何承偉

期刊屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)期,文化發(fā)展的重點(diǎn)應(yīng)該是戰(zhàn)略思考——內(nèi)容和形式的創(chuàng)新。精神產(chǎn)品和服務(wù)社會(huì)是文化創(chuàng)意產(chǎn)品的主要特征。

期刊這個(gè)產(chǎn)品,確實(shí)是能賺錢,搞好了能賺錢,但是,它對(duì)社會(huì)的影響力也許和你的經(jīng)濟(jì)效益是無(wú)法相比的。

期刊的第一個(gè)支撐點(diǎn),我們把它稱為信息支撐點(diǎn),就是說(shuō)期刊一定要有一定的社會(huì)信息基礎(chǔ)。第二個(gè)支撐點(diǎn)是觀點(diǎn)的支撐。觀點(diǎn)對(duì)今天來(lái)說(shuō),是我們期刊影響力的一個(gè)很重要很重要的方法。最后一個(gè)支撐點(diǎn)是智慧和情感。

期刊除了把它定性為影響力經(jīng)濟(jì)以外還有一個(gè)最珍貴的資源,我們把它稱為“注意力經(jīng)濟(jì)”。期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力,就是它的好的內(nèi)容加上我們所講的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中最稀缺的注意力資源,也就慢慢地形成了我們產(chǎn)品的社會(huì)影響力。

注意力資源的第一要素是品牌要素。其一,期刊要有標(biāo)志。其二,一本成熟的雜志要看他的欄目是不是相對(duì)穩(wěn)定,一本成為品牌的雜志關(guān)鍵就看他有沒(méi)有品牌的欄目。當(dāng)社會(huì)有某種需求想到你這本雜志的時(shí)候你的品牌就形成了。第三是定位的明確。其四,我認(rèn)為改變期刊與讀者之間純商業(yè)的關(guān)系叫“雜志社群建設(shè)”。

注意力資源就是和作者聯(lián)系在一起的。一本雜志如果不能把你這個(gè)行業(yè)內(nèi)的,你這個(gè)圈內(nèi)的有影響力的作者拉到你這本雜志上來(lái),你的注意力是很難聚焦的。作者是出版生產(chǎn)力的第一要素。內(nèi)容的創(chuàng)新也是注意力資源的一個(gè)很重的東西,要用創(chuàng)新來(lái)感動(dòng)我的讀者。

注意力資源和形式要素也是聯(lián)系在一起的,我們很多形式把我們的注意力全部消磨光。你看封面,雜志的封面,有人講報(bào)紙看標(biāo)題雜志看封面,我覺(jué)得是有道理的。雜志的封面很要緊,他必須要學(xué)會(huì)抓住你的眼睛。在數(shù)字化時(shí)代,技術(shù)也是注意力資源的一個(gè)很重要的內(nèi)容。

最后一個(gè)注意力資源的要素是營(yíng)銷的要素。其實(shí),經(jīng)營(yíng)不只是發(fā)行和廣告,發(fā)行和廣告只是經(jīng)營(yíng)中的小部分,經(jīng)營(yíng)從選題開(kāi)始,從找作者開(kāi)始。其實(shí)內(nèi)容是經(jīng)營(yíng)的核心,你的標(biāo)題,你的篇名,你的作者,你的創(chuàng)新都是經(jīng)營(yíng)。