樂　珊

摘要：隨著科技的發(fā)展，許多發(fā)達國家的彩電市場已經(jīng)放棄傳統(tǒng)的CRT彩電，但中國彩電市場一直不放棄CRT市場。究其原因，從需求角度和產(chǎn)業(yè)鏈角度分析來看，主要是中國的二元經(jīng)濟結(jié)構(gòu)問題。面對中國彩電市場的這種情況，中國彩電企業(yè)必須采取一些對策，進行市場調(diào)研和技術(shù)學(xué)習(xí)。

關(guān)鍵詞：二元結(jié)構(gòu)；產(chǎn)業(yè)鏈；市場調(diào)研

中圖分類號：F272文獻標(biāo)志碼：A文章編號：1673－291X(2009)05－0016－02

一、CRT彩電在中國的發(fā)展現(xiàn)狀

目前，市場上的彩電產(chǎn)品可以分為如下幾類：基于顯像管技術(shù)的傳統(tǒng)CRT彩電，基于液晶(LCD)技術(shù)和等離子(PDP)技術(shù)的平板電視，以及背投電視，其中背投分CRT背投和平板背投。因為CRT彩電價格最低，所以，一般簡單稱為低端彩電；而平板電視則簡單稱為中高端彩電。傳統(tǒng)CRT彩電的核心產(chǎn)品是解頻芯片和顯像管，除了解頻芯片主要被歐美企業(yè)控制外，其他技術(shù)在中國的發(fā)展都已成熟。隨著市場需求的下降，各大公司紛紛減、轉(zhuǎn)、停產(chǎn)CRT電視。從2008年4月1日開始，曾經(jīng)是全球最大CRT電視制造商的索尼終于決定在全球范圍內(nèi)停止CRT電視的生產(chǎn)，以將精力全部轉(zhuǎn)移到平板電視的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售上。除索尼外，日系的夏普、東芝、松下、日立和韓系的三星、LG等CRT電視昔日霸主也已先后宣布停產(chǎn)CRT電視。而在中國2007年，國內(nèi)CRT彩電的產(chǎn)量雖然回落至6 000萬臺，占總產(chǎn)量的比重不到70％，但是產(chǎn)量仍占主導(dǎo)地位。另外，2007年12月底，彩電CRT又遇發(fā)展契機，財政部與商務(wù)部聯(lián)合組織了“家電下鄉(xiāng)”活動，并率先在河南、山東、四川三個省份試點展開，其中電視便成為此次“家電下鄉(xiāng)”的三類產(chǎn)品中的主角。在此次“家電下鄉(xiāng)”活動中，由于中標(biāo)的彩電價格全部限制在l 500元以內(nèi)，而這個價格基本上都是CRT彩電，無疑CRT彩電制造商成為本次“家電下鄉(xiāng)”的受益者。在中國，CRT市場被平板電視取代還需要很長的過程。

二、中國CRT市場仍然占主導(dǎo)的原因

(一)從國內(nèi)需求角度看，二元經(jīng)濟的特殊國情使得中國農(nóng)村市場對CRT彩電的需求量大。2007年底，中國送CRT彩電下鄉(xiāng)，一方面是改善農(nóng)村福利，而另一方面也體現(xiàn)了農(nóng)村市場對CRT彩電仍然有巨大需求量。這個在發(fā)達國家已經(jīng)停產(chǎn)，在中國的大中城市也逐漸被淘汰的技術(shù)，為何在農(nóng)村有大市場，筆者認為其主要原因就是中國的二元經(jīng)濟結(jié)構(gòu)。

