?！∏?/p>

美國(guó)普林斯頓大學(xué)心理教授丹尼爾·卡尼曼經(jīng)過(guò)深入研究發(fā)現(xiàn)，人們?cè)谧鰶Q策時(shí)。往往不是嚴(yán)格估計(jì)正確的收益，而是比較容易和快速評(píng)價(jià)它的優(yōu)劣?？崧淌谠?jīng)舉了這樣一個(gè)例子，假設(shè)美國(guó)正在救治一種疾病，救治對(duì)象共有600人，為此人們提出了兩種不同的救治方案，分別通過(guò)下面兩種方式描述

描述一，現(xiàn)在有兩種方案，方案A，可以救活600人中的200人，方案B，有1/3的可能救活全部600人，有2/3的可能一個(gè)也救不活。實(shí)驗(yàn)結(jié)果是，人們不愿意冒風(fēng)險(xiǎn)，更愿意選擇方案A。

描述二，現(xiàn)在有兩種方案，方案c，會(huì)使400入死亡，方案D，有1/3的可能無(wú)人死亡，有2/3的可能性600人全部死亡。實(shí)驗(yàn)結(jié)果是，死亡是一種失去，人們更愿意去冒險(xiǎn)選擇有概率的事情，因此選擇方案D。

事實(shí)上，A和C、B和D本質(zhì)上是一樣的，不同的描述方法，結(jié)果卻大相徑庭，人們?cè)诿鎸?duì)收益和損失時(shí)采用的是截然不同的心態(tài)。經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，在可以計(jì)算的大多數(shù)情況下，人們對(duì)所損失的東西的價(jià)值估計(jì)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出得到相同東西的價(jià)值估計(jì)。

為了表彰卡尼曼的工作，瑞典皇家科學(xué)院決定授予他2002年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)，理由是他“把心理學(xué)研究成果與經(jīng)濟(jì)學(xué)融合到了一起，特別是在有關(guān)不確定狀態(tài)下人們?nèi)绾巫龀雠袛嗪蜎Q策方面的研究”。

隨著心理學(xué)家的介入，我們對(duì)人類理性的認(rèn)識(shí)似乎更加清晰?？崧谥ゼ痈绱髮W(xué)的同事理查德·塞勒曾做過(guò)這樣一個(gè)實(shí)驗(yàn)，讓人們?cè)谝韵聝煞N描述中進(jìn)行選擇，

描述一，假設(shè)你得了一種病，有1/10000的可能性會(huì)猝死，現(xiàn)在有一種藥吃了以后可以把死亡的可能性降低為0，你愿意花多少錢買這種藥?

描述二，假設(shè)你很健康，突然有醫(yī)藥公司想找一個(gè)人測(cè)試他們的新藥。但這種藥會(huì)有1/10000可能性會(huì)導(dǎo)致突然死亡，那么你會(huì)要求醫(yī)藥公司出多少錢來(lái)補(bǔ)償呢?

在這個(gè)實(shí)驗(yàn)的參與者中，很多人對(duì)于描述一說(shuō)愿意用幾百塊錢來(lái)買藥，以降低萬(wàn)分之一的死亡概率；對(duì)于描述二，很多人表示即便是能獲得幾十倍的補(bǔ)償，也不愿意參加這個(gè)增加了萬(wàn)分之一死亡概率的實(shí)驗(yàn)。

事實(shí)上，人們經(jīng)濟(jì)行為中這樣的情形比比皆是，研究表明，炒股的人其實(shí)更多是風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避型的，他們希望獲得收益，但更擔(dān)心風(fēng)險(xiǎn)。

(摘自中信出版社《應(yīng)該讀點(diǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)》)