朱學(xué)東

所有雜志要做成功,都由“義理、考據(jù)、辭章”構(gòu)成。在這點(diǎn)上,每本雜志都是一樣的,只是結(jié)合每本雜志的具體特征,會(huì)呈現(xiàn)出不同的表現(xiàn)形式。

雜志是穩(wěn)定、有聯(lián)系的,傳達(dá)同一種價(jià)值觀的一種載體,是人的情感和智慧的結(jié)晶。

義理、考據(jù)、辭章,分別指代的是價(jià)值觀、深入調(diào)查采訪和文本敘述。

一、義理

“義理”,講的是“文有所圖”,程朱理學(xué)最重要就是“義”,今天我們做雜志也一樣,不能憑機(jī)會(huì)主義。

一本雜志的話語權(quán)來源于它的價(jià)值觀。只有面對(duì)大眾,堅(jiān)持自己的價(jià)值,一本雜志才有未來。

價(jià)值觀有很多種,其中本質(zhì)的一種是反映人類普遍的情感,代表社會(huì)主流、趨勢(shì),代表前進(jìn)力量的價(jià)值觀。價(jià)值觀的傳播,不是通過口號(hào),而是通過選題、欄目去體現(xiàn)。一本好的雜志,一定是思想、觀念呈現(xiàn)一致,不會(huì)讓人覺得模糊、搖擺、機(jī)會(huì)主義。

堅(jiān)持義理為干、精神為先,有明確的價(jià)值判斷,是打造成功雜志的第一要素。

二、考據(jù)

考據(jù),就是調(diào)查、深入采訪?？傮w來說強(qiáng)調(diào)的是專業(yè)、專注,專業(yè)的人做專業(yè)的事。

從采訪中提取重大選題、重大信息,這也是專業(yè)記者需培訓(xùn)的。善于從蛛絲馬跡中尋找到信息,有洞察力。

具體操作選題時(shí),冷人物、冷事件也要做,但是一定要體現(xiàn)人性,還要注意表達(dá)方式。談歷史文化、經(jīng)過長(zhǎng)期思考的東西,要能用優(yōu)美的文字表達(dá)出來。新聞性的報(bào)道不可能總占領(lǐng)高點(diǎn),冷新聞的報(bào)道也要有,做雜志一定要一開始就有這種思想。

三、辭章

辭章,即“文有所賦”,這也是成文最重要的因素。在確立價(jià)值觀、考據(jù)調(diào)查之后,就是怎么成文的問題了。

這里所說的也是價(jià)值觀,但同時(shí)又是不同作者的不同價(jià)值觀。因一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的表達(dá)方式,我們要不斷學(xué)習(xí),要學(xué)會(huì)講故事、編故事,研究場(chǎng)景、氣氛的作用。好的文章,首先要讓人能讀下去,覺得好看、好玩、有趣 ;二要讀得懂,邏輯清晰,讓讀者讀完之后有所體會(huì),有所得。

文本的價(jià)值在于敘事、傳達(dá),把價(jià)值觀、理念在無形中表達(dá)出來。另一方面,媒體要掙錢養(yǎng)活自己,才能有獨(dú)立的地位,傳播自己的價(jià)值,不受別人的影響。

做雜志要有堅(jiān)持,雜志的影響力要靠 長(zhǎng)期的努力積攢出來。一本雜志的力量,不是一篇兩篇好文章,也不是一期兩期的刊做出來的,而是靠一種堅(jiān)持。