喬新生

自從三鹿奶粉事件曝光后，消費(fèi)者對奶制品行業(yè)的信任度大大降低。人們不禁要問，在關(guān)系億萬消費(fèi)者身體健康的奶制品行業(yè)，為什么會(huì)接二連三地出現(xiàn)重大的食品安全事故？除了生產(chǎn)銷售者利欲熏心、不擇手段之外，媒體的推波助瀾，恐怕也是其中的一個(gè)重要原因。

奶制品行業(yè)為了擴(kuò)大自己的產(chǎn)品銷售份額，在廣告中經(jīng)常性地使用一些技術(shù)概念。對那些艱澀難懂的術(shù)語名詞，媒體人未必真正了解其含義，可是，他們既沒有請教有關(guān)專家學(xué)者，也沒有從程序上進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，從而使產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售企業(yè)借助令人眼花繚亂的新名詞，不斷地欺騙消費(fèi)者。

我國有《廣告法》、《國家通用語言文字法》、《計(jì)量法》、《標(biāo)準(zhǔn)化法》、《產(chǎn)品質(zhì)量法》等一系列法律規(guī)定，生產(chǎn)銷售企業(yè)刊登廣告或者制作產(chǎn)品宣傳資料，必須依照《國家通用語言文字法》規(guī)定，使用標(biāo)準(zhǔn)的語言文字；新聞媒體刊登廣告，也應(yīng)該按照《廣告法》的規(guī)定，對廣告的語言文字進(jìn)行實(shí)質(zhì)性審查。在涉及有關(guān)產(chǎn)品計(jì)量和標(biāo)準(zhǔn)化問題時(shí)，新聞媒體還應(yīng)該按照《計(jì)量法》、《標(biāo)準(zhǔn)化法》的規(guī)定，對生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品計(jì)量和標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)行把關(guān)?？闪钊诉z憾的是，相當(dāng)一部分企業(yè)在廣告和宣傳材料中中英文交替使用，個(gè)別企業(yè)甚至使用一些子虛烏有的概念糊弄消費(fèi)者。新聞媒體在廣告宣傳、采訪報(bào)道的過程中，既沒有履行形式審查義務(wù)，審查廣告主的有關(guān)文字材料，也沒有履行實(shí)質(zhì)審查義務(wù)，對廣告中涉及的產(chǎn)品質(zhì)量、計(jì)量標(biāo)準(zhǔn)請求國家行政機(jī)關(guān)予以審查。

從法律類別來看，我國的法律大體上可以分為調(diào)整政治關(guān)系、商業(yè)關(guān)系、社會(huì)關(guān)系、民事關(guān)系和技術(shù)關(guān)系等幾大門類?！秶彝ㄓ谜Z言文字法》、《計(jì)量法》、《標(biāo)準(zhǔn)化法》就屬于調(diào)整技術(shù)關(guān)系的法律門類，它不直接調(diào)整政治關(guān)系、經(jīng)濟(jì)關(guān)系或者民事關(guān)系，而是將社會(huì)上普遍使用的語言文字或者計(jì)量標(biāo)準(zhǔn)法律化。這類法律與人們的生活息息相關(guān)，但人們往往視而不見。我國《計(jì)量法》頒布之后，媒體曾經(jīng)開展過計(jì)量標(biāo)準(zhǔn)的普及活動(dòng)，一些媒體也按照《計(jì)量法》的要求，逐漸糾正了新聞報(bào)道中的計(jì)量錯(cuò)誤?？墒?，隨著大量外國語言滲透到漢語中，媒體越來越習(xí)慣于使用一些不規(guī)范的語言文字。不法生產(chǎn)企業(yè)正是利用了媒體的疏漏，在刊登廣告或者接受記者采訪時(shí)，大量使用莫名其妙的概念，給自己的產(chǎn)品貼上一些高科技的標(biāo)簽，以此來誤導(dǎo)消費(fèi)者。

可以設(shè)想，假如新聞媒體在刊登廣告或者采訪有關(guān)企業(yè)負(fù)責(zé)人的時(shí)候，對英文標(biāo)注的“天然活性蛋白”成分刨根問底，并且請教化學(xué)專家，詳細(xì)分析其中的有用元素，那么，就不至于讓不合法的產(chǎn)品包裝上市。假如媒體在報(bào)道有關(guān)企業(yè)生產(chǎn)工藝流程的時(shí)候，不輕信有關(guān)企業(yè)的宣傳，而是對原材料的進(jìn)口來源跟蹤調(diào)查，那么就會(huì)發(fā)現(xiàn)破綻，幫助政府部門消除隱患。

新聞媒體的不求甚解和不負(fù)責(zé)任，使得一些企業(yè)屢屢得手。從家電產(chǎn)品到奶制品，現(xiàn)在廣告充斥著表達(dá)不規(guī)范或者計(jì)量不標(biāo)準(zhǔn)的“高科技產(chǎn)品”。我們不能奢望編輯記者都成為各個(gè)領(lǐng)域的專家，也不能把媒體變成權(quán)威的鑒定機(jī)構(gòu)，但是，媒體至少應(yīng)當(dāng)履行自己的法定義務(wù)，嚴(yán)格遵守國家有關(guān)技術(shù)方面的法律規(guī)范，在制作廣告、采訪報(bào)道的過程中，對語言文字的表現(xiàn)形式、有關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的使用和計(jì)量方法進(jìn)行形式上的審查，防止生產(chǎn)企業(yè)利用不規(guī)范的語言文字、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和計(jì)量方法欺騙消費(fèi)者。

(作者為中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)社會(huì)發(fā)展研究中心主任、教授)