長11.7%,連續(xù)五年增長9%以上。

2.農(nóng)村消費市場悄然升溫

河北省統(tǒng)計局2009年4月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,一季度,全省社會消費品零售總額實現(xiàn)1344.0億元,增長18.6%。其中城市零售額644.7億元,增長18.9%;農(nóng)村零售額699.3億元,增長18.3%。

農(nóng)村地區(qū)消費品銷售增速比城市區(qū)加快,2008年1至2月份,全省社會消費品零售額城鄉(xiāng)增速差距為2.1個百分點,而2009年1至2月份縮小為1.4個百分點,一季度又進一步縮小為0.6個百分點,多年來農(nóng)村消費增長持續(xù)慢于城市的格局開始改變。

隨著一系列惠農(nóng)政策的落實,農(nóng)民可支配收入增加,購買力得到增強?！叭f村千鄉(xiāng)”市場工程、家電下鄉(xiāng)等有利于繁榮農(nóng)村消費的政策措施,為農(nóng)民放心消費創(chuàng)造了良好環(huán)境,農(nóng)村消費市場悄然升溫。

3.農(nóng)村消費支出模式正在發(fā)生變化

三年之前農(nóng)村居民在全年消費支出中,食品支出所占比重為45.48%,將近一半;其次是住房支出,占14.49%,再次是文教娛樂用品及服務等,占11.56%;其他類的支出比較少,不到10%。但是從目前來看,這些數(shù)字在發(fā)生著變化,食品支出的比重正在逐漸下降,2008年農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)為38.2%,而其他非食品的支出比例正在逐漸上升。比如家電、通訊工具、汽車等支出在農(nóng)村消費市場中的比重明顯增加。據(jù)河北省商務廳統(tǒng)計,自“家電下鄉(xiāng)”項目啟動以來,截至4月7日,全省35家中標流通企業(yè)通過核準備案的6364個銷售網(wǎng)點,累計銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品24604臺,銷售額4087.3萬元,在全國第三批實施的19個省份中銷量位居第二位,銷售金額位居第四位。

二、河北省農(nóng)村消費市場的影響因素

1.農(nóng)村居民收入水平相對較低,消費不足

一般情況下,收入與消費是正比例關系,收入越多,消費越多。農(nóng)村居民的收入水平直接決定著他們的消費水平。有關數(shù)據(jù)顯示,雖然農(nóng)民的收入水平逐步穩(wěn)定提高,但與城鎮(zhèn)居民相比就顯得較低,從而限制了農(nóng)民的消費水平,制約了農(nóng)村市場的進一步擴大和發(fā)展。

2.農(nóng)村市場消費環(huán)境不佳

農(nóng)村市場的消費環(huán)境在一定程度上影響著農(nóng)民的消費需求水平。消費環(huán)境包括硬環(huán)境和軟環(huán)境。硬環(huán)境主要是指農(nóng)村商品銷售網(wǎng)絡的構(gòu)建和農(nóng)村公共產(chǎn)品的供給等;軟環(huán)境主要是指消費信貸服務和產(chǎn)品售后服務等。農(nóng)村生活基礎設施盡管不斷完善,但大多數(shù)地區(qū)還是較為薄弱,成為制約農(nóng)村市場發(fā)展的一個障礙。目前,國家采用多種手段如“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”等來刺激農(nóng)村消費市場,但是省內(nèi)許多地區(qū)供水、供電、道路、電視信號等問題沒有得到根本解決,在很大程度上抑制了一些農(nóng)村對農(nóng)用、家用電器的消費需求。道路交通不便,使得很多農(nóng)副產(chǎn)品不能及時運出,嚴重影響農(nóng)民的收入水平;通訊設施落后難以形成便捷的商品流通網(wǎng)絡和售后服務體系,使農(nóng)民消費非常不便。此外,商鋪網(wǎng)點分布比較分散,規(guī)模過小,不能形成網(wǎng)絡優(yōu)勢。它們在資金投入、采購、運輸、經(jīng)營和儲存設備等方面存在較大的局限性,難以適應農(nóng)村市場快速擴大的需要,無力承擔農(nóng)村市場主渠道的重任。同時,農(nóng)村消費市場商品流通秩序較亂,很多假冒偽劣產(chǎn)品進入市場,嚴重損害農(nóng)民消費者的利益。

