封新城

“一本雜志和一個(gè)時(shí)代的體溫”這句廣告語(yǔ),包含了《新周刊》的自我定位與這個(gè)時(shí)代的關(guān)系,指的是雜志用自己的方式,去觀察、記錄、表述這個(gè)時(shí)代的特征。《新周刊》將改革開(kāi)放以來(lái)的中國(guó)社會(huì)稱之為“新新中國(guó)”,這個(gè)定義反映了整個(gè)時(shí)代的演進(jìn)和生活方式的改變,體現(xiàn)了《新周刊》用感性視角做感性表述的風(fēng)格。

《新周刊》的“新銳”,是從“罵”開(kāi)始的,罵中國(guó)足球,罵中國(guó)電視,或者其他的比如“中國(guó)城市的十大敗筆”、中國(guó)教育等這些問(wèn)題。2000年之前的《新周刊》是一個(gè)刺兒頭,容易火爆,但是,這些不能成為一個(gè)雜志的全部。2000年《新周刊》開(kāi)始把“新新中國(guó)”立起來(lái)。那時(shí)候中國(guó)也正開(kāi)始從思想方式的改變進(jìn)入到生活方式的改變,當(dāng)時(shí)《新周刊》創(chuàng)造了“飄一代”、“她世紀(jì)”等這樣一些全新的概念。這些概念的演進(jìn)體現(xiàn)了中國(guó)生活方式改變當(dāng)中的具有新鮮氣質(zhì)的東西。由此,《新周刊》觀念的改變也從沖擊性變成了對(duì)新事物的發(fā)現(xiàn)和總結(jié)上。

品牌銷售。一本雜志做到最后,上限是可以看到的——雜志做到頻率最快、廣告最多?！缎轮芸方衲甑?00期一共300頁(yè),已經(jīng)達(dá)到頂峰了,可能一個(gè)新聞雜志做到300多頁(yè)就沒(méi)人看,那么能登的廣告,其中1/3登廣告就能算出錢來(lái)——所以,媒體再往前發(fā)展就是在品牌上的發(fā)展。一個(gè)傳媒要達(dá)到一定程度,就不能只做一本雜志,而是要把做一本雜志所有的資源最大化利用。我們做圖書(shū)開(kāi)發(fā),搞活動(dòng)等等,都是品牌延伸的一個(gè)部分。

“四個(gè)商”概念,即:觀點(diǎn)供應(yīng)商、視覺(jué)開(kāi)發(fā)商、資訊整合商、傳媒運(yùn)營(yíng)商。比如資訊整合商。這是因?yàn)樾侣勔呀?jīng)沒(méi)有獨(dú)家了,一個(gè)新聞出來(lái)以后大家就是共享,區(qū)別只在于怎么看的問(wèn)題,于是就剩下觀點(diǎn)。這個(gè)時(shí)候,你積累的資源夠不夠,能有什么更刁鉆的看法,也就是有什么更好的評(píng)論員——不是信息員,是評(píng)論員——你能給讀者提一些什么新的思路。每年年底,我們以大盤點(diǎn)的方式重新編排新聞——這都不是采寫的,靠的是資訊整合。

互聯(lián)網(wǎng)的沖擊。這恐怕是所有的傳媒都必須面對(duì)的。最慘的應(yīng)該還是報(bào)紙吧,接著就是電視?；ヂ?lián)網(wǎng)成熟以后,對(duì)雜志是一個(gè)福音。雜志在傳媒當(dāng)中,還能承襲人類文化,通俗說(shuō)就是像圖書(shū)的樣子,閱讀靈活機(jī)動(dòng),可以說(shuō)雜志是媒體中的奢侈品。以前,有段時(shí)間電子閱讀器很流行,但是到現(xiàn)在依舊各不相干,因?yàn)檫@是不同的閱讀形態(tài),相互取代不了。