首先，從收入二元結(jié)構(gòu)來看，城鄉(xiāng)居民收入和消費水平差距過大。2006年底，全國城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入11759元，農(nóng)村居民家庭人均純收入3587元，兩者收入差距比例為3.27：1，如果考慮城市居民在社保、教育、醫(yī)療等方面的實物補貼和實物收入，這一差距將更大。截至2006年底，城市人均消費性支出為8696.55元，農(nóng)村人均生活消費支出為2829.02元。兩者消費差距比例為3.07：1。以上數(shù)據(jù)反應(yīng)的城鄉(xiāng)3.27倍的人均收入巨大差距，說明了農(nóng)民的購買能力過低的根源，所以，才有城鄉(xiāng)3.07倍的人均消費支出差距。因此，當(dāng)城市里平板彩電賣得火爆時，農(nóng)村居民卻更傾向于千元級彩電，所以CRT電視產(chǎn)品在農(nóng)村較其他彩電類產(chǎn)品而言，具備不可替代的價格優(yōu)勢，這就促進了CRT在農(nóng)村市場的擴展。

其次，從城鎮(zhèn)化水平來看，2007年底，我國城鎮(zhèn)人口占總?cè)丝诘?4.9％，農(nóng)村人口占總?cè)丝诘?5.1％，農(nóng)村人口在總?cè)丝谥腥哉冀^對比重。據(jù)世界銀行統(tǒng)計，2002年世界高收入國家的城市化率達到78％，中等收入國家的城市化率達到53％左右，而美國和日本的農(nóng)村人口比重不超過2％和5％。中國這種偏鄉(xiāng)村的人口構(gòu)成和落后的城市化水平，表現(xiàn)為大量人口滯留在農(nóng)村。從上面分析可以知道，農(nóng)民的低收入決定其傾向于選擇CRT彩電，而大量的農(nóng)村人口為CRT彩電在中國的發(fā)展提供了巨大的市場需求空間。

(二)從國外需求看，中國的CRT彩電出口也占總出口量的很大部分。根據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部和中國電子視像行業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)，直到2007年第四季度，液晶電視的出口比例才首次超過了CRT電視(液晶電視占出口總量53.8％，CRT占45.2％)，說明CRT在出口彩電中所占分量很重。中國CRT彩電的出口量從根本上來看，是因為國外也有大量的CRT彩電需求。雖然發(fā)達國家和地區(qū)如北美、歐洲以及日本、韓國等對平板電視的需求急速增長，但是，眾多發(fā)展中國家和地區(qū)消費水平依然參差不齊，有些地方甚至還存在無電視可看的現(xiàn)象，這決定了CRT電視仍然具有較大的空間。所以，未來一段時間內(nèi)，印度、南非、土耳其、孟加拉等發(fā)展中國家對CRT電視的需求量將會穩(wěn)步增長，這樣的國外需求增長也為中國的CRT彩電擴充了需求空間。

(三)從產(chǎn)業(yè)角度看，CRT在中國具備完善的產(chǎn)業(yè)鏈，中國正在逐步成為全球CRT電視的品牌設(shè)計中心和制造大國，而平板彩電在中國的產(chǎn)業(yè)鏈還不完整。首先，從上游產(chǎn)業(yè)鏈來看，平板電視中液晶電視的核心部件面板和芯片占據(jù)了60％。液晶電視是從液晶監(jiān)視器發(fā)展而來，目前，全球能提供液晶面板的有：日本的富士通、日立、松下、夏普，韓國的三星、LG、飛利浦，臺灣的友達、奇美、華映以及大陸的吉林彩晶數(shù)碼、上廣電及京東方等企業(yè)。但是，液晶面板要應(yīng)用到電視技術(shù)上要解決幾個關(guān)鍵的技術(shù)問題：一是視角問題，要從液晶電腦監(jiān)視器的40。左右視角擴展到160°左右。二是時間響應(yīng)問題，電視要播放動態(tài)畫面，需要更短的反應(yīng)時間，最好低于1毫秒。三是色彩問題，液晶電視的色彩關(guān)鍵元件是彩色濾光片，仍然掌握在日本企業(yè)里。因為沒有這些關(guān)鍵技術(shù)，大陸的液晶面板無法應(yīng)用于液晶電視，所以本土彩電企業(yè)只有外購液晶電視最核心的TFT－LCD面板，即便是目前30英寸以上大屏幕液晶彩電用的TFT－LCD面板仍然要外購。所以，在平板電視時代，沒有核心技術(shù)的我國本土彩電企業(yè)處境尷尬，只能從日本、韓國、中國臺灣等上游企業(yè)購買面板再進行組裝，而掌握核心技術(shù)的往往就是全球彩電跨國企業(yè)，它們是中國乃至全球市場競爭的對手。這樣一來中國的平板彩電利潤，就被掌握核心技術(shù)的跨國企業(yè)壓榨的所剩無幾了。其次，從產(chǎn)業(yè)鏈的下游看，由于國美、蘇寧等家電連鎖企業(yè)占據(jù)了國內(nèi)80％以上平板電視的銷售量，這使得國美、蘇寧等家電連鎖企業(yè)在平板電視產(chǎn)業(yè)鏈上扮演了重要的角色，使得本來就不高的利潤有相當(dāng)一部分流向這些家電連鎖企業(yè)，而國產(chǎn)彩電企業(yè)更是獲利甚微。因此，從平板彩電產(chǎn)業(yè)鏈的上下游來分析，中國的彩電企業(yè)不能在平板彩電上獲利，所以利潤目前大多還是依靠技術(shù)比較完善的CRT彩電。