3.農(nóng)村消費市場供給結(jié)構(gòu)矛盾突出

由于收入水平、受教育程度、消費觀念等方面的不同,城市居民和農(nóng)村居民的消費需求存在很大的差異。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和收入水平的提高,農(nóng)村居民的消費結(jié)構(gòu)也在不斷變化,而農(nóng)村消費市場商品的供給結(jié)構(gòu)不能適應農(nóng)民消費結(jié)構(gòu)的變化。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)直接把專門針對城市消費者的產(chǎn)品提供到農(nóng)村市場,沒有考慮到農(nóng)民的消費水平、消費觀念等對該產(chǎn)品購買需求的影響。還有不少企業(yè)拿城市不需要的商品來供應農(nóng)村市場,將庫存積壓的滯銷產(chǎn)品向農(nóng)村推銷,致使商品的生產(chǎn)和供應與農(nóng)村需求結(jié)構(gòu)嚴重錯位,農(nóng)民很少能買到貨真價實的商品。同時,多數(shù)工商企業(yè)沒有在農(nóng)村市場上樹立整體產(chǎn)品概念,致使銷售服務鏈條脫節(jié),在很大程度上了限制了農(nóng)村市場規(guī)模的擴大。

4.農(nóng)民的消費觀念相對保守

由于自給自足的小農(nóng)經(jīng)濟意識,農(nóng)民的消費觀念較為陳舊,對享受、奢侈等方面的消費期望很低,主要是對婚喪嫁娶、修建房屋等方面有較強的消費偏好。此外,由于農(nóng)民收入受自然環(huán)境的影響比較大,使得農(nóng)民的收入有很強的不穩(wěn)定性。盡管農(nóng)民當前的收入很多,他們也不會全部消費掉,而是選擇將收入的大部分存入銀行或者信用社,為以后可能會遇到的消費問題做準備。從現(xiàn)實看,農(nóng)民的收入確實缺乏一定的保障,他們不得不為今后的生活節(jié)制當前消費。這也嚴重影響著農(nóng)村消費市場的擴大。

三、啟動河北省農(nóng)村消費市場的途徑

1.進一步增加農(nóng)民收入,提高農(nóng)民消費水平

農(nóng)村消費市場發(fā)展滯后,最根本的原因就是農(nóng)民的收入遠低于城鎮(zhèn)居民,農(nóng)民收入不提高,整個市場就像“無源之河”。因此要千方百計地增加農(nóng)民收入,解決有效需求不足的問題。第一,加大政策扶持力度,大力推進農(nóng)村稅費改革。創(chuàng)新農(nóng)業(yè)、農(nóng)民補貼體制,加大直接補貼力度,保證補貼資金到位,切實減輕農(nóng)民負擔。第二,優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),增強競爭力。在以糧食生產(chǎn)為基礎的同時,積極調(diào)整種植業(yè)結(jié)構(gòu),發(fā)展養(yǎng)殖業(yè),推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；?jīng)營,提高農(nóng)民進入市場的組織化程度和農(nóng)業(yè)綜合效益;還可以利用河北特有的資源大力發(fā)展特色農(nóng)業(yè)和生態(tài)農(nóng)業(yè),充分利用現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術,多方面增加農(nóng)民收入。第三,鼓勵和支持農(nóng)戶之間進行的轉(zhuǎn)包、互換等土地流轉(zhuǎn),使有能力的農(nóng)村相對富余勞動力轉(zhuǎn)移到非農(nóng)產(chǎn)業(yè),以提高農(nóng)業(yè)勞動生產(chǎn)效率、增加農(nóng)民收入。發(fā)展農(nóng)民自己的區(qū)域性和專業(yè)性的組織,合理、有序地引導農(nóng)業(yè)富余勞動力就業(yè),增加農(nóng)民的非農(nóng)業(yè)收入。

2.改善農(nóng)村公共基礎設施,營造良好的農(nóng)村市場消費環(huán)境

通過農(nóng)村城鎮(zhèn)化,引導一部分農(nóng)民從農(nóng)業(yè)中分離出來,從事第三產(chǎn)業(yè);引導鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)和農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化集團向小城鎮(zhèn)相對集中,提高規(guī)模效益,形成商流、物流、信息流中心,既方便農(nóng)民購物和出售農(nóng)產(chǎn)品,又拓寬農(nóng)民就業(yè)渠道,增加農(nóng)民收入,進而更好地啟動農(nóng)村市場。此外,針對農(nóng)村市場的特點,逐步發(fā)展以現(xiàn)代連鎖經(jīng)營為代表的零售流通產(chǎn)業(yè),使經(jīng)營網(wǎng)絡向農(nóng)村延伸,使現(xiàn)代消費觀念、流通方式和市場經(jīng)營機制由城市到農(nóng)村,促進消費環(huán)境發(fā)生根本變化。同時,加強農(nóng)村小城鎮(zhèn)的電網(wǎng)、道路交通、供水等農(nóng)村公共設施建設,改善消費環(huán)境;加強農(nóng)民消費權(quán)益的保護,打擊假冒偽劣產(chǎn)品進入農(nóng)村市場,為農(nóng)民提供一個良好的消費環(huán)境。

3.調(diào)整農(nóng)村市場的產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)

農(nóng)村消費市場的發(fā)展?jié)摿薮?對工商企業(yè)的發(fā)展有重要意義。要認識到開拓農(nóng)村市場,并非當前企業(yè)推銷過剩產(chǎn)品的權(quán)宜之計,而是著眼于企業(yè)長遠發(fā)展的一項戰(zhàn)略決策,各企業(yè)應盡快深入廣大農(nóng)村開展市場調(diào)研,了解農(nóng)民的消費心理與特征,及時把握農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)的變化升級,在充分調(diào)研的基礎上,以市場為導向,針對農(nóng)民消費需求特點,大力調(diào)整產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu),開發(fā)生產(chǎn)符合農(nóng)民口味的適銷對路、經(jīng)濟實用的消費品,同時有意識地進行示范和引導,以形成不同層次的消費熱點。在生產(chǎn)、銷售環(huán)節(jié)中緊緊圍繞質(zhì)優(yōu)、實惠、成本低等標準進行,對一些實用性強的消費品做好售后服務工作。

4.引導農(nóng)民形成正確的消費觀念

加強對農(nóng)民消費觀念的引導,是轉(zhuǎn)變農(nóng)民消費觀念,改善農(nóng)村消費結(jié)構(gòu),提高農(nóng)民生活質(zhì)量的關鍵。幫助農(nóng)民樹立合理消費的經(jīng)濟觀念,摒棄羞于消費、抵制消費或盲目消費的心理,加大宣傳力度,引導農(nóng)民根據(jù)自身的實際消費需求和收入水平來確定消費層次,增加發(fā)展性、智力性消費,摒棄那些低層次、低質(zhì)量甚至愚昧落后的消費方式。此外,在加強消費觀念引導的同時,還應增強農(nóng)民的自我保護意識。目前在農(nóng)村出現(xiàn)的“坑害、騙農(nóng)、害農(nóng)”等損害消費者權(quán)益的事件,嚴重影響了農(nóng)民消費的積極性。因此應運用多種形式加強法制宣傳教育,幫助農(nóng)民了解消費者的權(quán)利和義務,掌握法律武器,提高自我保護的意識和能力。

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