三、中國彩電企業(yè)對目前情況應(yīng)采取的對策

(一)市場調(diào)研

從上面的分析來看，面對廣闊的農(nóng)村市場，中國彩電企業(yè)不會輕易放棄CRT彩電。但廠家很多情況是把城鎮(zhèn)滯銷或者過時的CRT彩電投放到農(nóng)村市場，并沒有根據(jù)農(nóng)村市場的實際情況設(shè)計產(chǎn)品。通過座談會、深入訪談、問卷調(diào)查等多種方法相結(jié)合，來了解消費者真正需求的產(chǎn)品特征。農(nóng)村居民的消費行為與城市居民相比具有明顯的特點：一是對產(chǎn)品的購買一般要求經(jīng)濟實惠、經(jīng)久耐用、價格適中、使用方便；二是農(nóng)民消費具有明顯的時間性，一般在節(jié)日或家庭喜事時購買家電比較多；三是農(nóng)民積累性消費的特點突出；四是農(nóng)民消費具有可誘導(dǎo)性；五是農(nóng)民消費的趨同性和從眾心理突出。目前，大多數(shù)家電企業(yè)一直把產(chǎn)品生產(chǎn)、開發(fā)和銷售重點定位在城市，造成產(chǎn)品性能、價格定位、產(chǎn)品分配、促銷措施等不適應(yīng)廣大農(nóng)村居民的消費需求。彩電行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)，針對城市居民消費行為的變化進行了幾次結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)品升級換代，卻沒有幾家企業(yè)愿意去研究彩電的市場細分，從而調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品性能，生產(chǎn)直接導(dǎo)向農(nóng)村居民的、符合農(nóng)民消費行為特點的電視機。

(二)重視技術(shù)學(xué)習(xí)

我國平板電視廠家的利潤一方面讓給了上游核心技術(shù)壟斷者，并通過價格戰(zhàn)讓給了消費者，另一方面通過“軟渠道”讓給了國美、蘇寧等家電連鎖商家的戶頭上。由于利潤率低，技術(shù)創(chuàng)新動力不足，使得我國平板彩電非常缺少屬于自己的高端技術(shù)。為了增強我國電視機生產(chǎn)企業(yè)自主學(xué)習(xí)、研發(fā)創(chuàng)新能力，應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)國內(nèi)外先進的技術(shù)。電視機生產(chǎn)企業(yè)根據(jù)自身情況在市場上和技術(shù)上找出定位，更多利用外部資源來實現(xiàn)自身技術(shù)的研究發(fā)展；政府相關(guān)部門要形成系統(tǒng)的引導(dǎo)和支持政策，保障電視機生產(chǎn)企業(yè)在技術(shù)上的研發(fā)探索。

責(zé)任編輯張凌